除此以外，還可以從其它角度出來考慮產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。 * 類似包裝策略。企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝，便于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品。對(duì)于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客，類似包裝無疑具有促銷的作用； * 配套包裝策略。按各國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，將數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng)，便于消費(fèi)者購買、使用、和攜帶，同時(shí)還可擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售； * 再利用包裝策略。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物，精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費(fèi)者感到一物多用而引起其購買欲望 ，而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳作用； * 附贈(zèng)包裝策略。記載商品包裝物重附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨?，或包裝本身可以換取禮品，吸引顧客的惠顧效應(yīng)，導(dǎo)致重復(fù)購買； 改變包裝策略。即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝。由于包裝技術(shù)、包裝材料的不斷更新，消費(fèi)者的偏好不斷變化，采用新的包裝以彌補(bǔ)原包裝的不足。 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的幾個(gè)步驟 就如何進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)這個(gè)問題，專家提出了以下觀點(diǎn)： 首先，從包裝上商標(biāo)的設(shè)計(jì)談起。當(dāng)消費(fèi)者接觸到商標(biāo)時(shí)，直覺的感觀是它“與我的生活相關(guān)”，這可以通過包裹，廣告，促銷，或直郵的形式來加強(qiáng)包裝的宣傳，還有通過對(duì)消費(fèi)者解釋商標(biāo)的來歷，含義的形式來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。 其次， 在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注意的幾個(gè)問題： * 能體現(xiàn)優(yōu)良的品質(zhì)； * 包裝的設(shè)計(jì)具有時(shí)代感、流行趨勢； * 選用有吸引力的顏色； * 產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)要能吸引消費(fèi)者眼球； * 商標(biāo)很容易被辨別； * 產(chǎn)品規(guī)格的設(shè)計(jì)要便于使用，例如：易于運(yùn)輸、拿取、打開，關(guān)閉、放在家里儲(chǔ)存、分解，及保護(hù)內(nèi)容物。 再次，一個(gè)成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是能夠讓消費(fèi)者看到包裝后，完全了解產(chǎn)品的功能與特性。一個(gè)產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮，更能夠讓產(chǎn)品自己會(huì)說話，把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來，其在消費(fèi)者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一個(gè)產(chǎn)品在市場表現(xiàn)情況的好壞。 (待續(xù))
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