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1、包裝的重要性 　　　　首先，產(chǎn)品是企業(yè)實(shí)現(xiàn)各種利益的載體，而包裝又是以具體的形式向顧客傳遞價(jià)值。其次，包裝又是代表企業(yè)與消費(fèi)者接觸最多、成本最低的一種媒介，傳遞著品牌與產(chǎn)品的價(jià)值。當(dāng)顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)首先會(huì)通過(guò)包裝判斷產(chǎn)品的價(jià)值，而對(duì)價(jià)值的判斷不僅僅是從審美的角度，而是通過(guò)包裝所傳遞的滿足或引導(dǎo)他潛在需求的信息來(lái)實(shí)現(xiàn)的。包裝能發(fā)揮的這些作用既需要我們重視包裝設(shè)計(jì)，使其為我們創(chuàng)造新的價(jià)值。同時(shí)我們也需要有新的包裝設(shè)計(jì)理念和方法來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的，從理論與實(shí)際相結(jié)合的角度，探討“包裝設(shè)計(jì)怎樣為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的。2、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造的價(jià)值及創(chuàng)造價(jià)值的方法　　 產(chǎn)品的價(jià)值主要由兩部分組成：一部分是產(chǎn)品的使用價(jià)值即產(chǎn)品的質(zhì)量，這一價(jià)值消費(fèi)者只有使用以后才能感知；另一部分是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的品牌與產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)值，它是用通過(guò)圖形暗示引導(dǎo)消費(fèi)者的心理感受來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此，好的包裝設(shè)計(jì)不僅能最有效的傳播產(chǎn)品信息，更能提升產(chǎn)品的心理價(jià)值，在顧客購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，不僅要使他了解實(shí)際使用價(jià)值，還能通過(guò)包裝設(shè)計(jì)所傳遞的信息暗示他能獲得許多非產(chǎn)品的利益。怎樣來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品質(zhì)量以外的附加價(jià)值呢?我們可以從以下幾個(gè)方面利用外部資源與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，以提升產(chǎn)品的心里價(jià)值。 　　　 1)利用地域象征與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)　許多產(chǎn)品的生產(chǎn)地有很高的知名度和美譽(yù)度，把象征該產(chǎn)地的圖形巧妙運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)會(huì)使?肖費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有很好的聯(lián)想，從而創(chuàng)造了更多附加值。 　　　 2)利用人文文化與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)　許多產(chǎn)品之所以有名，是因?yàn)橐皇自?shī)或一個(gè)名人的原因，巧妙利用這些人文因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，就能提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。 　　　 3)利用當(dāng)代名人與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)　　這是當(dāng)前運(yùn)用比較多的手法，可以借助名人效應(yīng)，迅速提高產(chǎn)品的知名度和附加值。如姚明代言的麥當(dāng)勞產(chǎn)品，消費(fèi)者很容易將姚明健康、向上、充滿活力的一面與產(chǎn)品聯(lián)系，而產(chǎn)生購(gòu)買欲。 　　　 4)利用品牌及相關(guān)符號(hào)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)　　知名的品牌及其符號(hào)濃縮了品牌價(jià)值，運(yùn)用在產(chǎn)品上就可以迅速提升產(chǎn)品價(jià)值；其它權(quán)威機(jī)構(gòu)的標(biāo)志、符號(hào)也一樣，如奧運(yùn)標(biāo)志、有機(jī)認(rèn)證標(biāo)志、中國(guó)馳名商標(biāo)標(biāo)志等等?！∫陨峡晒├玫?，可以提升產(chǎn)品附加值的外部資源并不是所有的企業(yè)和產(chǎn)品都擁有或利用得上的，大多數(shù)的產(chǎn)品只能從產(chǎn)品上尋找特點(diǎn)，把這些特點(diǎn)從需求的角度加以提煉，形成產(chǎn)品的概念，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)，用視覺與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)知道產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓包裝變成了會(huì)說(shuō)話的　當(dāng)我們只能從內(nèi)部挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)，提煉包裝設(shè)計(jì)概念時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些產(chǎn)品有特點(diǎn)，但有些產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品同質(zhì)化，特點(diǎn)并不明顯，還有的產(chǎn)品在一定程度上還存在缺點(diǎn)。針對(duì)這些情況，我們?cè)诎b設(shè)計(jì)之前要根據(jù)消費(fèi)者不同的需求動(dòng)機(jī)，運(yùn)用夸張的手法表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。