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Chapter 02包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與設(shè)計(jì)定位      構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂，手法是構(gòu)思的表現(xiàn)。實(shí)際的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)不可通通用固定的手法將思維公式化。在實(shí)際的創(chuàng)作過(guò)程中，我們學(xué)會(huì)“入而能法，法而能化”。“法”是根本，是基礎(chǔ)，“化”是突破，是創(chuàng)新。要勇于打即定的手法與思維定式，讓創(chuàng)意無(wú)限。創(chuàng)作很多都是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，到最后出來(lái)結(jié)果可能會(huì)于當(dāng)初構(gòu)思不盡相同，也屬正常的現(xiàn)象，情理之中。在這里我們所謂的手法與構(gòu)思，是實(shí)際創(chuàng)作中的一些歸納與總結(jié)。因?yàn)橹挥小胺ā倍竽堋盎薄?一、構(gòu)思與表現(xiàn) 構(gòu)思與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問(wèn)題。要解決這兩個(gè)問(wèn)題，也就是從以下二點(diǎn)去構(gòu)思：表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法。重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)、是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)、是武器，任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好的結(jié)果都是“為山九仞、功虧一潰”。 1.1表現(xiàn)重點(diǎn) 所謂重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)與視覺(jué)語(yǔ)言的沖擊點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面是有限的，這是空間的局限。同時(shí)，產(chǎn)品也要在很短的時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者所認(rèn)可，這是時(shí)間的局限。由于時(shí)間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到臉普全集----面面俱到，會(huì)么都去表現(xiàn)，也等于什么都沒(méi)表現(xiàn)。就是要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要把握重點(diǎn)，在有限的時(shí)間與空間里去打動(dòng)消費(fèi)者。 包裝設(shè)計(jì)要很好的處理好商品、消費(fèi)、銷售三者的關(guān)系，從而有利于提高商品的銷售。 對(duì)于一些大的、有很高知名度的企業(yè)，我們可以用商標(biāo)或品牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)：具有自身特色或有某種特殊功能的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品身身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者我針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)…….只有重點(diǎn)突出了，才能讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲 總之不論如何表現(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。 1.2表現(xiàn)手法 包裝裝潢，主要就是應(yīng)想方設(shè)法去表現(xiàn)商品（內(nèi)容物）或其某種特點(diǎn)。因?yàn)槿魏问挛锒急厝痪哂幸欢ǖ奶厥庑约芭c其它某種事物具有一定的相關(guān)性。所以我們?nèi)粢憩F(xiàn)一種事物 ，表現(xiàn)某一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本方法：一是直接表現(xiàn)對(duì)象的一定特征，另一種則是間接地借助于和該對(duì)象有關(guān)的其它事物來(lái)表現(xiàn)該事物。前者稱為直接表現(xiàn)或直敘法，后者稱為間接表現(xiàn)或借助表現(xiàn)法。 1、 直接表現(xiàn)法，可采用如下幾種方式來(lái)進(jìn)行： （1）、運(yùn)用彩色、黑白攝影的方式。 （2）、運(yùn)用繪畫(huà)的方式。 繪畫(huà)又可以采用寫(xiě)實(shí)的手法、歸納的手法及夸張的手法來(lái)表現(xiàn)。歸納的手法是對(duì)主體形象加以簡(jiǎn)化的處理，對(duì)于形體特征較為明顯的主體，經(jīng)過(guò)歸納概括，使主體形象的主要特征更加清晰。在處理方法上，對(duì)主體的形和色都可以進(jìn)行概括與歸納。 歸納是以簡(jiǎn)化、概括來(lái)求得主體特征的清晰鮮明，而夸張的手法是以變化求得主體的鮮明突出。二者的共同點(diǎn)都是要對(duì)主體的形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還要有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情，使表現(xiàn)手法富于浪漫的情趣。但應(yīng)該注意包裝裝潢中的夸張一般要具有可愛(ài)、生動(dòng)和有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。 （3）、包裝盒開(kāi)窗的方式 能夠直接向消費(fèi)者顯露出商品的形象、色彩、品種、數(shù)量及質(zhì)地，使消費(fèi)者從心理上產(chǎn)生對(duì)商品放心、信任的感覺(jué)。開(kāi)窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。例如有一種童裝的包裝盒設(shè)計(jì)，是在所繪聲繪兒童圖形的服裝處進(jìn)行開(kāi)窗，使盒內(nèi)所裝服裝的紋樣、色彩質(zhì)地等信息顯露出來(lái)，不僅向消費(fèi)者傳達(dá)了內(nèi)裝童裝的大部分信息，還與包裝一起，起到了裝飾作用，成為包裝不可分割的一部分。又如《笛歌牌高級(jí)西裝》包裝、禮品酒包裝、酒心巧克力及什錦巧克力包裝、日用品包裝等，都是很好的開(kāi)窗形式，其開(kāi)窗的形式各不相同，多姿多彩。 （4）、透明包裝方式 這是采用透明包裝材料（或與不透明包裝材料相結(jié)合）對(duì)商品進(jìn)行包裝，以便向消費(fèi)者直接展示商品，其效果及作用與開(kāi)窗式包裝基本相同。例如日本的立體聲耳機(jī)的包裝及“不倒雞玩具”包裝，就是兩種透明包裝的實(shí)例。 以上四種直接表現(xiàn)商品的方式除了可以獨(dú)立運(yùn)用外，還可以運(yùn)用一些輔助性方式為其服務(wù)，可以起到烘托主體、渲染氣氛從而錦上添花的作用。但應(yīng)切記，作輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。輔助方式一般有如下二種： ①、襯托 襯托可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。起到襯托作用的形象可以是具象的，也可以是抽象的。例如成套玩具包裝，運(yùn)用彩色攝影的方式，背景的圖形，強(qiáng)烈地襯托著商品（玩具），就好象一群可愛(ài)逗人的小動(dòng)物，正在森林的花草叢中快活地玩耍、歌唱，背景所喧染起來(lái)的氣氛，更使人覺(jué)得動(dòng)物小玩具的親切動(dòng)人。又如《寬頻帶立體聲耳機(jī)》的包裝，其作為襯托的形象則是抽象的平面構(gòu)成圖案，因?yàn)椤傲Ⅲw聲”是無(wú)法從視覺(jué)上直接表現(xiàn)的，所以通過(guò)抽象的平面構(gòu)成圖形造成幾何形立體感來(lái)表達(dá)“立體”這一層意思，再加上波紋狀的同心圓，從而完整地體現(xiàn)了“立體聲”的意境，說(shuō)明了商品的功能、襯托了主體，并美化、裝飾了畫(huà)面。 ②、對(duì)比 這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即采取從反面襯托的方式（如大與小、粗與細(xì)、密與疏、濃與淡、曲與直、高與低、長(zhǎng)與短、軟與硬、干與濕、平整與散亂、光潔與粗糙、色彩的對(duì)比等等）使主體在反襯對(duì)比中得到更為強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以是具象的，也可以是抽象的。如《露美》系列化妝品的包裝，一組淡灰色的細(xì)直線條從反面襯托了牌名“露美”兩個(gè)書(shū)寫(xiě)體大字，使其更具書(shū)法藝術(shù)的感染力。 2、 間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法，是一種較為含蓄的表現(xiàn)手法。即包裝畫(huà)面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它與商品相關(guān)聯(lián)的事物（如商品所使用的原料、生產(chǎn)工藝特點(diǎn)、使用對(duì)象、使用方式或商品的功能等媒介物）來(lái)間接表現(xiàn)該商品。間接表現(xiàn)也有幾種方式： （1）、聯(lián)想法： 即借助于某種形象引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)向一定的方向集中，由消費(fèi)者自己頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充包裝畫(huà)面上所沒(méi)有直接交代的東西。 比如我國(guó)的戲劇藝術(shù)，演員在表演時(shí)舞臺(tái)上不可能出現(xiàn)真船真馬，而通過(guò)演員手中的一支船槳、一根馬鞭的舞蹈動(dòng)作，便使觀眾感受到了行船、走馬的情景，這就是聯(lián)想的運(yùn)用。 聯(lián)想法所借助的媒介形象可以是具象的，也可以是抽象的，它們都能引起人們一定的聯(lián)想：從具象的鮮花聯(lián)想到幸福，由落葉聯(lián)想到秋天，由流水聯(lián)想到逝去的時(shí)光，由抽象的水平直線聯(lián)想到無(wú)垠的大海，由紅色聯(lián)想到鮮血，由綠色聯(lián)想到草原和森林等等。例如江西樟樹(shù)制藥廠出品的《阿膠》包裝，運(yùn)用中國(guó)畫(huà)的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，繪出了張果老倒騎毛驢的情景，就使人聯(lián)想到阿膠是用驢皮熬制而成，張果老是位仙人，從而起到了向消費(fèi)者傳達(dá)商品功效的信息。我們?cè)谇岸岬竭^(guò)的《寬頻帶立體聲耳機(jī)》的包裝，作為襯托作用的背景——抽象幾何圖形，也正是運(yùn)用間接的手法使消費(fèi)者產(chǎn)生“立體聲”的聯(lián)想，這是運(yùn)用聯(lián)想的間接表現(xiàn)手法，向消費(fèi)者傳達(dá)難以直接通過(guò)視覺(jué)形象來(lái)表達(dá)意念的例子。也有的包裝，本來(lái)可以直接在畫(huà)面上展示商品的形象，但為了追求與眾不同的新貌，（也就是創(chuàng)新）因而采用間接表現(xiàn)使人產(chǎn)生聯(lián)想的手法。例如《牡丹牌MD35A型照相機(jī)》的包裝，即采用了抽象的平面構(gòu)成圖形，使人產(chǎn)生從圖形——照相機(jī)快門(mén)——照相機(jī)的概念聯(lián)想，畫(huà)面簡(jiǎn)潔、構(gòu)思巧妙，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息，符合商品的屬性，與同類產(chǎn)品包裝裝潢相比，具有明顯的自我特色，與眾不同，突出了差別性。 運(yùn)用文字裝飾畫(huà)面進(jìn)行聯(lián)想，也是間接表現(xiàn)法之一，但這一定要有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，比如知名度較高等才行。例如我國(guó)的《郎酒》包裝，畫(huà)面上主要突出了一個(gè)“郎”字，人們就能從中體會(huì)到全國(guó)十大名酒之一的郎酒之全部?jī)r(jià)值。(一)(二)(三)(四)(五)(六)(七)