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隨著社會商品經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對于產(chǎn)品包裝也有了更進一步的要求，包括紙箱在內(nèi)的紙包裝產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是為了滿足裝載物品的需要，而是發(fā)展成為一種吸引消費者產(chǎn)生購買欲望的重要因素?！　〈蟛糠旨堉破酚脩粼诳紤]成本的同時亦開始考慮其產(chǎn)品外包裝的精美以及獨特，這同時就要求紙制品生產(chǎn)企業(yè)在不斷加強自身生產(chǎn)能力的同時，也要注重產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)的投入，使其產(chǎn)品能夠得到廣大用戶的認可。但在現(xiàn)有的紙箱產(chǎn)品設(shè)計方面，如何突破呢？既然是為用戶所做的嘗試，當(dāng)然首先要聽聽用戶的聲音?！　≡诒酒诘幕匾舯谥?，本刊特意選擇了一部分終端用戶，就“紙制品終端用戶到底在產(chǎn)品包裝的設(shè)計方面有什么樣的建議和意見”為議題進行探討，不僅是為了能夠讓所有的終端用戶得到最完美最適合自己的產(chǎn)品，同時也是為了使紙箱·紙包裝生產(chǎn)商在今后的生產(chǎn)更加貼近用戶，更加貼近市場。促銷紙盒包裝設(shè)計是中國紙盒企業(yè)的“短板”□ 武漢百威公司采購部商務(wù)代表  劉青隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，啤酒也慢慢進入銷售的旺季，在激烈的市場競爭中，集束促銷包裝起著良好提升品牌形象和增加銷量的功能，而在促銷包裝中，高檔消費品一般使用防水進口?？堖M行制作。 新型促銷紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計層出不窮，重點是在功能性上進行改進，如增加提手、開窗、提高展示效果、開發(fā)異型盒或局部異型盒等。造型新穎的紙盒本身就是促銷產(chǎn)品的新式武器。以百威公司為例，每年在各種銷售渠道中都要使用大量的紙?zhí)峄@以及紙張集束包裝，涉及產(chǎn)品從玻璃瓶到易拉罐，其牛卡紙包裝的6聽易拉罐包裝在銷售渠道中取得了驕人的銷售業(yè)績。目前國內(nèi)促銷紙盒包裝的設(shè)計基本為MEAD和River wood 公司所壟斷。其諸多設(shè)計如提籃裝已經(jīng)申請了設(shè)計專利，而這兩家公司同時也在生產(chǎn)包裝所用的進口防潮牛卡紙張。設(shè)計促銷包裝卻是國內(nèi)諸多紙盒企業(yè)和設(shè)計公司的“短板”，而恰恰又是價值鏈上利潤較為豐厚的環(huán)節(jié)。大部分紙盒企業(yè)可以根據(jù)用戶的圖紙進行精確的加工，但是談到整體的包裝解決方案，卻是有心無力。優(yōu)秀的促銷紙盒供應(yīng)商不僅要有爐火純青的促銷包裝設(shè)計能力，同時要求對該包裝產(chǎn)品的銷售渠道了如指掌，能對消費者的消費心理和消費行為做出理智的分析，這樣設(shè)計出來的包裝才能滿足客戶的需求。在促銷紙盒領(lǐng)域，經(jīng)濟全球化和產(chǎn)品的全球市場營銷為經(jīng)過精致加工和印刷的高檔紙盒創(chuàng)造了一個新的市場。歐洲，亞洲的日本和北美都擁有優(yōu)秀折疊紙盒加工工業(yè)，在生產(chǎn)機械方面都達到了相當(dāng)高的水平，彼此相差無幾。 而在國內(nèi)相應(yīng)的配套包裝機械還處于一個低水平的階段，用戶基本上采用手工包裝。隨著消費者個性化需求的不斷增加，產(chǎn)品包裝的小批量化成為一種趨勢。如何在滿足強度需要的同時節(jié)省材料，不但是降低成本的要求，也是環(huán)境保護政策的要求。 此外提高展示性能、增加各種新的功能，以及適合高速自動化生產(chǎn)，都是促銷紙盒包裝的發(fā)展方向。堅持和發(fā)展“科技·創(chuàng)意·環(huán)?！钡牡缆匪拇ㄩL虹電器股份有限公司   蔣毓 紙制品設(shè)計必須堅持和發(fā)展“科技·創(chuàng)意·環(huán)保”的道路。大力創(chuàng)新，不斷跟蹤和分析紙制品包裝使用、流通、儲存等相關(guān)環(huán)節(jié)的變化，開發(fā)包裝新結(jié)構(gòu)，滿足用戶取放方便，便于搬運、裝卸，體現(xiàn)出為人服務(wù)的原則。這樣不但降低包裝的綜合成本，而且增加了包裝的親和力，有利于提升產(chǎn)品的形象。同時對于銷售包裝，印刷圖案應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的特點和定位，運用特別的元素和符號，具有獨特的創(chuàng)意，當(dāng)與其他的同類產(chǎn)品陳列時，具有突出的視覺沖擊和吸引力。最后必須堅持和發(fā)展綠色環(huán)保包裝，這已經(jīng)得到了社會的廣泛認同和重視，它不但可以為企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益，而且可以創(chuàng)造良好的社會效益。突出主題個性，提高包裝質(zhì)量上海豐原可可食品有限公司   馬開封紙包裝因成本低，可以反復(fù)使用，有利于環(huán)保，因此是包裝物材料使用的一種大趨勢。對于紙包裝的問題站在我個人所屬行業(yè)的角度提供一些個人看法，對于快速消費品來說包括內(nèi)包和外包兩部分，內(nèi)包能直接刺激消費者的視覺，設(shè)計時應(yīng)突出產(chǎn)品的主題和個性，比如包裝的顏色個性，材質(zhì)突出，有視覺沖擊感，并使人產(chǎn)生購買的欲望。而外包裝主要用途為保證產(chǎn)品在周轉(zhuǎn)過程中不受損壞，保證產(chǎn)品的使用價值，合理降低成本。形狀個性，材質(zhì)有紋理中國青春寶集團有限公司   王迪我們覺得現(xiàn)在的包裝盒形狀要有一些突破，不再是一個常規(guī)的形狀。另外在材質(zhì)方面，我們也希望富有紋理性，當(dāng)人們拿起的時候，就發(fā)現(xiàn)這和標(biāo)準(zhǔn)或光滑紙板感覺不一樣。雖然我們能使用光滑或亞光的最終效果，多數(shù)客戶還是偏好結(jié)合有紋理材質(zhì)的一種亞光效果。另外有一種不同類型質(zhì)感的材質(zhì)，如具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板或一種絨面感覺等，同時，紋理質(zhì)感也能通過使用涂層來產(chǎn)生。此外，透過外包裝就能看到內(nèi)裝物的透視包裝，日益受到消費者的青睞。雖然這種效果能通過紙板開口做到，但是眾多的品牌營銷者正選擇通過一種結(jié)合性包裝來達到這個目的——在一個紙板結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌入一個塑料窗口。 在化妝品包裝上，已開始出現(xiàn)使用閃爍炫目的材料制作包裝，用以達到吸引眼球的銷售目的。特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。我們希望能夠有這些方面的創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品外包裝與眾不同。 來源：上海包裝