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     摘要：色彩作為一種主要的視覺語言，在包裝設(shè)計(jì)中起著極為重要的作用，包裝的色彩特征甚至比形狀設(shè)計(jì)更令人印象深刻。包裝色彩的視覺美感不但要掌握色彩的審美規(guī)律，還要著重從色彩的人文性，民族、地域性及流行趨勢等方面，并通過種種實(shí)例，來探討視覺美感的規(guī)律性，充分把握色彩美感的尺度，設(shè)計(jì)出好的包裝作品。     關(guān)鍵詞：包裝；色彩視覺關(guān)；色彩的人文性；色彩的民族、地域性；色彩的流行趨勢     在今天，包裝設(shè)計(jì)已成為-1"-3綜合性藝術(shù)，它是把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)相互結(jié)合、相互滲透、相互運(yùn)用的一種創(chuàng)造性活動，并成為反映一個(gè)國家、民族和地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平不可忽視的重要標(biāo)志?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)除了精美、實(shí)用、新穎外，還要具有呈現(xiàn)社會形態(tài)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及人們的人文風(fēng)俗變遷及社會表征的作用?？梢哉f，包裝是～種物化了的文化載體。搞好包裝設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)很多，但掌握色彩視覺美的運(yùn)用，對包裝設(shè)計(jì)起著至關(guān)熏要的作用。因?yàn)樯蕦ρ劬τ泄飧写碳ぷ饔?，在視覺藝術(shù)中具有先聲奪人的力量。自古以來人們就有“遠(yuǎn)看色、近看花 、 七分顏色三分花 之說。心理學(xué)有關(guān)研究表明，人的視覺器官，在觀察物體時(shí)，最初的20s內(nèi)色彩感覺占80％，可見，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。色彩作為一種主要的視覺語言，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。色彩又是美感中最普及的形式，極易引起人們的情感反應(yīng)與變化l-3J。而今，透析包裝色彩的視覺美感，使包裝設(shè)計(jì)能更快、更好地推動人類的物質(zhì)生活不斷進(jìn)步，就成為一個(gè)值得我們探討的課題。     對包裝色彩的研究，一是基于色彩對視覺的心理效應(yīng)，如色彩的感覺，色彩的聯(lián)想，即一類從生理因素感覺經(jīng)驗(yàn)出發(fā)的，一般共性感覺；另一類則是著重從心理因素與多種感受器的通感經(jīng)驗(yàn)得出的聯(lián)想。二是研究配色規(guī)律，如色彩的對比、調(diào)和、色調(diào)的運(yùn)用等等，即從色彩的審美規(guī)律方面對色彩分析研究。人的色彩知覺與審美過程，受到多種復(fù)雜因素影響，文中著重從包裝色彩的人文性、民族地域性、流行趨勢等方面來探討包裝色彩的視覺美感的特性。1 在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重色彩的人文性的特征   因?yàn)樯剩谏钪惺谷水a(chǎn)生不同的視覺感受，由于職業(yè)和所處地域的不同，在選擇包裝色彩時(shí)會有不同的傾向；另外消費(fèi)層次的差異化，各人都有各自喜歡和討厭的色彩，不同職業(yè)、文化程度、年齡層次及不同性格的人對包裝色彩視覺美感的要求也會不同。心理學(xué)家認(rèn)為：喜歡明色的人，是個(gè)性格開朗的社交型人，而喜歡暗色的人則具有不善社交、個(gè)性內(nèi)向的性格。     在性別方面，女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色，被稱之為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。歐美等國年輕女性使用的商品及包裝一般喜歡淡雅、溫馨的色彩，特別是化妝品、香皂、清潔劑、內(nèi)衣等凡與皮膚接觸的日用商品不能用深色，只能用白色或其它淡雅的顏色。而男性則喜愛莊重嚴(yán)肅的黑色，所以黑色又稱男性色。男性專用品的包裝使用黑色能得到男士的青睞。其中，中年男子一般喜歡穩(wěn)重、單純的色彩，偏好典雅、高貴十分雅致色調(diào)的包裝；而老年男子則喜歡樸素大方、潔凈色彩的包裝。    而在不同的年齡層次中，青年人性格活躍，喜歡新潮和刺激。因此，青年人使用的包裝色彩只有符合他們的視覺美感才能暢銷。青年人則由于處于性情張揚(yáng)的階段，喜歡追求新穎、獨(dú)特的色彩風(fēng)格的包裝，就象清新的春季，到處透視著明媚亮麗色彩。少年和兒童喜歡鮮亮、飽和、單純的色彩。兒童用品包裝常常用富有情趣的卡通形象及較鮮明的色彩來傳達(dá)信息，吸引孩子及家長。兒童用品當(dāng)然應(yīng)該選擇活潑、明快的色彩，例如日本大惠產(chǎn)業(yè)公司當(dāng)初主要生產(chǎn)兒童衣櫥，由于產(chǎn)品無特色，銷售很不景氣，后來有個(gè)經(jīng)理突發(fā)奇想，把兒童衣櫥的抽屜分別涂成五色，結(jié)果十分暢銷。    不同文化層次的人，對包裝色彩的要求也是各異的，有的喜歡含蓄的包裝、有的喜歡夸張的包裝、有的喜歡色彩豐富的包裝、有的喜歡色彩簡潔明朗的包裝。    人們購買力的高低還決定著人們對不同色彩包裝的選擇。高檔商品的包裝，如高級化妝品、工藝品等，應(yīng)多采用淡雅高貴的色彩，因?yàn)樗槍Φ南M(fèi)者都在城市，有一定的鑒賞能力、有良好的購物環(huán)境和空間。對購買力低的消費(fèi)者使用的日用消費(fèi)品，則多采用明顯、鮮艷的色彩。    色彩的視覺美感在人們的主觀審美當(dāng)中是因人而異的，審美標(biāo)準(zhǔn)也不是唯一的。包裝的色彩設(shè)計(jì)的最終目的是能給不同的人帶來各自喜歡的視覺美感。因此包裝的色彩設(shè)計(jì)必須符合不同年齡、不同層次的人的視覺需求，在第一瞬間就抓住他們的視線，滿足他們的視覺美感。     但由于色彩對于人的生理影響，也呈現(xiàn)視覺美的同一性特征，如科學(xué)家通過試驗(yàn)，表明人體的肌肉和血液循環(huán)在不同的色光照射下發(fā)生變化的反應(yīng)，其反應(yīng)程度為：藍(lán)光最弱，隨著光色變?yōu)榫G、黃、橙和紅依次增強(qiáng)。藍(lán)色、綠色能減緩人們的視覺沖擊，使人有平靜、自然、腱康、祥和與輕松感，所以飲料包裝一般采用綠和藍(lán)色調(diào)，而美國可口可樂包裝一反常規(guī)，采用大紅色調(diào)，具有引起人興奮的色彩心理特征。    色彩的這種特征，我們應(yīng)很好地把握，并運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中去。