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 包裝設(shè)計是依據(jù)產(chǎn)品的屬性、形狀及流通動向，通過策劃及創(chuàng)意，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適宜的材料、造型、結(jié)構(gòu)和防護技術(shù)，通過圖形、色彩等視覺要素，創(chuàng)造出獨特個性的產(chǎn)品包裝形象．在市場競爭激烈的今天，包裝設(shè)計已經(jīng)不僅僅是藝術(shù)和技術(shù)創(chuàng)造活動，它已經(jīng)成為開拓市場、占領(lǐng)市場的戰(zhàn)略手段，有資料表明，50%-60%的消費者受包裝的影響而產(chǎn)生購買的興趣，形成購買行為，因而對包裝設(shè)計我們也應(yīng)該從營銷角度進行構(gòu)思，明白包裝設(shè)計是什么？是為誰而設(shè)計?怎么著手進行設(shè)計?市場營銷學的觀念強調(diào)了解消費者的心理，滿足消費者的需要與欲求，正因如此，當代的包裝設(shè)計必須從研究消費者心理的角度著手進行創(chuàng)作，從而使包裝具有較好的商業(yè)銷售功能。本文將試著從消費者心理的角度出發(fā)，淺談其對包裝設(shè)計的影響，使包裝符合消費者的心理特征，真正將設(shè)計概念和企業(yè)營銷理念結(jié)合起來，以使包裝設(shè)計達到促進銷售的目的．一、消費者知覺心理現(xiàn)象    人的心理活動是人進行任何行為的基礎(chǔ)，人的消費行為的產(chǎn)生正是以消費者心理為基礎(chǔ)的，消費者如何選擇并購買產(chǎn)品是目前廣告設(shè)計行業(yè)研究的一個重要課題，因此了解消費者心理對包裝設(shè)計的影響是值得設(shè)計人員關(guān)注的一個課題。心理是人們感覺、知覺、注意、記憶、思維等心理現(xiàn)象的總稱。從市場流通的角度上講，我們認為消費者心理，是在商品還沒有從市場向消費者本人轉(zhuǎn)移之前的內(nèi)心活動及相應(yīng)外部活動。消費者心理是包括動機、性格、知覺、信念和態(tài)度等在內(nèi)的多種心理現(xiàn)象的總稱，其中知覺是較為重要的一個因素，而且對其的研究也較少，因此我們要著重分析消費者知覺這一心理現(xiàn)象是如何影響包裝設(shè)計的。知覺是指人選擇、組織和解釋感覺刺激，使之成為一個有意義和連貫的現(xiàn)實印象的過程。消費者在認識產(chǎn)品時，首先通過機體的知覺對產(chǎn)品產(chǎn)生直觀、裹象的反應(yīng)，在儲存產(chǎn)品信息、進行初步辨認中形成認識的初級階段。一般人都會經(jīng)歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶。選擇性注意是人們在面對許多刺激物時，不可能對所有的刺激物加以注意，而是要進行篩選，一般人們比較注意與其當前需要有關(guān)的刺激物，注意他們期待的，這就意味著包裝設(shè)計必須做到在眾多的產(chǎn)品包裝中盡力吸引消費者的注意一一要力排眾異，脫穎而出，此時包裝的色彩、質(zhì)地、外型、特殊信息等都將成為重要的刺激因素；選擇性理解是指人們傾向于自己的先入之見，暈輪效應(yīng)在這里發(fā)揮了極為重要的作用，人們用支持的方式對先入為主的信息做出闡釋，這就要求在包裝設(shè)計中要設(shè)法改變消費者原有的態(tài)度，同時按照消費者固定的視覺習慣進行創(chuàng)作，以免讓消費者產(chǎn)生錯誤的理解；選擇性記憶是指在被消費者注意的信息中，最終常常只有少數(shù)能保留在其記憶中，消費者的選擇性記憶傾向于那些能支持其態(tài)度和信念的信息。這一知覺過程將如何加深消費者對產(chǎn)品信息的記憶提到了重要的程度上，這對包裝設(shè)計也提出了更高的要求，希望消費者能通過包裝對產(chǎn)品留下深刻的印象，從而最終形成良好的品牌形象，以促進產(chǎn)品的銷售。二、知覺過程對包裝設(shè)計的影響    包裝設(shè)計怎樣根據(jù)消費者知覺這一心理現(xiàn)象，使本產(chǎn)品在眾多的競爭產(chǎn)品中脫穎而出吸引消費者的注意，讓消費者按照包裝設(shè)計的原意進行理解，并記住這個產(chǎn)品呢?根據(jù)上述的知覺的三個過程，在進行包裝設(shè)計時中應(yīng)該注意以下幾點：(1)注意效應(yīng)    消費者最初得到的產(chǎn)品信息是從產(chǎn)品的包裝、名稱得來的，包裝設(shè)計必須新穎別致、潔新脫浴，給人一種視覺的美感，這樣才能立即捕捉消費者的視線，引起消費者的注意，同時包裝在消費者第一眼看見的時候就應(yīng)該擔當“無聲的推銷員”的角色，彰顯產(chǎn)品銷售主張。為了讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生良好的第一印象，引起注意，包裝要使用新穎別致的造型、美觀精巧的圖案、各有特點的材質(zhì)，使包裝出現(xiàn)顯目的效果。另外一方面也要注意色彩的應(yīng)用，因為消費者在走動中選購商品時最早產(chǎn)生的是對色彩的印象，只有這樣才能吸引消費者的選擇性注意，從而引起他們對產(chǎn)品的興趣和偏愛，產(chǎn)生購買行為。(2)象征效應(yīng)    包裝應(yīng)該象征產(chǎn)品的屬性和風格，包裝設(shè)計不僅要通過造型、色彩、圖案等吸引消費看對產(chǎn)品的注意，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。消費者對于一種新商品的最初的感性認識，源于包裝，他們勢必會從對包裝的印象來推斷與之相關(guān)的產(chǎn)品的情況，進行選擇性理解。同時，進行包裝設(shè)計時一定要注意保持包裝與產(chǎn)品的協(xié)調(diào)一致，即包裝應(yīng)該象征產(chǎn)品的形象和風格，不要“爛稻草包珍珠”，否則會影響消費者對產(chǎn)品的理解和記憶。比如在包裝設(shè)計中色彩的運用方面，各種商品具有各自的屬性色調(diào)，消費者能快速地憑色彩知道包裝物的內(nèi)容，他們會從包裝的色彩圖案及獨特的風格聯(lián)想到商品的特色和形象，因為人們對于一些色彩和圖案往往會有一種心理定勢，一些固定的主觀感受和視覺習慣，一般都會認為藍色寧靜平和，紫色高貴優(yōu)雅，綠色青春等，所以為了準確地傳達商品信息，要求包裝設(shè)計所用的造型、色彩等要符合人們的習慣和心理定勢，避免理解錯誤。比如說男性化包裝要適應(yīng)消費者追求剛勁、堅毅等心理要求，采用表現(xiàn)力度的包裝，而女性化包裝則要適應(yīng)女性消費者追求溫柔、細膩、典雅等要求，采用女性魅力的包裝。不過，有時合理的“錯位”，往往也能為產(chǎn)品形象帶來特別的效果，當然這對設(shè)計者的“功力”要求就更高了。(3)品牌效應(yīng)    包裝是品牌的最大承載者、傳播者和體現(xiàn)者。包裝要具有個性化特征，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。一提到品牌，消費者最先想到的是包裝，因為包裝是一個容易記憶的東西。時下的消費者所喜愛的產(chǎn)品不再僅僅是產(chǎn)品的功能質(zhì)量，品牌形象、特殊風格和包裝的新穎設(shè)計，獨特創(chuàng)意對他們來說更具有購買的誘惑力，更容易產(chǎn)生對產(chǎn)品的記憶度，加強他們對產(chǎn)品的信任感，并在一定程度上體現(xiàn)購買者的品位。就這點來講，優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是以市場作為評價的標準，根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，使包裝具有符合各種消費者個性的特征，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，這樣才能符合消費者的選擇性記憶的心理過程。個性化的包裝圖案和色彩設(shè)計是突顯品牌形象和提高記憶度的重要手段，在消費者做出選擇性記憶的過程中起著重要作用。     可見知覺三過程對包裝設(shè)計的影響是顯而易見的，為了更好地發(fā)揮包裝的銷售功能，使本產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，在包裝設(shè)計過程中應(yīng)該注意以上幾點，同時要樹立包裝設(shè)計是為了消費者的觀念，使消費者產(chǎn)生選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶滿足本產(chǎn)品的利益，在促進本產(chǎn)品消費的同時，讓品牌形象不斷得到提升。 來源：印務(wù)資訊