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     摘要：包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)。探討現(xiàn)代包裝的定義以包裝設(shè)計(jì)的功能理念,論述了包裝設(shè)計(jì)的原則，展望了綠色包裝的發(fā)展前景。指出，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，充分激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。      關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)原則；消費(fèi)者心理；綠色包裝。       包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一，包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到,商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的競(jìng)銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，也已成為消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的先決條件。隨著我國(guó)入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)。人們不斷深刻體驗(yàn)到，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。一、現(xiàn)代包裝的再認(rèn)識(shí)        包裝，自從商品的交換、流通開(kāi)始實(shí)際上就有了。最初將標(biāo)記、字號(hào)印在紙上包裹商品進(jìn)行交換，就是包裝的雛形。時(shí)至今日，與時(shí)俱進(jìn)的包裝功能、概念已今非昔比，包裝不僅具有保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、使用、促銷等功能，而且還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至開(kāi)發(fā)企業(yè)形象的軟性功能。形象力，當(dāng)今已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的第四種資源(人力、物力、財(cái)力)，而包裝設(shè)計(jì)正是開(kāi)發(fā)企業(yè)形象力的利器之一①。傳統(tǒng)的包裝定義是指對(duì)產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)、美化和使用的方便，但僅有這樣的認(rèn)識(shí)似乎還不能很好地指導(dǎo)我們做好包裝設(shè)計(jì)。如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的意義還只是重要，那么對(duì)于商品來(lái)說(shuō)這種意義就上升為必要了。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有生產(chǎn)而沒(méi)有設(shè)計(jì)。因?yàn)橐磺卸际前从?jì)劃生產(chǎn)，商品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)與流通，包裝的主要功能僅僅是在產(chǎn)品的保護(hù)上。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變了商品的銷售方式。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，使包裝功能發(fā)揮了質(zhì)的變化，這種變化使產(chǎn)品包裝更側(cè)重于銷售功能及品牌提升功能，包裝功能的轉(zhuǎn)變、 發(fā)展帶動(dòng)包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)的更新乃至設(shè)計(jì)觀念的更新。我們還是先通過(guò)一個(gè)普通的紙盒，來(lái)認(rèn)識(shí)一下現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)吧。盒子，一個(gè)多面體，首先是用來(lái)盛裝商品的 ，設(shè)計(jì)師依據(jù)產(chǎn)品物的屬性、大小、形狀、重量等，來(lái)設(shè)計(jì)包裝的結(jié)構(gòu)，這結(jié)構(gòu)當(dāng)然要符合包裝的功能要求；既能很好地保護(hù)產(chǎn)品，使之安全地通過(guò)運(yùn)輸，擺上貨架供消費(fèi)者選購(gòu)，又能使消費(fèi)者使用時(shí)感到方便。而商品的體積容量，則使得設(shè)計(jì)師在選擇包裝材料時(shí)，要充分考慮到力學(xué)原理及適宜的包裝結(jié)構(gòu)方式。保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、方便使用始終是包裝設(shè)計(jì)的基本功能。但這僅僅是解決產(chǎn)品如何“包”的問(wèn)題，現(xiàn)代包裝一個(gè)更為重要的目的是促進(jìn)銷售，并通過(guò)使用過(guò)程中的便利來(lái)建立良好的品牌知名度。尤其在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，銷售方式的徹底改變，貨架自選物成為銷售的主導(dǎo)方式，產(chǎn)品與消費(fèi)者的直接交流，使得產(chǎn)品變得可視、可觸、可記，面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品，同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)有了更多的選擇。因此，以視覺(jué)形象建立一個(gè)特色的商品品牌是現(xiàn)代包裝的主要方向。二、包裝設(shè)計(jì)的功能理念1安全理念。確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來(lái)考慮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問(wèn)題，確保商品在任何情況下都完好無(wú)損。2促銷理念。促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一。過(guò)去人們購(gòu)買商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購(gòu)買商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開(kāi)架購(gòu)物過(guò)程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無(wú)聲的廣告或無(wú)聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購(gòu)買欲望，那么該包裝設(shè)計(jì)才真正體現(xiàn)了促銷理念。3生產(chǎn)理念。包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí)，必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。4人性化理念。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開(kāi)啟等。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見(jiàn)的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開(kāi)放式、開(kāi)窗式、封閉式或幾種形式的組合等。5藝術(shù)理念。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來(lái)，給人以美的享受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。6環(huán)保理念?，F(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界大多數(shù)國(guó)家的共識(shí)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝(greenpackage)②。7、視覺(jué)傳達(dá)理念。視覺(jué)傳達(dá)的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了，過(guò)多的修飾內(nèi)容只會(huì)造成互相干擾，使包裝主題難以突出，不僅影響視覺(jué)沖擊力，而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維。根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律，在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)盡量除去無(wú)謂的視覺(jué)元素，注重強(qiáng)化視覺(jué)主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺(jué)傳達(dá)方式。