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      摘要：人口老齡化是當(dāng)今世界上許多國(guó)家面臨的一個(gè)突出問題。我國(guó)已步入老齡人口化社會(huì)，但現(xiàn)階段針對(duì)老年人的消費(fèi)品包裝設(shè)計(jì)和研究工作相當(dāng)滯后。我們應(yīng)從老年人的生理特征和消費(fèi)品包裝設(shè)計(jì)、開發(fā)適合老年人使用的包裝產(chǎn)品。     關(guān)鍵詞：老齡化社會(huì)；消費(fèi)心理；包裝設(shè)計(jì)     2006年2月23日，全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室首次發(fā)布了《中國(guó)人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告稱，我國(guó)自1999年進(jìn)人老齡社會(huì)后，已經(jīng)成為世界上老年^^數(shù)最多的國(guó)家。目前，全國(guó)已經(jīng)有21個(gè)省區(qū)市成為人口老年型地區(qū)。報(bào)告推測(cè)，到2050年，我國(guó)老齡化程度將達(dá)到300"／0。而據(jù)國(guó)外最新統(tǒng)計(jì)資料顯示：目前歐美老齡人口比例已達(dá)到20％，個(gè)別國(guó)家達(dá)到了30％。人口老齡化作為— 會(huì)問題，日益受到全世界的關(guān)注。與此同時(shí)，老齡產(chǎn)業(yè)也成為社會(huì)各方面關(guān)注的重點(diǎn)之一。據(jù)全國(guó)老齡委提供的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)老年人市場(chǎng)的年需求為61300億元，20l0年將達(dá)到1萬億元，而目前我國(guó)每年為老年^提供的產(chǎn)品不足1000億元，供需之間存在巨大差距，這也說明老年人市場(chǎng)存在巨大商機(jī)。關(guān)愛老年人，提高生命質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)健康老齡化，為老年人提供安全舒適的日用消費(fèi)環(huán)境，已成為衡量社會(huì)進(jìn)步和科技發(fā)展水平的重要標(biāo)志。     隨著生活對(duì) 和 斗技水平的提高，包裝在商品銷售和消費(fèi)過程中的作用愈加重要。設(shè)計(jì)、研究、開發(fā)適合老年人消費(fèi)陡用的包裝產(chǎn)品，是當(dāng)前包裝裝潢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。    隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝被賦予的功能在不斷地增加。通常把包裝的功能歸納為四類：(1)保護(hù)功能。就是避免商品在流通中受到外來的損害和影響。(2)便利功能。具體來說，包括給制造、生產(chǎn)者帶來的便利，商品運(yùn)輸過程中的便利，商品銷售者的銷售便利，消費(fèi)者的使用便利等。(3)商業(yè)功能。就是指包裝的促銷作用。(4)心理功能。通過研究消費(fèi)者心理，使包裝迎合消費(fèi)者老年消費(fèi)者作為—類特殊的消費(fèi)者群，為其量身定做的消費(fèi)產(chǎn)品包裝，應(yīng)諺 迕理和心理兩方面考慮。     人的生理特征主要是衰老或老化。表現(xiàn)為免疫功能低下，呈現(xiàn)多種生理功能障礙。外貌老化，體內(nèi)水分減 、且旨肪增多，由于椎間盤萎縮和脊椎骨彎曲度增加、下肢彎曲、骨質(zhì)疏松等原因，老年^ 高下降。視、聽力減退：眼瞼下垂，50歲左右出現(xiàn)“老花眼”，并且隨著年齡增長(zhǎng)聽覺也逐漸減弱，對(duì)高音的聽力比對(duì)低音的聽力減退為陜，嚳要尢聲喊叫才能使老年人聽到。不但5種官能(視、聽、味、嗅、觸)有所衰退，而且，記憶力、理解力等體驗(yàn)生活的能力也日漸下降。人的光敏度和色彩感覺的退化早在20歲后期就開始了，而到4o歲左右時(shí)就非常明顯。由于眼球晶體變硬，許多4o歲的人眼球就喪失聚焦能力而需要雙焦距眼鏡，一般固定近距離為40em(閱讀)，遠(yuǎn)距離為7m(駕駛)。當(dāng)焦距固定時(shí)，對(duì)遠(yuǎn)在80cm貨架上的產(chǎn)品說明文字，老年^就難以認(rèn)清了。而政府法令要求包裝E的文字說明必須詳盡，這勢(shì)必造成印刷文字較小。如果把這些包裝放在4o鋤處，青年人看到的是—個(gè)清晰的圖像，而老年人從雙焦距眼鏡看出去，卻是—個(gè)哇期不清的圖像。老年人眼睛的角膜或晶體常常會(huì)產(chǎn)生渾濁，視網(wǎng)膜的結(jié)構(gòu)和敏感隆也．1 化，瞳孔托架直徑縮小，進(jìn)入視網(wǎng)膜的光反應(yīng)相應(yīng)減弱，這會(huì)影響到閱讀時(shí)所必需達(dá)到的光亮度。一般來說，人在45歲后，每過13年就要求增加—倍的光亮度。由此推算，8o歲的人，閱讀時(shí)所需的光亮度，要比2o歲的人多3倍。老年消費(fèi)心理分析    傳統(tǒng)理論認(rèn)為，老年^習(xí)慣性消費(fèi)既是幾十年生活慣性的繼續(xù)，又是對(duì)新生活方式較少了解和難以接受的反映。人到老年以后，其行為表現(xiàn)往往是：懷舊和沿襲舊俗的J 大于對(duì)新事物的學(xué)習(xí)和接受。傳統(tǒng)老年消費(fèi)者消費(fèi)行為的特點(diǎn)是：(1)心澀慣性強(qiáng)。老年^在長(zhǎng)期的消費(fèi)生活中形成了比 穩(wěn)定的態(tài)度傾向和習(xí)慣化的行為方式，它主要表現(xiàn)在日常生活中的購買方式、使用方法、商品認(rèn)知(或品牌認(rèn)知)等方面。他們往往對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。(2)價(jià)格敏感度高。老年消費(fèi)者對(duì)商品的普遍要求是物美價(jià)廉。(3)注重實(shí)際。老年消費(fèi)者心理穩(wěn)定程度高，注重實(shí)際，較少幻想。購買動(dòng)機(jī)以方便實(shí)用為主。在購買過程中，要求商家提供方便、良好的購物環(huán)境和服務(wù)。    消費(fèi)中求方便是老年人生理變化促成消費(fèi)生活變化的自然走向；方便性消費(fèi)是生理變化的必然結(jié)果，它一般表現(xiàn)為對(duì)購買和消費(fèi)兩個(gè)方面的要求。在使用中，對(duì)那些有使用要求或需要閱讀說明后再使用的商品，特別是對(duì)有些家用電器的各種開關(guān)、按鍵等，老年^大多感到不方便和反感。     現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)不是只針對(duì)簡(jiǎn)單的包裝內(nèi)容物品而已，而是要求它不但能保護(hù)和保存商品，具有運(yùn)輸、攜帶的方便性，包裝材料使用的經(jīng)濟(jì)性和科學(xué)性，同時(shí)還要擔(dān)當(dāng)起促銷重任，更不能產(chǎn)生大量的包裝垃圾來破壞環(huán)境。基于包裝的功能性要求，在設(shè)計(jì)老年人消費(fèi)品包裝時(shí)，應(yīng)綜合考慮老年人的生理特征和心理訴求，適當(dāng)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)的功能配置。L3 以色彩為例：如果用灰、綠和藍(lán)色作為色 匕的主色進(jìn)行色彩搭配，那么對(duì)于老年人來說，他們幾乎不可能瀆出上面的文字信息。而如果改用對(duì) 的高反差圖文配置，就比較適合老年人閱讀，且昨 較小，也能識(shí)讀清楚。此外，通過圖形和包裝外型的處理，更加明確包裝的開啟指示，便于老年人理解，使之能夠方便地打開包裝；避免在有光澤的表面上印刷圖文；不用螢光色；用強(qiáng)烈的對(duì)比色強(qiáng)調(diào)；注意包裝容器的造型設(shè)計(jì)，使之更方便識(shí)別和使用；包裝文字避免草體；配備字體較大的說明書等，這些都應(yīng)該在設(shè)計(jì)中作整體考慮。     在滿足老年人生理需求的同時(shí)，還應(yīng)盡可能地反映老年人的精神追求和心理需要，多用符合f電1門要求的圖案、色彩與文字內(nèi)容。同時(shí)應(yīng)體現(xiàn)樸實(shí)莊重，突出實(shí)用性和傳統(tǒng)性，盡量滿足老年^的求實(shí)心理和習(xí)慣消費(fèi)心理。比如：選用觸感柔和的材質(zhì)制作包裝和容器；采用可消除眼睛疲勞的明快色調(diào)；包裝尺寸、容量適宜等等。這些設(shè)計(jì)措施既可較好地為f電1門解決生活能力衰退帶來的困難，又可激發(fā)和喚起老年人對(duì)社會(huì)、對(duì)生活的信心，從而感知舒適健康的生活。包裝設(shè)計(jì)一定要考慮老年人反應(yīng)遲鈍、記}乙力和視力差等生理特點(diǎn)，以及習(xí)慣于檢查包裝是否被開啟的偏好。說明書和／J、手冊(cè)的文字可以通過分段或加框等形式以方便f電1門裸視閱讀，主要信息要充分強(qiáng)調(diào)，并輔以特別的圖案標(biāo)志，對(duì)老年人進(jìn)行必要的提示。安全可靠、使用方便是老年人對(duì)食品、藥品、保健品、美容品等產(chǎn)品包裝的基本要求。由于觸覺逐步衰退，肌肉控制力逐漸減弱，因此f電1門開啟包裝比較困難。為了方便開啟，可適當(dāng)增加撕裂齒孔的數(shù)目，加寬撕裂條，減少紙箱、紙盒密封膠的用量，放大開啟閥，使用質(zhì)地優(yōu)良的蓋子和拉伸薄膜等。同時(shí)避免使用—切小的、薄的、細(xì)的包裝零件。包拳躲用不打滑的材料。包搿渤要配有提環(huán)或者背帶，重量要適合老年人的力度，一只手就能容易地提起。包裝要方便內(nèi)容產(chǎn)品取用，容易開閉。食品、保健品或藥品應(yīng)有—次性用量的小包裝，且容易撕開，使用后能夠很容易地重新密封，避免影響產(chǎn)品的質(zhì)量，確保食用安全和療效。采用容易回收再利用的綠色包裝材料，制成的包裝容易拆散，便于老^分類廢棄，避免造成環(huán)境的污染。結(jié)語     歐美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家比我國(guó)步入老齡社會(huì)早20～ 40年，他們?cè)陂_ 置合老^使用的包裝產(chǎn)品方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，值得我們學(xué)習(xí)。老年化包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)具有巨大的市場(chǎng)和商機(jī)。中國(guó)已加入wID，大量的商品將跨出國(guó)門。包裝在耋 嘈銷活動(dòng)中扮茬曜黏 }∈越重要的角色，理應(yīng)得到大的發(fā)展。為此，我們必須保持冷靜的頭腦和積極進(jìn)取的精神，切實(shí)以老年人的生理私理需要為基本出發(fā)點(diǎn)，處處體現(xiàn)以^為本的沒汁關(guān)愛。  周大鵬(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院來源：開封大學(xué)學(xué)報(bào)