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    一切創(chuàng)作靈感和設(shè)計(jì)策略均來自市場一線 　“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)！”毛主席的話同樣也適用于設(shè)計(jì)。我們在接到一個設(shè)計(jì)任務(wù)時，至少要用2/3的時間調(diào)研和思考，1/3的時間動手。接觸產(chǎn)品的第一時間不是考慮怎樣把包裝設(shè)計(jì)的多么漂亮，而是先通過對行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者等一系列的調(diào)查研究，來制定包裝的整體設(shè)計(jì)策略。確定包裝的格調(diào)、形式、內(nèi)容?？傊?，調(diào)查越系統(tǒng)、分析越徹底，產(chǎn)品決勝終端的把握性就越大。在這一點(diǎn)上，我們在對東阿阿膠集團(tuán)的補(bǔ)腎產(chǎn)品“海龍膠口服液”的包裝設(shè)計(jì)過程尤為值得一提。 　　了解企業(yè)和了解產(chǎn)品一樣重要。2003年，東阿阿膠股份有限公司重新將企業(yè)定位調(diào)整為：打造中國第一滋補(bǔ)品牌。啟動從女性滋補(bǔ)到全面滋補(bǔ)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。而此時男性滋補(bǔ)醫(yī)藥佳品------海龍膠口服液的推出，獨(dú)特的產(chǎn)品成分、極佳的滋補(bǔ)價值，恰恰承載了戰(zhàn)略突破口的歷史性角色。因此，在包裝設(shè)計(jì)上，為了追求系列產(chǎn)品在視覺上的統(tǒng)一，海龍膠口服液采用了和阿膠極為相似的設(shè)計(jì)手法，結(jié)果適得其反，在終端銷售上出現(xiàn)了強(qiáng)烈的視覺混淆。 　　深度分析競爭品牌。縱觀中國補(bǔ)腎產(chǎn)品的發(fā)展，從早期的延生護(hù)寶液到近兩年的張大寧，從匯仁腎寶到太極補(bǔ)腎益壽膠囊，產(chǎn)品更新越來越快。補(bǔ)腎產(chǎn)品大致可分為溫補(bǔ)腎虛、速效壯陽、溫猛雙效三大類，在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上多以熱烈、粗放、濃重為主。色彩上多以紅色調(diào)為主，圖案上采用腎臟、松樹、仙鶴、龍等造型，品牌字體大多是黑體、書法體，終端沖擊力千篇一律。 　　尋找消費(fèi)設(shè)計(jì)語言。根據(jù)東阿阿膠的企業(yè)定位和我們?yōu)楹｝埬z口服液重新制定的市場策略，我們的目標(biāo)消費(fèi)者，是那些35—55歲，有一定消費(fèi)能力和生活品位，對自己健康不夠滿意、又沒有大毛病的男人，而最終的購買人群卻絕大多數(shù)是他們的家人，準(zhǔn)確的說是妻子。而既要兼顧傳統(tǒng)人群，又要照顧到?jīng)Q策性購買人群，在包裝設(shè)計(jì)上，我們必須跳出傳統(tǒng)思路，切合產(chǎn)品特點(diǎn)，找到海龍膠口服液的消費(fèi)設(shè)計(jì)語言。 　　撥云見日，為包裝疏通經(jīng)脈 　　經(jīng)過大量的調(diào)查、考證和分析，我們終于為海龍膠口服液找到了幾大設(shè)計(jì)突破口： 　　突破一：秉承“融古今智慧，創(chuàng)健康人生”的企業(yè)理念，深度挖掘東阿阿膠兩千多年中藥文化內(nèi)涵，將產(chǎn)品向古樸、典雅、含蓄、深邃，既具現(xiàn)代感又能夠反映濃重的傳統(tǒng)文化方向發(fā)展。 　　突破二：避免產(chǎn)品混淆，采用主形象、色彩、構(gòu)圖、工藝四大視覺區(qū)隔。利用底色和文字的視覺反差對比，品牌功效化，功效品牌化。強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，增強(qiáng)受眾的心理共鳴。 　　突破三：力求美感、品質(zhì)感、親和力必須同產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與價值相適應(yīng)，恰如其分地烘托產(chǎn)品中高端表現(xiàn)定位，給消費(fèi)者帶來附加利益和心理滿足感。 　　三大突破口相得益彰，全面反映出海龍膠口服液全新的包裝設(shè)計(jì)策略：立足歷史背景文化、追求現(xiàn)代視覺主張。 　　排兵布陣，好策略更需要系統(tǒng)的表現(xiàn)實(shí)現(xiàn) 　　眾所周知，藥品包裝上必須注明藥品的品名、規(guī)格、主要成份等多項(xiàng)內(nèi)容。如此繁多的信息，要在藥品的包裝上體現(xiàn)出來，需要設(shè)計(jì)人員依勢定位，分清主次，統(tǒng)一編排。根據(jù)平面、色彩、立體三大構(gòu)成原理，在保證內(nèi)容完整的前提下，大膽地歸納并分類表述。對此，我們以“立足歷史背景文化、追求現(xiàn)代視覺主張”的設(shè)計(jì)策略為核心，開始了對產(chǎn)品大量的資料整合工作。 　　現(xiàn)代的包裝上不再只是簡單的文字或圖案的羅列，而是圖文并茂的。這恰恰與我們多年的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷所總結(jié)出的簡單而又實(shí)用的“叫賣式1+1模式”不謀而合：一個既要醒目又美觀的品牌字體，加上一個既有美感又具親和力的主形象，就構(gòu)成了內(nèi)容的主體，凸顯產(chǎn)品的銷售主張。 　　在包裝主體形象上，我們收集了大量關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品等資料，起初企業(yè)建議我們用龍的圖形，而我們認(rèn)為龍的圖形只是和品名有表面的聯(lián)系，不足以承載產(chǎn)品內(nèi)在的特質(zhì)。在頭腦風(fēng)暴會上，東阿阿膠博物館一副具有濃郁民族味道、熬膠場景的圖片，引起我們注意，用盛大的熬膠場面，輔以裝飾畫特殊表現(xiàn)，既能夠完全反映出企業(yè)悠久深遠(yuǎn)的歷史文化背景，又能夠切實(shí)與產(chǎn)品特質(zhì)相吻合。大家一致通過把它定為包裝的主形象，并派人趕赴東阿拍攝、聯(lián)系版權(quán)事宜。在品類名稱上我們選用了劉炳森的隸書字體，莊重大方與主形象遙相呼應(yīng)。 　　在包裝構(gòu)圖上，為了保證品類名稱的視覺沖擊力，我們采用左右對稱式構(gòu)圖，特意把“海龍膠口服液”分成兩行，并且字號非常大，采用了燙金擊凸的特殊工藝，占用了包裝三分之一的位置。把功能訴求“溫補(bǔ)腎陽”排在品類名稱的上下之間，使顧客對產(chǎn)品功效一目了然。為了區(qū)別于其它包裝色系，“海龍膠口服液”主色調(diào)以杏黃色為主，附以紅色、專銀、專金調(diào)節(jié)，艷麗跳躍的裝飾畫改為點(diǎn)陣效果的單色，整體包裝彰顯文化底蘊(yùn)、華麗品質(zhì)。 　　根據(jù)消費(fèi)者的視覺流程習(xí)慣，把主形象、品牌名稱、品類名稱、常規(guī)信息逐一串聯(lián)，經(jīng)過全新視覺整合，海龍膠口服液快速實(shí)現(xiàn)了使消費(fèi)者一目了然的設(shè)計(jì)初衷！