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      摘要：包裝裝潢最根本的目的是銷售，銷售是通過信息的傳達(dá)來實(shí)現(xiàn)的，而藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是信息傳達(dá)的重要手段之一。對包裝裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程就是要使學(xué)生具備傳達(dá)信息的藝術(shù)手段。藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程可提供給學(xué)生諸多構(gòu)思和大量的形象資料，對學(xué)生起到啟發(fā)創(chuàng)造性思維、培養(yǎng)判斷能力、發(fā)展表現(xiàn)技巧的作用。     關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程；包裝裝潢設(shè)計(jì)教學(xué)；傳達(dá)作用     藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是設(shè)計(jì)學(xué)的必修課，特別是在包裝裝潢設(shè)計(jì)中有著重要的地位。藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)(設(shè)計(jì)素描和三大構(gòu)成)可為包裝裝潢設(shè)計(jì)提供諸多構(gòu)思和大量的形象資料，使設(shè)計(jì)思維得以多方位展開。對學(xué)生進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教育可起到啟發(fā)其創(chuàng)造性思維(構(gòu)思)、培養(yǎng)判斷能力(感覺)、發(fā)展表現(xiàn)技巧(技巧)的作用，是學(xué)生綜合能力與設(shè)計(jì)素質(zhì)提高的一條重要途徑。現(xiàn)代社會需要大批既有藝術(shù)修養(yǎng)又有應(yīng)用技術(shù)知識的現(xiàn)代設(shè)計(jì)師。因此，應(yīng)建立“藝術(shù)與技術(shù)相統(tǒng)一”的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育體系，將實(shí)用的技藝訓(xùn)練、靈活的構(gòu)圖能力培養(yǎng)與工業(yè)生產(chǎn)的要求三者緊密結(jié)合，從而產(chǎn)生一種新的“藝術(shù)+技術(shù)”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的最終目的——銷售。藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)著重解決了運(yùn)用美的形式、美的規(guī)律來實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的手段問題，最大限度地發(fā)揮了其在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的作用。一、包裝裝潢與藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的聯(lián)系    包裝裝潢設(shè)計(jì)作為一門多學(xué)科交叉融合而成的綜合藝術(shù)，其研究內(nèi)容豐富，范圍廣泛。其中包括市場營銷與傳播、包裝材料、包裝印刷、藝術(shù)設(shè)計(jì)等。包裝裝潢最根本的目的是銷售，最基本的功能是保護(hù)產(chǎn)品。產(chǎn)品的包裝已成為商品的重要組成部分，它關(guān)系到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)美國專家分析，在消費(fèi)者購買的全部物品中，75％是經(jīng)過包裝的。包裝是增加商品價(jià)值的重要手段之一。好的包裝設(shè)計(jì)不僅可以起到保護(hù)、宣傳、美化商品的作用，而且可以促進(jìn)商品的銷售，增強(qiáng)商品的競爭力。商家靠包裝裝潢吸引消費(fèi)者，刺激他們的購買欲望。包裝成為“無聲售貨員”。據(jù)西方對購買行為的研究證明，60％左右的人是受包裝裝潢的刺激才作出突發(fā)性購買行為的。這說明包裝裝潢是最得力的促銷手段。一種產(chǎn)品包裝要在銷售中取得成功，必須具有在一秒鐘內(nèi)吸引顧客的目光且能準(zhǔn)確傳遞信息的效果。銷售是通過信息的傳達(dá)來實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的，而藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是解決信息如何準(zhǔn)確傳達(dá)的重要手段之一。     信息傳達(dá)要作到準(zhǔn)確有效，主要靠藝術(shù)和文化手段。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教育，就是要使學(xué)生具備有效傳達(dá)信息的藝術(shù)手段，通過學(xué)習(xí)使他們掌握如何按照美的形式、規(guī)律和法則，來提高審美意識和表現(xiàn)能力，從而開拓思路，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力。這對最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售起著至關(guān)重要的作用。二、藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的傳達(dá)作用(一)設(shè)計(jì)素描在包裝裝潢中的傳達(dá)作用     素描是一種單色的繪畫方式，主要是表現(xiàn)對象的結(jié)構(gòu)、明暗、體積、空間等性質(zhì)。它能培養(yǎng)學(xué)生觀察事物、分析事物及多元化表現(xiàn)事物的能力，能培養(yǎng)他們對事物形體、比例、黑白明暗、體積等屬性的良好的感覺及敏銳的觀察力。它是提高學(xué)生造型能力的一種最快、最直接的訓(xùn)練方法。而多樣化的造型能力又是發(fā)展藝術(shù)表現(xiàn)形式的必備條件。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)素描的教學(xué)只有首先考慮該專業(yè)的特殊性并與其他專業(yè)訓(xùn)練相結(jié)合，才能取得切實(shí)的效果。藝術(shù)設(shè)計(jì)本身很少使用到寫實(shí)性的描繪，即使有，也可以通過其他方式獲取，如復(fù)印、照相、剪貼等。雖然有時(shí)也借助于純美術(shù)完成一些設(shè)計(jì)構(gòu)思中的局部元素 但是用純藝術(shù)的繪畫性素描觀念指導(dǎo)設(shè)計(jì)專業(yè)的基礎(chǔ)訓(xùn)練是不科學(xué)的。它們的區(qū)別在于：繪畫專業(yè)素描對物體寫實(shí)的描述是其重要的內(nèi)容，它是從純藝術(shù)的角度出發(fā)；而藝術(shù)設(shè)計(jì)則不同，它更注重形式自身語言方面的探索，以其實(shí)用性和實(shí)踐性為出發(fā)點(diǎn)。設(shè)計(jì)素描教學(xué)是對學(xué)生設(shè)計(jì)思維能力及表現(xiàn)技巧的培養(yǎng)。具備一定的設(shè)計(jì)思維正是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生必備的一種素質(zhì)。裝潢設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的個(gè)性化設(shè)計(jì)語言正是在這樣的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上展開的。我們應(yīng)該在包裝裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)素描教學(xué)中加人訓(xùn)練抽象造型能力的內(nèi)容，讓設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生對抽象和抽象的概念有一個(gè)較為深刻的認(rèn)識與理解，從具象中尋找抽象的規(guī)律，從具象中發(fā)現(xiàn)抽象，通過具象去認(rèn)識大自然的造物法則，從一些最小的結(jié)構(gòu)單位元素中發(fā)現(xiàn)抽象形態(tài)的暗示。應(yīng)深深地啟發(fā)學(xué)生的想象，將熟悉的物體的陌生因素挖掘出來加以強(qiáng)化。設(shè)計(jì)素描教學(xué)更重視觀察和思考過程，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)需要的審美眼光，從理論和實(shí)踐方面去探討客觀對象的本質(zhì)，并在此基礎(chǔ)上引發(fā)富有創(chuàng)造性的形象思維和處理手法。包裝裝潢設(shè)計(jì)通常是在實(shí)用和消費(fèi)領(lǐng)域中，按照審美的規(guī)律來創(chuàng)造與人類生存有著直接關(guān)系的空間，以滿足人類生理和心理需要。設(shè)計(jì)家的實(shí)踐活動首先面臨的是創(chuàng)造的問題，那么設(shè)計(jì)素描作為藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)在包裝裝潢中傳達(dá)的第一步，就有著至關(guān)重要的作用。(二)三大構(gòu)成在包裝裝潢中的傳達(dá)作用     構(gòu)成藝術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的基礎(chǔ)理論。構(gòu)成即組合的意思，是指按照一定的形式美原則將造型要素組合成美好的形態(tài)。構(gòu)成是一種內(nèi)在的藝術(shù)形式，它將復(fù)雜的視覺表面現(xiàn)象還原成最基本的要素，然后將要素進(jìn)行新的組合，也就是說，利用要素具有的變化性質(zhì)，改變原有的特定結(jié)構(gòu)關(guān)系，產(chǎn)生具有創(chuàng)造性結(jié)果的新的組合系統(tǒng)。包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素大致可以歸納為兩個(gè)方面。(1)平面構(gòu)成。指包裝的視覺傳達(dá)要素設(shè)計(jì)，它包括包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)、包裝裝潢的文字設(shè)計(jì)、包裝裝潢的插圖設(shè)計(jì)等。    平面構(gòu)成主要解決長、寬兩度空間的造型問題。學(xué)習(xí)平面構(gòu)成，就要掌握其基本形態(tài)要素點(diǎn)、線、面和構(gòu)成要素，將大小、方向、明暗、對稱、平衡、重復(fù)、對比、特異、夸張等各種要素進(jìn)行重新組合。它是一種視覺形象的構(gòu)成，主要研究在平面設(shè)計(jì)中如何創(chuàng)造形象，怎樣處理形象與形象之間的關(guān)系，如何掌握美的形式規(guī)律，并按照美的形式法則，構(gòu)成設(shè)計(jì)所需圖形，從而培養(yǎng)包裝裝潢設(shè)計(jì)人員的審美能力，并提高其創(chuàng)造“抽象形態(tài)”和構(gòu)成的能力。這種平面組合能力的訓(xùn)練對于解決設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式問題具有極大的幫助。     色彩構(gòu)成是指將兩種以上的色彩，按照一定的原則重新組合搭配，構(gòu)成新的美的色彩關(guān)系。色彩最重要的功能就是影響人的知覺、思想、感情及行動，即影響人的心理活動。色彩構(gòu)成的功能也在于此，它是一種運(yùn)用色彩原理把零亂的各種單個(gè)色塊加以排列、連接、組合與重疊，并運(yùn)用色彩的三大要素明度、色相、純度進(jìn)行色彩對比調(diào)和的構(gòu)成形式。此外，各種顏色所代表的色彩感情有所不同。紅色代表熱情、喜慶、歡樂，綠色則象征生命、希望、和平等；暖色調(diào)的調(diào)配給人以溫馨的感覺，冷色調(diào)的調(diào)配給人以寒冷的感覺，高明度的色調(diào)給人以明快的感覺，低明度的色調(diào)給人以低沉的感覺。色彩構(gòu)成的訓(xùn)練在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的視覺傳達(dá)作用。好的色彩傳達(dá)效果會給人們帶來視覺上的和諧舒適以及心理愉悅，令人難以忘懷。對包裝裝潢設(shè)計(jì)來說，符合人們視覺和心理的色彩語言更是它們重要的傳達(dá)手段。提高包裝設(shè)計(jì)人員對色彩知識的認(rèn)識以及根據(jù)不同的產(chǎn)品、不同的目標(biāo)消費(fèi)者合理地進(jìn)行色彩組合、色彩運(yùn)用的能力，也是包裝裝潢設(shè)計(jì)中不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。它是影響包裝設(shè)計(jì)是否成功的一個(gè)重要的表現(xiàn)要素，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，也直接使人們產(chǎn)生情緒的變化，間接影響著人們對包裝的判斷。一件包裝應(yīng)該具備良好的視覺特征，通過色彩的調(diào)配與應(yīng)用，去吸引人們的眼球，使人們產(chǎn)生愉悅的心理。這樣的包裝無論是在商場，還是在其他宣傳媒體上，都會是一個(gè)成功的“推銷員”。因此，應(yīng)用色彩的特性和科學(xué)的色彩理論來指導(dǎo)學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)，是包裝裝潢設(shè)計(jì)教學(xué)中的一個(gè)重點(diǎn)。包裝的色彩功能在于更好地去吸引人們的視線。包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據(jù)的，當(dāng)多種顏色配置在一起共同存在時(shí)，它們之間會相互影響甚至令人產(chǎn)生錯覺，這與色彩的屬性以及色彩的形態(tài)和它們所占據(jù)的面積、空間都有一定的關(guān)系。牢牢掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)中的平面構(gòu)成是合理傳達(dá)包裝裝潢設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。(2)立體構(gòu)成。指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計(jì)，它包括包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及包裝材料的選擇等內(nèi)容。    平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧——色彩與圖案的運(yùn)用、平衡感和比例、材料和裝潢的選擇等都會在包裝設(shè)計(jì)之中得到具體體現(xiàn)。但包裝設(shè)計(jì)是立體的，可運(yùn)用于各種包裝箱盒、金屬筒、玻璃瓶以及平面之上，因此，它還需有其他具體的技巧。如：在玻璃和金屬平面以及曲面或有彈性的表面上做圖案；了解掌握塑料、紙張和金屬板等材料的質(zhì)地以獲得良好的設(shè)計(jì)效果等。     以立體造型的創(chuàng)作訓(xùn)練為主導(dǎo)的立體構(gòu)成教學(xué)，采取形象思維與邏輯思維相結(jié)合的構(gòu)思方法，剖析事物形態(tài)的本質(zhì)，發(fā)掘材料、工藝和單純機(jī)能的造型可能性，著重培養(yǎng)學(xué)生的立體感覺和表現(xiàn)能力。掌握一些立體構(gòu)成的原理對以后包裝裝潢設(shè)計(jì)工作會有很大的幫助。在銷售現(xiàn)場所展示的廣告(即POP廣告)，多采取立體造型，材料和工藝運(yùn)用也在不斷出新。又如電腦設(shè)計(jì)中的三維空間設(shè)計(jì)“3D”軟件，它集實(shí)體造型、靜態(tài)著色和動畫制作于一體，普及了三維立體造型技術(shù)。而借助于立體構(gòu)成的基礎(chǔ)訓(xùn)練，則可使學(xué)生更加自如地表現(xiàn)出豐富的立體造型效果。包裝的造型設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一樣，可使整個(gè)包裝形象鮮明，具有強(qiáng)烈的吸引力和生命力。在滿足包裝所必須具備的基本功能以外，具有獨(dú)特個(gè)性的包裝形態(tài)會反映出產(chǎn)品本身的特點(diǎn)及企業(yè)的文化與經(jīng)營理念。那么立體構(gòu)成作為藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，其在包裝裝潢中的藝術(shù)傳達(dá)作用是不容忽視的。     綜上所述，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該充分認(rèn)識到藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的重要性，盡量把新的知識與已掌握的知識聯(lián)系起來，把理論觀點(diǎn)與自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系起來。當(dāng)然，只有當(dāng)設(shè)計(jì)者在一定程度上學(xué)會使用語言——藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)時(shí)，設(shè)計(jì)者才能更加確定他正在掌握藝術(shù)概念，因?yàn)橹挥性谶@時(shí)，他才能夠說出對他自己和其他人的作品體驗(yàn)，更加注意設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和特征，并表明自己和別人一樣對這些藝術(shù)活動持有一定的信念和態(tài)度。因此，藝術(shù)家不能僅憑自己一時(shí)的心血來潮進(jìn)行創(chuàng)造，他呈獻(xiàn)給公眾的作品代表了他在有限的選擇范圍內(nèi)所作的決定，是他在若干可能性中所作的選擇。當(dāng)一個(gè)藝術(shù)家采用某種藝術(shù)手段對一些材料進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，他并不是在真空中進(jìn)行創(chuàng)作，而必須考慮前人是如何運(yùn)用這些材料進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的。那么，藝術(shù)家與科學(xué)家一樣站在巨人的肩膀上：他繼承了前人關(guān)于他所采用的藝術(shù)手段的設(shè)想。包裝裝潢設(shè)計(jì)不是孤立現(xiàn)象，而是具有前人藝術(shù)成就的廣闊背景。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的學(xué)習(xí)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中有著重要意義。   王志華(鄭州輕工業(yè)學(xué)院輕工職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系來源：開封大學(xué)學(xué)報(bào)