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二、強(qiáng)化品牌個(gè)性    每一個(gè)成功的商品包裝極度依賴具有創(chuàng)意的整體視覺設(shè)計(jì)，而精確掌握“行銷策略”又是創(chuàng)意來源的重要依據(jù)。視覺設(shè)計(jì)應(yīng)是企業(yè)氣質(zhì)和品牌個(gè)性的塑造，它是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。經(jīng)由對產(chǎn)品的定位，界定消費(fèi)階層、銷售價(jià)格、市場行銷策略等做詳細(xì)通盤的分析， 才能呈現(xiàn)出高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果。     一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)圖文并茂的包裝外觀， 更要借機(jī)營造出一個(gè)令消費(fèi)者印象深刻的品牌形象。包裝設(shè)計(jì)如不強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)出品牌的個(gè)性，就無法在琳瑯滿目的商品中顯示自己的獨(dú)特。攝影、繪畫、字體、色彩等各種視覺傳達(dá)手段的運(yùn)用， 以及獨(dú)具匠心的編排形式，都是強(qiáng)化品牌個(gè)性的有利武器。在食品類中， 巧克力的品牌不勝枚舉，若要在蕓蕓眾生中脫穎而出，包裝的成功無疑起著巨大的作用。這種成功不僅指包裝的美麗性，更應(yīng)包括包裝對品牌個(gè)性的強(qiáng)化度。如“八點(diǎn)之后”巧克力，它是世界知名的巧克力品牌， 其魅力不單是口味獨(dú)特，包裝設(shè)計(jì)也別具一格：色彩沉穩(wěn)，圖案古典，尤其是指針偏向八點(diǎn)之后的時(shí)鐘圖形，在含義上與品牌名稱遙相呼應(yīng)，包裝設(shè)計(jì)很是特別。另一巧克力品牌同樣以其包裝的)個(gè)性化而深受廣大消費(fèi)者的喜愛，它就是奧地利的“莫扎特”巧克力。凝練的紅色襯托著音樂家莫扎特的頭像，縱然在眾多的巧克力品牌中，消費(fèi)者仍能輕易識別。它的包裝造型也與眾不同，其中一款為小提琴造型的包裝，使消費(fèi)者在享受美味巧克力的同時(shí)，還可感受音樂的魅力。而這一切設(shè)計(jì)均是在與企業(yè)形象相一致的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了品牌的個(gè)性，令受眾印象更為深刻。三、深化品牌形象    由于人們生活水準(zhǔn)的提高，人們對商品品質(zhì)的要求也相對升華，因此必須根據(jù)不同的用途、品質(zhì)、檔次、適用對象進(jìn)行系列化和配套化的設(shè)計(jì)，尤其是藥品、化裝品、酒類等，在設(shè)計(jì)過程中必須充分表現(xiàn)人們在功能上的需求心理，從而表現(xiàn)細(xì)化的特色。    設(shè)計(jì)包裝時(shí)力求風(fēng)格的一致性是非常重要的，這樣不至于與其他同類競爭品牌混淆，并可借以重復(fù)性強(qiáng)調(diào)自我品牌形象。不同類型的系列產(chǎn)品在保持延續(xù)一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，可運(yùn)用色彩的變化達(dá)到區(qū)分的目的，如萬寶路有多種系列產(chǎn)品，除了核心產(chǎn)品“紅色萬寶路”還有“萬寶路100”、“特醇萬寶路”及“薄荷萬寶路”等。這些延伸的產(chǎn)品都保持一致的包裝視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，如“特醇萬寶路”和“紅色萬寶路”的設(shè)計(jì)區(qū)別，僅是包裝上用淡黃色代替紅色，從而使品牌形象在派生產(chǎn)品中得以深化。     不僅可運(yùn)用色彩的變化，還可變換產(chǎn)品圖片或商標(biāo)品名，改變編排以區(qū)分不同的產(chǎn)品，但在表現(xiàn)手段和風(fēng)格上要始終堅(jiān)持同一的格調(diào)，來延續(xù)整體品牌的一致性。對于若干個(gè)處在不同層面上的品牌組合而成的品牌，家族應(yīng)給予充分的重視，要正確運(yùn)用設(shè)計(jì)體現(xiàn)出其間的關(guān)系及整體性。從而使品牌形象得到進(jìn)一步深化。     在現(xiàn)代商品的汪洋大海之中，包裝已從最初保護(hù)商品的單一功能演化成促銷商品以及提升企業(yè)形象等復(fù)合功能，包裝設(shè)計(jì)也由原先的美化轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，它貫穿整個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售過程，各個(gè)不同的品牌形象的塑造都離不開包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)已成為塑造良好品牌形象不可缺少的部分。我們只有充分了解商品的屬性以及所定位的消費(fèi)者的個(gè)性，才能合理運(yùn)用視覺語言將包裝設(shè)計(jì)與品牌創(chuàng)立融為一體。肖德榮 中南林學(xué)院環(huán)藝設(shè)計(jì)學(xué)院《 湖南包裝 》