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      ◎人們觀(guān)察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺(jué)諸元素中，對(duì)視覺(jué)刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺(jué)信息符號(hào)。對(duì)色彩的注意力占人的視覺(jué)的80％左右，對(duì)形的注意力僅占20％左右。色彩對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。 　　人們?cè)谏痰昀?，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎?duì)色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。 　?、偕实姆诸?lèi)；色彩分為原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色四類(lèi)。 　　在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍(lán)，也就是原色，即三原色。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍(lán)配為綠色，藍(lán)與紅配為紫色。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補(bǔ)色是指原色中的一種再間色，或者和復(fù)色相配而現(xiàn)出的色。以上四種色，依次又稱(chēng)之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。  　?、谏实娜兀蝗鼐唧w指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。 　　色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長(zhǎng)不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。它們的波長(zhǎng)各不相同，其中紅、橙、黃光波較長(zhǎng)，對(duì)人的視覺(jué)有較強(qiáng)的沖擊力。藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。 　　純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。 　　明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。  　?、凵实男再|(zhì)；色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對(duì)不同的顏色人們就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng)。 　　色彩的冷與暖。綠、藍(lán)、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、黃色相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。 　　在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍(lán)綠色。冷暖色也有層次關(guān)系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍(lán)紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍(lán)綠則偏暖。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。 　　色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺(jué)上產(chǎn)生的一種效果。凡是感覺(jué)重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感覺(jué)就輕。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺(jué)重量定為100克計(jì)，黑色是187克、黃色是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。 　　色彩的遠(yuǎn)與近。遠(yuǎn)和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人們的視覺(jué)感受而產(chǎn)生的。一般冷色給人以遠(yuǎn)的感覺(jué)。在自然界藍(lán)色的群山就給人遠(yuǎn)的感覺(jué)；暖色則給人以近感。 　　色彩的脹與縮。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺(jué)上產(chǎn)生的。一般，脹色淡，縮色深?；疑咨啾?，白色就呈膨脹感。就是色彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。 　　色彩中的冷和暖、輕和重、遠(yuǎn)與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強(qiáng)與弱，既說(shuō)明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺(jué)情緒上的反映，是一種感覺(jué)對(duì)比。這種色彩的對(duì)比有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，極富有宣傳性。  　　④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動(dòng)并引起快感與產(chǎn)生美感。 　　紅色調(diào)它給人熱情、歡樂(lè)之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險(xiǎn)等信息。 　　藍(lán)色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)未來(lái)、高科技、思維等信息。 　　黃色調(diào)它給人溫暖、輕快之感。人們用來(lái)表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。 　　綠色調(diào)它給人清新、平和之感。人們用來(lái)表現(xiàn)生長(zhǎng)、生命、安全等信息。 　　橙色調(diào)它給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。 　　紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。人們用來(lái)表現(xiàn)悠久、深?yuàn)W、理智、高貴、冷漠等信息。 　　黑色調(diào)它給人高貴、時(shí)尚之感。人們用來(lái)表示重量、堅(jiān)硬、男性、工業(yè)等信息。 　　白色調(diào)它給人以純潔、高尚之感。人們用來(lái)表示潔凈、寒冷等信息。 　　色彩與包裝裝潢設(shè)計(jì) 　　包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合 　　商品包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。包裝的色彩應(yīng)當(dāng)是被包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說(shuō)，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到包裝上的色彩，就能聯(lián)想出包裝中的商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說(shuō)明是桔汁。在色彩中，這種體現(xiàn)商品的色彩，稱(chēng)之為形象色。比如點(diǎn)心的包裝色彩一般多為朱紅、橙黃、黃，有引起食欲的功能。 　　就各種色彩看，紅色調(diào)用于化妝品、食品，綠色調(diào)可用于各式泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具，冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等商品。藍(lán)色用于五金機(jī)械、電器的包裝、給人以清新之感。醫(yī)藥用品的包裝也可采用藍(lán)色調(diào)。紫色調(diào)用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品的包裝，給人以高貴、端莊、典雅之感。 　　這里這樣說(shuō)，并非是絕對(duì)的準(zhǔn)則，對(duì)包裝色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)多進(jìn)行市場(chǎng)商品包裝的調(diào)查，當(dāng)然還要敢于    創(chuàng)新、突破。但，在一般情況下還是可以借鑒的。如冬季用品的包裝、用暖色，就會(huì)給人溫暖感。     夏季用品的包裝，用冷色，就會(huì)給人清涼感。用黃色調(diào)來(lái)包裝紡織品，會(huì)使人感到溫馨。