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     摘　要:包裝設(shè)計是在多種條件限制下的創(chuàng)造性活動。分析包裝設(shè)計中的各種限制性因素與創(chuàng)新思維之間的互動關(guān)系，對于引領(lǐng)包裝設(shè)計活動具有相輔相成的作用。    關(guān)鍵詞:限制性 創(chuàng)造性 相輔相成    包裝設(shè)計是有功能目的的創(chuàng)造性活動，創(chuàng)造性是設(shè)計的生命線已成為人們的共識。然而任何包裝的開發(fā)與改進(jìn)性設(shè)計，都是在一定的功用目的和多種相關(guān)條件制約中的創(chuàng)造，不是隨心所欲的創(chuàng)作。即使同一種產(chǎn)品的包裝設(shè)計，因其商品的市場目標(biāo)與消費(fèi)環(huán)境、生產(chǎn)工藝技術(shù)定位差異等因素的不同制約，都會直接影響到包裝設(shè)計的不同思路和風(fēng)格特色。本文側(cè)重就商品包裝設(shè)計中的限制性思維與創(chuàng)造性的互動關(guān)系進(jìn)行簡要分析。l 包裝的功能目的要求是制約包裝設(shè)計創(chuàng)意定位的基本要素    任何一項包裝開發(fā)與改進(jìn)都是為實現(xiàn)特定商品包裝的功能目。標(biāo)服務(wù)，設(shè)計是手段，實現(xiàn)特定產(chǎn)品與包裝的自然功能與社會功能價值作用才是設(shè)計的目的。實踐證明，商品包裝設(shè)計是在有明確目的的理性邏輯思維主導(dǎo)中與感性的藝術(shù)形象思維相融合的綜合創(chuàng)造性活動。例如商品包裝設(shè)計的整體功能目標(biāo)定位，即使同一類產(chǎn)品，首先需要明確的是作為經(jīng)濟(jì)實用型商品包裝．還是作為傳情達(dá)意的禮品包裝，或是具有紀(jì)念性價值意義的旅游產(chǎn)品包裝，特定的包裝功能目標(biāo)，引導(dǎo)包裝設(shè)計的綜合創(chuàng)造性思維。    符合實際，準(zhǔn)確明晰的包裝功用目標(biāo)定位的制約，不僅不會束縛定勢的創(chuàng)造性思維，反而會強(qiáng)制包裝設(shè)計師欲解決特定的包裝功能要求，就必須從多角度激發(fā)突破性的創(chuàng)新思維，形成針對性強(qiáng)、新穎適用的新包裝概念，從而引領(lǐng)包裝設(shè)計功能化與視覺化的實踐性創(chuàng)造活動。由此可見，在商品包裝設(shè)計中，準(zhǔn)確獨到的包裝功能目標(biāo)定位的限制性思維與創(chuàng)造性思維是不可分割相輔相成的關(guān)系。2 依據(jù)包裝對象特性用途的定向思維    包裝設(shè)計必須有具體明確的對象．面對千變?nèi)f化的各類產(chǎn)品，不同特性用途與不同狀態(tài)的產(chǎn)品，需要采取不同的包裝思路和方式手段。就產(chǎn)品的類型而言，無論是食品、藥品、文化用品、鮮活產(chǎn)品，還是器物等有無窮盡的品種；就產(chǎn)品的狀態(tài)分析，有固體、粉狀、液體、糊狀等各類不同形態(tài)的具體物品。在包裝設(shè)計中，首先要依據(jù)具體包裝對象的狀態(tài)與用途個性特點，以及消費(fèi)對象與消費(fèi)環(huán)境的要求進(jìn)行包裝構(gòu)思的理性思考，確定采用相適應(yīng)的包裝方式與材料，再具體地構(gòu)思創(chuàng)意，進(jìn)而付之實現(xiàn)視覺化與物化的新包裝樣品實體。否則，脫離具體包裝對象目標(biāo)的任何創(chuàng)造性思維，都將成為無源之水，無本之木。所以，認(rèn)真仔細(xì)地了解研究分析包裝對象的個性特點與要求，是制約包裝設(shè)計創(chuàng)意不可低估的重要環(huán)節(jié)。3 商品流通條件與消費(fèi)環(huán)境對包裝設(shè)計的制約    商品包裝的作用目的就在于保護(hù)產(chǎn)品安全地進(jìn)入流通環(huán)節(jié)、方便和適應(yīng)不同環(huán)境的消費(fèi)，準(zhǔn)確迅速地傳遞商品與貨物信息，吸引注意促進(jìn)銷售。商品的不同產(chǎn)地、不同的交通網(wǎng)絡(luò)條件和裝運(yùn)方法與運(yùn)輸工具的差異，不同的途程長短與轉(zhuǎn)運(yùn)環(huán)節(jié)、銷售方式，不同地域民族人群的生活文化習(xí)俗特點等，都是制約包裝設(shè)計不可忽視的重要因素。無論內(nèi)銷商品包裝，還是出口產(chǎn)品包裝設(shè)計，都不可超越上述因素條件的制約，以使包裝適應(yīng)特定的消費(fèi)人群對象與轉(zhuǎn)運(yùn)途徑。4 包裝與商品生產(chǎn)工藝技術(shù)條件的制約    產(chǎn)品包裝必須通過一定的材料、印刷和工藝技術(shù)設(shè)備加工，并進(jìn)入商品批量化生產(chǎn)的包裝工藝環(huán)節(jié)。包裝設(shè)計不僅要考慮包裝本身的用材、造型結(jié)構(gòu)與制版印刷加工生產(chǎn)，同時還務(wù)必考慮適應(yīng)商品生產(chǎn)包裝工藝技術(shù)加工的要求。例如飲料、香水等液體產(chǎn)品，在完成產(chǎn)品本身的制備以后；香煙在完成煙絲配方的加工制備以后；食品在生產(chǎn)出糖果或糕點之后；煙花鞭炮生產(chǎn)在完成化學(xué)配方的配料之后，其作為商品生產(chǎn)的后期加工生產(chǎn)，可以說主要是包裝工藝技術(shù)環(huán)節(jié)。諸如此類商品與其它的各種商品生產(chǎn)的后期生產(chǎn)加工，都離不開具體的包裝生產(chǎn)加工工藝技術(shù)要求。包裝的方式和生產(chǎn)工藝設(shè)備技術(shù)要求相互制約。因而，在包裝設(shè)計中務(wù)必考慮適應(yīng)半機(jī)械化的生產(chǎn)的包裝工藝要求，還是適應(yīng)全自動化的包裝工藝技術(shù)操作要求。否則，脫離具體加工生產(chǎn)工藝技術(shù)要求的任何包裝創(chuàng)意，都難以成為現(xiàn)實中的商品包裝。5 包裝設(shè)計必須符合相關(guān)法規(guī)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的原則    包裝是出廠產(chǎn)品不可缺少的重要構(gòu)成部分，既是容納與保護(hù)產(chǎn)品的容器和通過一定防護(hù)技術(shù)結(jié)構(gòu)處理的材料，又是塑造商品形象與傳播商品信息的載體．作為進(jìn)入市場的產(chǎn)品都必須符合國家的《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品衛(wèi)生法》、《藥品管理法》、《商標(biāo)法》、《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《國家通用語言文字法》、《環(huán)境保護(hù)法》，以及相關(guān)產(chǎn)品包裝與標(biāo)簽的各類國家標(biāo)準(zhǔn)的制約要求。同時，包裝設(shè)計方案作為一類知識產(chǎn)品，還必須符合國家《專利法》、《著作權(quán)法》等相關(guān)的法規(guī)。外銷的出口商品包裝設(shè)計則還必須考慮符合國際和相關(guān)國家與地區(qū)的法規(guī)要求。因此，強(qiáng)化包裝設(shè)計教育中的法規(guī)教育意識，依法進(jìn)行設(shè)計是不可逆轉(zhuǎn)的道路。6 包裝設(shè)計要受經(jīng)濟(jì)成本核算的制約    任何商品都以贏利為目的，包裝作為商品的構(gòu)成部分，必然與商品生產(chǎn)和商業(yè)經(jīng)營的價值工程分析、經(jīng)濟(jì)成本核算具有不可分割的關(guān)系。無論高檔產(chǎn)品還是中低檔產(chǎn)品的包裝設(shè)計，在保證特定包裝功能的基礎(chǔ)上，都不可例外地要從商品市場的經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，從包裝的設(shè)計定位、選材用材的預(yù)算，到造型結(jié)構(gòu)的加工生產(chǎn)效率、印刷效果與成本等都需要預(yù)計估算，思考經(jīng)濟(jì)成本因素。所以，包裝設(shè)計不可能象純藝術(shù)創(chuàng)作那樣不計成本、隨心所欲，反之，必然受到市場規(guī)律的懲罰。    綜上所述，無論商品包裝還是貨物包裝，包裝設(shè)計都是從屬于商品或貨物的主體，在特定功能作用定位與多種條件制約中的創(chuàng)造性活動。同時，也正是由于不同產(chǎn)品包裝對象的不同功能定位要求與特定的條件制約，促使設(shè)計師創(chuàng)造出新穎、適用、美觀、安全、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保，千變?nèi)f化各具特色的商品包裝。在有目的應(yīng)用性的設(shè)計中沒有無條件的設(shè)計。包裝設(shè)計中的限制性思維與創(chuàng)造性思維是同一事物相輔相成、不可割離的兩個面，具有相互依存互補(bǔ)共生的辯證關(guān)系，不可厚此薄彼。因此，重視包裝設(shè)計的調(diào)研分析，樹立明晰設(shè)計的限制性思維，對于把握包裝設(shè)計的正確方向目標(biāo)，引發(fā)創(chuàng)造性思維具有至關(guān)重要的作用意義。肖禾 株洲工學(xué)院包裝設(shè)計研究所信息來源: 《 株洲工學(xué)院學(xué)報 》