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    摘要：包裝中的圖形設(shè)計(jì)，旨在獲得一種能夠迅速傳遞產(chǎn)品信息的效果。文章通過具體論述包裝設(shè)計(jì)中圖形要素的分類、表現(xiàn)形式、遵循的基本原則幾個(gè)方面，來說明圖形語言在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。其目的是如何運(yùn)用圖形語言，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品，使它們能夠在極短的時(shí)問內(nèi)引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而達(dá)到促銷的功能，最終提高包裝產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。    關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；圖形語言；視覺傳達(dá)    包裝設(shè)計(jì)中的圖形語言，就是利用圖形要素在視覺傳達(dá)方面的直觀性、豐富性和生動(dòng)性，將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)購(gòu)買行為。包裝設(shè)計(jì)中的圖形語言，往往構(gòu)成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個(gè)性美和審美品味，并加強(qiáng)了產(chǎn)品的促銷功能。好的包裝產(chǎn)品，可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進(jìn)行無聲地溝通交流，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。本文從包裝設(shè)計(jì)中圖形語言的分類、表現(xiàn)形式及應(yīng)遵循的基本原則這幾個(gè)方面進(jìn)行論述，來說明如何運(yùn)用圖形語言的表現(xiàn)形式，在瞬間給人們留下完整、深刻的印象，使包裝產(chǎn)品的信息得以準(zhǔn)確、迅速地傳遞給消費(fèi)者。1 包裝設(shè)計(jì)中圖形要素的分類    包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言來傳達(dá)出一定的信息量，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。包裝上的圖形語言，從內(nèi)容上主要分為產(chǎn)品實(shí)物形象、原材料形象、標(biāo)志圖形、象征圖形幾種。    產(chǎn)品實(shí)物形象就是在包裝上直接展現(xiàn)商品的形象，通過攝影或?qū)憣?shí)插圖手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美的視覺表現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠從包裝上直接了解商品的外形、色彩和品質(zhì)；原材料形象就是指有一些加工后的商品，從外表看不出其原材料，但這些商品在制造過程中，使用了與眾不同的產(chǎn)品原材料，為了突出這一點(diǎn)，在包裝上展現(xiàn)原材料的形象，比如橙汁飲料，畫面主體形象便是橙子、蘋果汁飲料，畫面主體形象為蘋果，見圖l。這一類圖形多為食品、飲料等商品使用，這樣有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特色的了解，容易辨別，便于選購(gòu)；利用產(chǎn)品品牌標(biāo)志作為包裝上面的圖形，可強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的可信度。標(biāo)志在很大程度上代表著企業(yè)的信譽(yù)，產(chǎn)品的質(zhì)量。生產(chǎn)商品的企業(yè)內(nèi)涵 。在以品牌定位的包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)志圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，見圖2。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，在對(duì)產(chǎn)品品牌標(biāo)志圖形進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)，它們各自所占的比重，要處理得當(dāng)，不能單純?yōu)榱藰?gòu)圖的需要而任意放大或縮?。幌笳鲌D形就是運(yùn)用與商品內(nèi)容無關(guān)的形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形態(tài)不適合直觀表現(xiàn)或沒什么特點(diǎn)的情況下，這種表現(xiàn)方式可以增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性。    包裝設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求和商品的內(nèi)容，善于運(yùn)用以上的圖形要素來設(shè)計(jì)包裝，進(jìn)而準(zhǔn)確地表達(dá)出商品的屬性。在運(yùn)用這些圖形要素時(shí)，要注意圖形與文字、圖形與圖形、圖形與色彩之間視覺要素的對(duì)比與統(tǒng)一，不要使圖形的內(nèi)涵與所要表達(dá)的內(nèi)容相左，或給人以不著邊際的感覺。2 包裝設(shè)計(jì)中圖形語言的表現(xiàn)形式    圖形要素的表現(xiàn)形式多種多樣，每一個(gè)創(chuàng)作者的表現(xiàn)語言也都有所不同，因此不同的技法也會(huì)產(chǎn)生不同的效果?？偟膩碇v包裝設(shè)計(jì)中圖形語言的表現(xiàn)形式有具象圖形和抽象圖形這2種表現(xiàn)手法。2．1 具象圖形的表現(xiàn)形式    具象圖形的表現(xiàn)技法是指對(duì)自然物、人造物的形象，用寫實(shí)性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然，一眼就能了解它表達(dá)了什么，其特征是容易讓人由已知的經(jīng)驗(yàn)，直接引起識(shí)別及聯(lián)想。這種表達(dá)方式，最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品，并能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。具體圖像的表現(xiàn)形式通常以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段。    在包裝設(shè)計(jì)中，攝影圖像可以直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，因其能夠真實(shí)地反映商品的造型、材料和品質(zhì)，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝上的應(yīng)用日益廣泛。攝影圖形除寫真表現(xiàn)外，又可以采用各種特殊處理，如暗房技術(shù)、電腦圖形處理，以形成多種圖形形式。而且也可以通過對(duì)商品在消費(fèi)使用過程中的情景做出真實(shí)的再現(xiàn)，以便來宣傳商品的特征，突出商品的形象，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；繪畫手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。主要有噴繪、水彩畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙稀畫等多種表現(xiàn)技法，可以根據(jù)包裝產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。繪畫手法表現(xiàn)在商品包裝上同純繪畫作品還不一樣，它能體現(xiàn)出商業(yè)味道；還不同于攝影，更有取舍、提煉和概括的自由口 。2．2 抽象圖形的表現(xiàn)形式    抽象圖形指用點(diǎn)、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫面的表現(xiàn)上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點(diǎn)、線、面變化可以成為聯(lián)想表現(xiàn)的手段，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。抽象圖形表現(xiàn)自由、豐富多樣，從手法上有人為抽象圓形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)幾類。    所謂“人為 就是指創(chuàng)造者通過對(duì)點(diǎn)、線、面等造型元素進(jìn)行精心的編排和設(shè)計(jì)，來創(chuàng)造出視覺上具有個(gè)性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規(guī)律進(jìn)行節(jié)奏、韻律、對(duì)比、漸變、疏密等多種形式的組合，以創(chuàng)造出不同的視覺形象特征；。偶發(fā)”是相對(duì) 人為”而言的。其實(shí)偶發(fā)抽象圖形也是人所創(chuàng)造設(shè)計(jì)出來的。只是形象更具偶然性，因此顯得自由輕松并極具人情味。偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進(jìn)行創(chuàng)作，利用手撕、火燒等產(chǎn)生自然形態(tài)；還有一種手法就是運(yùn)用相應(yīng)的肌理特征與商品本身的特征進(jìn)行結(jié)合，可以反映出商品的性格和屬性。比如，粗糙與光滑、干燥與濕潤(rùn)、冷漠與溫暖等，都會(huì)給人以不同的視覺感受和聯(lián)想；電腦輔助設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中已得到普遍應(yīng)用。通過一些圖像設(shè)計(jì)軟件，可以輕松地得到千變?nèi)f化的圖形，為包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的素材。2．3 圖形表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用    包裝上的圖形與商品之間有其相關(guān)性，才能充分地傳達(dá)產(chǎn)品的特征，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西。那么什么樣的產(chǎn)品包裝，需要具象的圖形 哪一類的包裝，需要抽象的圖形 筆者選擇了飲料、化妝品、罐頭食品、糕餅、蜜餞糖果、香煙、文具、藥品、清潔用品等9大類，做了一項(xiàng)市場(chǎng)抽樣調(diào)查。調(diào)查情況見圖3、4。    從圖3、4中顯示，在包裝上使用較多的具象圖形包括罐頭食品、糕餅、飲料、糖果等，使用抽象圖形的則有文具、清潔用品、化妝品等類。由這個(gè)結(jié)論獲得一個(gè)答案：那就是產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于具象圖形；若是較偏重于心理的，如化妝的、美化外表、社會(huì)地位、權(quán)勢(shì)的，就可能用抽象的圖形。