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     伊頓曾說： 色彩是一種力量．無論我們對它覺察與否色彩效果不僅在視覺上．而且應(yīng)該在心理上得到體會和理解?！备璧略Z：”顏色對于人的心靈有一種作用．它能夠刺激感覺．喚起那些使人激動 使人痛苦或使人快樂的情緒?！比耸巧鐣游?不能離開社會而獨立存在．因此人的視覺在其指揮系統(tǒng)一一大腦的支配下感受到顏色的同時．大腦會使問題復(fù)雜化 使色彩的感覺伴隨著一定生理、心理反應(yīng)的產(chǎn)生，從而影響人的情緒，思想。任何一種色彩或任何一個色彩的組合 都會透過知覺在人們的心里激發(fā)出某種感情。     在英國泰晤士河上的夫拉亞斯橋上 欄桿原是沉悶的黑色 自殺的人頗多 后來官方聽取心理學(xué)家的意見，將橋改漆成淺綠色 來此自殺的人數(shù)竟然減少了三分之二在美國加州，一座監(jiān)獄的看守長為犯人尋釁鬧事而苦惱．有一天．他偶然把一伙狂暴的犯人換到一間粉紅色的牢房里．那些原來暴跳如雷的犯人好像服用了鎮(zhèn)靜劑一樣漸漸平靜下來．看守長由此受到啟發(fā)．便把囚室漆成粉色．于是犯人鬧事事件隨之減少在現(xiàn)代生活中．當(dāng)人們看到水龍頭上的 紅，藍(lán)”標(biāo)記時 就知道紅色一邊出熱水 藍(lán)色一邊出涼水：而交通信號的紅色表 停止”，橙黃色表“注意” 綠色表”行進(jìn) 的意義幾乎成了所有國家的人們無須文字說明就能明白的共有訊號.     類似上述關(guān)于色彩心理的應(yīng)用實例還有很多 色彩的魅力真實地存在于我們的生活當(dāng)中 改變著我們的面貌和生活空間。隨著人們生活水平的提高 大家已經(jīng)越來越重視色彩心理在醫(yī)療保健、教育，餐飲娛樂、商業(yè)促銷，交通運輸以及建筑裝潢等設(shè)計方面的實際應(yīng)用。研究色彩心理對設(shè)計的應(yīng)用具有十分重要的意義。恰當(dāng)?shù)倪\用色彩對人的感覺作用．可以促進(jìn)身心健康、營造舒適氛圍、提高工作學(xué)習(xí)效率、有助產(chǎn)品推廣、減少事故發(fā)生．增加生活樂趣......    而對于產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計 其首要目的是吸引人們的注意力。研究表明 每一位顧客掃視超級市場貨架上商品的時間只有短短的0．03秒 所以商品的包裝色彩設(shè)計要有足夠的吸引力來抓住顧客的消費心理．促使其產(chǎn)生購買的欲望 并且讓人們以最快速度理解產(chǎn)品的基本情況。色彩與心理的關(guān)系在產(chǎn)品包裝、商業(yè)促銷等方面 受到了很大的重視。比如加拿大有一種叫作 CLEARLY CANADIAN的果味礦泉水．它的包裝瓶被渲染成了極淡的藍(lán)色 由此給顧客營造出一種比普通水更加天然、健康的感覺．此營銷策略獲得了很大成功(如圖1)。   正如心理學(xué)家，市場顧問羅索.福斯坦第格曾說:"色彩起著一種暗示的作用 它是一種包含各種含義的濃縮了的信息?！币话阏f來 黃色、橙色被用來刺激和吸引顧客的注意力(如圖2) 紅色成了強(qiáng)身健體的補(bǔ)品的代言色(如圖3)j粉色通常于女性產(chǎn)品聯(lián)系在一起(如圖4) 紫色通常給人高貴、典雅的感覺，所以用來襯托高檔或奢侈品(如圖5)；綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，常常被用作環(huán)保產(chǎn)品、養(yǎng)生提神品的包裝(如圖6)；而藍(lán)色則暗示著干凈和寧靜(如圖7)或是精神上的穩(wěn)定，如今藍(lán)色還給人以極強(qiáng)的現(xiàn)代感(2O世紀(jì)5O年代美國IT業(yè)巨頭——IBM公司掀起了一場以整合公司形象為宗旨的頭腦風(fēng)暴，被行業(yè)界譽為”藍(lán)色革命”。此后便形成了以”藍(lán)色”代表”高科技、高智慧”行業(yè)領(lǐng)域的習(xí)慣，現(xiàn)在越來越多的高科技的展示會也會使用藍(lán)色做背景)。    在商業(yè)色彩中．由于色彩心理的存在，也逐漸形成了色彩使用的某些規(guī)則。例如黑色很少被用在與食物相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品以及香煙的包裝中 因為黑色容易與死亡聯(lián)系在一起，黑色的香煙包裝會使人聯(lián)想g rJN癌。太多的黃色會在心理上產(chǎn)生干擾性；而太多的紫色則被認(rèn)為會引起強(qiáng)大的心理壓力。灰色不能作洗衣粉的包裝．因為灰色的洗衣粉會讓消費者產(chǎn)生洗不干凈衣服的顧慮：藍(lán)色的西餐碟也不會賣出去．因為它不能引起食欲．還會強(qiáng)烈地影響食客的心情；白色與各種顏色都易協(xié)調(diào)．給人活力洋溢、健康的印象，但如果搭配不當(dāng)，也會讓人覺得冷冰冰、單調(diào)乏味......    在商業(yè)設(shè)計中．如果要強(qiáng)調(diào)商品的份量時．其包裝設(shè)計上便可采用暖色系，(比如薯片等常以暖色包裝夸張，強(qiáng)化其份量感)。而在一些如珠寶 鉆石等名貴商品的包裝設(shè)計上，則往往采用冷色系一一如藍(lán)色、紫色，以彰顯其高貴、神秘的品質(zhì)(如圖8)。究其原因，正是因為冷色在視覺上具有收縮、凝聚力，能集中視線關(guān)注力以突出商品與眾不同的一面。對于同一系列的產(chǎn)品，還常常以不同顏色的系列包裝來區(qū)分不同的類別或口味，比如相同品牌的沐浴乳，分別采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋果、香橙和草莓的不同香味類型(如9)。    有關(guān)研究資料表明：人的視覺器官在觀察物體時．最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80％，而形體感覺占20％ 兩分鐘后色彩~560％．形體占4o％ 5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢姡式o人的印象是迅速、深刻、持久的。可以說：顏色是我們每天注意到的第一件事物和忘記的最后一件事物，它是我們一切感覺和欲望的開端。利用絢麗的色彩．打造和諧的包裝 朱慧[1] 黃志剛[2][1]北京工商大學(xué) [2]北京理工大學(xué)今日印刷-2006年5期