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     編前：近年來(lái)不斷有一些高水平的新作問(wèn)世，涌現(xiàn)出一批包裝設(shè)計(jì)的佼佼者，不少企業(yè)也因此取得了比較好的經(jīng)濟(jì)效益，這是應(yīng)該肯定的。但同時(shí)存在的問(wèn)題是，種種片面追求豪華“奢糜”之風(fēng)愈演愈烈，特別是缺乏理性地追求“高檔”，濫用新材料、新工藝，盒子越做越大，成本越來(lái)越高。與此并行的是相互跟風(fēng)、造假成風(fēng)、相互模仿、不擇手段、粗制濫造的包裝亦漸多。這是一種惡性競(jìng)爭(zhēng)的“假、惡、丑”現(xiàn)象，是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不成熟的表現(xiàn)，不少作品表面上“轟轟烈烈”，穿金戴銀，工藝、材料無(wú)限疊加，“無(wú)所不用其極”。這些作品像一個(gè)“暴發(fā)戶”———金玉其外，敗絮其內(nèi)，粗俗得往往經(jīng)不住細(xì)看，更經(jīng)不住分析、推敲。這是一種病態(tài)的“豪華”，與我們對(duì)包裝“真、善、美”的全面要求是背道而馳的。　　    追求包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典性，是市場(chǎng)由低層次競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高層次競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。追求高質(zhì)量的產(chǎn)品與包裝，是消費(fèi)者本能需求所決定的，消費(fèi)者越來(lái)越精明，口味會(huì)越來(lái)越高，對(duì)生活品位的要求也越來(lái)越高，因此平庸與粗制濫造的作品被淘汰是不可避免的?！　?nbsp;   美國(guó)蘭朵設(shè)計(jì)公司在這方面成績(jī)卓著，經(jīng)驗(yàn)豐富。它們?yōu)榉坡少e設(shè)計(jì)出口的啤酒包裝，僅瓶形設(shè)計(jì)方案就有79個(gè)之多，并且全都做出了實(shí)物模型，其推敲修改的精細(xì)程度超出了我們的想象。該包裝的圖形、文字、色彩也是多個(gè)方案，反復(fù)研究，反復(fù)測(cè)試（請(qǐng)消費(fèi)者參加測(cè)試，用儀器設(shè)備進(jìn)行測(cè)試，小批量試銷等），反復(fù)修改直到滿意為止。它們對(duì)包裝的市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)定位與創(chuàng)意、畫(huà)面吸引力、元素提煉與組合、生產(chǎn)流程的嚴(yán)格要求，都達(dá)到了"爐火純青”的地步，取得了很大的成功。盡管這樣做的設(shè)計(jì)收費(fèi)很高，但與委托方銷售成功所取得的巨大回報(bào)相比是很合算的。另外，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，經(jīng)典的包裝是攻無(wú)不克、戰(zhàn)無(wú)不勝的，它們具有永久的魅力。     在設(shè)計(jì)酒包裝的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)以追求包裝的經(jīng)典性、原創(chuàng)性為宗旨。在市場(chǎng)調(diào)查、包裝定位與創(chuàng)意、文化內(nèi)涵、容器設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、畫(huà)面設(shè)計(jì)、藝術(shù)吸引力、色彩與肌理設(shè)計(jì)、精加工與印刷工藝、新材料和新工藝的運(yùn)用等方面，都應(yīng)做探索和研究。一個(gè)經(jīng)典的包裝，應(yīng)強(qiáng)調(diào)追求"精確美”的境界，它應(yīng)該具備以下的特征：一、周到的市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位　　市場(chǎng)是多樣化的，消費(fèi)者的消費(fèi)水平、審美要求、消費(fèi)心理也都是多樣化的，沒(méi)有適合一切消費(fèi)者的萬(wàn)能的包裝。因此根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)、價(jià)位水平，選定適合的消費(fèi)群體進(jìn)行定位，詳細(xì)調(diào)查目標(biāo)群體的生活方式、興趣愛(ài)好、消費(fèi)水平、審美情趣、色彩好惡，包裝設(shè)計(jì)才會(huì)有針對(duì)性，容易取得設(shè)計(jì)的成功。這就是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中以人為本、知己知彼的為他設(shè)計(jì)觀，也就是所謂的個(gè)性化設(shè)計(jì)。不做市場(chǎng)調(diào)查，單憑設(shè)計(jì)者或委托方自己的興趣愛(ài)好"瞎子摸魚(yú)”似地進(jìn)行設(shè)計(jì)，絕對(duì)不會(huì)成功。好的包裝設(shè)計(jì)必須是適銷對(duì)路的設(shè)計(jì)，否則設(shè)計(jì)再豪華也是枉然，更談不上經(jīng)典性。二、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，鮮明的品牌形象　　有了明確的市場(chǎng)定位之后最重要的是根據(jù)定位進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這是設(shè)計(jì)的核心。這種創(chuàng)意雖然可以參考各種信息與資料，但從根本上來(lái)講，必須是原創(chuàng)性的，不是原創(chuàng)的設(shè)計(jì)缺乏生命力，不易引起消費(fèi)者的興趣，難以刺激其消費(fèi)欲望，久之，則會(huì)在平淡中消亡。經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)必然具有優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意。三、鮮明生動(dòng)的外在視覺(jué)形象，富有藝術(shù)的吸引力　　人是一種感性動(dòng)物，除了物質(zhì)的需求外更需要精神的滿足，一個(gè)缺乏外在吸引力的產(chǎn)品，消費(fèi)者不屑一顧。因此包裝設(shè)計(jì)必須根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，創(chuàng)造與繪制出鮮明生動(dòng)的外在視覺(jué)形象，吸引消費(fèi)者的眼球，促成其購(gòu)買(mǎi)行為。現(xiàn)在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，同種產(chǎn)品質(zhì)量相近，競(jìng)爭(zhēng)者眾多，外觀不吸引人，沒(méi)有藝術(shù)魅力的產(chǎn)品，消費(fèi)者缺乏購(gòu)買(mǎi)欲望，就會(huì)被商品的海洋所淹沒(méi)，喪失銷售的機(jī)會(huì)。一個(gè)經(jīng)典的包裝必須有鮮明生動(dòng)的視覺(jué)形象，富有藝術(shù)魅力、誘惑力，才會(huì)在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。四、豐富的文化內(nèi)涵　　一件好的包裝不但要好看，而且要耐看，從中得到精神的愉悅與享受。精美、雋永、回味無(wú)窮，才能有經(jīng)久不衰的魅力。特別在高檔包裝與禮品包裝中，豐富的文化內(nèi)涵、深沉的文化底蘊(yùn)、引人入勝的境界都是包裝追求的目標(biāo)，也是經(jīng)典包裝必須具備的特質(zhì)。一個(gè)乏味蒼白的產(chǎn)品包裝只能被稱為白盒，不是商品包裝。設(shè)計(jì)者本身文化修養(yǎng)越高，賦予它的內(nèi)涵就越豐富，精神價(jià)值就越高，越有可能成為經(jīng)典的包裝。特別是饋贈(zèng)或具有保存價(jià)值的禮品包裝、復(fù)用包裝，是欣賞品味的寵物，對(duì)文化內(nèi)涵的要求更強(qiáng)烈。五、對(duì)包裝素質(zhì)的全面要求　　其涉及面極廣，從原料的選擇、加工機(jī)械、包裝方法、加工工藝、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、容器設(shè)計(jì)、適度的規(guī)格、優(yōu)良的保護(hù)盛裝性能、緩沖性能到適應(yīng)消費(fèi)者生活方式、適應(yīng)流通運(yùn)輸?shù)囊?、市?chǎng)銷售的要求、環(huán)境保護(hù)的要求、節(jié)約能源、節(jié)約材料、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)成本核算的要求等。一個(gè)經(jīng)典包裝必須經(jīng)受住這么多環(huán)節(jié)的考驗(yàn)，這就是包裝難點(diǎn)之所在。在每年的世界包裝組織"世界之星”評(píng)選活動(dòng)中各國(guó)包裝專家對(duì)包裝的要求十分嚴(yán)格，不是只看重包裝裝潢，而是著重對(duì)包裝全面素質(zhì)的要求。一個(gè)經(jīng)典的包裝，它必須經(jīng)受住對(duì)包裝全面素質(zhì)的檢驗(yàn)，合格的才是優(yōu)秀的、經(jīng)典的。六、講究設(shè)計(jì)與制作的精加工　　追求"精確美”是包裝設(shè)計(jì)與加工的特色之一。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)著名的裝潢設(shè)計(jì)家一致認(rèn)為："裝潢的要訣就是要求設(shè)計(jì)工整，追求`精確美`”。國(guó)外同行的設(shè)計(jì)講究鮮明簡(jiǎn)潔，但與此相輔相承的是強(qiáng)調(diào)精加工，講究材料、工藝、肌理的嚴(yán)格選擇與總體和諧?！　?細(xì)節(jié)決定成敗，專業(yè)創(chuàng)造未來(lái)”是全球發(fā)展趨勢(shì)。金劍營(yíng)銷三年來(lái)在總裁李建華的帶領(lǐng)下，憑借專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃等，創(chuàng)造出一個(gè)專業(yè)營(yíng)銷的新世界。業(yè)外海爾集團(tuán)總裁張瑞敏在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的"精耕細(xì)作”也獲得了豐碩的收獲，其精美的產(chǎn)品打入了德國(guó)、日本、美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)?！　‖F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，講究設(shè)計(jì)制作的精加工。這不僅是技術(shù)問(wèn)題，更重要的是理念問(wèn)題，人員的專業(yè)技術(shù)問(wèn)題。一些包裝設(shè)計(jì)本身還很粗糙，但設(shè)計(jì)者與生產(chǎn)者就認(rèn)為已經(jīng)很精美了，這是孤陋寡聞造成的，更有甚者認(rèn)為已經(jīng)用了電腦輔助設(shè)計(jì)就應(yīng)該是最精美的。電腦工具受人的思維支配，設(shè)計(jì)者、加工者的思維素質(zhì)、審美能力不提高，生產(chǎn)條件、技術(shù)條件不改善，精加工就是一句空話?！　〗?jīng)典的包裝必然是精美的包裝，追求包裝的原創(chuàng)經(jīng)典性是時(shí)代的要求，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的必然結(jié)果。同時(shí)要做到設(shè)計(jì)的經(jīng)典性，又是一個(gè)艱苦的技術(shù)、藝術(shù)含量很高的勞動(dòng)過(guò)程。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者應(yīng)將目光放遠(yuǎn)，悉心調(diào)查，咨詢權(quán)威，從設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷理念、創(chuàng)造能力、專業(yè)技術(shù)、業(yè)內(nèi)口碑等方面綜合評(píng)價(jià)、精心選擇設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，才能使產(chǎn)品在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。來(lái)源：《糖煙酒周刊》 作者簡(jiǎn)介：　　黃環(huán)，1942年5月生于四川瀘州，1960年畢業(yè)于四川美院裝潢專業(yè)，現(xiàn)為享受國(guó)務(wù)院津貼的國(guó)家級(jí)包裝設(shè)計(jì)專家。任職經(jīng)歷：中國(guó)包裝裝潢設(shè)計(jì)公司副總經(jīng)理、中國(guó)出口商品包裝研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、全國(guó)包裝競(jìng)賽評(píng)委會(huì)委員、全國(guó)工藝美術(shù)高級(jí)職稱評(píng)委會(huì)委員、北京市人民政府包裝顧問(wèn)、成都理工大學(xué)客座教授。其作品在國(guó)際上多次獲獎(jiǎng)："亞洲之星”、兩次"世界之星”等，是我國(guó)在國(guó)際包裝競(jìng)賽中首批獲獎(jiǎng)的作者之一。多次代表我國(guó)擔(dān)任"亞洲之星”與"世界之星”評(píng)委。