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    摘要：包裝設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)具有目的性的創(chuàng)造門類，有很明確的從屬性，必需與社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)生活需要相適應(yīng)。在包裝中把握好圖形的各種表現(xiàn)形式，對(duì)設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確的表現(xiàn)設(shè)計(jì)理念有極大的幫助，因此本文闡述了圖形的意義與表現(xiàn)形式及怎樣合理有效的把圖形應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。從而有效提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。    關(guān)鍵詞：圖形設(shè)計(jì)；圖形的表現(xiàn)；包裝設(shè)計(jì)     在今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，包裝已經(jīng)不只是對(duì)商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的保護(hù)或存放，實(shí)現(xiàn)商品的銷售成為商品包裝的目的。商品包裝應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需要，解決生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間的傳遞問(wèn)題，這樣的商品包裝才能對(duì)商品銷售起到有益的促進(jìn)作用。包裝主要是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳遞信息，其中包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用又是包裝視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)非常重要的方面。選擇適合的圖形應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息、加強(qiáng)獨(dú)特的視覺(jué)感受并能體現(xiàn)出相應(yīng)的文化審美。商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形選擇應(yīng)用就具有舉足輕重的作用。包裝設(shè)計(jì)就是商品唯一傳遞信息的窗口和商品促銷的媒介。1 圖形的含義《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》給予了。圖形 2種解釋：(1)它是在紙上或其他平面上表示出來(lái)的物體的形狀；(2)是幾何圖形的簡(jiǎn)稱。這兩種解釋的共性就在于強(qiáng)調(diào)了。形 的存在。    在中國(guó)歷史上，就有。古之學(xué)者為學(xué)有，置圖與左，置書(shū)于右，索像于圖，索理于書(shū)。 可見(jiàn)我們的祖先把圖像看的很重。從某個(gè)意義講，圖形就是人認(rèn)識(shí)事物過(guò)程的第一步。它可以從以下2個(gè)方面理解。1．1 圖形的解讀    圖形可供解讀，也可在解讀中發(fā)揮作用。汽車司機(jī)解讀交通標(biāo)志，必須在瞬間讀出，這是很典型的直覺(jué)解讀方式。心臟科醫(yī)生解讀心電圖，可以仔細(xì)觀察，耐心比較，這是很典型的理解解讀方式。    在解讀圖形時(shí)，瞬間讀懂是最好的，不要邏輯程序，一眼看去，美丑僅現(xiàn)喜愛(ài)厭惡立刻分明。人們理解解讀圖形的意義是建立在直覺(jué)解讀的基礎(chǔ)上的。是觀察之后的再觀察和思考之后的再思考。如果沒(méi)有直覺(jué)就不會(huì)跟進(jìn)后續(xù)的理解，有了直覺(jué)的基礎(chǔ)，反復(fù)的觀察和思考才得以進(jìn)行，理解的意義便在各種思維要素的綜合作用下產(chǎn)生。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中把握好這一點(diǎn)非常的重要。以包裝設(shè)計(jì)為例，消費(fèi)者在第一眼看到商品，用直覺(jué)解讀此商品包裝的圖形時(shí)，能正確高效地了解產(chǎn)品的內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好印象，而后在這種良好印象的9區(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者才會(huì)反復(fù)仔細(xì)的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為，這樣的包裝才是成功的。1．2 圖形的表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中把握好圖形的各種表現(xiàn)形式，對(duì)設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確的表現(xiàn)設(shè)計(jì)理念有極大的幫助，圖形的表現(xiàn)方法多種多樣，主要分為：逼真、比喻、象征、幽默、浪漫等圖形。1)逼真：隨著照相設(shè)備和技術(shù)的進(jìn)步，鏡映圖形的逼真感已達(dá)到了從未有過(guò)的程度，因而最具科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)和信息價(jià)值。這很大的增強(qiáng)了商品的真實(shí)感、說(shuō)服力、感染力，從而達(dá)到可信、快捷、便利、經(jīng)濟(jì)。2)比喻：比喻是一個(gè)很古老的傳情達(dá)意的方法，在信息圖形的創(chuàng)作中也大受歡迎。它以生動(dòng)活潑的形象使本體形象更生動(dòng)，情意更綿長(zhǎng)，意不淺露，行有余味。3)象征：如天安門可以象征北京市，北京可以象征中國(guó)；個(gè)別可以代表一般，如一棵樹(shù)可以象征森林；4)幽默：幽默是英語(yǔ)humor的音譯，是傳統(tǒng)戲劇的一種表現(xiàn)形式和審美范疇。在圖形創(chuàng)作中，幽默是用真實(shí)、比喻、象征等方法，予以機(jī)智、詼諧地夸張和變化。讓它更生動(dòng)，更有價(jià)值。5)浪漫：浪漫是英文romantic的音譯，富有詩(shī)意，充滿幻想等涵義?？梢哉f(shuō)浪漫是一種激情的表現(xiàn)，色彩熱烈、線條奔放、形象夸張、想象瑰麗。用浪漫圖形更能表現(xiàn)出靜寂、秀雅、壯偉、古樸、豪放的情懷。2 包裝設(shè)計(jì)   世界各國(guó)對(duì) 包裝 的解釋雖說(shuō)有些區(qū)別，但也日趨一致。美國(guó)對(duì)包裝的一般解釋是： 包裝，是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器。配合適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，使其能讓產(chǎn)品安全地到達(dá)目的地，并以最低的成本，為商品的運(yùn)輸、配銷、儲(chǔ)存和銷售而實(shí)施的準(zhǔn)備工作。 英國(guó)對(duì)包裝的定義為 J： 包裝是為貨物的儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售所做的技術(shù)、藝術(shù)上的準(zhǔn)備工作。 日本包裝工業(yè)規(guī)格JIS為包裝所下的定義為： 包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器、技術(shù)等，便于物品的運(yùn)輸，并保護(hù)物品的價(jià)值，保持物品原有形態(tài)的形式。 我國(guó)對(duì)包裝的定義是： 包裝是為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)存、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。 由這個(gè)定義可以看出現(xiàn)代包裝實(shí)際包含2層意義：(1)從靜態(tài)的角度理解，包裝就是指容器、材料和輔助物等，也就是包裝企業(yè)部門可提供的產(chǎn)品；(2)從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)理解，包裝就是指為了制造出這類產(chǎn)品所用的包裝技術(shù)、方法及加工過(guò)程。