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     摘　要:當(dāng)今世界正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期，日益增長(zhǎng)的富裕已經(jīng)使昔日勤勉和節(jié)儉的觀念大為降低。隨著生活越來(lái)越舒適，人們有了越來(lái)越多的時(shí)間，價(jià)值重心轉(zhuǎn)移到期望和平與安全，以及相伴而來(lái)的其他方面。從世界范圍來(lái)講，現(xiàn)代人總體上已不再滿足溫飽或僅僅使用簡(jiǎn)單的日用品，人們需要豐富多彩的生活：豐富的商品、豐富的娛樂(lè)、豐富的科技、豐富的電視節(jié)目、豐富的食品，同時(shí)還需要有高雅的品位。而這些滿足各類人群的社會(huì)需要和情感需要的商品在創(chuàng)造出來(lái)的同時(shí)還需要設(shè)計(jì)師的包裝設(shè)計(jì)。在迅速發(fā)展的商業(yè)社會(huì)里，人情關(guān)系、人機(jī)關(guān)系的冷漠更需要人性化的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單說(shuō)人性化設(shè)計(jì)就是從過(guò)去對(duì)功能的單一滿足上升為對(duì)人的精神層面的關(guān)懷。在設(shè)計(jì)中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵。建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。它包涵人情化設(shè)計(jì)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、人文化設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)等內(nèi)容。    關(guān)鍵詞:人性化設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)理念 商品包裝 世界范圍 社會(huì)需要 文化設(shè)計(jì) 個(gè)性化設(shè)計(jì) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 電視節(jié)目 包裝設(shè)計(jì) 1人性化設(shè)計(jì)理念是社會(huì)環(huán)境所趨    當(dāng)人們陶醉于工業(yè)革命為包裝行業(yè)所帶來(lái)的各項(xiàng)技術(shù)成果的時(shí)候，環(huán)境污染問(wèn)題也悄悄走進(jìn)了我們。人們開(kāi)始意識(shí)到各種包裝廢棄物對(duì)大氣、水源、土壤等造成的污染。在這種形勢(shì)下保護(hù)生態(tài)環(huán)境、倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計(jì)的理念開(kāi)始傳播。設(shè)計(jì)師致力于人與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一，注重人性化設(shè)計(jì)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)。使包裝商品從原料選用，生產(chǎn)制造，再到產(chǎn)品的使用、回收，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要緊密聯(lián)系節(jié)源、高效、無(wú)害進(jìn)行。開(kāi)發(fā)、研制和選擇綠色包裝材料是綠色包裝邁出的第一步。紙、木、竹、麻等天然材料，色澤淡雅柔和，具有天然材質(zhì)美。用它們做包裝材料能夠賦予包裝作品以生命力，拉近了人與自然的距離，令人感到親切自然。例如日本傳統(tǒng)米酒包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師獨(dú)具匠心，充分考慮人們崇尚自然、反撲歸真的心理感受，采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎。這樣不但能取得良好的視覺(jué)效果，還能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。作品中清新樸實(shí)的風(fēng)格，更能傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性和人性化的設(shè)計(jì)理念。2人性化設(shè)計(jì)理念是時(shí)代發(fā)展的需要    由于現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生在現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)的大前提下，因此，必然會(huì)打上現(xiàn)代工業(yè)及科技的烙印。包裝設(shè)計(jì)受到現(xiàn)代設(shè)備和材料、加工工藝等條件的影響與制約。同時(shí)信息的高速流通，人們的審美趨向也隨之發(fā)生游移和變化。在我國(guó)包裝業(yè)中，一度以硬質(zhì)、光亮的材料為高級(jí)，以瑩光亮色為時(shí)尚， 以模仿洋品牌及處理手法為時(shí)髦。但后來(lái)，發(fā)現(xiàn)那些工業(yè)意味太強(qiáng)的東西缺乏一些柔美和親切，或同人們的生活距離較遠(yuǎn)。人們?cè)诠I(yè)信息密集度很高的環(huán)境條件下，又回過(guò)頭來(lái)對(duì)那些貼進(jìn)自然、返樸歸真等理念加以追捧。如今，包裝設(shè)計(jì)地位的確立使設(shè)計(jì)的價(jià)值得以回歸，無(wú)論怎樣變化和發(fā)展，在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮自我特點(diǎn)，保持“個(gè)性”，把握“人性”，是基本、永恒的主題。設(shè)計(jì)個(gè)性的充分體現(xiàn)，能展示設(shè)計(jì)者的認(rèn)知本源和促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的進(jìn)發(fā)。而對(duì)“人性化” 的把握，則能充分實(shí)現(xiàn)其基本功效，全方面滿足人的各種需求，并適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。3運(yùn)用人性化理念進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)    人性化包裝設(shè)計(jì)理念包含了重視人和尊重人的思想，強(qiáng)調(diào)要把尊重人作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)，要以人為本。包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)要求，而且要關(guān)注物質(zhì)待遇背后的人的思想意識(shí)和精神要求。其具體做法是：I)設(shè)計(jì)必須了解消費(fèi)者對(duì)商品包裝的需要，根據(jù)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，不斷進(jìn)行商品包裝創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需要的商品包裝，要正確運(yùn)用商品包裝策略來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)包裝的需求；2)商品包裝應(yīng)能保護(hù)商品和消費(fèi)者的人身安全。在商品包裝上應(yīng)標(biāo)注有關(guān)商品的安全是項(xiàng)，要有醒目的安全警示和使用說(shuō)明；3)要注意商品包裝的適用性和可靠性。包裝應(yīng)保護(hù)包裝商品不受外界環(huán)境因素的影響，而且設(shè)計(jì)得便于搬運(yùn)、貯藏、開(kāi)啟、使用和維護(hù)。商品包裝尺寸和規(guī)格大小應(yīng)適合消費(fèi)者對(duì)商品的平均消耗速度，特別是應(yīng)保證在商品保質(zhì)期內(nèi)，包裝的內(nèi)裝物能被正常消耗完畢，避免浪費(fèi)。4)根據(jù)心理學(xué)觀點(diǎn)，物體的不同形狀會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理感覺(jué)，如正方形具有端莊感，不同的矩形或呈豪華感、或呈輕快感或具有穩(wěn)健感等。而不合理的造型會(huì)給人以沉悶感、危機(jī)感等。一個(gè)顧客在選購(gòu)商品時(shí)，映入眼簾的首先是造型。因此，包裝造型必須符合一般的心理要求，適應(yīng)一定對(duì)象消費(fèi)群體的共同審美意識(shí)【2】。5)隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念逐漸改變， 消費(fèi)者購(gòu)買商品不僅要獲得物質(zhì)享受，更要獲得一種精神上的滿足和情感消費(fèi)要求。因此，包裝設(shè)計(jì)要不斷求新求變。以新穎奇特的造型設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的目光，滿足現(xiàn)代人追求輕松、愉快的消費(fèi)心理。例如在水果包裝中，針對(duì)消費(fèi)者買新吃鮮、量少次多的特點(diǎn)。一些經(jīng)銷商把不同形狀、不同顏色的水果進(jìn)行組合包裝。圓圓的綠色蘋(píng)果、彎月形的黃色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把他們擺在一個(gè)透明材料的小箱中。在超市貨架上五顏六色、形狀各異的時(shí)令水果令人賞心悅目，能夠吸引人們的目光。消費(fèi)者很愿意接受這種多口味、多品種的小包裝。6)近幾年P(guān)OP包裝日益受到消費(fèi)結(jié)者的青睞。它外觀造型豐富多變，立體感強(qiáng)，具有極好的立體效果，能起到自我宣傳作用。POP包裝改變了以往紙盒包裝呆板、單調(diào)的陳列方式。在一些兒童用品包裝上，設(shè)計(jì)師以豐富的想象力在盒蓋上大做文章。采用卡通形象進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。通過(guò)番折、盒蓋立起。裝飾效果生動(dòng)活潑。對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)充滿趣味性和誘惑力。在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師將知識(shí)性、趣味性、裝飾性有機(jī)的融合在一起，使孩子們?cè)谫?gòu)買商品中增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操。 作者/ 陳達(dá)強(qiáng) 包裝世界-2005年6期