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    摘  要：本文從色彩與人的心理作用引出要研究的觀點，首先從色彩的客觀屬性方面研究人們的心理感受，其次從消費心理學(xué)方面研究消費者對設(shè)計色彩的反應(yīng)，然后就設(shè)計色彩在設(shè)計實踐中的應(yīng)用狀況與理論相結(jié)合，最后就對未來的設(shè)計色彩進行瞻望與預(yù)測。    關(guān)鍵詞： 色彩  設(shè)計色彩  消費者  消費心理     《文心雕龍》中曾說：“物色之動，心也搖焉?！彼莱隽松视绊懭藗兊男睦砘顒樱饔糜谖覀兊男袆?。 其實，對色彩的認(rèn)知和把握，包豪斯的色  彩教學(xué)中也十分強調(diào)對色彩的科學(xué)分析與心理體驗相結(jié)合?？刀ㄋ够⒖死?、伊頓等人把色彩理性化、抽象化，然后再通過處理色彩幾何形去把握對色彩的心理和情感體驗。而在現(xiàn)代的設(shè)計中確存在著一種危險的傾向一一我行我素的自由設(shè)計，把色彩進行單獨的設(shè)置。這樣往往會使色彩與消費者心理的脫節(jié)，設(shè)計色彩成為設(shè)計者的個人感情色彩的體現(xiàn)，使得產(chǎn)品不被消費者接受，造成大量的人力、物力的浪費。作為設(shè)計師，必須在了解設(shè)計色彩的基礎(chǔ)上，深人研究市場行情及廣大消費者的心理。因此，如何使我們的設(shè)計色彩與人們的消費心理相統(tǒng)一，是我們需要研究和探討的問題。1  從客觀屬性出發(fā)解析設(shè)計色彩1.1 設(shè)計色彩的范圍及定義   設(shè)計色彩的廣義范圍很廣，領(lǐng)域幾乎涉及人類的一切有目的的活動，它不同于繪畫色彩,繪畫色彩側(cè)重于科學(xué)的再現(xiàn),設(shè)計色彩則側(cè)重于抽象的裝飾,但是作為平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、服裝設(shè)計等一些特殊的設(shè)計要求的設(shè)計概念，我們可以這樣進行概括總結(jié)：它綜合了人們對色彩的物理學(xué)、化學(xué) 、生理學(xué)、藝術(shù)與美學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、社會學(xué)等，經(jīng)過精心設(shè)計、構(gòu)思、選擇，通過一定的手段、程序和方法，創(chuàng)作出滿足人們一定需要的新作品的過程。1.2  設(shè)計色彩的科學(xué)基礎(chǔ)    色彩有其物理特性。在此領(lǐng)域里，我們要研究光譜的元素、色光的混和，色光光波的頻率以及波形的長度，還要研究色的標(biāo)準(zhǔn)和分類。只有準(zhǔn)確把握色彩的規(guī)律，才能對色彩進行心理分析，使設(shè)計色彩取得好的效果。    設(shè)計色彩也是建立在人的生理基礎(chǔ)之上的。孟子曰：“目之于色也，有同美焉?！本褪沁@個道理。對于色彩的生理反應(yīng)問題，可以從被現(xiàn)代公認(rèn)的楊格－赫姆霍茲關(guān)于三色學(xué)說中找到答案。他的色彩理論告訴我們，不同的色彩和色彩關(guān)系會引起不同性質(zhì)、不同程度的視覺生理反應(yīng)?？茖W(xué)家們對色彩的實驗為我們進行設(shè)計色彩提供了科學(xué)依據(jù)，了解它可以更加透徹的把握消費者的視知覺規(guī)律。    設(shè)計色彩也有其美學(xué)基礎(chǔ)。設(shè)計是為人而設(shè)計，服務(wù)于人們的生活需要的。自然，設(shè)計之美也是遵循人類基本的審美意趣。對稱、韻律、均衡、節(jié)奏、統(tǒng)一……等審美法則的運用，也可應(yīng)運用到設(shè)計色彩中，以滿足消費者的審美需求。2  從人們的視知覺心理方面研究消費者對設(shè)計色彩的反應(yīng)    美國的工業(yè)設(shè)計大師蘭多先生認(rèn)為：好的設(shè)計師一定是位精明的心理學(xué)家。設(shè)計師研究人們在消費行為過程中的知覺與情感，探索人們的心底欲求，把握消費者的心理，其設(shè)計作品才能夠更好地吸引廣大的消費者。同樣，從心理上了解人們對色彩的感覺，才能夠使設(shè)計色彩被廣大消費者接受。因此，我們只有研究并理解消費者的消費心理和消費行為的特征，才能對消費心理進行利用與開發(fā)。    消費者對色彩的反應(yīng)包括：情感反應(yīng)、認(rèn)知反應(yīng)、行為反應(yīng)。這也是人們對事物認(rèn)識和反映的過程。同時，消費者也一般具有求實心理、節(jié)約求廉心理、求美心理、仿效心理和求新、求變心理等。由于人們不斷求新求異，以及追求時尚的心理，使流行色應(yīng)運而生。流行色的出現(xiàn)無疑滿足了人們對舊色彩的膩煩及對新色彩的向往的生理（視覺興抑平衡）與心理（個人價值體現(xiàn)）上的雙重要求。［1］因此，流行色被大量運用到包裝和廣告、人們的日常用具、服飾、公共設(shè)施等，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的組成部分。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷的變化，并向多元化方向發(fā)展。作為設(shè)計人員應(yīng)該充分把握消費者的心理需求，才能夠使我們的設(shè)計色彩與消費者的心理產(chǎn)生共鳴。所以我們應(yīng)該從以下幾個方面研究消費者的心理需求：     消費者對色彩的情感因年齡的不同而有所差異 。隨著年齡的增長，人對色彩的喜愛就有自己的偏好和理解。研究發(fā)現(xiàn)，從兒童長到成人大多數(shù)是從暖色變?yōu)槔渖簿褪钦f，兒童偏愛紅、橙、黃綠暖色系，而成人偏愛綠、藍(lán)、藍(lán)紫冷色系。    消費者對色彩的情感因性別的不同而有所差異。一般來說，男性喜愛的色彩大多是冷色，純度較高的色彩，如黑色、灰色；女性則偏愛暖色、純度較低的粉性色彩及白色。另外，男性喜愛的色彩大致相仿，色彩集中；女性則因人而異，色調(diào)分散。    消費者因民族文化、宗教信仰的不同對設(shè)計色彩有所差異。一個國家一個民族對色彩的喜愛是與其生活環(huán)境、社會文化、宗教信仰分不開的。常有人稱中國為“紅色中國”，這是因為在中國傳統(tǒng)文化、儒家思想的影響下，紅色被認(rèn)為吉祥色、尊貴色，新婚壽誕、節(jié)日喜慶都與紅色分不開。例如：中國的剪紙，整體的紅色，而不會使人們產(chǎn)生厭煩心理。而在西方的德國和瑞典，人們認(rèn)為紅色代表不祥，因此在設(shè)計節(jié)日用品時絕不能用紅色。3  設(shè)計色彩在設(shè)計實踐中運用    設(shè)計色彩廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代生活中，它豐富了我們的生活，給我們的生活帶來生機和活力，使我們的生活變得更加富有情趣。3.1設(shè)計色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用   設(shè)計色彩在平面設(shè)計中是十分重要而富有魅力的藝術(shù)語言，借助它可以在一個二維的平面空間創(chuàng)造出驚人的視覺真實和獨特的視覺效果。   在商品包裝設(shè)計元素中，色彩沖擊力最強，因為它首先引起消費者的關(guān)注而賦予商品包裝特定的內(nèi)涵和外表。因此，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)由自然色彩所獲得的深刻感受，按照對消費者的情感需要，將設(shè)計思想熔鑄在作品中，運用不同的設(shè)計手法與技巧，使色彩的藝術(shù)感染力得到最佳發(fā)揮，達(dá)到理想的境界，從而更好地表現(xiàn)設(shè)計作品的主題思想。就一個食品的包裝而言，首先給消費者帶來的是視覺與心理上的第一感受—味覺感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售市場。［2］我們在對其進行包裝設(shè)計時，應(yīng)通過多種方法加以表現(xiàn)，使其造型和色彩相呼應(yīng)，使食品的表現(xiàn)效果更加生動誘人，迅速抓住消費者的眼球，讓人感覺到包裝內(nèi)的食品新鮮美味，產(chǎn)生立即購買的沖動?，F(xiàn)在很多方便面的包裝就是采用此方法盡力豐富表現(xiàn)，更好的吸引消費者。     設(shè)計色彩也是廣告設(shè)計成功的重要因素，廣告畫面上人們首先看到的也還是色彩，然后才是圖形和文字。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視覺》中說到：“說到表情的作用，色彩卻又勝過形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的。”因而，廣告受眾在觀看廣告的時候，廣告中鮮明的色調(diào)很容易給人們一種冷暖的感覺，這種冷暖色調(diào)會直接把受眾的感覺帶入一種意境，使人們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感。如空調(diào)廣告，畫面中營造出涼爽的空間，在夏日炎炎中，該廣告使人產(chǎn)生擁有涼爽空間的欲望。［3］    另外，設(shè)計色彩還運用于書籍裝幀、插畫、標(biāo)志等方面，影響設(shè)計與消費者的溝通。3.2設(shè)計色彩在工業(yè)設(shè)計及其他方面的應(yīng)用    在工業(yè)設(shè)計中，任何產(chǎn)品設(shè)計都離不開設(shè)計色彩，其運用的好壞將左右產(chǎn)品的品位和銷售及人們的消費欲望?，F(xiàn)代產(chǎn)品使用一定的色彩來裝飾外觀,往往有增強產(chǎn)品形象的感染力，加強識別記憶，影響消費心理和傳達(dá)一定意義的作用，給不同職業(yè)、地區(qū)、年齡的人設(shè)計產(chǎn)品時，在色調(diào)上要考慮他們的接受心理和審美趣味。［4］如：給老年人設(shè)計產(chǎn)品要考慮太強烈的色彩會使他們感到頭暈眼花,故要以寧靜，安詳?shù)纳{(diào)為主；給小孩設(shè)計玩具產(chǎn)品時就應(yīng)該色彩繽紛,鮮艷奪目，從而使孩子可以對這些玩具多一些好奇和新鮮感。在服裝設(shè)計中，設(shè)計色彩也有舉足輕重的作用，它是創(chuàng)造服裝整體藝術(shù)氣氛和審美情趣的重要因素。色彩的搭配，以不同的形式和不同的程度影響人們的情感因素。不同的色彩主題搭配不同的造型及面料也常使人們對其產(chǎn)生復(fù)雜的感情，從而吸引人們的注意力，支配人們的心理活動。［5］     設(shè)計色彩在環(huán)境空間中的應(yīng)用。我們的環(huán)境空間離不開設(shè)計色彩的規(guī)劃，合理規(guī)劃設(shè)計色彩會給我們的環(huán)境空間創(chuàng)造和諧的視覺氛圍。例如：人們在公共娛樂場所，應(yīng)該感覺到歡快、熱烈的色彩氛圍，其色調(diào)設(shè)計不能讓人產(chǎn)生壓抑、悲哀的情緒，應(yīng)大膽的采用對比色來表現(xiàn)。    其他方面，無論影視藝術(shù)還是戲劇藝術(shù)也都與設(shè)計色彩相關(guān)聯(lián)，直接影響觀眾的心理，觀眾的視覺要求也將影響設(shè)計色彩的發(fā)展。 4  結(jié)  語     在生活中，人們追求完美的色彩感受和色彩效果；在設(shè)計中，我們要把握色彩的功能特性與人的心理因素適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，用創(chuàng)造性的色彩語言來表達(dá)設(shè)計的意圖，通過對生活和自然色彩科學(xué)的研究，把它應(yīng)用到設(shè)計之中，使我們的設(shè)計在市場中能夠提高商品市場占有率，從市場中總結(jié)設(shè)計色彩的經(jīng)驗，再返回到我們的設(shè)計中。相信未來的設(shè)計色彩會更加豐富多彩，不論從表現(xiàn)形式還是表現(xiàn)效果，都應(yīng)與市場相結(jié)合，引導(dǎo)人們的消費，同樣，人們的心理需求也會改變設(shè)計色彩。來源: 陜西科技大學(xué)  武珊/ 聶鑫鑫