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     摘要：創(chuàng)新來源于新事物、新發(fā)現(xiàn)，或者是舊事物的新面貌?，F(xiàn)代包裝設計的重要性及寬泛性已經(jīng)日益突顯。包裝設計在現(xiàn)代人眼里已經(jīng)是和產(chǎn)品的營銷策劃、商業(yè)推廣等手段具有等同概念和作用的現(xiàn)代化市場經(jīng)濟的科學營銷模式。是任何一種商業(yè)行為走向成功的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)商業(yè)領域的包裝設計概念即包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段，已經(jīng)遠遠不難受適應當今技術及各種媒體高度發(fā)達的商業(yè)社會的市場發(fā)展需求。在今天具有一定商業(yè)價值概念的產(chǎn)品已不是傳統(tǒng)包裝設計范疇所能全部涵蓋的領域，比如影視傳媒、網(wǎng)絡傳媒、精神文化產(chǎn)品、時尚理念、消費概念、生活方式等等，有形的和無形的、可視的和不可視的，理念、感觀、觸覺、聽覺等等繁多存在方式令人目不暇接。傳統(tǒng)的包裝概念已落后于這個時代的發(fā)展需要。    關鍵詞：傳統(tǒng)包裝設計與領域 現(xiàn)代包裝設計范疇的拓展性和重要性 新概念 新媒體的包裝時代     無論古今，人們在思考問題、討論問題，或者是做事情，都要有一個適宜的理論體系及環(huán)境來支撐，才容易說清問題，做好事情。如果沒有合適的語境，適宜的環(huán)境，就不容易讓人理解、達到目的。比如幾百年前，我們祖先的語言、思維以及行為方式主要是活動于儒家的理論體系及語境的。隨著社會的發(fā)展進步，現(xiàn)代社會的理論體系及語境隨之發(fā)生了日新月異的變化。越來越多的新詞匯自然而然地進入了我們的生活。與此同時，我們經(jīng)常使用的慣用詞匯，其局限性已日益突顯，原有的概念含義已經(jīng)不能夠涵蓋如此大容量的、豐富多彩的社會元素。語言和概念性詞匯的擴展已是在所難免。包裝這一概念在傳統(tǒng)的定義中是一種設計藝術，也是一門科學，有著政治、經(jīng)濟、文化等多方面的意義。它根據(jù)商品的生產(chǎn)、運輸、銷售和使用的要求，對包裝造型、裝飾畫面和文字說明進行綜合的研究和設計。既要研究選用材料的保護性能、加工性能和裝飾性能，又要研究國內外市場對這種商品的設計要求。諸如對該商品的性能、特點、銷售意圖、消費者的欣賞習慣、經(jīng)濟水平、商品競爭對手的設計狀況等情況的摸底和探索，從而制定出在市場上對消費者具有吸引力、具有自己的民族特點、地方特色的設計方案?？茖W、經(jīng)濟、美觀、適銷是沿用了很長時間的包裝設計方針，那時對包裝設計的要求主要是包裝結構巧妙、畫面構思新穎獨特、造型生動概括、用材先進經(jīng)濟，符合生產(chǎn)加工工藝。主要目的是突出商品為第一性，藝術為第二性。由上述內容不難看出，傳統(tǒng)意義上的包裝概念主要是停留在對一個具體的目標對象進行具有保護作用，便于運輸、美觀大方的外形設計，所使用的材料以紙張為主，那是一個存在于傳統(tǒng)商業(yè)設計范疇的詞匯。我們知道，任何一種設計的形式都是與當時所存在的時代要求相適應的，都是為當時的社會需要提供服務的。正如劉勰在《時序》里說：“時運交移，質文代變”、“歌謠文理，與世推移”、“風動于上而波震于下者也”。又論：“文變染乎世情，興廢系乎時序，原始以要終，雖百世可知也”。用今天的話說：就是文學一定要反映時代現(xiàn)實，作家的情志必須隨著時代而變化，就是與時俱進。其實，這一道理也是適用于任何一種藝術形式的，作為具有實用性功能的包裝設計更是不能不例外。今天的社會已經(jīng)迎來了一個市場經(jīng)濟、科學技術、精神文化各種領域高速發(fā)展的新時代，各個領域都在自己原有的概念基礎之上有了全新的擴展和延伸，更為我們這一代的設計師帶來了一個無限的創(chuàng)新空間。由于情志事義的變化，設計內容的變化，自然要引起設計形式的革新，這是一個必然的趨勢。在這樣一種繁榮的市場經(jīng)濟環(huán)境之下，品牌概念、時尚消費、文化理念、網(wǎng)絡傳媒、生活方式以及娛樂業(yè)的歌星、影視明星等等，無一不是包裝設計所涉足的領域，有理由相信包裝的內容對象的范疇已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從有形的產(chǎn)品擴展到無形的概念空間。因此，我們要重新認識、思考現(xiàn)代包裝設計的新形態(tài)、新理念，以適應市場經(jīng)濟的需要，也就是說要重新設計包裝，即對包裝這一概念進行重新的定位。創(chuàng)新來源于新事物、新發(fā)現(xiàn)，或者是舊事物的新面貌?，F(xiàn)代包裝設計的重要性及寬泛性已經(jīng)日益突顯。包裝設計在現(xiàn)代人眼里已經(jīng)是和產(chǎn)品的營銷策劃、商業(yè)推廣等手段具有等同概念和作用的現(xiàn)代化市場經(jīng)濟的科學營銷模式。是任何一種商業(yè)行為走向成功的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)商業(yè)領域的包裝設計概念即包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段，已經(jīng)遠遠不能適應當今技術及各種媒體高度發(fā)達的商業(yè)社會的市場發(fā)展需求。在今天具有一定商業(yè)價值概念的產(chǎn)品已不是傳統(tǒng)包裝設計范疇所能全部涵蓋的領域，比如影視傳媒、網(wǎng)絡傳媒、精神文化產(chǎn)品、時尚理念、消費概念、生活方式等等，有形的和無形的、可視的和不可視的，理念、感觀、觸覺、聽覺等等繁多存在方式令人目不暇接。傳統(tǒng)的包裝概念已落后于這個時代的發(fā)展需要。長江后浪推前浪，傳統(tǒng)包裝設計的構架概念正面臨著一場新的革命，飛速發(fā)展的技術與經(jīng)濟環(huán)境已不允許設計師們默守陳規(guī)于傳統(tǒng)形態(tài)意義上的包裝設計。現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟環(huán)境需要一個更大范疇意義上的包裝設計理念來支撐，傳統(tǒng)的包裝形態(tài)已越來越不能滿足市場經(jīng)濟的需要。我們現(xiàn)在提倡的是能夠用更新穎的、更科學的、更市場化的設計概念來構架現(xiàn)代包裝形式，需要我們廣大的設計師重新認識包裝概念，重新定位設計包裝形態(tài)及領域。今天包裝概念的載體已經(jīng)擴展到了多種設計藝術形式，除了視覺傳達意義上的諸如平面設計、傳統(tǒng)包裝形態(tài)、數(shù)字視頻、立體造型、裝置藝術、空間構架等形式外，還有諸多的如聽覺的、觸覺的、嗅覺的亦或是多種形式綜合的形態(tài)與方式展現(xiàn)的全新領域。當仁，不讓于師。擴展詞語的邊界，擴展思想的邊界。這是中國與世界融合，共同發(fā)展創(chuàng)新之路的必然結果。  西安美術學院 黃向東    來源：藝術與設計