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3、銷售包裝科學設計的程序     包裝設計的嚴謹?shù)某绦蚺c步驟，體現(xiàn)著現(xiàn)代設計的科學性、系統(tǒng)性的理性色彩．是掌握正確設計方法，取得有效設計結果的關鍵因素之一。作為銷售包裝，其科學設計的基本程序有以下幾方面：3．1提出要求     生產的目的是為了滿足社會的某種需求。不管是企業(yè)自行開發(fā)設計還是委托設計單位來設計， 都應給出設計的原因并提供相關資料。設計包裝的原因一般有：開發(fā)新產品、開拓新市場，配合新的銷售策略改進包裝；采用新技術、新設備、新結構、新材料或法規(guī)政策變化需要設計新包裝； 競爭者的包裝比自家更勝一籌而需改變企業(yè)形象； 競爭者開發(fā)同類新產品等需改進包裝；形成系列化包裝等需重新設計包裝。應提供的相關基本資料包括產品開發(fā)整體構想(如開發(fā)動機、市場機會點等)，目標消費者基本描述(如年齡、性別、職業(yè)、愛好等)，產品描述(如特性、用途成本、售價等)。3．2 調查分析    對社會和市場進行調查， 調查中要采用各種手段，如觀察、訪閘、收集有關文字、圖片、實物等資料。然后將所收集的資料集中在一起進行綜合與分析，研究其產品的發(fā)展趨勢和廠商的銷售策略、銷售形式、銷售渠道，分析目標消費者狀況，調查競爭對手的包裝及策略。3．3 包裝要求、條件分析及設定     根據(jù)產品開發(fā)戰(zhàn)略和市場情況，對產品條件、環(huán)境條件、市場條件、生產工藝條件、目標消費者狀況、經濟成本進行分析論證與設定，將包裝要求與條件及相關因素具體化，形成確定的目標、標準、范圍和要求等，確定包裝切入點和設計策略。3．4創(chuàng)意與構想     具體從方便使用性(結構、使用、整體陳列)，保護、安全、合理性(包括制造加工、成本)，視覺傳達性(如外觀造型、色彩、圖形、文字、商標、商品特性、視覺沖擊、聯(lián)想意義等)和環(huán)保性等方面來研討，對包裝進行多種方案的設想和構思，并用草圖的形式表現(xiàn)出來。3．5確定設計方案     從草圖中篩選出一些較好的設計方案繪制出預想圖，并與委托方(廠商或本企業(yè)市場部等)等共同研究，從中篩選出一至兩個方案進行具體細化。3．6確定包裝類型形式及其組合關系     根據(jù)商品的要求確定其包裝類型形式及其內、外包裝組合關系和設計參數(shù)。3．7選定包裝材料和包裝輔助材料    應優(yōu)選標準材料和綠色材料， 成本要適宜，能滿足產品的防護、安全與使用要求，具有良好的印刷與制作性能。3．8選擇包裝技術與方法     根據(jù)商品的要求確定主要技術參數(shù)，選擇合適的包裝技術與包裝方法。3．9進行包裝結構設計    從科學原理出發(fā)，根據(jù)包裝材料的性能特點和包裝容器的成型方式， 以及包裝容器各部分對結構的要求，對包裝結構進行具體設計， 同時要與包裝造型及裝潢設計統(tǒng)一考慮。3．10制作樣品包裝     根據(jù)選擇的設計方案制作出一個或幾個與實物同樣大小的精細樣品包裝(容器模型、盒樣)，根據(jù)有關要求或標準對樣品進行科學測試，并將樣品包裝與原有的及競爭對手的包裝進行比較，從科學性、銷售性和美觀性等方面來研究，選定最佳方案。3．1l確定工藝．制作設計正稿    確定包裝制作工藝、印刷工藝及印刷加工工藝等工藝方案，按國家制圖標準和裝潢印刷要求制作詳細的設計正稿。3．12生產制作     嚴格按照設計要求進行生產制作，應盡量適合工業(yè)化、標準化生產。3．13 評價鑒定    當設計的產品生產出來后，應對產品進行試驗鑒定， 并作市場調研進行評估是否符合預先要求，最終修改定型。最后還應根據(jù)需要決定是否申請設計專利，以防不法商家惡意仿冒。     包裝設計按照標準的程序操作比較容易保障設計沿著正確的方向發(fā)展，減少盲目性和個人的隨意性， 增強設計的科學性、有序性、可控性，減少設計工作中的失誤，但這也不是一成不變的條條框框，設計的過程不是直線進行的，而是循環(huán)上升的，因設計課題的大小，設計方向和目標的不同而有所差異，應根據(jù)實際的狀況作出適當?shù)恼{整。   謝琪 湖南包裝-2006年2期