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3 包裝設(shè)計(jì)的色調(diào)確定    色調(diào)在設(shè)計(jì)色彩學(xué)中是指一個色彩整體構(gòu)成傾向的總概念，即一件包裝設(shè)計(jì)作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般主導(dǎo)色約占75％ ，襯托色約占20％ ，點(diǎn)綴色約占5％ 。3．1 色調(diào)的類型    色調(diào)形成是由色相、明度、純度、冷暖、面積等多種因素構(gòu)成的，其中主要因素起主導(dǎo)作用，就可稱為某種色調(diào)。鮮明色調(diào)：華麗、鮮艷，多用于運(yùn)動用品、玩具、食品包裝；強(qiáng)烈色調(diào)：較鮮明色調(diào)，略帶濁味，用于多種包裝；暗色調(diào)：較深色調(diào)暗重、穩(wěn)定、深沉多為傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用；灰色調(diào)：含蓄、細(xì)膩，可為多種包裝設(shè)計(jì)采用；淺色調(diào)：間于粉、明色調(diào)之間，朦朧微妙，多用于化妝品、食品包裝；粉色調(diào)：含有較多的粉色，柔和、纖細(xì)，多用于兒童用品、內(nèi)衣、衛(wèi)生用品包裝；白色調(diào)：清朗、透明，具有現(xiàn)代感，幾乎可用于任何包裝設(shè)計(jì)；暖色調(diào)：較熱烈具有食欲感，多用于食品包裝；冷色調(diào)：靈境、穩(wěn)重多用于高科技商品包裝。     包裝設(shè)計(jì)中選好色調(diào)對于商品的促銷起到至關(guān)重要的作用。3．2 色調(diào)的構(gòu)成方法    色調(diào)的構(gòu)成瘦從諸色塊的構(gòu)成關(guān)系角度出發(fā)，抓住色彩節(jié)奏與韻律，巧妙有機(jī)地調(diào)度，各種色彩，按照一定的層次與比例，有秩序有節(jié)奏地彼此相互連結(jié)、相互依存、相互呼應(yīng)，從而構(gòu)成和諧的色彩整體，而多樣與統(tǒng)一仍是色塊處理、色調(diào)構(gòu)成的基本法則。 ’    色調(diào)構(gòu)成應(yīng)根據(jù)內(nèi)容、圖形、效果，分色彩的主次關(guān)系，即主導(dǎo)色、襯托色、點(diǎn)綴色。    (1)主導(dǎo)色。占畫面面積75％左右。高純度的色相十分搶眼，視覺誘惑力強(qiáng)易成為主導(dǎo)色；面積大的色塊充滿空間，視覺效應(yīng)性大易成為主導(dǎo)色；主體形象的色彩有視覺的特殊吸引力。易成為主導(dǎo)色；中心位置的色彩影響整個色彩的構(gòu)成，也易成為主導(dǎo)色。    (2)襯托色。占畫面面積20％左右。色彩的襯托主要依賴于各種形式的對比，主要形式有：明暗襯托— —用較大面積的亮色(或暗色)與較小部分的暗色(或亮色)進(jìn)行對比；冷暖襯托——用較大面積的冷色(或暖色)與較小部分的暖色(或冷色)進(jìn)行對比；灰艷襯托——用較大面積的灰色(或艷色)與較小部分的艷色(或灰色)進(jìn)行對比；繁簡襯托—— 用較繁雜的色(或簡潔的色)與簡潔的色(或繁雜的色)進(jìn)行對比。    (3)點(diǎn)綴色。占畫面面積5％左右。點(diǎn)綴色具有醒目、活躍、生動的特點(diǎn)，在構(gòu)成中。平中求奇 、 錦上添花 ，瘦注意其位置與面積關(guān)系，可在暗色(或明色)中點(diǎn)綴明色(或暗色)；冷色(或暖色)中點(diǎn)綴暖色(或冷色)；灰色(或艷色)中點(diǎn)綴艷色(或灰色)。     主導(dǎo)色、襯托色、點(diǎn)綴色是互相對比與依賴而出現(xiàn)的，它們與面積的關(guān)系是靈活與豐富多變的，有十分微妙的轉(zhuǎn)換性，與神奇的動態(tài)過程 。$分頁符$4 包裝色彩的視覺與功能性    色彩的視覺性效果，要求達(dá)到功能與形式的內(nèi)在統(tǒng)一，在兩者有機(jī)融合的條件下，將商品性內(nèi)容與銷售策略巧妙地以色彩展示出來。4．1 識別性    包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施應(yīng)配合企業(yè)識別系統(tǒng)或品牌識別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃，成為決定競爭品牌彼此差異性的重要因素，如使消費(fèi)者提高色彩識別能力與鞏固記憶力。在世界名牌膠卷中，柯達(dá)的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍(lán)色、三菱的紅色等，均是利用色彩來擴(kuò)大彼此的差異，增進(jìn)了各自獨(dú)特的視覺作用。塑造強(qiáng)烈的誘目性與辨認(rèn)性，利用色彩的識別性，進(jìn)行明確差異化的包裝設(shè)計(jì)，可強(qiáng)化產(chǎn)品特性 。4．2 形象色    對于某些商品，幾乎是一看到包裝的色彩，便知道是什么產(chǎn)品，這是因?yàn)槭褂昧诵蜗笊鳛榘b的主色調(diào)。形象色主要用于食品和飲料一類的包裝中，如桔子汁、咖啡茶等的包裝，有較強(qiáng)的直觀性，便于選購商品。包裝色彩與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系，各類產(chǎn)品都在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生根深蒂固的 概念色 、 慣用色 與 想象色 ，色彩的形象化就直接影響到消費(fèi)者對商品內(nèi)容的判定。4．3 象征色    色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運(yùn)用包裝和企業(yè)形象(標(biāo)志)的設(shè)計(jì)，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識，引起消費(fèi)者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。    如以不同的色區(qū)別不同種類產(chǎn)品系列包裝：洗發(fā)膏的中性、濃性、淡性分別以粉紫、粉紅、粉綠3色區(qū)別化學(xué)成分或功效，護(hù)膚品有適用于中性、油性、干性皮膚的差異，也應(yīng)用不同色彩作相應(yīng)標(biāo)示色，但在面積形狀位置上應(yīng)加以規(guī)范化。4．4 知覺性    包裝設(shè)計(jì)的色彩必須依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律及各種調(diào)查資料，求取符合明視性、誘目性、易讀性、嗜好性、趣味性等生理知覺條件的色彩。具有獨(dú)特性、差異性的色彩效果使包裝在品牌競爭與多樣化的展示中脫穎而出。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳试O(shè)計(jì)，區(qū)別不同內(nèi)容的產(chǎn)品。如利用包裝圖案的同時并列，制造波浪形的連續(xù)圖案，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果。如罐裝碳酸飲料的色彩設(shè)計(jì)，從形象尺度表中可發(fā)現(xiàn)偏向于柔和的配色居多，尤其以青、綠、藍(lán)的涼爽色調(diào)更易將飲料清涼解渴的特性顯現(xiàn)出來，而采用紅、橙等暖色系的包裝，主要作用就在于強(qiáng)調(diào)視覺的差異性，以迎合消費(fèi)者的色彩習(xí)性和心理，增強(qiáng)視覺沖擊力，促進(jìn)購買力。4．5 整體性    包裝設(shè)計(jì)效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個包裝的整體關(guān)系，應(yīng)注意4個乃至6個面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺效果。還要考慮 商品的貨架沖擊力一造成與眾不同 印象。4．6 商品性    在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象，這一點(diǎn)。在色彩名稱中即有典型性的反映，如：以水果命名的——桔子柑桔色，李子紫，桃紅，蘋果綠，葡萄紫，檸檬黃等；以植物命名的— —咖啡色，茶色，豆沙色，柳綠色，嫩草色，玫瑰紅，郁金色，花青等；以禽獸命名的——鸚鵡色，黃鶯色、銀鼠色、鼠灰色等；以金屬礦物命名的——鐵銹紅，銀灰，煤黑，金黃，紫銅色，青銅色，銅綠色，寶石藍(lán)，石綠，石青，鈷藍(lán)等；其他——天藍(lán)，海藍(lán)，膚色等；天然品的色彩也是如此，各種工業(yè)制品，也是類似情況的。4．7 大類商品的習(xí)慣色調(diào)     機(jī)電產(chǎn)：講求科學(xué)，實(shí)用與效益。多用穩(wěn)重、沉靜、樸實(shí)的色調(diào)，稍加有活力的純色，如用紅，黑，藍(lán)色，給人以堅(jiān)定耐用的感覺。    服裝：講求時式與適合，除大路貨和童裝外，均取高雅的含灰色調(diào)。男性，顯示活力強(qiáng)，有氣魄，粗獷有力；女性，則取和諧，柔和的色調(diào)，烘襯溫柔的女性美。    食品：安全、天然與營養(yǎng)，多用咖啡、紅、橙、黃、黃綠等暖色系列。    化妝品：護(hù)膚美容，多用高明度的素雅色調(diào)。如淡紅、淡黃、淡藍(lán)、淡綠、淡紫、淡灰等，看到淡淡的桃紅色，給人以健康，優(yōu)雅與清香感。     玩具：興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的原色、間色、補(bǔ)色、對比色調(diào)。    藥品：安全與健康，多取中性系列，偏冷色調(diào)，給人以安寧不躁之感；藍(lán)色，銀色，給人以安全感；淺紅，金紅色，給人以元?dú)?、陽氣、健康與活力的感受。     旅游、航行：愉快、安適，多用中性系列。藍(lán)、綠色調(diào)給人以安全、恬靜的舒適感，暖色則給人以溫暖、愉快的感覺等等?！商品的習(xí)慣用色，是由兩個方面決定的：(1)體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩；(2)買家對商品的使用考慮與色彩感受。商品的色彩傾向性，就是這兩者的恰當(dāng)綜合——即符合商品本身的性能，色調(diào)，更能促進(jìn)社會對商品的好感與認(rèn)識。這就是要求設(shè)計(jì)家要在熟悉產(chǎn)品與消費(fèi)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究色彩的感情，從中找出恰當(dāng)?shù)纳收Z言。習(xí)慣色還只是。共性色”一定要在同中求異，突出具體某一商品的個性，還需找到最為適合的 個性色與個性化的色調(diào)。、4．8 特異性     從信息論的角度講，包裝色彩的應(yīng)用，一是要迅速傳遞產(chǎn)品信息，二是要防止市場上的信息干擾。為此，在包裝設(shè)計(jì)中，有時為了 貨架沖擊力”可運(yùn)用不合常理的特異手法，以期待成為競爭的優(yōu)勝者。從而引起了消費(fèi)者的好奇心，并得以排除其它信息擾。在今后的包裝設(shè)計(jì)中，仍不可低估流行色的作用。     包裝 設(shè)計(jì)中的色彩問題不是簡單的裝飾和美化，更不是以所謂藝術(shù)手段施加于對象便可以成為完美的設(shè)計(jì)色彩。設(shè)計(jì)色彩的實(shí)質(zhì)在于設(shè)計(jì)載體與審美的結(jié)合。在設(shè)計(jì)中，功能與審美是同一事物的兩個方面，色彩在其中已經(jīng)不再具備獨(dú)立的藝術(shù)風(fēng)格，它只是在實(shí)用價值中體現(xiàn)審美作用 ?！? 結(jié)語     包裝設(shè)計(jì)之前應(yīng)作色彩整體規(guī)劃，從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品的功能、市場同類商品的競爭色彩，本商品獨(dú)具魅力的特色及計(jì)劃所達(dá)目的性出發(fā)，以色彩審美規(guī)律的運(yùn)用貫穿始終，在用理性來控制色彩效果的同時，不忽視色彩的感性認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)設(shè)計(jì)者個人的審美經(jīng)驗(yàn)，所產(chǎn)生的色彩感覺對設(shè)計(jì)作出解釋，最終達(dá)到配色的完美。    王章旺   北京工商大學(xué)來源：包裝工程