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包裝容器的概念設計理念(上)

2007/8/10 15:04:24 人評論

     [摘要]  引入機械設計中概念設計的理論,對包裝容器概念設計內(nèi)容、過程和要求進行了深入論證。概念設計有利于加塊包裝新產(chǎn)品開發(fā)效率,加快包裝設計創(chuàng)新。         關鍵詞:概念設計;包裝容器        概念設計是設計過程的初始階段,它一般是指從產(chǎn)品的需求分析之后到進行詳細設計之前這一階段的設計過程,這一階段的工作高度地體現(xiàn)了設計的創(chuàng)造性、藝術性、綜合性和經(jīng)驗性。實踐證明,一旦概念設計被確定,產(chǎn)品設計的60%~70%也就確定了。因此概念設計是設計過程中一個非常重要的階段,也是產(chǎn)品設計過程中最有價值的階段,它已經(jīng)成為企業(yè)競爭的一個制高點。本文就包裝容器的概念設計進行深入論證。    1  概念產(chǎn)品與產(chǎn)品概念設計1.1  概念產(chǎn)品        概念產(chǎn)品是關于產(chǎn)品總體性能、結構、形狀、尺寸和系統(tǒng)性特征參數(shù)的描述;是根據(jù)市場需求和產(chǎn)品定位而對產(chǎn)品進行的規(guī)劃和定位;是形式產(chǎn)品設計的依據(jù),并用以驗證和評估對市場需求的滿足程度,以便制定企業(yè)所期望的商業(yè)目標。概念產(chǎn)品不是直接用于生產(chǎn)、營銷、服務的終端產(chǎn)品,它是對設計目標的第一次結構化的、基本的、粗略的,但卻是全面的構想,它描繪了設計目標的基本方向和主要內(nèi)容。1.2  產(chǎn)品概念設計        以概念產(chǎn)品為目標的設計稱為產(chǎn)品的概念設計。概念設計是由分析用戶需求到生成概念產(chǎn)品的一系列有序的、可組織的、有目標的設計活動,它表現(xiàn)為一個由粗到精、由模糊到清楚、由抽象到具體不斷進化的過程。        概念設計是產(chǎn)品設計過程中最重要、最復雜、最不確定的設計階段,也是產(chǎn)品形成價值過程中最有決定意義的階段,它是設計理論中研究的熱點。它需要將市場運作,工程技術、造型藝術、設計理論等多學科的知識相互融和綜合運用,而對產(chǎn)品做出概念性的規(guī)劃。    2  產(chǎn)品概念設計的過程        一般產(chǎn)品的設計過程可以分為3個階段:即社會調(diào)查與需求分析階段、概念設計過程、詳細設計過程。2.1  需求分析階段        需求分析是新產(chǎn)品開發(fā)過程中的一個前期過程,它的前提是市場調(diào)查,包括市場營銷調(diào)查,對競爭對手的調(diào)查,以及產(chǎn)品制造技術進展的情況調(diào)查。在此基礎上對企業(yè)需求、用戶需求和技術需求3大方面進行分析,從而確定新產(chǎn)品的開發(fā)方向和具體要求。因此,這個過程起始于確定企業(yè)的目標市場和用戶需求,并以文字描述滿足目標市場的需求產(chǎn)品特征,包括面向用戶、面向產(chǎn)品技術功能和面向企業(yè)的設計、制造和銷售活動等內(nèi)容。        需求分析總是根據(jù)市場調(diào)查的信息對產(chǎn)品進行細分市場定位,并對概念產(chǎn)品提出要求,也可以把需求分析看成是概念設計的一個組成部分。2.2  產(chǎn)品的概念設計過程        產(chǎn)品概念設計過程是指需求分析的進一步細化和具體化,而主要是產(chǎn)品的功能規(guī)劃和描述,產(chǎn)品的形態(tài)構成和色彩描述,以及用材、結構和工藝描述。產(chǎn)品概念設計應該是在出圖以前的產(chǎn)品的全面構想。        完整的產(chǎn)品概念設計應包括產(chǎn)品市場定位、產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品形態(tài)描述,以及產(chǎn)品的選材、結構和工藝,甚至營銷和服務的策劃均可納入產(chǎn)品概念設計。   3  包裝容器的概念設計        將產(chǎn)品概念設計的理論應用于包裝容器設計,其具體內(nèi)容和步驟如下。1)市場環(huán)境:主要是省內(nèi)外、國內(nèi)外同類產(chǎn)品的競爭狀況,市場規(guī)模、需求狀況,分銷模式等。    2)企業(yè)狀況:如企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、每年的廣告及包裝費用、營銷策略、以往產(chǎn)品的包裝狀況、對新包裝的要求、有無CI計劃等。    3)被包裝商品狀況:商品的特點、形態(tài),檔次價格,銷售方式、銷售對象,生命周期,對包裝有無特殊要求等。    4)競爭對手:描述主要競爭對手基本情況、市場分布,優(yōu)劣勢分析。    5)消費者行為:描述消費者的基本狀況以及在購物過程中的一系列活動等。    6)潛在市場分析:對商品的潛在市場和可能的增長點進行分析。3.2包裝設計定位    1)目標市場策略,將包裝市場調(diào)查得來的信息進行市場細分,確定企業(yè)進入的目標市場,常見的目標市場的策略有:無差異性包裝市場策略、差異性包裝市場策略、集中性包裝市場等。  2)包裝類型、檔次和風格描述,根據(jù)市場描述、商品狀況等因素確定包裝開發(fā)的類型和開發(fā)系列,確定包裝檔次和風格,是單一檔次還是多檔次、多價位系列包裝等。  3)定位策略描述,提供給目標市場的每個包裝容器都需要為其制定一項定位策略,一般是根據(jù)商品的品牌、商品本身特點、消費者來定位,或者以上幾個因素互相結合來制定。

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