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2、文字傳遞    在包裝設(shè)計(jì)中，使用文字作為信息傳遞符號(hào)，可以收到很好的效果。它既能引起消費(fèi)者的好奇和關(guān)注，也能使消費(fèi)者從最為熟知的漢字符號(hào)中快捷的獲得產(chǎn)品信息。例如：臺(tái)灣信義農(nóng)鄉(xiāng)會(huì)在1997年2月上市的一種梅子品牌“生命耀素”(圖3—1)，在包裝設(shè)計(jì)上徹底把漢字作為視覺傳達(dá)符號(hào)，以文字直接傳遞產(chǎn)品的內(nèi)在信息。這一獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式很快在眾多五顏六色的商品中脫穎而出，達(dá)到了引人注目的設(shè)計(jì)意圖。作一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)，同樣以圖為例，筆者把最前面的紙袋文字抹掉(圖3-2)，然后對(duì)周圍的30人作了調(diào)查，結(jié)果22人不能判斷紙袋里裝的是什么；6人借助其他紙袋上的文字推斷里面可能裝的是同一品牌的梅子，但不肯定；1人認(rèn)為是該紙袋在拍攝時(shí)放錯(cuò)了位置，導(dǎo)致攝影師拍了一張失圖3-1生命耀素包裝 圖3-2抹去文字的生命耀素包裝敗的照片；1人根據(jù)“物以類聚”的原則認(rèn)為紙袋里裝的就是梅子。試想把這樣的紙袋置于超市的貨架上會(huì)引起消費(fèi)者怎樣的反映?是購(gòu)物袋、垃圾袋還是食品包裝袋?里面是什么商品?答案不得而知，消費(fèi)者沒有得到直接有效的商品信息， 自然不會(huì)貿(mào)然去碰這樣的包裝物。    值得注意的是，文字符號(hào)在出口商品包裝的設(shè)計(jì)中，容易出現(xiàn)信息傳遞失真的現(xiàn)象。如翻譯不準(zhǔn)確，字體選擇不恰當(dāng)，文字排列不符合國(guó)外消費(fèi)者的喜好等都是造成文字傳遞失真的因素。瑞典包裝設(shè)計(jì)專家伏爾凱特曾指出：“中國(guó)出口商品包裝的一個(gè)明顯弱點(diǎn)是不能正確地使用西方的文字和字體，使包裝的最終效果出現(xiàn)一種非專業(yè)感，而這種非專業(yè)感只能使消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生不信任感，歪曲形象，降低商品身份。”以下筆者列舉幾個(gè)國(guó)家對(duì)進(jìn)口商品包裝的文字設(shè)計(jì)要求和規(guī)定，以供參考。    美國(guó)規(guī)定：要求進(jìn)口的食品和藥品包裝上除注明成分外，還規(guī)定小包裝的商標(biāo)、品名和說(shuō)明各占1／3，必須寫上英制計(jì)量單位。韓國(guó)規(guī)定：要求進(jìn)口食品包裝上所附標(biāo)簽的文字說(shuō)明必須用韓語(yǔ)。標(biāo)簽的內(nèi)容包括：產(chǎn)品的名稱、成分、生產(chǎn)日期和使用方法，生產(chǎn)廠家的名稱和地址，企業(yè)及產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)許可證號(hào)碼、數(shù)量、容量以及一旦發(fā)生質(zhì)量問題時(shí)的處理程序。    日本規(guī)定：對(duì)于食品和藥品，其內(nèi)容和用法必須用日文說(shuō)明，食品類還得說(shuō)明是否含有人工顏料或防腐劑，并說(shuō)明進(jìn)口商的名稱和地址。    澳大利亞規(guī)定：進(jìn)口產(chǎn)品的包裝標(biāo)簽必須用英文標(biāo)明，并采用標(biāo)準(zhǔn)的英文字體，文字應(yīng)做到鮮明易認(rèn)，色彩和背景色具有反差。    加拿大規(guī)定：要求任何地方銷售的所有預(yù)先包裝的產(chǎn)品標(biāo)簽，必須用英語(yǔ)和法語(yǔ)表示。綜上所述，文字符號(hào)是包裝設(shè)計(jì)信息傳遞最為直接、關(guān)鍵的因素。任何一款包裝設(shè)計(jì)都離不開文字符號(hào)的說(shuō)明。可以這樣說(shuō)，沒有文字的產(chǎn)品包裝無(wú)法完成信息傳遞，進(jìn)入不了消費(fèi)市場(chǎng)。3，間接信息傳遞    包裝設(shè)計(jì)的間接信息傳遞，是指消費(fèi)者從設(shè)計(jì)作品中通過(guò)設(shè)計(jì)符號(hào)獲得的關(guān)于產(chǎn)品的間接信息，如圖形、色彩等。由于受到年齡、性別、地域、文化教育程度等因素的影響，消費(fèi)者對(duì)于圖形符號(hào)、色彩符號(hào)的理解因人而異。因此，圖形、色彩成為幫助消費(fèi)者了解商品的間接渠道，它們以間接方式完成信息傳遞。例如：令M (d)為消費(fèi)者獲取的直接設(shè)計(jì)信息，(M：message，d：direct)，M(i)為消費(fèi)者獲取的間接設(shè)計(jì)信息，(M：message，i：indirect)，M(v)為設(shè)計(jì)作品攜帶的隱含信息量，(M：message，v：veiled)；同樣，以a代表消費(fèi)者的接受能力(ability)系數(shù)(a≤1)，e代表消費(fèi)者接受設(shè)計(jì)信息的暢達(dá)性系數(shù)(e≤1，e：easy)。以上變量存在以下數(shù)學(xué)關(guān)系：M(i)=aeM(v)< M(d)    該公式表明，受到a、e系數(shù)的影響，消費(fèi)者間接獲得的信息量小于直接獲得的信息量