中國報人對報紙版面形式的認(rèn)知往往落在對報紙了語言認(rèn)知的后面。
這是我們多年來形成的思維習(xí)慣，這種習(xí)慣使我們多年來約定俗成了這樣一種規(guī)律：報紙版式設(shè)計只是對版面的裝飾，它從不介入選題的策劃，甚至不與版面的文章前期組成結(jié)構(gòu)發(fā)生關(guān)系。然而，凡是這種規(guī)律被打破的進(jìn)修，凡是將版式語言調(diào)高到與文字語言同樣音量的時候，我們就會聽到一種混合聲響，它像交響樂般帶給你完美的享受，帶給讀者一種閱讀感和視覺感綜合在一起的感染力。新聞出版報曾在90年代初期舉辦的中國報紙版式研討會，實(shí)際上已將這首交響樂的前奏傳播到中國報人的耳邊，因他們得出了這樣一個結(jié)論：報紙版式的發(fā)展，必須與選題的立體式開發(fā)和版面編輯藝術(shù)緊緊柔和在一起，必須依靠團(tuán)隊整體運(yùn)作的合力。
如果我們將90年代初《中華工商時報》講秩序感、講設(shè)計韻味，《北京青年報》講視覺沖擊力、講形式對比，《新聞出版報》講均衡、講分割美感這幾種明顯的特色，比喻為中國報紙版式在改革開放后掀起的第一次浪潮，那么到了90年代末的時候，這樣幾種特色得到了更輥極至的發(fā)揮和更加廣泛的傳播，特別是在多家報紙的周末版和專題報道版中，報紙版式體現(xiàn)出特有的形式功能。在有關(guān)“香港回歸”的專題報道上，以《共民日報》領(lǐng)軍的幾家大報都在版式設(shè)計上作了新的嘗試。在悉尼奧運(yùn)會的報道上，更多的大、小報紙都拿出膽量進(jìn)行了許多有創(chuàng)造性的版面編排運(yùn)作。進(jìn)入新世紀(jì)以來，受眾與媒體的關(guān)系更加緊密，同時媒體之間的競爭愈演愈烈。商家更多的介入，讀者更高的要求，市場更明確的分割，新聞更快的傳播速度等等成堆的新問題，將報人推向了一條新的叉路口。報紙版式如何發(fā)展，在這個路口面前同樣面臨新的選擇。
“國家隊”的陣型是否需要變
將中央級的機(jī)關(guān)報此喻為“國家隊”，是根據(jù)報紙性質(zhì)類推的一種稱呼，“國家隊”報紙從來都要拿出自己的身份，這不是炫耀，是必然的定位。因此，不管市面上的報紙如何花哨，如何有沖擊力，“國家隊”有陣型基本上不變，或者說以不變應(yīng)萬變。
其實(shí)，僅就“身份”二字來說，也同樣具備質(zhì)量演變的過程，同樣有可以追求更高質(zhì)量的可能。《人民日報》在堅定地保持了東方報紙傳統(tǒng)版式特色的基礎(chǔ)上，也在變。變得更加清爽、明快。橫豎相間的宋體字標(biāo)題，少量的花線，清晰的圖片，在高質(zhì)量的紙張材料和高水平的印刷條件保證下呈現(xiàn)出穩(wěn)重、大方的獨(dú)家特色。有位讀者說“看人民是報的版面，就如同看電視新聞聯(lián)播中羅京的神態(tài)：平和、端正，從不失態(tài)”?！豆饷魅請蟆坊疽彩沁@樣一種風(fēng)格，只不過因文章字量和標(biāo)題的形態(tài)上更加“文氣”了許多?！督夥跑妶蟆方陙碓诎媸缴舷蚋怖?、更堅實(shí)的方面變化，黑體字的標(biāo)題和文章塊的分割雖然沒有《人民日報》那樣精巧，但卻以更強(qiáng)一些的黑白對比和規(guī)整文字排列增加了軍報應(yīng)該有的形式力度。我們還看到《經(jīng)濟(jì)日報》以大信息量和一個個圖表組合出來的密排性版面形式變化，看到《工人日報》在版面橫向分割上的努力，看到《中國青年報》逐漸調(diào)整了幾年前慣用的整版黑體字標(biāo)題，從過硬的版型走向輕松。在大報的版式變化中，最為明顯的當(dāng)屬《科技日報》，該報幾乎將如今流行的報版形式一骨腦都收進(jìn)手中：格式化的豎通條，文氣十足的大號宋體字標(biāo)題，很講究的色彩設(shè)置，以及節(jié)奏明確的版塊分割。充分體現(xiàn)了科技的時代性和專業(yè)感。由此感到，大報“國家隊”的身份是一種品牌，是一種與生俱來的個性特征。大報的版式就應(yīng)該有大報的架勢，因此，大報的基本“陣型”用不著做大的調(diào)整。然而，從自身定位來追求更加完美的形式語言，我們就會發(fā)現(xiàn)“國家隊”同樣也需要從幾個方面重新表達(dá)增加些“火力”；用更多些的橫題加快新聞傳遞的速度；用稍大一點(diǎn)的字號加強(qiáng)肩題的力度；用一些格式化的分割達(dá)到合并同類新聞的目的等等。還是那句話：“陣型”雖然不用大變，但個性卻應(yīng)該走向完美。
各路諸候爭雄為哪般
幾年前還很難想象得出“小報”之爭，如今不但攪得我們眼花繚亂，而且已經(jīng)達(dá)到了競爭白熱化的程度。在這種競爭中，版式起到了很重要的作用，我們甚至可以將版式設(shè)計看作是各種兵馬用來打頭陣的先鋒?！侗本┏繄蟆非逍碌诺纳?，《石獅日報》寬欄空、韻味統(tǒng)一的文章排列，《南方都市報》五分之一窄橫通的硬朗風(fēng)格，《北京娛樂信報》三比一版面節(jié)奏格式化的應(yīng)用，《中國證券報》周末版提要式導(dǎo)讀的處理，《足球報》每個版楣下的妙語提示……數(shù)不勝數(shù)的新形式風(fēng)格風(fēng)起云涌，給走入新世紀(jì)的中國報業(yè)增添了光彩。倘若從表面上看，這些光彩在設(shè)計上有更加合理之處，達(dá)到了與時代審美標(biāo)準(zhǔn)的變化發(fā)展同步。然而，從更深的層次里探索，我們會發(fā)現(xiàn)這些形式上的變化實(shí)質(zhì)上都圍繞著一個目的：讓報紙更好讀，更好看。
10年前，中國的報紙常常在選用什么灰度的網(wǎng)底，那么粗的分割線，什么樣的字體上煞費(fèi)苦心。因?yàn)槟莻€時候的報人還停留在將版式設(shè)計看作是純粹裝飾的階段。10年后，我們看到的變化不再僅僅是美術(shù)編輯“描龍繡鳳”的修飾，而是實(shí)實(shí)在在的團(tuán)隊運(yùn)作。報紙要在視覺感上更加符合人們的閱讀重理規(guī)律，達(dá)到“好讀”。要在審美功能上達(dá)到與報紙個性一致，變得“好看”。好么多家報紙采用整版橫題，如同枕木似的排文方式，無非是追求新聞的傳遞速度，因?yàn)樵谶@樣一個信息爆炸的時代，在這樣一個工作高效率，生活節(jié)奏加快的時代，新聞速度（包括閱讀速度）焉能不快？這里，印證了兩條哲理“物體的形狀越復(fù)雜，在知覺中將它們分離出來越困難”，說明了新聞版的設(shè)計應(yīng)該簡單。同時，“當(dāng)某種特定的刺激一次又一次出現(xiàn)時，動物，甚至是那些低級動物，都會停止它們的反應(yīng)”，說明過于概念化的簡單又會使人乏味。因此，中國報業(yè)在世紀(jì)之初掀起的版式大戰(zhàn)，實(shí)際上背靠著快捷的新聞采集，豐富的信息容量，以最高的速度打響，所以，如何使形式“簡單”又“好看”就成了各家報紙爭先的手段。
傳統(tǒng)“旗袍”能否靚麗依舊
能稱得上老品牌的產(chǎn)品必然有值得自豪的家底。而能被他人識為自家家底的東西，不會輕易丟棄了他的本來面目?！缎旅裢韴蟆肥菄鴥?nèi)目前不多的幾家能繼續(xù)扛著傳統(tǒng)版式大旗的報紙之一。既然能扛到今天，就說明地域性的閱讀習(xí)慣、品牌感召力和他們依然如往的新聞采編模式能夠擁有這么一片天。其實(shí)，《新民晚報》也不是一點(diǎn)不變，特別是他們的一版，比以往的視感強(qiáng)了許多，傳統(tǒng)的鑲嵌式排文在現(xiàn)代黑、白、灰關(guān)系的作用下顯得精巧了許多。各地省級報紙也在基本保留了傳統(tǒng)版式風(fēng)格的基礎(chǔ)上，慢慢地進(jìn)行調(diào)整。應(yīng)該看到，在這萬象更新的變化中，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)是一種必然。東方文化的積淀在與東方人的現(xiàn)代生活方式有密切相關(guān)的聯(lián)系，報紙版式中諸多設(shè)計元素離不開民族文化特征，比如漢字字型的圖案化功能，中文排列方式以及圖文鑲嵌組合的多變性和易操作性等等。應(yīng)該看到，參考國外報紙先進(jìn)的版式風(fēng)格，會對我國報業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用，但盲目照搬國外報紙版式卻并不能使我們對自己的平面設(shè)計語言有更進(jìn)一步的開發(fā)。旗袍雖然是延續(xù)了多少年的老服裝品種，但改進(jìn)這一品種，仍然會被大眾所接受，因?yàn)橹袊说捏w態(tài)穿旗袍更合身。
從宏觀上看，盡管中國報紙版式的發(fā)展呈現(xiàn)出了較明顯的多元性。但歸納起來基本上有這樣三條主線：一是追求新聞的形式感。我們看到時下流行的在每個版上頭條都被格式化排列的窄橫通的形式，就是讓新聞主體不加修飾直面讀者的體現(xiàn)，各地都市類報紙在這種形式上使用率最高。二是追求服務(wù)功能。近年來常見的四分之一豎通形式，正是起到了方便讀者檢索式閱讀的作用，因此各地生活服務(wù)類報紙在這方面已經(jīng)有了不少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。三是追求版面的清爽和潔凈。前些年我們常見到的那些大面積設(shè)置黑底色的報版已經(jīng)越來越少，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)從單純的接受視覺刺激，向?qū)徝篮蛯?shí)用性轉(zhuǎn)變。
有了上述這三條主線給我們的提示，就應(yīng)該承認(rèn)這樣一個現(xiàn)實(shí)，報紙真正的魅力是文字語言要用最合適的口氣傳到讀者身邊。你沒有鮮活的新聞，就不要追求什么新聞的形式感。你沒有服務(wù)的實(shí)際內(nèi)容，也根本犯不上在版上開辟什么豎通。你沒有大量的市井信息，也就不用搞什么鑲嵌式百文，讓讀者跟著你鉆“胡同”。中國報業(yè)在走上新世紀(jì)的“T”型臺時，展現(xiàn)的應(yīng)該是與時代相符，與大眾貼近，更加合身合體的裝束
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