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    摘　要:地方特色商品的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)符合民族化包裝設(shè)計(jì)原則，突出地方性、紀(jì)念性、實(shí)用性、方便性和禮品性，充分利用當(dāng)?shù)刈匀徊牧?，以裝飾為主調(diào)，結(jié)合地方典放、民俗文化加以設(shè)計(jì)     關(guān)鍵詞:地方特色商品 包裝設(shè)計(jì) 紀(jì)念性    地方特色商品是具有鮮明地域性特征的地方商品，包括當(dāng)?shù)氐摹捞禺a(chǎn)、旅游紀(jì)念商品以及傳統(tǒng)老字號(hào)商品。此類商品的包裝成功與否直接影響銷售和聲譽(yù)。但就目前各地特色商品包裝設(shè)計(jì)而言，其在運(yùn)用相應(yīng)的形體結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品名稱、民間圖形、漢字藝術(shù)、自然材料以及色彩表現(xiàn)等方面，缺乏明確的認(rèn)識(shí)和系統(tǒng)的運(yùn)用原則，且在表現(xiàn)形式、元素選用上有些膚淺和雷同，對(duì)于地方豐富的資源和獨(dú)特的地域特色利用和表現(xiàn)不夠，缺乏相應(yīng)的文化內(nèi)涵和品位，未能展現(xiàn)地域的整體藝術(shù)精神。時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了今天大眾消費(fèi)生活中許多新的需求，包裝設(shè)計(jì)面臨更多的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，對(duì)于地方特色商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)走民族化包裝設(shè)計(jì)之路，突出商品獨(dú)特的自然美及其地域特征，并確定明確的包裝風(fēng)格。一、地方特色商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合民族化包裝設(shè)計(jì)原則    作為文化和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的雙重載體，商品包裝不僅是獲取經(jīng)濟(jì)效益的競(jìng)爭(zhēng)手段，也是企業(yè)文化的體現(xiàn)，商品包裝內(nèi)涵文化價(jià)值。同樣，作為地方文化和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的雙重裁體的地方特色商品包裝的形式也是民族化包裝的一部分，其設(shè)計(jì)必須符合民族化包裝設(shè)計(jì)原則。民族化即本±化，民族化的包裝是傳承下來(lái)的民間開(kāi)發(fā)自然物質(zhì)的包裝傳統(tǒng)，是在歷代包裝延續(xù)過(guò)程中，各地區(qū)利用自然材質(zhì)組合的包裝形式。民族化包裝作為一種表現(xiàn)形式已越來(lái)越為人們所喜愛(ài)，將這種設(shè)計(jì)原則合理運(yùn)用于人們喜愛(ài)的地方特色商品包裝設(shè)計(jì)中，無(wú)疑是一種很好的設(shè)計(jì)理念。     本土文化是具有鮮明的地域性特征和承傳性特征的民間文化，是中國(guó)民間文化的重要組成部分，是構(gòu)筑國(guó)家、民族現(xiàn)代先進(jìn)文化的基因。世界經(jīng)濟(jì)的一體化，必然要求全球文化多元化，文化多元化必然導(dǎo)致設(shè)計(jì)的趨勢(shì)是向民族化、地域特色的現(xiàn)代化發(fā)展。設(shè)計(jì)中融入本土文化，對(duì)于該區(qū)域生長(zhǎng)的人們更具本土意義，更容易產(chǎn)生無(wú)限的思想情懷和愛(ài)國(guó)熱情，同時(shí)也增加了包裝的審美價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和商品價(jià)值，促進(jìn)民間文化的繁榮與發(fā)展。    傳統(tǒng)的包裝兼有文化遺產(chǎn)和技藝風(fēng)范的價(jià)值，且蘊(yùn)含大量的活性因素。比如，古代勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的生活與勞動(dòng)中，利用天然的藤、草、竹、葉、莖、麻、枝、果殼等材料，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，創(chuàng)造了形形色色的包裝形態(tài)。這種包裝給人以古樸之感，可激發(fā)人們懷古思鄉(xiāng)之情，商品文化價(jià)值也得到提升。如我國(guó)山東、河南等地選用玉米皮編成提兜，用來(lái)包裝酒瓶；福建有一種竹筍皮包裝的茶葉：紹興的花雕酒壇等都具有鮮明的地方特色。這說(shuō)明只要因地制宜匠心獨(dú)運(yùn)，就能變廢為寶，產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)效果。    當(dāng)然，在一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)文化生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技生產(chǎn)之間存在著一種必然的互補(bǔ)關(guān)系，尤其是在精神領(lǐng)域，民族傳統(tǒng)的因子總是與現(xiàn)代文化緊密地融合著，并且在融合的過(guò)程中形成。這種互補(bǔ)不僅是一種藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的整合過(guò)程，也是一種文化活動(dòng)的補(bǔ)充，更容易滿足消費(fèi)者追求新奇的心理。設(shè)計(jì)中，應(yīng)正確地認(rèn)識(shí)現(xiàn)代包裝材料對(duì)包裝工業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，為人民生活帶來(lái)的方便。只要采用有利于生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)代材料，采用有利于人們快速方便使用的結(jié)構(gòu)形態(tài)，從審美角度始終用民族視覺(jué)來(lái)構(gòu)思，就能創(chuàng)造出具有民族特色的商品。二、地方特色商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出地方性、紀(jì)念性、實(shí)用性、方便性和禮品性     突出地方性設(shè)計(jì)主要是指采用當(dāng)?shù)刎S富的自然美好的事物，如山光水色、花烏蟲魚、日月星辰、草原田野等，作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行地方特色商品包裝設(shè)計(jì)。可資利用的具有自然美的事物有多種：一是經(jīng)過(guò)人們加工改造過(guò)的，如整齊的梯田、綠化的山林、花草繁茂的公園等；二是自然對(duì)象即自然形成的未經(jīng)直接加工改造過(guò)的自然美，如潔白的沙灘、碧綠的海水、攢簇的奇石、紛飛的白浪等；三是人為造出來(lái)的藝術(shù)形象。在進(jìn)行地方特色商品包裝設(shè)計(jì)中，充分利用這些自然美的魅力，采取一定的手法，通過(guò)系統(tǒng)的藝術(shù)加工，將其合理、直觀地運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，這無(wú)疑對(duì)商品自身宣傳、促銷和地方特色文化的推廣有其重要的意義。設(shè)計(jì)選材可來(lái)自地方特色建筑、地方特色風(fēng)景、地方風(fēng)俗、地方傳統(tǒng)文化和地方傳統(tǒng)裝飾等。    突出紀(jì)念性設(shè)計(jì)是指消費(fèi)者購(gòu)買地方特色商品帶回瓊后，常能產(chǎn)生“睹物思源”的情感，并能激發(fā)親朋好友再度去消費(fèi)的情緒。因此，地方特色商品包裝設(shè)計(jì)的圖案造型，應(yīng)體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情，體現(xiàn)地方特色商品的觀賞審美和收藏價(jià)值。實(shí)用性設(shè)計(jì)要求地方特色商品的包裝具有一定的使用價(jià)值，在日常的生活中能夠有一定的用途。方便性設(shè)計(jì)要求包裝的體積不宜過(guò)大，應(yīng)方便消費(fèi)者攜帶。禮品性設(shè)計(jì)要求包裝設(shè)計(jì)美觀大方，且要精美別致，具有一定藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，通過(guò)包裝就能讓人感受到地方特色的文化氣息，有利于消費(fèi)者饋贈(zèng)親友。    為此，在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)刈匀徊牧?，如使用竹條、草莖、樹(shù)葉來(lái)包裹、捆扎食品或用品。這種就地取材、因陋就簡(jiǎn)取材于自然的包裝手法，自人類早期至今日一直在使用，能達(dá)到很好的包裝功效，并且可以循環(huán)利用。如南方食品粽子、荷葉雞蛋、竹筒飯、貝殼護(hù)膚霜等都是采用天然材料進(jìn)行包裝。這種包裝具有樸素、簡(jiǎn)潔、自然的特色。    為保證部分特色商品的正常品質(zhì)、便于儲(chǔ)藏與運(yùn)輸，設(shè)計(jì)中要采用材質(zhì)各異、造型樸素大方的多樣化包裝形式，如陶器、青銅器皿、鐵制容器、筐、籃、簍、桶、箱、罐，或木制、金屬制、象牙玉石制盒匣，以及絲綢彩緞包裹商品等，而藤蔓、樹(shù)葉則可以用來(lái)作為捆扎、填充的包裝材料。這種多樣化的包裝形式，設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)地方特色與商品本身屬性特點(diǎn)進(jìn)行合理使用，包裝要精美別致，使其兼具一定的實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，從而改進(jìn)和豐富人們的物質(zhì)生活，同時(shí)滿足欣賞等精神需要。    此外，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注重對(duì)各種曲線性植物等纖巧秀麗的裝飾紋樣的運(yùn)用。精巧繁瑣的裝飾性使包裝畫面工整而艷麗，畫面整體構(gòu)圖講究，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。而設(shè)計(jì)中合理采用地方典故、紋理、圖形可以引發(fā)消費(fèi)者的想像力，使用的文字應(yīng)帶有濃厚裝飾味，這樣有利于增加包裝的文化深度和品位．設(shè)計(jì)圖案應(yīng)多運(yùn)用地方平面化的圖案與特色人物素描，色調(diào)、構(gòu)圖均要體現(xiàn)地方風(fēng)俗民情、地方特色，或典雅、或嚴(yán)謹(jǐn)，或樸實(shí)、或華貴。各種地方圖案、文字以及紋理的運(yùn)用 可加強(qiáng)地方特色商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，其裝飾性更流露出商品及其商品所處地域的整體藝術(shù)精神和價(jià)值取向。 作者/張德姣 吉首大學(xué)美術(shù)學(xué)院鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版-2005年6期