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   2 世界不同民族、不同地域有不同的色彩審美觀念     “民族”是指具有其共同語言，在共同地域，共同經(jīng)濟生活以及表現(xiàn)于共同文化上的共同心理素質(zhì)人的共同體。隨著人類文明的進步，色彩就獲得了約定俗成的象征意義。某顏色意味著某一特定的語言。而把顏色作為象征的傳統(tǒng)也由此已久，在今天的生活中，當(dāng)人們看到一種色彩或色彩組合，會產(chǎn)生特定的聯(lián)想和感覺，這就是色彩的象征性作用，在包裝設(shè)計中，這種顏色的象征意義是非常重要的，通過不同包裝各自獨特傾向的色彩語言，使人辯認和產(chǎn)生親近感，從而達到視覺美感的作用。而這種色彩是非常具有象征性的，不同的色彩具有不同的象征意義，也會對人的生理、心理、視覺產(chǎn)生不同的作用，但這種象征性既有共同的地方，也隨民族、地域不同，呈現(xiàn)較大的差異 J。這種不同民族地區(qū)不同的色彩喜好自成體系，但也不排除互相影響、相互滲透，并時強日寸弱地影響著色彩的流行。     世界各國不同民族有不同的宗教及信仰，對顏色的喜好和禁忌也是千差萬別的，在商品包裝的色彩設(shè)計上必須注意這一點。例如：在歐洲，日耳曼民族愛好醯色、紅色、白色；拉丁民族愛好橙、黃、紅、黑、灰色；斯拉夫族愛好紅、褐色；挪威人喜愛鮮明的色彩，在食品包裝中忌用綠色，否則會使消費者聯(lián)想到發(fā)霉、變質(zhì)。在美洲，美國人對色彩一般無特殊好惡，但十分注重研究和推行商品包裝的特定色彩，便于使人辨認。有趣的是，在委內(nèi)瑞拉，因紅、綠、茶、白、黑分別代表國內(nèi)五大政黨，以致一般商品包裝不用上述5種顏色。在干旱的中東，藍色被認為是來自天堂的顏色，因此，蘭白相間的中國瓷器在中東特別受歡迎。在亞洲，馬來西亞以黃色為王室用色彩，一般不用于商品包裝：日本人喜愛淡雅的色調(diào)，茶色、紫色、藍色較為流行；印度流行紅、黃、黑、金色；土耳其人一般喜愛鮮明色彩。緋紅色和白色較為流行。    紅色被大部分國家所接受，特別是亞洲國家如印度、日本、敘利亞、伊拉克等都比較喜歡紅色。但在委內(nèi)瑞拉、巴拉圭，紅色為國內(nèi)某政黨的象征，因此不能用在包裝上。德國對紅色也不太喜歡，我國出口德國的鞭炮曾一度滯銷，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紅色給德國的消費者帶來不安全的感覺，后來中方出口企業(yè)將鞭炮表面用紙和包裝改灰色，結(jié)果銷量陡增。    下面這個實例也是十分典型的。在英國和美國，金色和黃色象征名譽和忠誠，因此是受男士們喜愛的顏色，美國的出租汽車以黃色最受歡迎，柯達的膠卷也因其黃色包裝而聞名。但在日本，黃色表示未成熟，有時有病態(tài)或不健康的含意，因此是日本男士忌諱之色。在日本市場上，曾經(jīng)有2種牌子的威士忌酒展開明爭暗斗的較量，其中種是日本產(chǎn)的 陳年 威士忌，另一種是美國產(chǎn)的“卡提·薩克 威士忌。“陳年 威士忌在日本一直銷售很旺，其外觀設(shè)計以黑色為主；而“卡提·薩克 在美國、英國、蘇格蘭的銷量也高居榜首，其包裝設(shè)計以黃色為主。然而當(dāng)2種品牌的威士忌在日本市場上銷售，“陳年 威士忌大獲全勝。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原因出在外包裝的色彩設(shè)計上。在日本，黑色最能體現(xiàn)日本國民的男性氣概。 陳年 威士忌酒的外包裝的色彩設(shè)計上很巧妙地利用了“日本化 包裝，因而贏得日本消費者的喜愛。而黃色不受日本男士的青睞，在日本幾乎看不到黃色為主的包裝設(shè)計，因此，“卡提·薩克 的黃色包裝設(shè)計受到了日本男士的冷遇 。3 注重色彩的流行趨勢來考慮包裝設(shè)計的用色取向    色彩對人們心理的影響，審美觀的形成雖然密切地與人文特性、民族、地域相關(guān)連，而這些因素也不是靜止的、一成不變的，還隨色彩流行趨勢變化而變化。    所謂流行趨勢，它是時代的產(chǎn)物，不同的時代有不同的色彩愛好。隨著時代的演變，人們的色彩觀念、色彩的愛好也在不斷地變化。這種變化有形無形地反映在各個國家、各個階層人民的物質(zhì)生活和精神生活之中。這便是流行色彩的時代背景。    時代在不斷發(fā)展，人類某些新發(fā)現(xiàn)、新思潮都會影響到色彩的流行。在設(shè)計史上，2O世紀初流行的新藝術(shù)運動曾經(jīng)對包裝設(shè)計產(chǎn)生過巨大的影響。這種起源于法國的色彩藝術(shù)風(fēng)格，在化妝品、香水包裝運用最為廣泛。在包裝設(shè)計上，也出現(xiàn)了不同的局面?，F(xiàn)代生活的節(jié)奏甚至對包裝在包彩設(shè)計上提出了新的問題。因此，包裝的色彩不再一味地追求華麗、奢侈、過度的包裝色彩設(shè)計。同時，新的風(fēng)格也拓展了包裝“色彩的概念—— “回歸自然 、。綠色環(huán)保 、“平淡是真 等。如：近年來自然色彩十分流行的原因便是因為保護自然生態(tài)環(huán)境的呼聲日益高漲，人們希望能生活在清潔、優(yōu)美、自然舒適的環(huán)境中。近幾年又掀起的綠色革命，在人類廣泛地呼吁保護地球、愛惜自然的前提下，我們可以看到更多的包裝所展現(xiàn)的并不是過去那種夸張的色彩和形象，當(dāng)那些用樸實無華的天然色彩進行包裝的產(chǎn)品出現(xiàn)時，卻給人以真實和可信之感 J。這種 理念 如今深入到包裝設(shè)計中，于是以大自然為背景的自然色彩風(fēng)行各地。返樸歸真，回歸自然一直是當(dāng)今包裝設(shè)計的主題潮流之一。提倡自然的無人工雕琢的時尚包裝，運用海洋、森林、泥土、冰川、民間、原始的自然顏色，創(chuàng)造出古典與流行以及個性化的包裝風(fēng)格。    國際上已經(jīng)把流行色看作是一種信息，一種情報，是包裝的色彩設(shè)計達到視覺美感的重要手段。例如，有時著重模擬自然，有時則追求古代風(fēng)格；有日寸追求熱烈奔放，有時又愛好閑雅清幽。傳統(tǒng)的色彩使用規(guī)律已被時髦的流行色所替代。因此包裝的色彩設(shè)計，既要考慮到保留一些民族特色，還要考慮流行趨勢，在兩者兼而有之的情況下進行創(chuàng)新。    總體而言，流行色彩是多元文化的產(chǎn)物。在不斷變化著的時代背景下，不同的色彩在人們?nèi)粘Ｉ钪信c人們的生理、心理產(chǎn)生共鳴，而形成的一種色彩取向的一種流行趨勢，因此，色彩流行趨勢與包裝色彩設(shè)計的視覺美感緊密相連。    綜上所述，包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該具有先聲奪人的視覺美感的藝術(shù)魅力。色彩的美是人最容易感受的，包裝的色彩特征比形狀設(shè)計更為令人深刻難忘，作為設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運用色彩，同日寸要考慮色彩的人文性、民族地域性及流行趨勢等方面來做好包裝的色彩設(shè)計，應(yīng)準確地把握好色彩視覺美感的尺度，設(shè)計出具有鮮明特色的包裝作品。  鄭欣 (廠州城市職業(yè)學(xué)院來源：包裝工程