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     包裝是與消費者接觸最廣泛、最頻繁的視覺形象。在科學(xué)進步和經(jīng)濟高度發(fā)展的年代，商品包裝設(shè)計已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。商品包裝設(shè)計作為一種高度知識密集型的創(chuàng)造活動，在誘導(dǎo)消費、提高商品競爭力、促進企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用。而在質(zhì)量保證的前提下，個性化的商品形象就是最有效的促銷手段。    一、商品包裝設(shè)計中的圖形、文字和色彩    （一）商品包裝設(shè)計中的圖形    圖形主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三大類。    1、具象圖形    （1）攝影圖片：攝影圖片是一種直接的形象語言，能真實地表達產(chǎn)品形象，以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺沖擊力，在包裝上的應(yīng)用日漸廣泛。攝影圖形除寫實表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。    （2）寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實繪畫也不是純客觀地寫實，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對所要表現(xiàn)的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。    （3）歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎(chǔ)上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。    （4）夸長變化圖形：這是在歸納簡化基礎(chǔ)上的變化處理。即不但有所概括，還強調(diào)變形，使表現(xiàn)對象達到生動，幽默的藝術(shù)效果。    ２、抽象圖形    抽象圖形是指用點形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進行提煉、概括，表達一種含蓄的、神似的內(nèi)在特性的語義。抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)地方，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達一定的信息，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。    ３、裝飾圖形    包裝設(shè)計對裝飾圖形的應(yīng)用也很廣泛，其中包括對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用等。裝飾紋樣應(yīng)配合內(nèi)容物的屬性、特色、檔次適當運用。    （二）商品包裝設(shè)計中的文字    就像廣告設(shè)計一樣，包裝設(shè)計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設(shè)計住處必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。    包裝裝潢的文字內(nèi)容主要有以下幾個方面：    1、基本文字：包裝牌號，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在主要展示面上。（生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面）牌號字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。品名文字則可以加以裝飾變化。    2、資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計要采用印刷字體。    3、說明文字:說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。文字內(nèi)容要明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。  4、廣告文字：這是宣傳內(nèi)容物特點的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動、切切欺騙與羅唆，其編排部位的多變。（廣告文字并非必要文字）    （三）商品包裝設(shè)計中的色彩    包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計很重要。    1、總色調(diào)    包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)?？偵{(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度等來具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強調(diào)、弱調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、重調(diào)等等。    2、面積因素    除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調(diào)和。    3、視認度    視認度是指配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設(shè)計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。    4、強調(diào)色    強調(diào)色是總色調(diào)中重點用色，是面積因素和視認度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則小于周圍的色彩。    5、間隔色    間隔色是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協(xié)調(diào)，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。    6、漸層色    漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。    7、對比色    對比色不同于強調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺效果，具有廣告性。    8、象征色    這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費者的共同認識加以象征應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號意念的表現(xiàn)。    9、標志色    這里講的標志色不是商標的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。    10、輔助色    這是與強調(diào)色相反的用色，是對總色調(diào)或強調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。