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        包裝容器設(shè)計應(yīng)該具有審美價值，這幾乎沒有爭議，因為人不僅需要物質(zhì)滿足，也需要精神滿足，所以優(yōu)秀的包裝容器設(shè)計應(yīng)是物質(zhì)功能與精神功能的高度統(tǒng)一。從物質(zhì)功能來說，其內(nèi)容在于功用，其形式是體現(xiàn)功用意義的結(jié)構(gòu)形態(tài)及表現(xiàn)；從精神功能來說，其內(nèi)容在于是否包含人的創(chuàng)造力量，其形式則是顯示了人的本質(zhì)力量的感性形態(tài)。因此包裝容器設(shè)計在功能滿足的同時，更要注重外在形式的時代審美表現(xiàn)。       然而，受社會生產(chǎn)發(fā)展水平的影響，審美標(biāo)準(zhǔn)因時代不同而有種種差別，表現(xiàn)出歷史性局限的審美價值取向及審美風(fēng)尚。傳統(tǒng)手工業(yè)生產(chǎn)方式特有的精雕細(xì)琢及繁瑣堆砌的紋樣構(gòu)成，成為那個時代的審美特征，但在現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn)中，卻使加工工藝變得非常繁瑣費時，傳統(tǒng)的紋樣裝飾的美學(xué)觀很不適合機器生產(chǎn)的本質(zhì)。現(xiàn)代主義運動是工業(yè)設(shè)計史上的一場偉大革命，它的最大意義在于動搖了傳統(tǒng)的美學(xué)觀，徹底擯棄了傳統(tǒng)的矯飾與繁瑣的外部裝飾紋樣，為新的美學(xué)精神與設(shè)計文化開辟通道?，F(xiàn)代主義明確了對機械的肯定，追求外觀形態(tài)的簡潔概括，重視物質(zhì)材料本身固有的質(zhì)地感，將現(xiàn)代的設(shè)計思想與審美意識推向了一個新的高度。              　　一：追求簡潔抽象的形態(tài)構(gòu)成       現(xiàn)代技術(shù)的高度發(fā)達(dá)與生產(chǎn)方式的規(guī)?；⒓s化，使得容器造型設(shè)計難以繼續(xù)對自然模仿和變形的方法，決定了包裝容器造型的審美價值必須以現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)手段為基礎(chǔ)，探索形態(tài)創(chuàng)造的美感表現(xiàn)，要便于生產(chǎn)成型，要以簡練規(guī)范的幾何造型為主，而不能在包裝容器表面上有繁瑣的裝飾紋樣。包裝容器造型的審美則體現(xiàn)在形態(tài)本身所具有的抽象表現(xiàn)力及形態(tài)構(gòu)成要素之間的和諧關(guān)系，在一個沒有飾紋的包裝容器造型中，其外形結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一變化也能體現(xiàn)簡潔抽象的新型審美特征，包裝容器的形態(tài)構(gòu)成變化本身就是一種裝飾風(fēng)格。需要強調(diào)的是，簡潔抽象的形態(tài)構(gòu)成并不單純指由直線與平面構(gòu)成的理性形態(tài)，也包含具有豐富感性表現(xiàn)與曲面變化的觸感形態(tài)，觸感形態(tài)既表達(dá)了簡潔抽象的美學(xué)特征，又以富于變化、韻律流暢的感性語言塑造了包裝容器的親切宜人的高情感形象。另外，人們在生活實際使用中，還發(fā)現(xiàn)簡潔抽象的現(xiàn)代容器造型比裝飾堆砌的傳統(tǒng)器物更便于清潔，使用的便利性更加堅定了人們對新的美學(xué)精神及設(shè)計文化的追求與信心。            　　自然材料的質(zhì)感表現(xiàn)賦予包裝容器設(shè)計以獨特的地域文化魅力。（酒具設(shè)計/曹鯤鵬）             　　二：尊重材料自身的質(zhì)感表現(xiàn)       從概念構(gòu)思到加工成型，包裝容器設(shè)計依賴于各種自然或人工材料得以物化，材料是包裝容器造型的物質(zhì)基礎(chǔ)，包裝容器造型的藝術(shù)感染力，通過光、色、形等材料的自然屬性傳達(dá)給我們的感官系統(tǒng)，正如桑塔耶納所說：“假如雅典娜的神殿巴特農(nóng)不是大理石筑成，王冠不是黃金制造，星星沒有火光，它們將是平淡無奇的東西?！辈煌牧辖o人不同的視覺感受，這是因為不同的材料質(zhì)感所起的作用，質(zhì)感是由于材料的組織和構(gòu)造不同而使人得到的視覺質(zhì)感與觸覺質(zhì)感，材料的重量感、柔軟感及冷暖感多由質(zhì)感而產(chǎn)生，不同材料質(zhì)感都會使人產(chǎn)生豐富的審美體驗與精神共鳴。設(shè)計師要以一種審美的態(tài)度和創(chuàng)造精神對待包裝容器造型的材料質(zhì)感表現(xiàn)，最大限度地賦予包裝容器以視覺魅力。       新材料的不斷涌現(xiàn)，一方面增強了包裝容器造型的視覺表現(xiàn)力，另一方面催生著人們嶄新的審美觀念和審美形式。手工業(yè)時代的造物活動，主要是通過摹繪自然形態(tài)的紋樣，對器物外形作裝飾性處理，這往往掩蓋了包裝容器造型本身所固有材質(zhì)、色彩的美感?，F(xiàn)代的包裝容器造型更多地追求表現(xiàn)材料自身的質(zhì)感美、肌理美，例如木材紋理的樸實自然、玻璃的玲瓏透明與豐富的光影變化、不銹鋼的光彩奪目。對于同一種材料也可以通過不同的加工工藝或化學(xué)處理等技術(shù)表現(xiàn)出多種質(zhì)感，例如包裝容器的金屬瓶蓋經(jīng)過拋光打磨得到光滑如鏡的質(zhì)感效果，給人以精密、理性、緊張的審美感受，而經(jīng)過化學(xué)處理得到的磨砂表面則表達(dá)出一種模含蓄朦朧的美學(xué)特征?？梢姡虏牧蠈υO(shè)計的影響絕非僅僅止于技術(shù)性范疇，而是包含了對人的視覺與觸覺的質(zhì)感刺激體驗，以及對美學(xué)流行趨勢的激發(fā)作用。            　　三：主張形式造型的合目的性       傳統(tǒng)的審美觀念將功能與裝飾看作是相脫離的不相干的兩個部分，使得包裝容器造型的裝飾成為不實用、不恰當(dāng)和代價昂貴的東西。現(xiàn)代主義講究形式服從功能，追求簡潔抽象的形態(tài)，但是包裝容器造型的現(xiàn)代審美觀也并不否定裝飾的存在，只是在表現(xiàn)包裝容器造型的裝飾性時，往往將審美裝飾與功能發(fā)揮有機地結(jié)合起來，在滿足使用功能的基礎(chǔ)上，用藝術(shù)的感性形式把包裝容器造型的功能充分恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出來，從而可能使容器造型具有令人賞心悅目的美的價值。例如礦泉水塑料瓶身的波浪線形，一方面表現(xiàn)了流暢的韻律美感，另一方面起到加固塑料瓶身牢度、增加手握持摩擦力的功能性作用，由此可見，優(yōu)秀的包裝容器造型必然是體現(xiàn)器物形態(tài)構(gòu)成的合目的性合規(guī)律性的特征。而不能將裝飾審美因素游離于功能因素之外，為裝飾而裝飾，孤立地進(jìn)行形式主義和唯美主義的設(shè)計，只有將審美裝飾與功能結(jié)構(gòu)等因素結(jié)合起來設(shè)計，使形式要素體現(xiàn)出包裝容器造型本身的內(nèi)在要素和價值，體現(xiàn)出與使用者物質(zhì)、心理需求相吻合的某種一致性的前提下，才有其真正的審美價值。       簡潔抽象的幾何化造型表達(dá)了新的美學(xué) 精神及設(shè)計文化。（香水瓶設(shè)計/曹鯤鵬）            　　四：崇尚科技力量的美學(xué)價值       自然材料的質(zhì)感表現(xiàn)賦予包裝容器設(shè)計以獨特的地域文化魅力。（酒具設(shè)計/曹鯤鵬）       現(xiàn)代審美意識反映了今天的技術(shù)形態(tài)，科技的發(fā)展直接或間接參與了包裝容器造型的形式創(chuàng)造，給人們帶來了新的美學(xué)觀念。高技術(shù)呈現(xiàn)知識密集特征，生產(chǎn)的自動化、產(chǎn)品的規(guī)范化創(chuàng)造了高品質(zhì)的生活器物，如一些包裝容器設(shè)計的鋁合金封條可以輕易省力地拉開，人們在享受優(yōu)越生活方式，在使用容器產(chǎn)品的過程中深刻感受到現(xiàn)代文明與先進(jìn)科技水平，全身心得到一種美的享受，感受到無限的喜悅與興趣，陶醉在科學(xué)力量的偉大之中。器物的審美價值與科技水平緊密聯(lián)系在一起，人們認(rèn)識到技術(shù)本身已帶有藝術(shù)的特性，開始在包裝容器造型中發(fā)揮一種內(nèi)在的美。審美高技術(shù)化的指向是較深理性內(nèi)涵的審美范疇，在包裝容器的直觀形態(tài)上呈現(xiàn)出機械的秩序性與精確性，完全符合規(guī)范要求的形式，例如包裝容器邊緣加工線形的挺拔精密、機器生產(chǎn)留下的加工痕跡，都以科學(xué)的理性與邏輯性給人以美的體驗。又比如根據(jù)人機工程學(xué)原理設(shè)計的包裝容器，在大小、手感、操作方式等方面都符合人的心理特征與生理特征，必然會讓人在使用中產(chǎn)生愉悅的美感體驗。融合技術(shù)因素的現(xiàn)代審美原則已成為人們審美活動中一個不可缺少的屬性，在一定意義上，高技術(shù)就是美，現(xiàn)代化就是美。      審美意識的更迭代表了時代的更迭，現(xiàn)代包裝容器的審美觀念是在一定歷史條件下時代和社會催生的產(chǎn)物，從裝飾性表現(xiàn)到抽象美學(xué)觀都表達(dá)了各自鮮明的時代個性特征，現(xiàn)代審美觀念與傳統(tǒng)審美觀念的本質(zhì)區(qū)別在于各自代表不同的生產(chǎn)方式與社會生產(chǎn)力，其審美原則是建立在符合科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、富有經(jīng)濟(jì)效益，具有時代精神特色與適應(yīng)社會審美需求的基礎(chǔ)上。人們對材料的發(fā)現(xiàn)與思考，對技術(shù)的開發(fā)與利用，對美感尺度的遵循與把握，都是對當(dāng)代生活方式與社會需求的反映，體現(xiàn)了人類審美理想的極致表達(dá)和對未來生活的美好憧憬。      美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的歷史車輪仍在不停息地向未來滾動，經(jīng)濟(jì)全球化使人類快速跨入物質(zhì)豐富的消費時代，不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c價值觀念，這必將成就全新的審美價值觀，同時，形態(tài)的審美表現(xiàn)也面臨新的挑戰(zhàn)，設(shè)計師要憑借敏銳的藝術(shù)直覺能力去發(fā)現(xiàn)與構(gòu)筑新的美學(xué)價值，并具體地予以視覺化表現(xiàn)。就包裝容器設(shè)計來看，必須以新的美學(xué)思考在設(shè)計中表達(dá)時代的審美精神與審美觀念，在包裝容器的形態(tài)構(gòu)成上追求最新時代內(nèi)涵表現(xiàn)，才能在時代變換中保持時尚活力，呈現(xiàn)生動審美情趣，獲得市場與消費者的廣泛認(rèn)同。）    來源：深圳市麥迪廣告攝影設(shè)計有限公司