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優(yōu)秀的包裝設(shè)計會體現(xiàn)出良好的銷售力，差的包裝則會使產(chǎn)品在競爭中遭受挫 敗，那么什么樣的包裝設(shè)計才算是優(yōu)秀呢？我認(rèn)為主人體現(xiàn)在以下幾個方面。1、 具備良好的科學(xué)性　　這主要指包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計上能完好地保護(hù)和保存產(chǎn)品，能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通等環(huán)節(jié)的操作；使消費者對商品使用、攜帶、保存等方面方便?！　∵@主要指包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計上能完好地保護(hù)和保存商品，能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通環(huán)節(jié)的操作；使消費者對商品的使用、攜帶、保存等方面更為方便。另外，包裝材料是否會對環(huán)境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包裝產(chǎn)業(yè)是一個科學(xué)化、系統(tǒng)化的工程，包裝設(shè)計上也必然要考慮到各個環(huán)節(jié)上的科學(xué)性，這也體現(xiàn)了藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的特點。 　　過去我國的企業(yè)對包裝不夠重視，包裝技術(shù)落術(shù)，每年給國家造成的損失數(shù)以百億計。根據(jù)中國包裝技術(shù)協(xié)會的統(tǒng)計，我國每年因包裝不善造成的經(jīng)濟(jì)損失在150億元（人民幣）以上，其中70%是由運輸包裝造成的。如水泥的破包率為15%-20%，每年損失300萬噸；玻璃的破損率平均為20%，每年損失達(dá)4.5億元（人民幣）。根據(jù)外貿(mào)部門的統(tǒng)計，由于出口商品包裝落后，每年使國家至少減少10%的外匯收入。由此可見良好的包裝設(shè)計對于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。2、 具備設(shè)計上的準(zhǔn)確性　　以前曾經(jīng)在《讀者文摘》雜志上看到這樣一則軼事：說太平洋某島國為了檢閱其海防能力，舉行軍事演習(xí)，王公大臣們前來觀閱。演習(xí)的目標(biāo)是離海岸數(shù)海里處的一艘假想入侵的小船。演習(xí)開始，槍炮轟鳴。經(jīng)過十幾分鐘后，演習(xí)圓滿結(jié)束，可是硝煙散后，那只小船除了身上有幾個洞外，依然飄浮在海面上?！　∵@件事聽起來很可笑，究其原因不外乎士兵們平時缺乏科學(xué)的訓(xùn)練，對武器的操作不到家等。其實，我們想想包裝設(shè)計如果缺乏準(zhǔn)確性，其后果何嘗不是同樣會枉費心機呢？我想包裝設(shè)計的準(zhǔn)確性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1） 信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性 就是要使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息。這就要求設(shè)計要簡潔明了，設(shè)計要素齊全；商品的品牌設(shè)計要以易認(rèn)、易記為原則?！吨腥A人民共和國消費者權(quán)益法》第八條明確規(guī)定："消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務(wù)的真實性情況的權(quán)利"。不言而喻，消費者的這些權(quán)利大部分是通過包裝實現(xiàn)的。消費者的年齡、學(xué)識、閱歷是不同的，因此設(shè)計上要考慮到各個層次消費者的特點，盡量使設(shè)計風(fēng)格既有針對性，又適用面廣，便于溝通，平易近人。（2） 市場定位的準(zhǔn)確性 開發(fā)新產(chǎn)品的目的，往往是為了占領(lǐng)某一領(lǐng)域的市場份額。在設(shè)計包裝時，就要配合產(chǎn)品開發(fā)的目的，考慮到產(chǎn)品是賣給誰？賣到哪兒？在哪兒賣？怎么賣等問題。賣給誰是指目標(biāo)消費群體的特征，比如，性別、年齡、職業(yè)等區(qū)別。像兒童產(chǎn)品與成年人產(chǎn)品，婦女用品和男性用品在設(shè)計風(fēng)格上就會有很大區(qū)別；賣到哪兒，是根據(jù)市場地域情況來進(jìn)行定位。在不同的地區(qū)，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、喜好都有所不同，也會對包裝設(shè)計產(chǎn)生影響。在哪兒賣和怎么賣要考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專賣店、連鎖店，還是超級自選市場銷售、是直銷、促鎖、郵購還是網(wǎng)上銷售等，這些因素都會對包裝設(shè)計的形式和形態(tài)產(chǎn)生影響，比如，POP式包裝就是很好地結(jié)合了幾種銷售方式進(jìn)行包裝設(shè)計的一個例子。（3） 商品屬性把握的準(zhǔn)確性 隨著時間的發(fā)展，消費者對每一類別的商品都自然形成了較為固定的認(rèn)知和概念，像包裝設(shè)計的形態(tài)和色彩等。我們常說到的食品色、藥品用色、工業(yè)產(chǎn)品用色等概念就屬于這個范疇。比如，在我國食品包裝里，除了像"黑芝麻"等少數(shù)特殊產(chǎn)品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很難讓消費者接受，因此，準(zhǔn)確把握商品的屬性是很關(guān)鍵的。另外，每一種產(chǎn)品都有其定價，目的是占領(lǐng)某個價位的市場份額。還有些產(chǎn)品的開發(fā)會有高、中、低等幾個檔次，分別滿足不同價位的需求。每種價位的產(chǎn)品對包裝的成本都會有一定的限制，這也要求設(shè)計人員能準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的價位特征，并合理地估計包裝成本。在包裝設(shè)計里盲目追求高檔感并不科學(xué)，如果一個低價位產(chǎn)品被設(shè)計成高檔產(chǎn)品的形式，即便是在成本允許的情況下也是不成功的，因為它失去了產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性。3、 具有經(jīng)濟(jì)性　　就是指如何通過包裝設(shè)計，以較低的成本來實現(xiàn)包裝的保護(hù)性，使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環(huán)節(jié)的操作，并給消費者帶來使用上的便利。我曾經(jīng)看到過日本本田摩托車的產(chǎn)品包裝，很難想象那么重的產(chǎn)品，其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學(xué)、精心設(shè)計的結(jié)果。瓦楞紙的成本是很低的，設(shè)計師巧妙地運用物理學(xué)、力學(xué)等綜合技術(shù)，結(jié)瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金屬如固件，使包裝具備了很好的保護(hù)性，開啟使用也很方便，更體現(xiàn)出了設(shè)計所帶來的經(jīng)濟(jì)性。包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為產(chǎn)品竟?fàn)幜Φ脑鰪?。　　我?0世紀(jì)80年代以前出口產(chǎn)品的包裝，由于過于粗陋，帶來了不良影響。改革開放以后，一些企業(yè)在包裝改進(jìn)過程中又走向了另一個極端，即過分包裝，它偏離了商品的價值，給人以虛假的感覺，損害了商品形象，甚至企業(yè)形象。因此，包裝一定要表里如一。發(fā)達(dá)國家在長期貿(mào)易實踐的過程中，商品包裝成本已形成行業(yè)規(guī)定。不同種類的商品，其包裝費用在整個生產(chǎn)成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類、罐頭為例，美國分別為30%－40%、20%－30%、25%；英國分別人25%、8.5%、217%；日本酒類為10.5%。日本還規(guī)定，包裝所占的空間不得超過產(chǎn)品所占空間的20%。因此，對商品進(jìn)行包裝要遵循高檔商品高檔包裝，中檔商品中檔包裝，低檔商品低檔包裝的原則，也就是物有所值。違背了這個包裝真實性的原則，就會影響商品的銷售。4、 應(yīng)具有適合的美感　　追求審美是人類的一個最基本的心理特征。在今天激烈的市場競爭中，企業(yè)絞盡腦汁進(jìn)行銷售策劃，追求新、奇、特，刺激甚至怪異但往往忽略了產(chǎn)品形象最基本的美感。　　日本格里柯糖果公司社長江崎利一先生在他所著的《活在商場中》一書中講到這樣一例子："某日，我在百貨店的糖果柜臺前調(diào)查情況，那時剛好有幾位女學(xué)生在購買牛奶糖。開始，她們都圍在我們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品邊竊竊私語，我于是就裝做自然地放緩了腳步。然而，她們最終還是放下了我們的產(chǎn)品而選擇了旁邊的牛奶糖，我不由得大失所望，于是上前詢問她們：`小妹妹們，你們?yōu)槭裁床毁I剛才那種牛奶糖呢？`女學(xué)生樣面露詫異，接著相視一笑。見此情景我不由得又追問到：`為什么突然改變了主意，不買那種牛奶糖了呢？`，`沒什么，只是因為包裝上的人臉特恐怖，像夜鬼般瞪視著我，令我毛骨悚然。`有位女學(xué)生回答道。聽了她們的話，我茫然若失地回到了公司。一路上，她們的話一直縈繞在我的腦海里。到公司后，我立即取出那種奶糖，再三端詳，沉思良久。那時，我們所策劃的是稱為"一粒三百米"的高營養(yǎng)產(chǎn)品，取名叫"格里柯"，在包裝設(shè)計上采用了一名短跑健將在沖刺時的緊張表情，由于采用的是寫實的表現(xiàn)手法，所以運動員的臉上流露著嚴(yán)肅略帶痛苦的表情。當(dāng)初。公司在策劃產(chǎn)品時，只是為了強調(diào)其有益健康的功效，卻忽視了包裝設(shè)計的美感。就像一個人的外表，會決定給他人的第一印象一樣。因此，公司的產(chǎn)品包裝開發(fā)對于形象宣傳方面來說是一大敗筆。聽了那幾位女學(xué)生的話后，我們立即著手進(jìn)行產(chǎn)品包裝的改良"。這個例子生動地說明了產(chǎn)品包裝上的美感是不可或缺的重要因素?！　≡谶@里，我用到了"適合的美感"這個提法，因為產(chǎn)品包裝的美感除了體現(xiàn)審美功能外，更重要的是要為產(chǎn)品銷售服務(wù)，這是最根本的。隨著我們國家的改革開放，現(xiàn)代包裝設(shè)計水準(zhǔn)和理論雖說進(jìn)步很快，但畢竟歷史短。老一輩的設(shè)計人員大多數(shù)是從繪畫、美工等行業(yè)轉(zhuǎn)行過來，他們的包裝設(shè)計觀念過多地在于強調(diào)美化和裝飾，甚至社會上很多人都認(rèn)為美術(shù)工作者就是設(shè)計師。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是由于社會對設(shè)計的理解不夠，另一方面也說明了我國專業(yè)化的包裝設(shè)計師隊伍尚未形成。記得好多年前，有一次包裝設(shè)計評獎活動，評委們有老一輩設(shè)計家、美術(shù)家、作家，經(jīng)過一番評判，金獎授予了一個紡織產(chǎn)品的包裝。那件包裝采用了傳統(tǒng)的裝飾手法，具有很強的裝飾美感。但是今天看來，以現(xiàn)代意義的包裝概念去衡量，那根本不能算包裝，只能叫做"披著包裝外衣的工藝品"。首先，作為內(nèi)銷產(chǎn)品，包裝上只有英文而沒有中文的品牌，沒有規(guī)格、型號、成分等說明文字，而且是一個全封閉形態(tài)包裝，包裝上也沒有產(chǎn)品圖片，消費者根本不會了解里面究竟裝的是什么材料、品質(zhì)和花色的東西。這個包裝雖然好看，但不中用，體現(xiàn)不出包裝所應(yīng)具備的實用功能。所以我說"適合的美感"，就是要強調(diào)在包裝設(shè)計里追求美感是一種手段，而不是最終目的。5、 應(yīng)具備時代感　　每一個時代都有其特征，像我們的生活環(huán)境、生活方式、觀念、審美觀，當(dāng)然也包括設(shè)計。人類進(jìn)入21世紀(jì)，時代發(fā)展變化的速度更是驚人，美國總統(tǒng)克林頓曾在國情咨文報告里指出，人類在現(xiàn)階段的知識總量每隔7年會翻一番，以后還會更快。這是多么驚人的一個現(xiàn)實。 　　25年前的包裝上簡單地印著品名和毛主席語錄，15年前的包裝上布滿了裝飾花紋，就是5年前的包裝風(fēng)格，我們都會明顯地感覺出來?，F(xiàn)在，隨著國家的進(jìn)一步開放，年輕一代的人性解放，時尚文化成為消費市場的主流。面對形形色色的流行時尚，作為設(shè)計人員的你會是什么樣的心態(tài)呢？看待時尚文化的心態(tài)對于設(shè)計人員來說是非常重要的?！　∪绻懵牭侥橙藢σ荒贻p人的服飾、生活方式、時尚等方面的評價--"那叫什么呀，怪里怪氣的，不像話……"之類的話，你不要見怪，一定要理解他，不管他實際年齡有多大，他已經(jīng)老了。6、 不犯"電腦特技病"　　這一點本來可以在其它要點中一筆帶過，可是又覺得這種"病"是我國現(xiàn)代包裝中的一大頑癥，所以想單獨列舉出來以示強調(diào)。我國現(xiàn)代優(yōu)秀的包裝設(shè)計人才是很缺乏的，但是由于龐大的市場需求，從事這項工作的人卻很多。另外，個人電腦這個工具太好了，能輕易做出各種各樣的特技效果，而且性能越來越高，但價格卻越來越便宜，于是電腦輔助設(shè)計手段迅速普及。設(shè)計表現(xiàn)手法和表現(xiàn)語言上的缺乏，可用電腦特技效果去彌補。一時間，商場里金光閃閃、光芒四射的包裝以及廣告，被稱為是現(xiàn)代感，好是熱鬧。但是讓人看了的確很不舒服，缺乏美感享受，也不知道這樣的繽紛效果與商品屬性之間有什么關(guān)系。 　　我認(rèn)為使用電腦是現(xiàn)代包裝設(shè)計必不可少的輔助設(shè)計手段，它可以提高設(shè)計效率，使以前的手繪操作變得簡便，而且使以前復(fù)雜的完稿工作變得簡便、標(biāo)準(zhǔn)。但它畢竟只是一個先進(jìn)的工具而已，與以前所使用的普通工具沒什么本質(zhì)的區(qū)別。決定設(shè)計成敗與否的不是電腦，而是操作電腦的人的素質(zhì)，包裝設(shè)計也是作為一種文化現(xiàn)象存在的，因此，一個國家包裝設(shè)計的整體面貌也反映了這個國家整體國民的審美水準(zhǔn)。 來源:PACK.CN