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3.2 創(chuàng)新設(shè)計的三條原則     開發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品，必須著眼其商品化。為此，在新產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)遵循下面三條基本原則。     第一，具備廣泛的市場擴散可能。產(chǎn)品創(chuàng)新的目的是面向市場，擴大銷售，提高社會消費水平，形成規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢。從過去的應(yīng)市情況看，并不是所有的新產(chǎn)品都達到這個要求。有的產(chǎn)品構(gòu)思很新，但不具備廣泛的市場意義，直接影響到新產(chǎn)品的商品化效果。因此，產(chǎn)品構(gòu)思不僅要有創(chuàng)新意義，更為重要的是，應(yīng)充分考慮新產(chǎn)品的實際可行程度和市場銷售潛力。否則便勞而無功，形成人力物力的極大浪費。     第二，具備穩(wěn)定的效益增殖條件，經(jīng)濟效益如何是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要出發(fā)點和最終落腳點。有些新產(chǎn)品盡管有其新的一面，但由于設(shè)計脫離現(xiàn)實水平，生產(chǎn)成本過高，而且并非生活必需品，消費者無法接受，設(shè)計優(yōu)勢不能轉(zhuǎn)化成商品優(yōu)勢，企業(yè)經(jīng)濟效益和再生產(chǎn)能力受到嚴重影響。這正是許多新產(chǎn)品難以打開市場銷售局面的一個重要原因。這方面的經(jīng)驗教訓(xùn)值得發(fā)明創(chuàng)造與技術(shù)革新者認真吸取。    第三，具備較高的技術(shù)發(fā)展水平。技術(shù)含量高，性能先進可靠，是當今產(chǎn)品進步的一個最為重要的指標?，F(xiàn)代技術(shù)密集型產(chǎn)品如此，相當多的勞動密集型和半勞動密集型產(chǎn)品也是如此。而我們現(xiàn)在的問題是一方面技術(shù)要求比較高的產(chǎn)品沒有達到應(yīng)有的技術(shù)水準；一方面許多勞動密集和半勞動密集型產(chǎn)品仍然停留在低層次的結(jié)構(gòu)水平上，因而缺乏競爭力。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新首先把體現(xiàn)時代水平的技術(shù)型產(chǎn)品抓起來，使之縮小與世界先進水平的客觀差距；其次把現(xiàn)代技術(shù)植入勞動密集型和半勞動密集型產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品的技術(shù)性轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品的技術(shù)產(chǎn)量，進而提高商業(yè)附加值。  3.3 論商品化設(shè)計思想在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計中的應(yīng)用      商品化的設(shè)計理念是貫穿于整個產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計中的，包括：功能創(chuàng)新設(shè)計、原理創(chuàng)新設(shè)計、形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計、布局創(chuàng)新設(shè)計和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計。 3.3.1 低成本原則的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計一個產(chǎn)品的設(shè)計，經(jīng)過了產(chǎn)品方向選擇，技術(shù)方向選擇和關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)后，就進入具體的形態(tài)設(shè)計，這時必須把降低成本作為一項重要的原則帶入設(shè)計。一個產(chǎn)品的成本有80%左右由設(shè)計階段決定，這意味著在設(shè)計的各個階段都要考慮成本問題。降低成本設(shè)計的方法很多，其中包括：1.用“價值分析”方法來降低成本。美國工程師麥爾斯（Miles）提出的“價值工程”（Value Engineering）是進行成本分析和采取降低成本的有效方法。某些產(chǎn)品在進行價值分析之前，總有一些造成成本很高的部件。這個思想的本質(zhì)就是對那些所承擔(dān)的功能較次要而所花費成本卻較高的零件進行評價和改革?！皟r值分析”的基礎(chǔ)是“顧客購買的是產(chǎn)品的功能而不是產(chǎn)品本身”這個重要的思想。從這個思想出發(fā)，產(chǎn)品的功能應(yīng)被看作是核心和靈魂；一切對功能有影響的東西必須保證。一切與功能無關(guān)或影響較小的東西應(yīng)該盡量節(jié)省。產(chǎn)品的形態(tài)也要服從于功能，為其節(jié)約成本讓步。     例如威德·格羅尼克（Van de Groenekan）設(shè)計的“紅藍椅”。這椅子采用紅藍黃原色，造型完全脫離了傳統(tǒng)家具的形式，采用簡單的幾何形和一目了然的外部結(jié)構(gòu)，去掉了一些多余無用的部件，為批量生產(chǎn)和標準化提供了依據(jù)，是現(xiàn)代設(shè)計史上的重要設(shè)計作品。2.采用“優(yōu)秀結(jié)構(gòu)設(shè)計”來降低成本。 前面所述的幾種方法都是基于常規(guī)設(shè)計思想的基礎(chǔ)之上的。實際上一些先進的企業(yè)，在他們設(shè)計的產(chǎn)品中，經(jīng)過長期的實踐積累和創(chuàng)新設(shè)計，都有很好的結(jié)構(gòu)設(shè)計，這些精巧的機構(gòu)設(shè)計不僅提高了產(chǎn)品品質(zhì)，也可能大大降低產(chǎn)品零件的制造成本。 3.3.2 產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計      產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)在保證其兩個主要功能的基礎(chǔ)上盡可能的簡化，以有效地降低產(chǎn)品成本。這兩個主要功能是：一是在產(chǎn)品的儲存、運輸過程中使產(chǎn)品的質(zhì)量特性免受損壞，二是給用戶的第一感官一個良好的基礎(chǔ)。例如采用膠合竹編板的包裝箱，代替原來木質(zhì)包裝箱，不僅制作成本有所下降，而且對零部件的保護效果也得到了很大提高，包裝箱的外觀也大為改善。 3.3.3 基于人機工程原理的創(chuàng)新設(shè)計     人機工程設(shè)計屬于產(chǎn)品的實用化設(shè)計與商品化設(shè)計的銜接階段，在進行商品化設(shè)計中如何體現(xiàn)，使設(shè)計能夠滿足人的生理需要更要滿足人的心理需求，譬如在移動式打包機機設(shè)計中采用的降低高度設(shè)計、除塵設(shè)計、降噪音設(shè)計等，這樣可大大降低人的疲勞程度，改善現(xiàn)場操作環(huán)境，提高工作效率等，以最大限度的實現(xiàn)人性化設(shè)計的要求。在大型控制系統(tǒng)中配置適量的學(xué)習(xí)娛樂程序，使用戶在空閑之余輕松一下，既增長知識又減輕心理壓力，以減少其工作中的失誤，增加系統(tǒng)得舒適性。 3.3.4 產(chǎn)品造型的創(chuàng)新設(shè)計     產(chǎn)品的造型設(shè)計應(yīng)遵循“功能第一、藝術(shù)第二”和“要體現(xiàn)以人為核心，不要為藝術(shù)而藝術(shù)的原則”，對產(chǎn)品的美化造型不應(yīng)影響產(chǎn)品的功能和性能，更不能因為造型設(shè)計對產(chǎn)品成本影響太大，顛倒了主次關(guān)系。造型設(shè)計的設(shè)計要點一定要分清主次，第一位的是形體，掌握好比例與尺度，能采用黃金分割比的形體盡可能采用，從總體結(jié)構(gòu)上給人以美感。    造型第二位的是色彩。色彩雖不如形態(tài)給人的美感強烈，但通過合理的色彩搭配同樣能都改變?nèi)藗儗δ承┊a(chǎn)品的看法，色彩搭配應(yīng)注意產(chǎn)品的使用環(huán)境，紅、綠、黃三色的搭配雖然能給人的感觀以鮮明的刺激，人們長期在此環(huán)境中工作易于產(chǎn)生疲勞感，這種搭配較適合兒童服裝類或玩具類的產(chǎn)品，黑色、深灰色與深藍色給人以沉悶的感受，多用于易受污染基座等部位的裝飾，成人較適合接觸比較柔和色調(diào)，即淺色調(diào)的搭配等，像室外使用的大型工業(yè)產(chǎn)品就比較適合的色調(diào)是中灰、中藍和淺綠色，室內(nèi)清潔度較差的環(huán)境適合深灰、中藍、豆綠等。在色調(diào)搭配上一定要掌握好“統(tǒng)一與變化”的度，使其產(chǎn)生一個整體的美感，既能體現(xiàn)個體又能體現(xiàn)差異。在各種色彩之間的搭配上，反差大的色彩使用位置應(yīng)得當，使搭配效果協(xié)調(diào)。 結(jié)語      從營銷的觀念入手進行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計     產(chǎn)品開發(fā)的目標是什么？提高產(chǎn)品附加價值是其中重要的一項。對一個企業(yè)來說，就是怎樣以低成本、高利潤的產(chǎn)品類型代替老產(chǎn)品，求新求異，求形象的改善及使用方便。企業(yè)應(yīng)通過滿足消費者的需求，達到盈利擴大再生產(chǎn)的目的。因此應(yīng)該從造就產(chǎn)品形象入手，探索新形勢下的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計思路。   來源：北京理工大學(xué)  徐白麗XU Baili