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     在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時， 該商品的特性、用途、銷售與使用對象、流通方式，以及材料、印刷和制造工藝，還有品牌、傳播、經(jīng)濟(jì)成本、環(huán)保等因素都是設(shè)計者需要考慮的問題。因此，包裝設(shè)計是一種整體策劃設(shè)計。在包裝設(shè)計的整體概念下，包裝設(shè)計可分成科學(xué)設(shè)計和形象設(shè)計兩大方面：科學(xué)設(shè)計包括結(jié)構(gòu)、技術(shù)等設(shè)計．主要解決保護(hù)商品、方便貯運(yùn)、有利環(huán)境等問題， 形象設(shè)計包括造型與裝潢設(shè)計，主要解決美化商品、傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售等問題， 這兩部分是相互聯(lián)系的，如紙盒的整體式提手結(jié)構(gòu)設(shè)計屬于科學(xué)設(shè)計范疇， 同時也是整個包裝重要的形象表現(xiàn)部分。下面著重闡述銷售包裝科學(xué)設(shè)計的基本問題。1 銷售包裝科學(xué)設(shè)計的基本內(nèi)容     包裝科學(xué)設(shè)計主要是根據(jù)商品的特性及環(huán)境、市場條件，確定包裝材料及包裝技術(shù)方法．設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)，選用相應(yīng)的制作生產(chǎn)工藝．具體內(nèi)容如下：1．1材料的選擇     材料包括紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、竹木、布類、皮革和復(fù)合材料等包裝材料，以及封閉物(如蓋、膠帶)、緊固物(如繩、釘)、襯墊物、涂料、粘合劑等包裝輔助材料。材料及其性能是包裝強(qiáng)度、剛度、阻隔性、安全性、肌理等功能的基礎(chǔ)。要選擇合適的材料，適應(yīng)產(chǎn)品的包裝需1．2包裝技術(shù)方法的選擇    產(chǎn)品從原材料加工到消費(fèi)的整個流通環(huán)節(jié)是復(fù)雜多變的，包裝產(chǎn)品的質(zhì)量在流通過程中會受到外力、水分、光、氧、溫度、微生物、鼠蟲等各種環(huán)境因素的影響． 因此要采用相應(yīng)的措施， 選用如真空、改變氣氛、無菌、防潮、防震、防偽、防盜等包裝技術(shù)方法。1．3類型的確定    包裝的基本類型有盒、瓶、罐、袋、筒、管、簍、碗、套等，根據(jù)商品的要求確定其類型及其組合關(guān)系， 并根據(jù)包裝策略和功能確定采用系列化、成套式、便攜式、吊掛式、展示式、堆疊式等包裝形式。1．4結(jié)構(gòu)的設(shè)計     按一定的造型式樣和設(shè)計要求，對包裝容器內(nèi)外構(gòu)造進(jìn)行設(shè)計， 確保包裝件的強(qiáng)度、剛度、穩(wěn)定性和使用性(如取用、封啟)，使之具有可靠的容裝與保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)與使用等功能，同時為其造型和裝潢創(chuàng)造良好的條件。1．5關(guān)系的確定     確定包裝的體積和尺寸及其個體包裝、內(nèi)包裝、外包裝的數(shù)量與組合關(guān)系，力求銷售包裝規(guī)格尺寸與運(yùn)輸包裝內(nèi)部尺寸相適合。1．6工藝的確定     選擇符合要求的印刷、制作生產(chǎn)工藝及相應(yīng)的設(shè)備是保證包裝質(zhì)量的重要條件。2、銷售包裝科學(xué)設(shè)計的原則2．1 容納性原則    包裝必須滿足標(biāo)定的或是用戶所要求的容納內(nèi)裝物的要求，不得有任何滲漏或是內(nèi)容物之間沖撞造成產(chǎn)品損壞。同時， 商品常常是以組合形式容納在一個包裝內(nèi)，如茶具、月餅、套裝的禮品等，因此必須注意包裝的整體性，使相同規(guī)格尺寸的產(chǎn)品有序地排列，又使不同規(guī)格尺寸的產(chǎn)品合理排列組合。例如，當(dāng)一個包裝盒容納一組產(chǎn)品時， 為了防止產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的碰撞， 通常采用問壁或托盤加以保護(hù)。試想：一盒酥餅，如果沒有吸塑托盤來分隔、托墊，那么，稍有一點(diǎn)傾斜， 就會使這些酥餅在盒中亂作一團(tuán)。如果分置緊密又不留過多空隙，酥餅就不會因相互擠壓碰撞破裂而影響商品的形象。所以，托盤這看似不起眼的小結(jié)構(gòu)卻有大作用。2．2 保護(hù)性原則    包裝最重要的作用就是保護(hù)性。商品在裝卸、運(yùn)輸、貯藏、上架、展示、最后到達(dá)消費(fèi)者消費(fèi)前等流通過程中會受到各種不利條件及環(huán)境因素的破壞和影響，采用科學(xué)合理的包裝技術(shù)、材料與結(jié)構(gòu)可使商品免受或減少這些破壞和影響，以期達(dá)到保護(hù)商品的目的。    必須強(qiáng)調(diào)的是，保護(hù)性必須建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上，例如一些電器商品需要防震， 但并非采用防震包裝材料越厚越多就越可靠， 有時可通過科學(xué)合理的包裝材料與結(jié)構(gòu)，采用部分包裝(如四角用泡沫襯墊)的辦法，反而比完全封閉式包裝更可靠，同時也減少材料、降低成本。2．3 便利性原則     包裝既要體現(xiàn)在流通過程中對包裝產(chǎn)品操作活動的方便性， 包括裝填、運(yùn)輸、裝卸、碼垛、展示、經(jīng)營銷售等方面的方便，又要體現(xiàn)對消費(fèi)者的方便性，包括方便挑選、方便觀察、方便提帶、方便開啟取用及方便保存等，使消費(fèi)者滿意。例如，塑料包裝袋的封口邊上有一個或一排撕裂口，不用剪刀就可撕開封口；又如洗發(fā)液、洗手液等的包裝容器，以按壓式結(jié)構(gòu)取代過去的旋開蓋或扳啟蓋，只需一只手按壓即可流出洗發(fā)液或洗手液，解決了老式包裝必須兩只手同時動作和因手滑而帶來的麻煩。2．4 促銷性原則     精美的包裝是提高商品競爭能力，促進(jìn)銷售的重要手段，在現(xiàn)代商品經(jīng)營中，銷售包裝設(shè)計的最大任務(wù)就是促進(jìn)商品的銷售。因此，在包裝科學(xué)設(shè)計中也要特別注意其造型美觀性和展示陳列性。    包裝設(shè)計中，包裝造型與結(jié)構(gòu)的關(guān)系尤為密切，包裝結(jié)構(gòu)的可變性相對較小，而外觀造型表現(xiàn)手法很多，同一結(jié)構(gòu)往往可設(shè)計成多種不同的外觀造型。例如玻璃瓶底在工藝結(jié)構(gòu)上做成向內(nèi)凹起成曲面，使瓶子更好地承受內(nèi)壓，但對造型效果有不利影響， 而水井坊酒瓶設(shè)計則充分利用這一內(nèi)凹面擴(kuò)大制成六面井臺形狀，表現(xiàn)“水井”特征，并繪制古典內(nèi)畫，成為水井坊酒瓶最具吸引力的造型裝潢亮點(diǎn)，變劣勢為優(yōu)勢。     包裝盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計可展示其內(nèi)裝產(chǎn)品，其常用的方法就是把紙盒的一部分開窗，讓消費(fèi)者直接看到里面的實(shí)物，這樣往往比圖片印刷更能吸引消費(fèi)者。又如可掛式包裝， 它能有效地利用貨架的空間以陳列、展示商品。2．5 經(jīng)濟(jì)性原則     在批量生產(chǎn)的情況下， 必須考慮到生產(chǎn)上的合理性與經(jīng)濟(jì)性。再美觀的包裝， 如果因?yàn)檫^于復(fù)雜而不能適應(yīng)批量生產(chǎn)，仍不能稱為好包裝。要選擇適合的生產(chǎn)工藝和原輔材料，盡量使包裝節(jié)省材料和儲運(yùn)空間，形狀合理，避免設(shè)計過度包裝和超大包裝，提高標(biāo)準(zhǔn)化、系列化程度，實(shí)施適應(yīng)成本和可控成本設(shè)計。故在包裝設(shè)計時就要考慮盡可能用簡單省料的方法制作大批量生產(chǎn)的包裝。如紙盒結(jié)構(gòu)， 就應(yīng)力爭用一張紙完成，并盡量做成可折疊成板狀的，且所成板狀輪廓不宜復(fù)雜，越是近似矩形，越易于捆扎搬運(yùn)，如不需要粘合則更好。這種包裝，在大量生產(chǎn)的情況下，從用料、印刷、成型、輸運(yùn)等方面來看，都是很經(jīng)濟(jì)和方便的。2．6 環(huán)保性原則     包裝設(shè)計要盡量采用環(huán)保材措和工藝，實(shí)施可回收重復(fù)使用、回收再生利用或輕量化的設(shè)計， 力求實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)品生產(chǎn)加工的低消耗、低排放的生產(chǎn)過程，不給生態(tài)環(huán)境造成污染。