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摘　要:包裝設(shè)計(jì)（packing design）是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃定位與構(gòu)思，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過程。關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì) 信息傳遞 產(chǎn)品安全 技術(shù)處理 活動(dòng)過程 新型包裝 流通 材料    包裝設(shè)計(jì)(packing design J是 保護(hù)產(chǎn)品安全流通 方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷售為日的．依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃定位與構(gòu)思．以芝術(shù)和技術(shù)相結(jié)臺(tái)的方式．采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過程    包裝設(shè)計(jì)以上述綜合因素為信息載體．通過設(shè)計(jì)效果表達(dá)設(shè)計(jì)師的意念椅想．牲消費(fèi)者之問、消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師之間引起信息交流與傳遞．．在包裝設(shè)計(jì)信息形成的過程中，通過包裝設(shè)計(jì)帥 消費(fèi)者的信息交流完成設(shè)計(jì)作品的市場化，同時(shí)也培養(yǎng)、創(chuàng)造出能夠懂得、接受和欣賞設(shè)汁的大眾沒計(jì)師_虧消費(fèi)者在信息傳遞中交替播演著傳遞者和接受者的角色．傳、受雙方在不同曲倍息階段依次克當(dāng)著譯碼告(執(zhí)仃對設(shè)計(jì)信息的接收和符號(hào)解潰功能)、解釋者(執(zhí)行解釋沒計(jì)信息符號(hào)意義的功能)和編碼者(執(zhí)行符號(hào)化和傳達(dá)功能)的角色．并相互交替著這些角色．正如美同信息傳播學(xué)的創(chuàng)建者施拉姆(w．LSo：brain Fit)提出的信息活動(dòng)循環(huán)模式詘【1圖】)所示：當(dāng)包裝設(shè)計(jì)師足編碼者時(shí)， 沒汁師通過設(shè)計(jì)作品把設(shè)計(jì)信息(包裝設(shè)計(jì)的文字．圖肜、色彩、材質(zhì)等)傳遞給消費(fèi)者(譯碼者和解釋者)．從而展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖．表明設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特征屬性；當(dāng)消費(fèi)者是編碼者時(shí)，消費(fèi)者衛(wèi)以f壽息反饋的J 式把備種意和建議傳遞給設(shè)計(jì)師可以通過反饋倍息獲知沒汁作品的成蚊，確立自已的惰自 策略 修正自己的信息方案，樹立自己的自信心一包裝設(shè)計(jì)師對反饋信息掌握得越充分、越全嘶、越 時(shí)，他在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)就越能充分考慮消贊者的喜好和需求，設(shè)汁的作品也就越能得到市場的認(rèn)可,從而引起設(shè)計(jì)信息傳播的共振效應(yīng) 圖2可以幫助我們型清楚、直觀地理解設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)】信息傳遞中的互動(dòng)過程    包裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)倍息傳遞離不開沒計(jì)符號(hào)，符號(hào)是沒汁信息的具體擔(dān)露 沒有視覺符號(hào)，設(shè)汁信息無 依附， 這就意味著設(shè)計(jì) 信息傳遞足一個(gè)符化和符號(hào)解讀的過程。符 化就是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行毆計(jì)信息傳遞的時(shí)候，將自己要表達(dá)的設(shè)計(jì)構(gòu)思轉(zhuǎn)換為文字、圖形、色彩等藝術(shù)符號(hào)； 符號(hào)解縷，即消費(fèi)者對傳來的信息符號(hào)加以闡釋．理解設(shè)計(jì)構(gòu)思的活動(dòng) ．下面筆者將對包裝設(shè)汁信息符號(hào)的直接傳遞和間接傳遞進(jìn)行分析，通過設(shè)計(jì)實(shí)例加深對包裝設(shè)計(jì)信息傳遞的認(rèn)識(shí)1、 接估息傳遞    包裝設(shè)計(jì)的直接信息傳遞，是指消費(fèi)昔從設(shè)計(jì)作品中通過設(shè)計(jì)符號(hào)可以直接獲得的設(shè)計(jì)信息，如文字。文字符號(hào)可以幫助消費(fèi)者很快斷定產(chǎn)品的名稱、凈含量、使用說明、儲(chǔ)存方法等重要信息。例如：令M (d)為消費(fèi)者獲取的直接設(shè)計(jì)信息，(M：mes—sage，d：direct)，M(c)為設(shè)計(jì)作品攜帶的確定信息量，(M：message，c：clear—cut)，以a代表消費(fèi)者的接受能力(ability)系數(shù)(a≤1)，e代表消費(fèi)者接受設(shè)計(jì)信息的暢達(dá)性系數(shù)(e≤1，e：easy)。以上變量存在以下數(shù)學(xué)關(guān)系：M(d)=aeM(c)     該公式表明，在消費(fèi)者身心健康、具備本民族文字識(shí)別能力的情況下，M(d)=M(c)。