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3 包裝設(shè)計中的圖形因素    包裝的主要目的在于使商品適于流通并引發(fā)消費者的購買動機。包裝圖形設(shè)計的重點在于吸引力與內(nèi)容辯識，也就是能夠吸引消費者的注目、迅速辯識與容易記憶包裝內(nèi)產(chǎn)品的相關(guān)信息或產(chǎn)品欲帶給消費者的聯(lián)想和意象，包裝圖形可分為以下幾類。3．1 包裝圖形的分類1)標(biāo)志形象：標(biāo)志是商品包裝在流通與銷售領(lǐng)域中的身份象征，包裝中的標(biāo)志形象按照用途可區(qū)分為商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號幾種用途。利用品牌或商標(biāo)做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設(shè)計大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式，見圖l。2)產(chǎn)品形象：在包裝上展現(xiàn)的商品形象，具有真實、直觀、可信、信息傳達(dá)快速準(zhǔn)確的特點，包裝圖形設(shè)計中常用的表現(xiàn)手法。通過攝影、寫實插圖或開 天窗 的手法，對產(chǎn)品進(jìn)行美的視覺表現(xiàn)，使消費者能夠從包裝上直接了解商品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)，從而產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力和說服力。3)原材料形象：在包裝上展現(xiàn)原材料的形象，有助于消費者對產(chǎn)品特色的了解。特別是產(chǎn)品中使用了與眾不同的或具有特色的原材料，有助于突出商品的個性，吸引消費者。如凍包裝、冰淇淋包裝上就常用原材料的形象來表現(xiàn)其口味，幫助消費者了解產(chǎn)品的特點。4)產(chǎn)地信息形象：對于許多具有地方特色的商品而言。產(chǎn)地就成了產(chǎn)品品質(zhì)的保證和象征。如歐洲一些葡萄酒產(chǎn)地出產(chǎn)的名酒，在包裝上展示產(chǎn)地形象好像形成了一種習(xí)慣。5)消費者形象：利用消費者形象反映使用對象的特點和環(huán)境，可以拉近產(chǎn)品同消費者之間的關(guān)系，產(chǎn)生親切感，特別是那些不易用產(chǎn)品形象直接表達(dá)的商品，用消費者的形象，有助于對商品特性、性能、用途等整體形象的了解。6)使用示意形象：根據(jù)商品的使用特點，在包裝上展示商品使用的方法和程序。采用包裝圖形來表達(dá)產(chǎn)品的使用方法；以增加產(chǎn)品的說服力，從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上就印有沖泡過程或使用方法的照片，使消費者預(yù)先了解產(chǎn)品的特點。7)象征形象：運用與商品內(nèi)容無關(guān)的形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形態(tài)不合適直觀表現(xiàn)或沒什么特點的情況下，這種表現(xiàn)方式可以增強產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性。見圖2，在咖啡的包裝設(shè)計上，以一幅新鮮澎湃的心形和滾燙的奶酪來象征巧克力純美和香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的禮物，用以吸引消費者。8)裝飾形象：利用抽象的圖形或裝飾紋樣來增強包裝設(shè)計的形式感，以使商品包裝形象具備個性。見圖3，在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品、文化用品的包裝上以傳統(tǒng)圖案、吉祥圖案、民間圖案等裝飾，可以有效地突出產(chǎn)品文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強現(xiàn)代感和時尚氣息。3．2 包裝中圖形設(shè)計的表現(xiàn)技巧    在當(dāng)今，產(chǎn)品在包裝設(shè)計中巧妙地運用圖形的各種表現(xiàn)手法作為商品包裝的設(shè)計元素，使商品包裝有較強的時代感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。包裝中的圖形就其表現(xiàn)形式可分為3種類型：具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形。1)具象圖形：主要是通過繪畫、攝影等手法表現(xiàn)出直觀、具體的客觀形象，其表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。繪畫是包裝設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。與攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計的最佳表現(xiàn)手法。在市場上，如方便面、餅干等一些食品的包裝就普遍的應(yīng)用到具像圖形，讓消費者一眼就能辨識出包裝內(nèi)的商品，見圖4。2)抽象圖形：指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。其表現(xiàn)手法自由、形式多樣、肌理豐富、時代感強、給消費者創(chuàng)造了更多的聯(lián)想空間。如一些化妝產(chǎn)品的包裝采用清新簡約的紋理加來表現(xiàn)產(chǎn)品(見圖5)，通過這樣的圖形很容易使消費者聯(lián)想到使用此商品后的清新、清爽的效果，從而使消費者產(chǎn)生購買的欲望。3)裝飾圖形：指的是創(chuàng)作裝飾圖形傳統(tǒng)和民族圖案，多是應(yīng)用在禮品的包裝設(shè)計中，裝飾圖形注意黑白的有機關(guān)系和韻律感以及表現(xiàn)上的規(guī)律性，是對自然形態(tài)或?qū)ο筮M(jìn)行的主觀的概括描繪、強調(diào)平面化，簡潔。內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律，它們即是功利的，又是審美的。它們的價值、它們和高級藝術(shù)的區(qū)別，就在功能和裝飾的聯(lián)系中，與產(chǎn)品的功能相吻合的圖形形式，就可以理解為產(chǎn)品與材料特征、材料加工方法和藝術(shù)感知的適應(yīng)。在設(shè)計過程中，應(yīng)根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟、美觀的包裝設(shè)計作品。4 結(jié)語    包裝圖形的合理應(yīng)用必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力。只有了解了圖形基本特性，研究了商品自身特性，摸準(zhǔn)了消費者心理，應(yīng)用好各種圖形的特點，就能正確選擇包裝的圖形，設(shè)計出顧客歡迎的商品包裝，為商品錦上添花，使整個商品滿足消費者的需求，從而提高商品的市場競爭力。 嚴(yán)爵(重慶大學(xué)來源：包裝工程