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     摘要：人們對書籍審美的判斷不再僅局限于平面的、靜態(tài)的視覺感知，而擴(kuò)展到立體的、動態(tài)的視觸感受。本文從視覺審美心理的角度探討了書籍裝幀設(shè)計中“視覺質(zhì)感”的產(chǎn)生過程、效用與設(shè)計方法等問題，希望能對書籍設(shè)計的創(chuàng)意方法有所啟發(fā)。    關(guān)鍵詞：書籍裝幀設(shè)計 視覺質(zhì)感 審美心理 導(dǎo)　言      設(shè)計信息的傳播主要是經(jīng)由受眾的視覺進(jìn)入破譯階段的。不言而喻，人對書籍裝幀設(shè)計的審美主要也來自視覺。質(zhì)感(Texture)又可稱為“質(zhì)地”或“肌理”。是展現(xiàn)材質(zhì)本身的實體感覺，它具有材質(zhì)本身的特別屬性與人為加工方式表現(xiàn)在物體表面的感覺，屬于視覺與觸覺的范疇。質(zhì)感有視覺質(zhì)感與真實質(zhì)感之分。對于“視覺質(zhì)感” (visual texture)這一術(shù)語，法國的視覺美學(xué)家德盧西奧邁耶是這樣描述的：“它就是我們所能看到的質(zhì)感，這種視覺質(zhì)感吸引我們親手去觸摸，或至少與我們的眼睛很‘親近’，或者換言之，通過質(zhì)感產(chǎn)生一種視覺上的感覺。當(dāng)然,看出質(zhì)感還有賴于諸如粗糙光滑、堅硬柔軟等相對的具體經(jīng)驗。書籍裝幀“視覺質(zhì)感”的概念分析包括對于書籍非視覺特性的視覺感知和觸覺在書籍藝術(shù)審美與設(shè)計感知的作用?，F(xiàn)代書籍裝幀美學(xué)觀在世界尖端電子媒體的強(qiáng)烈沖擊下，其內(nèi)涵早已由過去只局限于封面設(shè)計，把圖書僅視為靜態(tài)的平面陳列品，更新為一種動態(tài)的、立體的、多層次的整體形態(tài)美。隨著人們審美需求的多元化發(fā)展，考究的裝幀材料和精湛的印制工藝，成為構(gòu)成書籍裝幀美感的重要因素，而這些美感就需要通過視覺質(zhì)感傳達(dá)給讀者。充滿機(jī)理感的特殊材料會給受眾在心理上產(chǎn)生一種難以言表的愉快。當(dāng)讀者把這種“體覺經(jīng)驗反映”轉(zhuǎn)化為視覺審美時，美感就產(chǎn)生了。近年來，隨著設(shè)計師們設(shè)計意識的不斷更新，書籍五感(視、觸、聽、聞、味)的概念已被列入設(shè)計思考的范圍。本文將從視覺審美心理的角度對書籍裝幀中 “視覺質(zhì)感”的產(chǎn)生、效用、以及設(shè)計方法進(jìn)行探討。 1．書籍審美過程中的視知覺特性分析      （即我們怎么看的問題）由于書籍“視覺質(zhì)感”的概念分析關(guān)涉到事物非視覺特性的視覺感知。所以，分析具有視覺特性的視覺感知對于認(rèn)識非視覺特性的視覺感知是十分必要的。筆者對視知覺的特性在書籍審美過程中的影響做了以下幾點(diǎn)歸納。 1．1視覺具有主觀性美國語言哲學(xué)家古德曼指出：“眼睛并不是作為一架自動儀器單獨(dú)工作的，而是作為復(fù)雜多變的有機(jī)體的一個部分工作的。     眼睛看什么、怎么看、都得受需要和趣味的控制。它選擇、舍棄、組織、辨別、聯(lián)系、歸納、分析、構(gòu)筑。與其說是反映，倒不如說是接納和創(chuàng)造。”當(dāng)我們面對一本書時，一般會先感受到它的整體氛圍，或者說一般它首先是以自己的整體形象使讀者駐足觀看、翻閱。繼而讀者可能會較仔細(xì)的來看封面上的主體形象、色彩，從書名、內(nèi)文版面到紙張材質(zhì)的一個個細(xì)節(jié)，然后將這些細(xì)節(jié)再一次組合起來，較全面、深入地了解和把握書籍設(shè)計美感。事實上，讀者大致是經(jīng)過了大體感受、細(xì)節(jié)體察和形象聯(lián)系這樣三個步驟，才能達(dá)到對于書籍裝幀整體美的把握。在這種整體—局部—整體的視知感受過程中，第一步的完形感知或整體氛圍的知覺具有促使受眾觀看下去的誘發(fā)性，它是對書籍設(shè)計大體形、色、結(jié)構(gòu)關(guān)系的概括提煉。 1．2視知規(guī)律視覺心理學(xué)家研究了人對平面空間的視知規(guī)律。     在垂直方向上，由于地心引力即重力的關(guān)系，人習(xí)慣于從上往下觀看；在水平方向上，人習(xí)慣于從左往右觀看，這與文字從左往右的常見排列方式是一致的。這樣一來，造成在一個有限的平面中，觀看者的視線落點(diǎn)有先左后右、先上后下的規(guī)律。相應(yīng)地，這個平面的不同部位成為對觀看者吸引力不同的視域，平面的左上部和上中部可以叫做“最佳視域”。當(dāng)然，這種劃分也受到文化的在制約，例如阿拉伯文書寫自右向左橫行，中國古代漢字自右向左排行，這時人們的閱讀習(xí)慣有所改變，而“最佳視域”也改為右上部了。因此，書籍的封面設(shè)計與版心設(shè)計中如何使用“最佳視域”成為設(shè)計師們的必修功課。 2．書籍裝幀 “視覺質(zhì)感”的發(fā)生過程     任何事物都是一個統(tǒng)一的整體，組成該事物的各個部分相互聯(lián)系、互為依存，事物的各個特性也是彼此聯(lián)系、互相補(bǔ)充的。這樣人對一個事物某一特性的感知也與它其他特性的感知相聯(lián)系，使得在一定的條件下，人們可以通過視知把握到事物的一些相應(yīng)于其他感覺的特性。書也不例外，作為一種立體存在的六面體，具備供人看，供人翻閱的功能，在視覺審美的過程中，人與書是動態(tài)的關(guān)系。當(dāng)我們走近一本書，眼睛接收到來自書籍平面范圍（封面主體形象與色彩感受）發(fā)出的各種視覺信息能給受眾帶來不同的心理刺激。例如：封面上白雪的圖片能造成晶瑩潔白的色覺，也能造成寒冷的膚覺或冷覺，人們從中甚至可以感到絲絲寒意。書籍裝幀展現(xiàn)的紙張質(zhì)感與印刷效果也在傳遞著諸多信息：各種特種紙中隱含著變化無窮的肌理，紋理的長短、粗細(xì)、彎曲、垂直、平行、波動等種種形態(tài)的組合排列，會表達(dá)出華貴與素樸、高雅與粗俗、現(xiàn)實與抽象等等意味的生動的情感。這些特殊的質(zhì)感首先通過視覺刺激著我們的眼睛、心理；觸摸的動作隨之進(jìn)行，這時的“觸感”又“視覺”與相照應(yīng)共同感受出書籍的整體形象。這就是人的聯(lián)覺，“視覺質(zhì)感”的發(fā)生就是人體聯(lián)覺的直接作用。它指的是感覺相互作用：某種感覺感受器的刺激也能在不同感覺領(lǐng)域中產(chǎn)生經(jīng)驗。當(dāng)讀者觸摸到用麻布材料或用充滿肌理感的特殊材料的封面時會由視知覺產(chǎn)生出各種“視覺質(zhì)感”，這種特殊聯(lián)系無疑還是有賴于生活經(jīng)驗。正是由于經(jīng)驗和知識儲備，我們不難理解事物視覺特性與非視覺特性的聯(lián)系。 3．“視覺質(zhì)感”在書籍裝幀審美中的效用 3．1引起讀者注意，喚起觸覺興趣。     在競爭激烈的書籍市場競爭中，設(shè)法吸引讀者的注意力，是誘發(fā)讀者的購買欲望的前提，僅靠書籍平面的圖形和色彩的視覺刺激是不夠的。設(shè)計者根據(jù)不同的書籍定位與形式內(nèi)容采用的具有特殊質(zhì)感的紙張材料和印刷工藝迎合受眾不同的觸覺需要，并以強(qiáng)烈的質(zhì)感體現(xiàn)其設(shè)計趣味。獨(dú)具特色的“視覺質(zhì)感”能給讀者特殊的視覺反映，喚起讀者一種觸覺的新鮮感。近年來隨著我國印刷技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的書籍設(shè)計家們，在一本書上采用不同質(zhì)感的材料，從硬卡紙、塑料到木材、草葉、金屬等；或者依據(jù)書籍主題，圖式內(nèi)容做成凹凸不平的表面；或者以標(biāo)志、文字提示受眾去打開書籍，使之變成意外美觀的形狀等等。這些視覺質(zhì)感的特殊性能在第一時間抓住讀者的眼球，吸引讀者動手翻閱，達(dá)到最佳的展示效果。例如，這本英國某知名牛仔品牌的宣傳書籍。書心被放在用破損牛仔布縫合而成的書套里，上面還繡有精致的品牌標(biāo)志。經(jīng)過不同程度人為的破損處理的牛仔布封面，使人很容易想象書中的內(nèi)容，并散發(fā)著獨(dú)一無二的質(zhì)感魅力，試問有哪一種設(shè)計比直接感觸到牛仔質(zhì)感的更能吸引讀者呢？ 還有美國出版的這本書籍，用新奇的視覺質(zhì)感吊足了讀者的胃口。封面運(yùn)用純白的硬質(zhì)材料加以凸印的工藝，立體感十足，主體形象在不同的光線下呈現(xiàn)出美輪美奐的視覺效果。再如：這本《金中都遺傳》的裝幀材質(zhì)也是別具匠心，函套與封面分別采用木與皮來裝訂，木質(zhì)的天然與皮質(zhì)的陳舊所呈現(xiàn)的視覺質(zhì)感是任何紙張都不能比擬的。3．2誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生各種心理反射，促進(jìn)人與書的信息交流和情感交流，深化書籍內(nèi)涵。     現(xiàn)代書籍裝幀的審美判斷是以視覺為主，與觸覺等其他感覺官能聯(lián)系在一起的綜合判斷。因此，要建立書籍整體美就要塑造起視覺美與其它感官美。書籍裝幀中我們所能看到的視覺質(zhì)感誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生不同的心理反射，光滑的紙張能表達(dá)書籍的亮麗華貴，柔軟的紙張能表現(xiàn)書籍溫文爾雅的文化底蘊(yùn)。各種不同的紙張材料顯現(xiàn)不同的肌理，或光滑、或粗糙、或柔軟、或堅挺、或輕飄、或沉重，都會通過手的觸摸直接刺激人的感官，與讀者進(jìn)行著無言的信息與情感交流。裝幀素材的各種擬態(tài)作用引發(fā)的“聯(lián)覺”也深化了書籍的內(nèi)涵。譬如《中國美術(shù)館藏民間剪紙作品選》，設(shè)計家為了釀造該書裝幀設(shè)計的魅力，有意識的加強(qiáng)裝幀材料的肌理感覺。封面上用剪紙圖案壓出的凹凸肌理與光亮的金屬產(chǎn)生強(qiáng)烈的質(zhì)感對比，加上大紅的顏色，既表達(dá)出濃濃的民俗文化內(nèi)涵，又不失高雅富麗的氣派。（見圖四）書籍的環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文都分別選用了半透明的硫酸紙和色澤暗雅的環(huán)保紙，令整本書蕩漾著濃郁的民族特色 4．如何塑造書籍裝幀的“視覺質(zhì)感” 4．1合理選擇裝幀材料與印制裝訂工藝，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一性。     新材料、新工藝的運(yùn)用都應(yīng)與書籍表達(dá)的內(nèi)容統(tǒng)一。設(shè)計師們構(gòu)思時應(yīng)該全面了解各種印制材料的性格以及視觸感受，根據(jù)不同的內(nèi)容需要進(jìn)行多樣化組合，做到對比統(tǒng)一。試想把泡沫或者塑料這些新型材料運(yùn)用到一本傳統(tǒng)題材的書籍上，這樣既失去了材料美感，也會造成經(jīng)濟(jì)上的損失。總之，一個出色的書籍設(shè)計師在不斷追逐新材料，不斷嘗試新工藝的同時，應(yīng)以一種審美的態(tài)度和創(chuàng)造精神來對待材料的質(zhì)感，采用合適的材料與工藝才能裝幀增光添彩。 4．2充分調(diào)動和協(xié)調(diào)     書籍的平面視覺要素，綜合傳達(dá)書籍整體美。書籍的視覺質(zhì)感還可以通過書籍的平面視覺圖像來表現(xiàn)。由于特殊材料與印刷工藝的采用會受到書籍成本的制約，所以，設(shè)計師還可以通過運(yùn)用攝影技術(shù)與電腦的結(jié)合來體現(xiàn)各種不同的視覺質(zhì)感。設(shè)計巧妙的平面視覺圖像也能調(diào)動讀者的好奇心，充分展示書籍的視覺質(zhì)感?！禩HE JEHOL BIOTA》是一本全面、系統(tǒng)地展示中國科學(xué)家關(guān)于熱河生物群研究成果的科技書。設(shè)計家以熱河生物群中最出名的中華龍鳥作為護(hù)封上的主角，并以青灰色化石作為封面底色，化石照片的處理偏向凝重，令古老的生命奇跡給人一種冷艷恢弘之氣勢。視覺質(zhì)感的恰到好處，使栩栩如生的龍鳥剪影躍然眼前，更令人不得不慨嘆那消逝了的生機(jī)。（見圖五）最后要強(qiáng)調(diào)的是要樹立裝幀整體美感就必須把視覺圖像與裝幀印制材料美感結(jié)合起來，兩者融會貫通、相輔相成，這樣才能起到深化主題的作用。 5．結(jié)束語     書籍裝幀設(shè)計正面臨著電子媒體的強(qiáng)烈沖擊，數(shù)字化、邊緣化的審美觀念正在潛移默化地影響著人們對書籍的審美觀念。在多元化的設(shè)計文化景觀里，書籍裝幀的整體創(chuàng)意性是設(shè)計師們最光注的問題，而 “視覺質(zhì)感”就是能體現(xiàn)裝幀創(chuàng)意與整體的重要元素之一。在未來的書籍裝幀發(fā)展中，只有做到書籍的內(nèi)容與形式，平面與立體，視覺與聯(lián)覺的統(tǒng)一，才能全方位地體現(xiàn)書籍裝幀整體美。 來源: 廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院 熊燕飛