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     品牌是什么？做了這么多年的設計越來越認識到品牌在包裝設計中的深刻意義，從一方面來看，品牌是種象征貨真價實的徽章，另一方面品牌是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證，是消費者的信賴、忠誠、滿意、價值等無形資產(chǎn)。沒有任何模式去效仿一個品牌，因為一切品牌因為創(chuàng)造而精彩，那什么是品牌呢，概念上是產(chǎn)品的牌子，是用來辨認某一產(chǎn)品或服務且使其與競爭者相區(qū)別，通常由名稱、標識、符號和顏色等要素構(gòu)成，而包裝作為產(chǎn)品銷售的最直接的表現(xiàn)，他體現(xiàn)品牌屬性、利益、價值、文化、個性等， 包裝設計是一門以品牌、文化為本位，以美學、形式為基礎(chǔ)，以工藝為導向的設計學科。我們要求的包裝除了是“制造暢銷商品”外，還必須創(chuàng)造無形資產(chǎn)——品牌價值。    對顧客而言，有了品牌，產(chǎn)品就有了意義，對企業(yè)而言，有了品牌，企業(yè)就了生命力，產(chǎn)品是可以被競爭者模仿的，但品牌是獨一無二的，品牌是消費者要購買的東西。但建立一個強勢品牌，是系統(tǒng)而有復雜的，包裝作為品牌銷售、品牌建立中起的作用是不可忽視的作用，設計師到底應該做什么？關(guān)注什么？解決什么。自己的賣點-靈感、智慧、思考等。其實，在單純地利用設計元素方面，我們與世界一流設計大師是平等的。同樣的點、線、面、體，同樣的色彩，同樣的設計法則，那為什么我們沒有達到他們的高度呢？我認為在品牌的認知度和定位上出了問題，我們要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，作出準確的設計定位。包裝設計必須符合品牌形象。才能做出適合市場的設計。    “我不入地獄，誰入地獄”的硬頭皮本領(lǐng)用創(chuàng)意可以周游列國，客戶越信賴我們，我們的責任就更大，但目前很多設計師成為沒有原則惟利是圖的九流之輩。并間接對我們的生存空間造成巨大的視覺污染。誰為我們的視覺空間負責？    市場上充滿了金銀卡、折光、鐳射等效果包裝，好象做包裝就是做印刷工藝，色彩也離不了大紅、大黃等色彩，再無其它可以挖掘的東西，有幾個是品牌形象良好的、包裝好的、也許企業(yè)會說：“我們承認產(chǎn)品設計方面不太滿意，但我們依然在市場上很成功呀”，暫且不說它是不是真的“成功”，或者說是不是一種可能持續(xù)品牌的成功。營銷上的成功，短期能為企業(yè)產(chǎn)品帶來知名度和利潤，但從長遠上來說，卻未必有良好的美譽度與品牌效應。    多年來一直為一些企業(yè)從事策劃、設計服務，認為文化與品牌必須相輔相成的，建立品牌離不開對文化的挖掘。而品牌文化除了在經(jīng)營理念上無形中體現(xiàn)，包裝、產(chǎn)品作為最直接載體，在傳達品牌文化中起著很好的作用。中國產(chǎn)生了四大發(fā)明，印刷術(shù)、指南針、火藥和造紙術(shù)。這四大發(fā)明是我國成為世界文明古國的重要標志，我們的祖先創(chuàng)造的豐厚文化寶藏：儒學文化、佛道文化、五千年的封建文化，國畫、書法、易經(jīng)、禪學、五行八卦等等。民間有剪紙、泥塑、木版年畫等，這是我們的財富，我們要繼承的、挖掘的，是設計的本、是設計的源。    現(xiàn)代包裝設計越來越認同本土化，現(xiàn)代品牌要求國際化，民族的也就是國際的，這是一個大概念；本土化是對本土文化的認同，而不是對符號或圖形的認同。不只是形式，不只是技巧，更應該是“正本清源”的理解探索本土文化的內(nèi)涵，著名設計大師靳埭強在設計中加入了許多很中國化的東西，如水墨意味、儒家文化等，表面上看是一些符號、形式、但更透徹的從這些符號、形式當中折射出的五千年的中國文化“魂”。雖然說到包裝設計我離不開：產(chǎn)品定位、目標消費、產(chǎn)品屬性、地域文化、材質(zhì)工藝、視覺表現(xiàn)等，但我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態(tài)來對待。把包裝設計活動作為一種文化現(xiàn)象來觀照，也就不僅是簡單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求能一言蔽之的，而做為設計師找出傳統(tǒng)文化與自己個性的結(jié)合點，形成自己的設計風格，這才是設計本土化的精髓所在；更深理解設計服務品牌的認識，才能正直讓設計創(chuàng)造價值。我們欣賞借鑒德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性，日本設計的靜、虛、空靈、極至；意大利設計的優(yōu)雅與浪漫。這些無不誕生于他們不同民族的文化挖掘與繼承中。如果說我們的成功是偶然的，但我們要做好偶然中的必然，也就是說我們必然會成功?！把鬄橹杏茫艦榻裼谩?，撥動中國文化的算盤，去創(chuàng)造真正中國式的設計時尚。  “興之所至，趣之為開”，作為設計師，那就是：做好設計！  來源:PACK.CN