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     摘　要:包裝設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)要素主要有圖形、文字、色彩、肌理、造型等，而文字作為最主要的視覺表達(dá)要素之一，不僅承載、傳達(dá)觀念與信息的重任，而且它的視覺形象也展現(xiàn)著豐富的形式化內(nèi)涵。字體作為一種符號(hào)化的表現(xiàn)形式，具有非常強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力。一 包裝上的字體設(shè)計(jì)原則     包裝上的文字主要有主體文字、廣告語(yǔ)以及說(shuō)明文字等。包裝上的文字具有明確的語(yǔ)義傳達(dá)作用，是對(duì)商品特征的說(shuō)明，它側(cè)重于設(shè)計(jì)的內(nèi)容，而包裝上的字體設(shè)計(jì)則是在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用不同的字體形象及字體與字體之間的相互關(guān)系來(lái)加強(qiáng)對(duì)文字語(yǔ)義的傳達(dá)，是對(duì)商品特征認(rèn)識(shí)的不斷深化，包裝上的字體設(shè)計(jì)側(cè)重的是字體的表現(xiàn)形式，其獨(dú)創(chuàng)性和多樣性的表現(xiàn)形式要在CTS計(jì)劃指導(dǎo)的前提下，從包裝設(shè)計(jì)的整體來(lái)考慮，既保證視覺形象的統(tǒng)一性，又有一定的變化空間。(一)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。包裝上的字體表現(xiàn)形式應(yīng)由文字的內(nèi)容來(lái)決定，字體設(shè)計(jì)要確切地體現(xiàn)內(nèi)容的含義及商品的主要特征，力求使文字形象的個(gè)性、藝術(shù)風(fēng)格與企業(yè)產(chǎn)品相一致，藝術(shù)風(fēng)格與詞義相一致。要在繼承民族傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)和多種表現(xiàn)手段，對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，并根據(jù)內(nèi)容需要將畫面上各種視覺表達(dá)要素， 以一種獨(dú)特的方式來(lái)進(jìn)行富有創(chuàng)意的組合表現(xiàn)，以達(dá)到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。(二)簡(jiǎn)潔、醒目、易讀、易識(shí)。文字有其合理的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，這是自古以來(lái)人類達(dá)成的共識(shí)。字體設(shè)計(jì)不僅要確切地體現(xiàn)出宇意， 而且還要注重藝術(shù)性與識(shí)別性的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)者不能為了單純追求字體的藝術(shù)效果而任意改變其結(jié)構(gòu)，增減其筆劃；也不能設(shè)計(jì)出令人費(fèi)解的字體；字體形態(tài)也不宜過于復(fù)雜和矯飾；在選用書法字體時(shí)也要特別注重其易辨性。否則，不僅會(huì)使文字難以辨認(rèn)失去其應(yīng)有的易讀性、易識(shí)性，而且還會(huì)使文字失去最基本的功能，并導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的失敗。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，文字必須采用標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)體字，字體設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔、醒目、易于辨認(rèn)、記憶，讀音朗朗上口，同時(shí)還應(yīng)注重文字的編排設(shè)計(jì)，以使視覺的流速合理并提高其閱讀的效率。(三)美觀和諧，風(fēng)格統(tǒng)一。在包裝設(shè)計(jì)中，文字不僅要正確書寫，而且還要寫得美觀，要注重字體的時(shí)代性和藝術(shù)性，這種美觀和諧的字體能給人們帶來(lái)審美的愉悅感，它有利于充分發(fā)揮字體的視覺傳達(dá)功能并使包裝更富成效，包裝應(yīng)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性和系列化，強(qiáng)化統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì)。在一個(gè)畫面上，不宜采用風(fēng)格過多的字體，也不應(yīng)只注重局部的美觀，而應(yīng)從整體出發(fā)，注重筆形的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)，字體與字體之間的相互關(guān)系及整體風(fēng)格的統(tǒng)一，以增強(qiáng)字體的表現(xiàn)力和感染力。二、包裝上的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法包裝上的字體要結(jié)合商品的特性來(lái)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，其創(chuàng)意與表現(xiàn)不僅可以從字體構(gòu)成的本質(zhì)因素，文字的歷史，書法藝術(shù)的演變等方面去尋找新的表現(xiàn)途徑(如漢字造字法中的象形、指事等)，而且還可以從文字內(nèi)容所表達(dá)的含義中去尋找與其對(duì)位的字體表現(xiàn)形式。這種從文字特有規(guī)律中尋找富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法，有利于克服字體設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)的表面化， 庸俗化的傾向，從而進(jìn)一步開拓字體設(shè)計(jì)的深度和新意。常用的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法大致有以下幾種：(一)字體的裝飾化設(shè)計(jì)運(yùn)用重疊、透疊、折帶、連寫、共用、空心、斷裂、變異、分割等裝飾手法，對(duì)文字的本體或背景進(jìn)行各種變化， 以使字體呈現(xiàn)出新穎多樣、絢麗多彩的視覺效果，是應(yīng)用范圍最為廣泛的一種變體字。(二)字體的形象化設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)方法有局部添加形象、筆劃形象化、整體形象化等，如將文字的某一部首或某一筆劃或字頭字尾設(shè)計(jì)成具體實(shí)在的形象，以表達(dá)某種特殊的意義。在設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意是象形在文字中的適當(dāng)位置，比例以及具象形與文字之間的關(guān)系，具象形要生動(dòng)，鮮明并有一定的象征。(三)字體的意象化設(shè)計(jì)字體的意象化設(shè)計(jì)可以兩個(gè)方面展開，一方面，可對(duì)字體結(jié)構(gòu)形態(tài)或字體組織形態(tài)所顯示出的文字特定涵義進(jìn)行富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，另一方面，也可按詞義內(nèi)容或設(shè)計(jì)需求，給予想象并加以創(chuàng)造性的藝術(shù)處理。這種意象化設(shè)計(jì)能以一定的意蘊(yùn)相融于字體的形象之中，具有一定的暗示性和象征性，它能更好地幫助人們?nèi)ダ斫馕淖值囊饬x并使其感受到字體意象化設(shè)計(jì)的趣味性。它賦予字體以強(qiáng)烈的意念和獨(dú)特的個(gè)性特征，充分體現(xiàn)出文字質(zhì)的力量，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。此外，設(shè)計(jì)者還可根據(jù)商品的特征與創(chuàng)意的需要，運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)對(duì)字體進(jìn)行各種變化。如壓扁、拉長(zhǎng)、放大、縮小、傾斜．施轉(zhuǎn)、重疊、鏡反、扭曲、制造邊緣效果．陰影效果、浮雕效果、透視效果，等等。三、包裝上文字編排設(shè)計(jì)包裝的編排設(shè)計(jì)是一種運(yùn)用各種方法將各種視覺表達(dá)要素進(jìn)行創(chuàng)造性組合的設(shè)計(jì)。它能使各要素之間產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系，并形成一個(gè)簡(jiǎn)潔明快，重點(diǎn)突出，完整而又富有視覺美感的信息體。而包裝上的文字編排設(shè)計(jì)則要從包裝設(shè)計(jì)整體出發(fā)，在畫面上給文字以恰當(dāng)?shù)奈恢?，并運(yùn)用形式美法則對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性的整體設(shè)計(jì)， 以使文字與各要素之間的編排設(shè)計(jì)形式多樣， 主次分明，既富于變化又和諧統(tǒng)一。(一)主次信息的有序傳達(dá)包裝上的文字編排設(shè)計(jì)，首先要正確安排包裝上的主次信息，然后運(yùn)用對(duì)比調(diào)和、均衡、比例、節(jié)奏、韻律、統(tǒng)一等形式美法則，對(duì)文字進(jìn)行科學(xué)、合理、巧妙的編排，以使主體信息成為畫面中最引人注目的視覺中心，其余則是有先后順序的分層次的注意點(diǎn)。(二)力的平衡 畫面上的力勢(shì)主要有三種形式：流動(dòng)力、張力、重力。在包裝的立面上，圖形．文字、色彩等視覺表達(dá)要素都會(huì)與力的作用點(diǎn)產(chǎn)生一定的聯(lián)系。因此，在確定各要素具體位置時(shí)，一定要注意各種力的合理分布和有序的組合，以取得畫面空間力的平衡。盲目地在畫面中堆砌各種文字與圖形，會(huì)造成結(jié)構(gòu)紊亂，或使各種力處于無(wú)序狀態(tài)，形成畫面缺少?gòu)埩蜻^于內(nèi)斂。(三)余白的運(yùn)用 包裝上的文字編排設(shè)計(jì)，既要講究字體筆劃之間的余白，也要講究字距，行距之間的余白，還要講究字組與圖形之間的余白，更要講究所有要素組合而成的整體空間關(guān)系。恰當(dāng)?shù)挠喟走\(yùn)用能使畫面疏密有致，氣韻生動(dòng)，視覺流程更為合理流暢。恰當(dāng)?shù)挠喟走\(yùn)用，還能使畫面有虛有實(shí)，主次分明。如運(yùn)用余白以實(shí)襯虛或以虛補(bǔ)實(shí)，可使包裝的立面顯得深厚有力或生氣流轉(zhuǎn)，充滿意境。恰當(dāng)?shù)赜喟走\(yùn)用，還能使有限的直觀的畫面充滿無(wú)限的想象，而“知白守黑”則更能使“無(wú)畫處皆為妙境”，使實(shí)體形象和空白部分成為互為依存，互為聯(lián)系，不可分割的統(tǒng)一整體。(四)點(diǎn)、線、面的變化組合 設(shè)計(jì)者可對(duì)大小不一的圖形與文字，理解為相應(yīng)的點(diǎn)、線、面并進(jìn)行各種變化組合，通過編排設(shè)計(jì)使之成一個(gè)新的整體的形、或點(diǎn)、或線、或面，文字也不僅局限于傳達(dá)某種意念與信息，它還能起到調(diào)節(jié)、補(bǔ)充畫面視覺效果的作用，如將密集的文字編排成一個(gè)灰面來(lái)調(diào)和黑自強(qiáng)對(duì)比；或?qū)⑽淖志幣懦砷L(zhǎng)短不一的線，在畫面中進(jìn)行多方向交錯(cuò)、穿插、透疊、復(fù)疊等，以產(chǎn)生強(qiáng)烈的方向感、速度感、節(jié)奏感，豐富和活躍畫面；或用文字編排成線，對(duì)畫面空間進(jìn)行不同比例的分割，以產(chǎn)生一定的秩序感，使多種不同形態(tài)在畫面中獲得平衡和統(tǒng)一等。文字較多時(shí)按內(nèi)容來(lái)斷句，分行齊左或齊右或居中編排，以形成點(diǎn)、線、面的呼應(yīng)和節(jié)韻感，使文字與各要素之間互為融合。     不同的字體包含著一定意蘊(yùn)的形式感，代表著不同時(shí)期的歷史文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格。在包裝設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)作為一個(gè)很有潛力的設(shè)計(jì)元素，它已不顯簡(jiǎn)單的以往歷史時(shí)期中的字體再現(xiàn)，它的構(gòu)成方式．形式美以及蘊(yùn)含著現(xiàn)實(shí)社會(huì)中特定內(nèi)涵的形式化的創(chuàng)意和表現(xiàn)，極大地拓展了包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作空間。因此，設(shè)計(jì)得必須從全新的視角，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)字體在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及其重要作用，對(duì)包裝上的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的探索、研究和創(chuàng)新，以使字體在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮更大的功效。 《 湖南包裝 》張麗紅