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3、銷售包裝科學(xué)設(shè)計(jì)的程序     包裝設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦蚺c步驟，體現(xiàn)著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的科學(xué)性、系統(tǒng)性的理性色彩．是掌握正確設(shè)計(jì)方法，取得有效設(shè)計(jì)結(jié)果的關(guān)鍵因素之一。作為銷售包裝，其科學(xué)設(shè)計(jì)的基本程序有以下幾方面：3．1提出要求     生產(chǎn)的目的是為了滿足社會(huì)的某種需求。不管是企業(yè)自行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)還是委托設(shè)計(jì)單位來(lái)設(shè)計(jì)， 都應(yīng)給出設(shè)計(jì)的原因并提供相關(guān)資料。設(shè)計(jì)包裝的原因一般有：開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新市場(chǎng)，配合新的銷售策略改進(jìn)包裝；采用新技術(shù)、新設(shè)備、新結(jié)構(gòu)、新材料或法規(guī)政策變化需要設(shè)計(jì)新包裝； 競(jìng)爭(zhēng)者的包裝比自家更勝一籌而需改變企業(yè)形象； 競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)發(fā)同類新產(chǎn)品等需改進(jìn)包裝；形成系列化包裝等需重新設(shè)計(jì)包裝。應(yīng)提供的相關(guān)基本資料包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整體構(gòu)想(如開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)等)，目標(biāo)消費(fèi)者基本描述(如年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好等)，產(chǎn)品描述(如特性、用途成本、售價(jià)等)。3．2 調(diào)查分析    對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查， 調(diào)查中要采用各種手段，如觀察、訪閘、收集有關(guān)文字、圖片、實(shí)物等資料。然后將所收集的資料集中在一起進(jìn)行綜合與分析，研究其產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)和廠商的銷售策略、銷售形式、銷售渠道，分析目標(biāo)消費(fèi)者狀況，調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝及策略。3．3 包裝要求、條件分析及設(shè)定     根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和市場(chǎng)情況，對(duì)產(chǎn)品條件、環(huán)境條件、市場(chǎng)條件、生產(chǎn)工藝條件、目標(biāo)消費(fèi)者狀況、經(jīng)濟(jì)成本進(jìn)行分析論證與設(shè)定，將包裝要求與條件及相關(guān)因素具體化，形成確定的目標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)、范圍和要求等，確定包裝切入點(diǎn)和設(shè)計(jì)策略。3．4創(chuàng)意與構(gòu)想     具體從方便使用性(結(jié)構(gòu)、使用、整體陳列)，保護(hù)、安全、合理性(包括制造加工、成本)，視覺(jué)傳達(dá)性(如外觀造型、色彩、圖形、文字、商標(biāo)、商品特性、視覺(jué)沖擊、聯(lián)想意義等)和環(huán)保性等方面來(lái)研討，對(duì)包裝進(jìn)行多種方案的設(shè)想和構(gòu)思，并用草圖的形式表現(xiàn)出來(lái)。3．5確定設(shè)計(jì)方案     從草圖中篩選出一些較好的設(shè)計(jì)方案繪制出預(yù)想圖，并與委托方(廠商或本企業(yè)市場(chǎng)部等)等共同研究，從中篩選出一至兩個(gè)方案進(jìn)行具體細(xì)化。3．6確定包裝類型形式及其組合關(guān)系     根據(jù)商品的要求確定其包裝類型形式及其內(nèi)、外包裝組合關(guān)系和設(shè)計(jì)參數(shù)。3．7選定包裝材料和包裝輔助材料    應(yīng)優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)材料和綠色材料， 成本要適宜，能滿足產(chǎn)品的防護(hù)、安全與使用要求，具有良好的印刷與制作性能。3．8選擇包裝技術(shù)與方法     根據(jù)商品的要求確定主要技術(shù)參數(shù)，選擇合適的包裝技術(shù)與包裝方法。3．9進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)    從科學(xué)原理出發(fā)，根據(jù)包裝材料的性能特點(diǎn)和包裝容器的成型方式， 以及包裝容器各部分對(duì)結(jié)構(gòu)的要求，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體設(shè)計(jì)， 同時(shí)要與包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)統(tǒng)一考慮。3．10制作樣品包裝     根據(jù)選擇的設(shè)計(jì)方案制作出一個(gè)或幾個(gè)與實(shí)物同樣大小的精細(xì)樣品包裝(容器模型、盒樣)，根據(jù)有關(guān)要求或標(biāo)準(zhǔn)對(duì)樣品進(jìn)行科學(xué)測(cè)試，并將樣品包裝與原有的及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝進(jìn)行比較，從科學(xué)性、銷售性和美觀性等方面來(lái)研究，選定最佳方案。3．1l確定工藝．制作設(shè)計(jì)正稿    確定包裝制作工藝、印刷工藝及印刷加工工藝等工藝方案，按國(guó)家制圖標(biāo)準(zhǔn)和裝潢印刷要求制作詳細(xì)的設(shè)計(jì)正稿。3．12生產(chǎn)制作     嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)要求進(jìn)行生產(chǎn)制作，應(yīng)盡量適合工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。3．13 評(píng)價(jià)鑒定    當(dāng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行試驗(yàn)鑒定， 并作市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行評(píng)估是否符合預(yù)先要求，最終修改定型。最后還應(yīng)根據(jù)需要決定是否申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)專利，以防不法商家惡意仿冒。     包裝設(shè)計(jì)按照標(biāo)準(zhǔn)的程序操作比較容易保障設(shè)計(jì)沿著正確的方向發(fā)展，減少盲目性和個(gè)人的隨意性， 增強(qiáng)設(shè)計(jì)的科學(xué)性、有序性、可控性，減少設(shè)計(jì)工作中的失誤，但這也不是一成不變的條條框框，設(shè)計(jì)的過(guò)程不是直線進(jìn)行的，而是循環(huán)上升的，因設(shè)計(jì)課題的大小，設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)的不同而有所差異，應(yīng)根據(jù)實(shí)際的狀況作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。   謝琪 湖南包裝-2006年2期