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包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性的設(shè)計(jì)專業(yè)，它與科技，與市場(chǎng)有著緊密的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)的一些因素，會(huì)直接影響設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方法，因此在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要深入的對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要素進(jìn)行探討和研究十分必要。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先詳細(xì)了解設(shè)計(jì)的對(duì)象，也就是設(shè)定包裝物，了解產(chǎn)品的狀況，選擇包裝的形式。然后調(diào)查分析消費(fèi)的群體、市場(chǎng)定位及價(jià)格、與同類產(chǎn)品的差異。才能進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和選用的包裝材料、再著手包裝裝潢設(shè)計(jì)(包裝的平面設(shè)計(jì))?，F(xiàn)在主要就研究包裝裝潢的平面設(shè)計(jì)一些要素。如品牌及品名(商標(biāo))、信息內(nèi)容的編排、圖形表現(xiàn)(手繪、攝影、裝飾、文字)、色彩運(yùn)用、表面肌理和特殊效果作一些探討。 品牌品名在包裝設(shè)計(jì)上彰顯　　品牌與品名（商標(biāo)）是包裝的靈魂，是傳達(dá)商品信息的關(guān)鍵要素。在琳瑯滿目的商品貨架上，如何使消費(fèi)者一目了然的識(shí)別商品的屬性，按照自己需求的品牌來(lái)進(jìn)行選購(gòu)，如何區(qū)別于同類產(chǎn)品，樹(shù)立自己特定的商品個(gè)性，如何給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任感和安全感；如何使它具有文化內(nèi)涵，增加消費(fèi)者品牌傳播的記憶點(diǎn)；如何美化商品，提高商品的附加值作用；如何便于商品的流通，提升商品的品牌形象。這些問(wèn)題是設(shè)計(jì)師與委托設(shè)計(jì)的企業(yè)家共同研究的事。通過(guò)深入地溝通，達(dá)成一定的共識(shí)，便于設(shè)計(jì)師創(chuàng)作。　　品牌與品名的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中十分重要，評(píng)判一件商品包裝設(shè)計(jì)成功與否，傳達(dá)商品信息的關(guān)鍵要素—“品牌與品名”設(shè)計(jì)的效果如何。不注重品牌與品名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包裝就顯示不出它的獨(dú)特性，而沒(méi)有品牌與品名的包裝，商品無(wú)法進(jìn)行銷售流通。所以，它不僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)、符號(hào)，還要對(duì)色彩的搭配，文字的組合、象征寓意、表達(dá)的形式、風(fēng)格的表現(xiàn)等，進(jìn)行考慮推敲。 品牌與品名(商標(biāo))在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)出：①要有屬性:也就是要與商品性緊密相關(guān)，明確地表明屬于哪類產(chǎn)品，如食品、化妝品、醫(yī)藥、五金、紡織品、家電等，或者從消費(fèi)對(duì)象、兒童、婦女、青年、老人等。②要有文化性:在設(shè)計(jì)中融入民族文化、地域文化、企業(yè)文化和內(nèi)涵，時(shí)代的聯(lián)系和演變。③要有藝術(shù)性：圖形、色彩、型體表現(xiàn)要有藝術(shù)的美感，富有裝飾美。④易識(shí)別性：　在設(shè)計(jì)中不管采用簡(jiǎn)與繁的表現(xiàn)，都要使人們?nèi)菀子洃洠阌谧R(shí)別與傳播。 　　品牌與品名(商標(biāo))設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式多樣化，可以根據(jù)商品的屬性，需求性、時(shí)代性，以人物、動(dòng)物、植物、器物、自然體為圖案；以形體，點(diǎn)、線、面、體為圖案；經(jīng)不同語(yǔ)言文字為圖案；以國(guó)家、區(qū)域、民族文化圖形為圖案；以數(shù)字、符號(hào)、抽象圖形為圖案等。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中可以選用多種表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后選擇最佳的形式深入設(shè)計(jì)?！　≡谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要從各方面進(jìn)行探討，尋找最佳的設(shè)計(jì)技法的彰顯。選用單體、重復(fù)、互聯(lián)、正反、陰陽(yáng)、借用、組合、虛實(shí)、重疊、立體、遠(yuǎn)近、運(yùn)動(dòng)、象征、寫真、幻影等手法。不僅是理念的表現(xiàn)，而且要有準(zhǔn)確傳達(dá)信息的目的。使圖形簡(jiǎn)煉易記、和諧統(tǒng)一、正確明了、形體完美。 　　品牌與品名在包裝的平面設(shè)計(jì)中，層次和次序十分重要，它是整個(gè)包裝主題。不管圖形是大是小，如何的排列，都要處置于包裝的主要部位。在品牌與品名的關(guān)系上，可以品牌為主，也可以品名為主，但要明顯突出，一目了然，迅速地傳達(dá)商品的信息。同時(shí)要與相關(guān)的圖形、色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，創(chuàng)造和消費(fèi)者發(fā)生強(qiáng)烈共鳴的形式把產(chǎn)品主題表達(dá)出來(lái)?！　∑放婆c品名在包裝上的展示如何處理，是一門技巧。也要求設(shè)計(jì)師對(duì)包裝制作工藝及材料熟識(shí)，這樣就能更體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意圖。我們要認(rèn)識(shí)到品牌與品名在包裝上的展示有一個(gè)層次劃分。如果突顯品牌，那品牌為主，品名為輔，品牌要大于品名。假若品名為主，品牌就要小于品名，突出品名。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中如何突顯品牌與品名可以選用色彩的處理，也可以利用工藝制作的手段來(lái)表現(xiàn)。如燙印(金、銀、彩色、全息等電化鋁)，上光(UV)處理產(chǎn)生光亮與啞光效果、凹凸浮雕工藝等，使品牌與品名在包裝上形成特殊的效果，并有一種趣味性，來(lái)影響消費(fèi)者的感覺(jué)和情緒?！　∵@是包裝的平面設(shè)計(jì)要素之一，如何把包裝設(shè)計(jì)的水平提高，就要把握每個(gè)設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)效果，這樣才能體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)整體素質(zhì)。（文佳） 來(lái)源：上海包裝