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     隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及加入WTO后面對國際化競爭的挑戰(zhàn)，對包裝設(shè)計人員的綜合素質(zhì)和整體設(shè)計能力提出了新的要求，在知識結(jié)構(gòu)方面要求越來越具有時代特征。面對這種情況，我膠有必要對現(xiàn)代包裝設(shè)計人員所應(yīng)具備的知識結(jié)構(gòu)和綜合素質(zhì)進(jìn)行反思和梳理，以更好地充實自我，適應(yīng)時代發(fā)展的需求。1、 具備時代特征的審美水準(zhǔn)    　　現(xiàn)代社會，人們在消費(fèi)過程中不僅僅滿足于使用的需求，更希望在其中能得到美感的滿足和享受。所以包裝設(shè)計作為一種實用美術(shù)應(yīng)符合大眾美學(xué)規(guī)律和審美情趣。而且大眾審美文化具有普遍性、時代性和民族性。對于設(shè)計人員來說，就要求掌握美學(xué)原理、美學(xué)規(guī)律和美的造型能力，這樣才能通過包裝設(shè)計與消費(fèi)者之間形成溝通，產(chǎn)生共鳴。 　　隨著社會物質(zhì)財富的日益豐富和人們文化素質(zhì)的提高，消費(fèi)心理和需求觀念已發(fā)生了很大變化。人們在消費(fèi)過程中，更加注重商品和包裝形象所體現(xiàn)出的審美價值、情感價值等附加值。這種心理需求仍將隨著時代進(jìn)步而不斷變化，因此現(xiàn)代消費(fèi)者的審美水準(zhǔn)更加有可變性和時代特征，時尚文化和流行文化的快速變化就是這方面很有代表性的一個例證?！　≌缛毡镜乃上滦抑f："當(dāng)今社會，純以產(chǎn)品性能來滿足官能需求的時代早已過去了，必須在運(yùn)用之外加上美觀，這是一種美的文化標(biāo)準(zhǔn)，也是時代消費(fèi)的大趨勢。"商品的包裝設(shè)計，從構(gòu)成與造型上來說都離不開對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與尺度、節(jié)奏與韻律、模擬與概括、變化與統(tǒng)一等美學(xué)法則；從視覺心理來說離不開適用感、特色感、品質(zhì)感、名貴感、實惠感、新奇感、柔美感、食欲感等各種心理特征的視覺表現(xiàn)。這一切都表明，包裝設(shè)計者如果沒具備時代的審美水準(zhǔn)和審美表現(xiàn)功底，就難以在設(shè)計中體現(xiàn)出包裝的時代美學(xué)功能的審美價值。2、 掌握相關(guān)的邊緣學(xué)科知識　　縱觀包裝發(fā)展的歷史，無不是與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步緊密相連，從新材料到新工藝，從生產(chǎn)方式到回收利用，現(xiàn)代包裝的基礎(chǔ)理論已涉及到眾多學(xué)科，形成了一個的有機(jī)的知識結(jié)構(gòu)。從事包設(shè)計的人員只有具備縱向?qū)W科的專業(yè)性和橫向知識的廣博性，才能適應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展和需要。 　　現(xiàn)代包裝總體上可以分為三大學(xué)科：包裝社會科學(xué)、包裝自然科學(xué)和包裝應(yīng)用技術(shù)科學(xué)。每一個大學(xué)科都包括了若干分支學(xué)科，包裝社會科學(xué)分支學(xué)科有包裝管理學(xué)、包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)、包裝市場學(xué)、包裝心理學(xué)、包裝營銷學(xué)、包裝環(huán)境學(xué)等；包裝自然科學(xué)分支學(xué)科有包裝材料學(xué)、包裝機(jī)械學(xué)、包裝工藝學(xué)、食品包裝學(xué)、軍品包裝學(xué)和危險品包裝學(xué)等；包裝應(yīng)用技術(shù)科學(xué)的分支學(xué)科有運(yùn)輸包裝包裝設(shè)計、銷售包裝設(shè)計、包裝產(chǎn)品試驗、包裝產(chǎn)品評估、包裝自動化、包裝材料回收技術(shù)和包裝CAD/CMD等。在各分支學(xué)科中又包含著十分豐富的專業(yè)內(nèi)容，如銷售包裝設(shè)計學(xué)科中包括容器造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝平面設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計、圖案設(shè)計、品牌字體設(shè)計、色彩設(shè)計和電腦輔助設(shè)計等?！　∽鳛榻徊鎸W(xué)科群中綜合學(xué)科的包裝學(xué)科，其研究范圍已涉及到全球性、復(fù)雜互動的關(guān)系。因此，從事包裝的人們都必須學(xué)會利用綜合學(xué)科的特色優(yōu)勢解決出現(xiàn)的相關(guān)問題。面對包裝學(xué)科的國際化，首先必須懂得關(guān)于包裝的相關(guān)國家、地區(qū)、組織的法令、條例及規(guī)定的內(nèi)容。其次無論是運(yùn)輸包裝還是銷售包裝都必須尊重銷往地的民族習(xí)俗、生活方式、宗教信仰等不可忽視的問題?！　“b學(xué)科是一門交叉學(xué)科，基本上具備了綜合學(xué)科的各項特點，特別是由于知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，包裝學(xué)科中高技術(shù)含量不斷增加。包裝設(shè)計人員應(yīng)該盡量了解關(guān)于包裝綜合學(xué)科的各項基本知識，認(rèn)識到跨學(xué)科研究是當(dāng)代科學(xué)發(fā)展的重要特點和趨勢，在實踐中配合相關(guān)的學(xué)科進(jìn)行綜合性研究和開發(fā)，以促進(jìn)包裝設(shè)計的發(fā)展。3、 掌握相關(guān)電腦輔助設(shè)計知識　　對于包裝設(shè)計人員來說，隨著時間推移和科技的發(fā)展，以往所掌握的知識技能有些已不能適應(yīng)新時代發(fā)展的需要。相關(guān)的包裝設(shè)計電腦軟件的開發(fā)將人們從以往繁雜的手工勞動中解脫出來，大大提高了設(shè)計的效率、準(zhǔn)確性、標(biāo)準(zhǔn)化和設(shè)計表現(xiàn)力。包裝設(shè)計CAD/CAM系統(tǒng)的開始將設(shè)計環(huán)節(jié)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合在一起，使整個包裝運(yùn)作的流程更加流暢。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對包裝設(shè)計也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，它消除了地域界限，同時也改變以人們工作、生活、消費(fèi)的方式。如果我們不能快捷及時地吸收掌握先進(jìn)的科技知識和設(shè)計手段，我們將不能適應(yīng)國際包裝行業(yè)的發(fā)展。4、 成為超級市場的"?？?　　隨著流通的國際化，現(xiàn)代的大型超級市場里匯聚著來自世界各地的數(shù)以萬計的各類商品，使超級市場成為設(shè)計人員最為理想的學(xué)習(xí)包裝設(shè)計和搜集各種包裝信息的大課堂。 　　　　在超級市場中同類別的商品被擺放在一起，是一個很好的設(shè)計比較課。什么樣的包裝設(shè)計具有良好的貨架效果以及強(qiáng)烈的視覺吸引力一目了然。對其進(jìn)行分析比較，會使你受益匪淺。　　從包裝發(fā)達(dá)國家和國際著名品牌的包裝中，我們可以直觀地了解最新的包裝動態(tài)、新材料的使用、新的加工工藝、包裝設(shè)計的表現(xiàn)手法、新穎的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、新的包裝策略等?！　〔粏问窃O(shè)計，我們還可以通過觀察消費(fèi)者的過程了解消費(fèi)心理特點和消費(fèi)者的喜好，掌握最新的消費(fèi)動態(tài)，為實際設(shè)計中的設(shè)計定位收集客觀的依據(jù)。 超級市場中的包裝設(shè)計水平自然是良莠不齊，不過長此以往，不斷地進(jìn)行比較和分析會培養(yǎng)出我們敏銳的判斷力和對審美的把握能力。另外超級市場也是了解委托客戶的競爭對手情況的最佳場所，所謂"知已知彼"，這樣才能在視覺設(shè)計中揚(yáng)長避短，取得競爭的優(yōu)勢。5、 強(qiáng)調(diào)"人性化"的設(shè)計　　現(xiàn)代包裝設(shè)計擔(dān)負(fù)著提高人們生活質(zhì)量，引導(dǎo)人們生活方式的任務(wù)，"以消費(fèi)為核心"的根本目的是把包裝設(shè)計對人的關(guān)注放到首要位置。此外，在激烈的市場競爭中，能夠以"人性化"的形象爭取消費(fèi)者也成為企業(yè)形象力塑造的主要內(nèi)容之一。諾基亞和飛利浦公司分別將"以為人本"和"讓我們做得更好"作為企業(yè)理念和廣告語，取得了良好的效果。包裝設(shè)計中應(yīng)從以下幾個方面考慮"人性化"的體現(xiàn)：　　其一，在包裝設(shè)計中，造型結(jié)構(gòu)設(shè)計是一個主要因素，好的包裝設(shè)計往往結(jié)合人體工學(xué)的原理使消費(fèi)者在拿、握、開啟、使用等與包裝的接觸中得到方便感，目前，許多包裝在設(shè)計上一味追求"新、奇、特"的造型，而忽視了穩(wěn)定性、保護(hù)性、使用的便利性，甚至于模具制造的難易性等。包裝設(shè)計只有從人體工學(xué)角度出發(fā)進(jìn)行造型設(shè)計，才能新穎而又具有人性化特點，才能最終贏得消費(fèi)者的認(rèn)可?！　∑涠?，在包裝平面要素的設(shè)計中體現(xiàn)"人性化"。我們在前面論述過，不同設(shè)計要素的不同表現(xiàn)方式在消費(fèi)者的視覺中會產(chǎn)生不同的情感特征和聯(lián)想，合理地運(yùn)用這些表現(xiàn)力，才能提高設(shè)計所帶來的商品價值。過多的裝飾，不切實際的濫用色彩和宣傳文字以及不利閱讀的版面編輯會加快消費(fèi)者的血液循環(huán)，引起心理的緊張反應(yīng)，進(jìn)面產(chǎn)生反感情緒。此外，在包裝上一味追求新奇和高檔感而過多地使用新材料和新工藝，或燙金、銀等工藝手段，往往會適得其反，引起消費(fèi)者的反感?；蛞恍┵|(zhì)樸的，使用天然材料的民間包裝，其材料與內(nèi)容完美結(jié)合，材料上體現(xiàn)出的自然、純樸、人性化的品質(zhì)，更能帶給人們親切感，這非常值得設(shè)計者重視和借鑒。 　　最后，包裝的展示方式也應(yīng)該具備人性化的特點。要使消費(fèi)者在選購過程中方便觀看、方便挑選和方便拿取，就要求在設(shè)計包裝的陳列和展示的同時也要考慮到人體工學(xué)的原理。總之，把以人為本樹立為貫穿設(shè)計過程始終的宗旨，才符合消費(fèi)者的心理需求，也符合時代發(fā)展的方向。6、 具備良好的悟性　　優(yōu)秀的設(shè)計師好像都有一個共同的特點，就是具備良好的悟性。有時，在設(shè)計過程中，設(shè)計人員會拿出幾十套方案，但就是找不到最佳切入點；而有時，當(dāng)看到大師的優(yōu)秀設(shè)計作品時，卻驚嘆那奇妙無比的構(gòu)想，而豁然頓悟。 　　要想具備良好的悟性實際上并不神秘，有兩條，一是靠積累經(jīng)驗，二是靠創(chuàng)造性的思維。現(xiàn)代科學(xué)表明，人大腦的儲存量可以容納大百科全書10萬條條目的具體內(nèi)容，同時熟練掌握六門外語，但可惜的是人腦有90%以上的功能沒被利用。不過即使是這10%的容量也可以存儲可觀的信息和經(jīng)驗，它成為人們判斷事物的依據(jù)和進(jìn)行創(chuàng)造性思維的基礎(chǔ)。譬如，剃須刀的發(fā)明者是美國人金.吉利的發(fā)明。最初的剃須刀架和刀片是連成一體的，打不開銷路，一天，吉利在夢中夢到刀片和刀架分開了，一覺醒來，他馬上根據(jù)夢中的場景研究發(fā)明了如今人們使用的刀片與刀架分離的保險剃須刀，而使刀征銷是驟增。實際上，金.吉利的悟性來源于生活經(jīng)驗的積累和橫向聯(lián)系的創(chuàng)造性思維方式?！　∩朴诎l(fā)揮自身的想像力，善于感悟新事物，并且敢于打破常規(guī)，進(jìn)行"越軌"思維，都能夠生發(fā)人們的悟性，是點化靈機(jī)的有效方法。人們的悟性的潛質(zhì)方面是沒有本質(zhì)區(qū)別的，但不是人人都具備靈活的思維方法。作為包裝設(shè)計人員，只有通過多看、多做、多積累、多了解其它學(xué)科的知識，使自身的綜合素質(zhì)得到加強(qiáng)，才能具備悟性生發(fā)的土壤，并且不斷訓(xùn)練自身的創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)多角度觀察事物和對新事物的探求習(xí)慣，悟性則自然會得以體現(xiàn)。 來源：騰達(dá)彩印