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     摘　要:闡述了圖形在包裝中的重要性，提出每個時代產(chǎn)生的圖形都必須確定主題、把握包裝圖形創(chuàng)意及傳達特征、表現(xiàn)元素和運用模式。滿足消費者心理需要，創(chuàng)造出具有魅力的視角形象。     關(guān)鍵詞:圖形 傳達特征 表現(xiàn)元素 運用模式    圖形、色彩、文字是構(gòu)成商品包裝的基本元素，其中圖形設(shè)計在商品包裝中占據(jù)非常重要的地位。不管那種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美?！昂啙嵍粏握{(diào)，豐富而不繁瑣 一直是設(shè)計師追求的最高美學(xué)境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應(yīng)當(dāng)今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時。感受到商品獨到的人文關(guān)懷，從而使消費者漸入佳境，產(chǎn)生購買熱情。1 確定主題把握圖形在包裝設(shè)計中的創(chuàng)意   主題 在圖形創(chuàng)意中扮演著2種角色。它既是圖形創(chuàng)意的起點，又是圖形創(chuàng)意的終點。    在進行圖形創(chuàng)意的時候，首先就要從主題出發(fā)，對主題本身的特性進行研究和分類，并依次進行梳理。就是說要先尋找創(chuàng)意點。這是一個思維發(fā)散的過程，在這個過程中，由于有了目標，主題才能進行。如同太陽的光芒向外無限擴張，每一次擴張都有可能是一個閃光點。在這種閃光與閃光的碰撞中?？偰懿脸鰟?chuàng)意的火花。因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點。在明確了所要創(chuàng)意表達的主題，找到了創(chuàng)意點之后，就可以展開發(fā)散思維盡情創(chuàng)意而不用擔(dān)心會偏離航道了。對于圖形創(chuàng)意來說，主題即是整個圖形創(chuàng)意的核心，所有的圖形創(chuàng)意活動都是圍繞著這個核心來進行的。在進行圖形創(chuàng)意的時候，可以使用各種方法、手段，只要能表現(xiàn)出“主題 。這個主題，可以是具象的事物，如1個圓、1個三角形、1片樹葉、1只小烏等等；也可以是抽象的概念，如“歡喜 、“憤怒 等等。但是不管怎么樣，主題是一定要有的。沒有主題的圖形創(chuàng)意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己在做什么，要表達的是什么，只是為“創(chuàng)意 而“創(chuàng)意 ，那就完全流于形式主義了。2 圖形在包裝上的傳達特征2．1 直觀性    文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規(guī)律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設(shè)計上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內(nèi)容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達。卻能使不同地區(qū)的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現(xiàn)具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)。其說服力遠遠超過了語言。2．2 情趣性    語言文字符號能準確傳遞信息，但是難免給人以生硬冰冷之感(此種說法排除書法)，而圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。    商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設(shè)計來表達人情味。也可采用夸張手法將視覺形象藝術(shù)地夸大或縮小，還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明更加典型且富有感情。設(shè)計師強烈地主觀精神使形態(tài)得到改變從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性，使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸弓I，產(chǎn)生購買欲望。2．3 可知性    可知性是指在商品包裝設(shè)計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝物的信息，使消費者可以從圖形中準確地領(lǐng)悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀現(xiàn)象。2．4 吸引性    吸引性是包裝圖形設(shè)計的主要目標。圖形設(shè)計的成功與否，關(guān)鍵看能不能吸弓I消費者的注意，使其產(chǎn)生購買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中，消費者究竟如何選擇，這涉及到信息傳遞以及消費者如何接受等問題。一般講，人的視覺是獲取外界信息的重要器官。實踐證實，70％外界信息是通過人的眼睛而獲取的，人的眼睛不僅能接受文字信息，更能直接從圖形形象中獲取信息。眼睛所看到的圖像。感覺 (信息)經(jīng)過大腦整理后補充不必要的刺激，將知覺集中在圖形刺激上即產(chǎn)生了視覺認識的特性。    在包裝上影響人們視覺的因素，包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動對圖形或其它事物的指向和集中，這種指向和集中使人們能清晰地反映現(xiàn)實中的事物。在包裝圖形設(shè)計中，要利用各種創(chuàng)意和手段，產(chǎn)生新奇和刺激，使包裝形象能迅速的滲入潛意識，促使人們從不知不覺中進入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。    圖形在包裝視覺認識上的特性，主要利用錯視，圖與背景處理手法來實現(xiàn)。錯視是利用圖形構(gòu)成設(shè)計變化來引起觀者在感覺階段上情緒心理活動。如圖形。圓 點，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有穩(wěn)重感，把點分放在畫面兩邊，則動感加大，這種錯視效果，能夠達到圖形在包裝感受設(shè)計上的視覺假象，順應(yīng)消費者的視覺感受。    從視覺心理學(xué)上講，包裝設(shè)計形象為。圖其它部分稱為背景。圖應(yīng)是對視網(wǎng)膜形式需要，使圖形部分變成背景，背景變成圖形。2．5 一致性    包裝設(shè)計的目的，是為了保護商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設(shè)計有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設(shè)計，使它們展示時產(chǎn)生另一種效果，使每一個包裝仍然是一件完形，系列包裝圖形設(shè)計，主要改變包裝大小造型和結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一圖形設(shè)計，造成具有整體性，又有視覺特性的效果。3 圖形在包裝上的表現(xiàn)元素    圖形最終目的是以形象來傳遞信息，是通過對代表不同。詞義 的形象進行組合而使含義連接，進而構(gòu)成完整的。視覺語句 傳達完善的信息，因而在創(chuàng)意的過程中必須考慮如何以。形 達“意 的問題，努力創(chuàng)造出一種與想象相一致的，能有效傳播信息的新穎的外在形式。然而一個完整的視覺語句又主要由形象元素組織構(gòu)成。所以在圖形的形式創(chuàng)造中首先要注意的是收集與整理所需的表現(xiàn)元素，然后再將這些元素構(gòu)建成完美的視覺語句。    惟有獨特的設(shè)計表現(xiàn)元素才能構(gòu)成獨特的視覺語句，才能成為一件新穎的設(shè)計作品。包裝圖形所運用的表現(xiàn)元素，一般分為4個方面：線形、面形、紋理形、攝影形。    線形是依靠明確的筆線組成形象。以尖銳的、寬和的、硬朗的、朦朧的、粗細均一的形象設(shè)計。    面形是借各種面的鄰接，疊合構(gòu)成形象。大面造形，大小面對比造形，小面刻劃形，色彩透疊面形形象設(shè)計。紋理形是以不同紋理刻劃并區(qū)分不同的面，利用不同的點線排列成干筆畫法，捶?。焕貌剂?、金屬網(wǎng)版、皮革、塑料質(zhì)感效果；利用報紙、雜志、圖紋印刷媒介物來塑造形；利用印刷網(wǎng)版技巧來構(gòu)造形等。    攝影最大的功能是能夠真實、正確再現(xiàn)商品的質(zhì)感及形狀的靜態(tài)表達，能夠表現(xiàn)瞬間捕捉到的動態(tài)形象。包裝圖形與產(chǎn)品之間有其相關(guān)性，才能充分地傳達其特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到是何東西，不能期望它發(fā)生何種效果，那將是設(shè)計師的最大敗筆。什么樣的產(chǎn)品包裝，需要什么樣的圖形模式，應(yīng)根據(jù)商品特性而定，像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。4 圖形在包裝上的運用模式    為了使顧客能直接了解商品包裝的內(nèi)容物，必須以圖形的形式再現(xiàn)商品，以便對消費者產(chǎn)生視覺需求。通常使用方法有具象圖形、半具象圖形、抽象聯(lián)想圖形及包裝結(jié)構(gòu)的合理利用設(shè)計。如食品等商品包裝設(shè)計，為了表現(xiàn)美味真實性、可視性，往往將商品實物的照片設(shè)計在包裝盒上，以便加深購買者鮮明的印象，增加購買欲。半具象圖形，則利用簡化的圖形設(shè)計，睹物思情，可以使人看到此圖形就聯(lián)想到包裝盒內(nèi)存放的食品。如奶粉的包裝，在圖形上應(yīng)用“牛 的形象。橙汁的包裝，就可以在包裝上使用橙子的圖象。這些都是為了加強消費者的印象，利用聯(lián)想的方式，讓消費者認知產(chǎn)品，抽象圖形不具用感性所能模仿的特征，是對事物和形態(tài)有了更深一層認識后再轉(zhuǎn)化的圖形，所以不涉及到一個具體的形象。在味覺產(chǎn)品方面的包裝設(shè)計、化妝品方面的包裝設(shè)計中常運用此類圖形。    圖形在包裝設(shè)計中的地位是不可估量的，它是設(shè)計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。商品包裝圖形的建立應(yīng)該符合商品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求?？傊?，一切優(yōu)秀的、富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計，都是設(shè)計師對外部世界及設(shè)計本身的情感體驗為基礎(chǔ)的。因此，不同的設(shè)計師，在其長期的設(shè)計過程中，會形成一整套個性化的設(shè)計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面，會表現(xiàn)出明顯的個人特色。蔣熠 襄樊學(xué)院信息來源：《 包裝工程 》