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     眼睛是心靈的窗戶(hù)，是人類(lèi)的視覺(jué)器官，人眼在瞬間就能捕獲各種色彩信息，這些就決定在包裝設(shè)計(jì)中，色彩具有先聲奪人的力量。馬克思說(shuō)：色彩的感覺(jué)是美感最普及的形式。人的視覺(jué)對(duì)色彩具有特殊的敏感性。有研究表明：人們?cè)诳次矬w時(shí)，最初20秒內(nèi)，色彩占80%，形態(tài)占20%；2分鐘后，色彩占60%，形態(tài)占40%；5分鐘后，色彩占50%，形態(tài)占50%。色彩除了能吸引眼球，捕獲色彩信息外，最主要的是能將這些信息傳達(dá)給大腦，觸及人們的審美并引起人們的美好聯(lián)想，寄托人們的美好情感，這就是色彩在包裝設(shè)計(jì)中具有重要美學(xué)價(jià)值的主要原因。進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)對(duì)色彩要有科學(xué)的認(rèn)識(shí)，對(duì)色彩的功能性、情感性、象征性做研究。 1、色彩的聯(lián)想與象征    色彩的聯(lián)想：它可以分為具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想。而且色彩的聯(lián)想受到觀看者的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、民族、性格、愛(ài)好、年齡的不同而不同。    色彩的象征：使用特定的色彩來(lái)表示特定的內(nèi)容，色彩的象征是通過(guò)社會(huì)、歷史、宗教、風(fēng)俗、意識(shí)體現(xiàn)出來(lái)的，不同的民族，不同的區(qū)域又有差異。 2、色彩的感覺(jué)    色彩的感覺(jué)是指：當(dāng)我們用肉眼感知色彩后，產(chǎn)生情感，引起的心理反應(yīng)。    我們知道，色彩的基本屬性是：色相、純度、明度。不同的色相，不同的明度、不同的純度給人的感覺(jué)都是不同的。這使得色彩有冷暖感、明暗感、硬軟感、體量感、味覺(jué)感、跳躍感等等。所以，我們可以用色彩來(lái)表示四季、酸甜苦辣、輕重、音樂(lè)等等。 3、色彩要有表現(xiàn)性    任何包裝都是為其商品服務(wù)，包裝的色彩要能表現(xiàn)商品的品質(zhì)和屬性。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，根據(jù)商品固有的色彩或者商品的屬性，采取形象化的色彩使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生對(duì)物品的回憶，對(duì)商品的基本內(nèi)容、特征做出判斷是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)用色的主要手段。也就是說(shuō)，將色彩的感覺(jué)(視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué))本身的特征聯(lián)系起來(lái)。如：棕色的咖啡包裝、橙色的檸檬汁包裝、淡藍(lán)色的礦泉水包裝、紅色的辣椒醬包裝等等。這些包裝的主色調(diào)上都采用了與商品相同或相似的色彩，使商品與消費(fèi)者的認(rèn)知相符，達(dá)到一種共鳴，增強(qiáng)了商品的表達(dá)能力。用色彩來(lái)表現(xiàn)商品的屬性在食品包裝上體現(xiàn)的十分明顯。我們常用鮮明、輕快的暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)甜美、新鮮和營(yíng)養(yǎng)；用白、藍(lán)色表現(xiàn)清新、衛(wèi)生和涼爽；用紅、橙、黃色表現(xiàn)芳香、甜美和新鮮；用復(fù)合色表現(xiàn)酒的醇香和歷史悠久。食品的包裝通過(guò)色彩來(lái)表現(xiàn)食品的口味和原料，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲 4、色彩要有整體性和系統(tǒng)性    色彩的整體性是指：對(duì)單個(gè)包裝而言，包裝設(shè)計(jì)的色彩選用要講求包裝的整體效果。在商品包裝中，一般有2種以上的色彩，不論其主導(dǎo)色是什么，也不管主導(dǎo)色和從屬色是類(lèi)似色或者還是對(duì)比色的配置關(guān)系，都要將整個(gè)包裝視為整體，每個(gè)顏色的選用都是為整體服務(wù)的。這種整體性是有機(jī)的，不是機(jī)械的。    色彩的系統(tǒng)性是指：對(duì)同一企業(yè)的系列產(chǎn)品包裝而言，包裝設(shè)計(jì)的色彩選用要講求包裝的系列化和色彩相似性即在產(chǎn)品之間有色彩上的貫通和承接。也就是說(shuō)在色彩上，將變化美和統(tǒng)一美相結(jié)合，追求色彩的系統(tǒng)性。這種系統(tǒng)性能有力的形成一種視覺(jué)系統(tǒng)，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，有利于形成企業(yè)的品牌形象和擴(kuò)大銷(xiāo)售。                    ▲在系列產(chǎn)品中講求色彩的系統(tǒng)性和整體性 5、色彩要有流行性    色彩的流行性是指：包裝設(shè)計(jì)的色彩選用要注意流行色。流行色是合乎時(shí)尚的色彩，是指某一時(shí)期逐漸盛行起來(lái)的色彩，它具有新鮮、時(shí)髦、變化快的特點(diǎn)。為了刺激消費(fèi)，包裝的色彩可利用流行色。在包裝設(shè)計(jì)中，化妝品和時(shí)裝的包裝最受流行色的影響。在消費(fèi)水平較高的國(guó)家，流行色的作用比較明顯。 6、色彩的風(fēng)格性    色彩具有感性，不同的色彩搭配能體現(xiàn)不同的風(fēng)格。在茶葉包裝上，我們常用天藍(lán)、土黃、赭石、草綠色來(lái)營(yíng)造鄉(xiāng)土氣息、田園風(fēng)格，給人以自然、安全、放松、信賴(lài)的感覺(jué)；在餅干的包裝上，我們常用明亮的色彩來(lái)營(yíng)造現(xiàn)代氛圍、現(xiàn)代風(fēng)格，給人以快節(jié)奏、年輕、興奮的感覺(jué)。    色彩的風(fēng)格性還包括包裝色彩的民族化特征。也就是根據(jù)不同民族的色彩愛(ài)好和色彩象征意義來(lái)運(yùn)用色彩，形成該民族特有的包裝色彩內(nèi)涵和風(fēng)格。 具有農(nóng)村田園風(fēng)格的包裝色彩 7、綠色包裝    綠色包裝不是指采用綠色的商品包裝，而是指環(huán)保和資源的再利用。日常生活中，塑料袋和一次性飯盒，這一最為簡(jiǎn)單的包裝，已經(jīng)成為人類(lèi)的環(huán)境污染。同時(shí)，我們不應(yīng)提倡為包裝而包裝的浪費(fèi)資源的過(guò)度包裝。在色彩上，我們提倡采用材料的原色，這樣易于分解和回收利用。             ▲可回收利用的包裝     從上述分析中，我們得知：在包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是商品信息傳達(dá)和視覺(jué)審美傳達(dá)的重要組成部分，是商品與消費(fèi)者之間的橋梁。在包裝設(shè)計(jì)中，要利用色彩的特點(diǎn)來(lái)充分地體現(xiàn)商品的屬性和特點(diǎn)以及滿(mǎn)足不同人群的生理和心理需求，使色彩成為富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而賦予包裝以情感內(nèi)容。再將包裝的色彩與包裝的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等因素有機(jī)聯(lián)系在一起，把將包裝設(shè)計(jì)的美感全方位的傳達(dá)給消費(fèi)者，真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能。 來(lái)源：上海包裝技術(shù)協(xié)會(huì)