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      對(duì)于學(xué)生，包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)首先應(yīng)學(xué)生理解一定的理論知識(shí)，關(guān)于包裝的設(shè)計(jì)定位，本人在此提供一點(diǎn)理論要點(diǎn)，供商榷：     包裝裝潢與包裝造型在設(shè)計(jì)的基本程序上有其共性，但兩者在具體設(shè)計(jì)方法方面由于目的要求不同而各具特點(diǎn)，前者主要圍繞平面視覺傳達(dá)功能效果進(jìn)行，而后者則主要圍繞容器的造型功能及立體視覺傳達(dá)功能效果進(jìn)行。         包裝裝潢設(shè)計(jì)不是單純的畫面裝飾，而必須是特定產(chǎn)品信息傳達(dá)和視覺審美傳達(dá)相結(jié)合的設(shè)計(jì)。如果說包裝的造型結(jié)構(gòu)主要應(yīng)該完成一定的物質(zhì)性功能，那么包裝裝潢就是著重于完成一定的精神性功能。     一、創(chuàng)意構(gòu)思     包裝裝潢設(shè)計(jì)中最重要的一關(guān)是“創(chuàng)意構(gòu)思”，創(chuàng)意構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。創(chuàng)意構(gòu)思也就是設(shè)計(jì)者應(yīng)該在畫面上“表現(xiàn)什么”以及“如何表現(xiàn)”。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)很重要的一點(diǎn)，就是能在構(gòu)思上有所突破和創(chuàng)新。這就如同漫畫創(chuàng)作一樣，創(chuàng)意奇妙的漫畫，往往只需廖廖廖數(shù)筆，即能達(dá)到今人深思回味、妙趣橫生、捧腹大笑的幽默效果。     包裝設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，內(nèi)在的商品和消費(fèi)者的需求是第一位的，而包裝則是從屬的，是第二位的。因此，設(shè)計(jì)構(gòu)思的創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞內(nèi)容對(duì)形式的要求來進(jìn)行，即不僅要在藝術(shù)上表現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性特色、設(shè)計(jì)者或消費(fèi)群體的個(gè)性特色，使包裝新穎別致，感染力強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者，而且應(yīng)盡可能地反映商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。      在設(shè)計(jì)構(gòu)思之前，有必要對(duì)產(chǎn)品及與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一些情況作個(gè)調(diào)查和準(zhǔn)備工作，調(diào)查內(nèi)容通?？捎幸韵碌囊恍╉?xiàng)目與內(nèi)容：     1、 有關(guān)產(chǎn)品的各種資料（如原材料、產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、性能及價(jià)格等等）；     2、 商標(biāo)牌號(hào)（是否名牌或是較有名氣）；     3、 商品屬性；     4、 銷售對(duì)象；     5、 商品檔次；     6、 產(chǎn)品銷售地的風(fēng)土人情；     7、 產(chǎn)品縱、橫向比較情況（主要是指產(chǎn)品的質(zhì)量及改進(jìn)的情況）；     8、 包裝容器的材料、大小尺寸、外形等；     9、 生產(chǎn)廠家的歷史、所在地的風(fēng)情特點(diǎn)等；     10、同類產(chǎn)品包裝及裝潢的情報(bào)資料；     11、了解生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品包裝的構(gòu)想與喜好。      對(duì)于以上項(xiàng)目，我們可以采用列表法將我們所能了解到的情況排列出來，從中尋找出需要和可以在設(shè)計(jì)中能表現(xiàn)的重點(diǎn)，激發(fā)我們的創(chuàng)意。     一般地說，重點(diǎn)選擇主要包括商標(biāo)牌號(hào)、商品本身和消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。一些具有著名商標(biāo)或牌號(hào)的產(chǎn)品包裝可以用商標(biāo)牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)，如美國的“可口可樂”；具有較為突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用商品本身為設(shè)計(jì)表現(xiàn)重點(diǎn)；而一些具有特定或特殊消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝就可以用消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。其中以商品本身為重點(diǎn)的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)天地?？傊徽撊绾伪憩F(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的商品信息為重點(diǎn)但是重點(diǎn)不能簡(jiǎn)單地理解為某種唯一性因素，而是要有一個(gè)基本傾向。比如某種名牌商品的外包裝上既可以有商標(biāo)牌號(hào)，也可以同時(shí)印有商品本身的形象，但是為了突出這是名牌商品，向消費(fèi)者迅速傳遞名牌信息，畫面的重點(diǎn)表現(xiàn)傾向應(yīng)放在突出商標(biāo)牌號(hào)上。     在找到了表現(xiàn)重點(diǎn)之后，接著就是從什么角度去表現(xiàn)重點(diǎn)，這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化。例如以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)，那么是表現(xiàn)商標(biāo)、牌號(hào)的標(biāo)志形象，還是表現(xiàn)商標(biāo)、牌號(hào)所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，那么是表現(xiàn)商品的外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？表現(xiàn)商品的構(gòu)成成份，還是表現(xiàn)其功能效用？因?yàn)槿魏问挛锒加胁煌恼J(rèn)識(shí)角度，但比較集中地從某一個(gè)角度去加以表現(xiàn)，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。比如《佳麗檀香皂》的包裝設(shè)計(jì)，其構(gòu)思創(chuàng)意重點(diǎn)是牌號(hào)“佳麗”含義的表現(xiàn)角度，選用唐代工筆仕女圖作為“佳麗”含義的表現(xiàn)角度，從而使消費(fèi)者聯(lián)想到商品生產(chǎn)的悠久歷史和商品本身的高貴及功能的優(yōu)越。從歷史性和功能性的角度傳達(dá)了商品的特定信息。又如《淘化大同公司花生油》包裝裝潢的設(shè)計(jì)，其創(chuàng)意構(gòu)思的重點(diǎn)是商品本身而不是牌號(hào)。花生油的主要特點(diǎn)是以花生為原料，在處理上就以原料花生這一特點(diǎn)為表現(xiàn)角度，非常明確地傳達(dá)了商品信息。再如江西景德鎮(zhèn)青花瓷器餐具的包裝設(shè)計(jì)來說，其創(chuàng)意構(gòu)思的重點(diǎn)也是商品本身，但表現(xiàn)角度不是原料成份而是商品的裝飾特色方面——青花瓷器的裝飾紋樣及色彩，商品的信息傳達(dá)同樣也很強(qiáng)烈。而美國《可口可樂》飲料的包裝設(shè)計(jì)，則側(cè)重于從牌號(hào)“Coca’Cola”字體的裝飾形式的角度表現(xiàn)了著名品牌這個(gè)重點(diǎn)。     我們?cè)谡业搅吮憩F(xiàn)角度這一“突破口”之后，緊接著的問題就是采取何種手法和形式較為恰當(dāng)?shù)厝ゼ右员憩F(xiàn)？表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決“表現(xiàn)什么”？這只是解決了問題的一半，而表現(xiàn)手法和形式是解決“如何表現(xiàn)”的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在，能使整個(gè)設(shè)計(jì)“蓬篳生輝”。 作者：呂楚玉