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  　內(nèi)容摘要: 人性化設(shè)計(jì)理念應(yīng)用于包裝領(lǐng)域,使包裝設(shè)計(jì)更趨于人本主義性質(zhì)，更為人情化，更為科學(xué)合理。本文探討了設(shè)計(jì)人性化包裝的理論要求及方法。 　　關(guān)鍵詞：人性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝消費(fèi)者 　　 　　一、人性化設(shè)計(jì)的定義 　　人性化設(shè)計(jì)就是為人考慮，與人合為一體，成為正是人們所想所需的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)應(yīng)該有親切感、有情感、有生命和有利于自然環(huán)境，關(guān)愛(ài)所有的人。它包涵人情化設(shè)計(jì)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、人文化設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)等內(nèi)容。 　　 　　二、人性化的包裝設(shè)計(jì)勢(shì)在必然 　　有些產(chǎn)品包裝不考慮其設(shè)計(jì)的合理性和環(huán)境保護(hù)等原則，不是從合理性和環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，導(dǎo)致非人性化設(shè)計(jì)的包裝在日常生活當(dāng)中隨處可見(jiàn)。例如，人們每天用的衛(wèi)生紙，它的包裝設(shè)計(jì)除了外膜裝潢外，幾十年來(lái)不曾改變，為什么這種卷紙一定是圓的而不是方的或是別的呢？在拉動(dòng)卷紙的時(shí)候，有沒(méi)有轱轆卷紙不聽(tīng)使喚，拉一大段出來(lái)的情況？一打圓形卷紙?jiān)诎b過(guò)程中，實(shí)際上產(chǎn)生了大量的多余空隙，這種重量輕、體積大的物品在裝集裝箱、貨倉(cāng)儲(chǔ)存的時(shí)候都會(huì)浪費(fèi)很多空間。 　　2000年日本研究紙管造型的設(shè)計(jì)師板茂，設(shè)計(jì)出了“方形卷紙”。他的設(shè)計(jì)既節(jié)省運(yùn)輸空間，又無(wú)須改變現(xiàn)有的卷紙支架，更讓消費(fèi)者在轉(zhuǎn)速不太順暢的方形卷軸的滾動(dòng)中不自覺(jué)地減少浪費(fèi)。盡管只簡(jiǎn)單地把紙芯的圓改為方的結(jié)構(gòu)而已，但這個(gè)設(shè)計(jì)不僅是為以往包裝在流通過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題找到了解決方法，更是以人為中心，對(duì)其消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理深入分析，而得出的合理結(jié)構(gòu)。雖然圓形的卷芯在生產(chǎn)時(shí)方便卷紙，而人們對(duì)圓形改為方形卷紙的固有觀念的轉(zhuǎn)變會(huì)有些困難，然而從現(xiàn)實(shí)意義上來(lái)考慮，對(duì)于人們身邊的物體、習(xí)慣，剔除那些先入為主的概念將變得有意義。 　　產(chǎn)品包裝離不開(kāi)包裝材料，在包裝設(shè)計(jì)中合理選用材料，可以起到節(jié)約資源、減少污染的功效。人類(lèi)最早采用的包裝材料，都是天然材料，也是無(wú)害于環(huán)境的?？梢晃哆\(yùn)用天然材料會(huì)造成資源缺乏，導(dǎo)致自然災(zāi)害。隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，一批工業(yè)化產(chǎn)品成了常用的包裝材料，如塑料等合成材料大量用于包裝，從而使商品包裝開(kāi)始完全擺脫應(yīng)用天然材料。但由此又引發(fā)了嚴(yán)重的環(huán)境污染，威脅著人們的身體健康。對(duì)此，隨著環(huán)境保護(hù)浪潮的沖擊，消費(fèi)者對(duì)商品包裝提出了越來(lái)越高的要求，即要求新型產(chǎn)品必須符合“3R1D”或“4R1D”原則。21世紀(jì)綠色革命的重要內(nèi)容“綠色包裝革命”是新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，可以肯定，帶有濃厚的人性化設(shè)計(jì)氣息的綠色包裝的產(chǎn)品，在未來(lái)市場(chǎng)中將具有更強(qiáng)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。 　　 　　三、設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的人性化包裝 　　1. 設(shè)計(jì)師必須了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的需要，根據(jù)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，不斷進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品包裝，要正確運(yùn)用產(chǎn)品包裝策略來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)包裝的需求。 　　2.產(chǎn)品包裝應(yīng)能保護(hù)產(chǎn)品和消費(fèi)者的人身安全。在產(chǎn)品包裝上應(yīng)標(biāo)注有關(guān)產(chǎn)品的搬運(yùn)、貯藏、開(kāi)啟、使用、維護(hù)等的安全事項(xiàng)，要有醒目的安全警示和使用說(shuō)明。 　　3.要注意產(chǎn)品包裝的適用性和可靠性。包裝應(yīng)保護(hù)產(chǎn)品不受外界環(huán)境因素的影響，而且要設(shè)計(jì)得便于搬運(yùn)、貯藏、開(kāi)啟、使用和維護(hù)。產(chǎn)品包裝的尺寸和規(guī)格應(yīng)適合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的平均消耗速度，特別是應(yīng)保證在產(chǎn)品保質(zhì)期內(nèi)，包裝的內(nèi)裝物能被正常消耗完畢，避免浪費(fèi)。 　　4.隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念逐漸改變, 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品不僅要獲得物質(zhì)享受，更要獲得一種精神上的滿(mǎn)足和情感消費(fèi)要求。因此，包裝設(shè)計(jì)要不斷求新求變，以新穎奇特的造型設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的目光，滿(mǎn)足現(xiàn)代人追求輕松、愉快的消費(fèi)心理。例如在水果包裝中，針對(duì)消費(fèi)者買(mǎi)新吃鮮、量少次多的特點(diǎn)，一些經(jīng)銷(xiāo)商把不同形狀、不同顏色的水果進(jìn)行組合包裝。圓圓的綠色蘋(píng)果、彎月形的黃色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把他們擺在一個(gè)透明材料的小箱中。在超市貨架上，五顏六色、形狀各異的時(shí)令水果令人賞心悅目，能夠吸引人們的目光。消費(fèi)者很愿意接受這種多口味、多品種的小包裝。 　　 5.近幾年，POP包裝日益受到消費(fèi)者的青睞。它外觀造型豐富多變，立體感強(qiáng)，具有極好的立體效果，能起到自我宣傳作用。POP包裝改變了以往紙盒包裝呆板、單調(diào)的陳列方式。在一些兒童用品包裝上，設(shè)計(jì)師以豐富的想象力在盒蓋上大做文章。采用卡通形象進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。通過(guò)翻折、盒蓋立起，裝飾效果生動(dòng)活潑。對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)趣味性和誘惑力。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師將知識(shí)性、趣味性、裝飾性有機(jī)地融合在一起，使孩子們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品中增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操。 　　6.產(chǎn)品包裝要體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)思想，就要以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝求方便、靈巧、舒適等為要求。在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，消費(fèi)者的選擇性日益增強(qiáng)，人們的消費(fèi)行為也變得更為理智和挑剔。因此，產(chǎn)品包裝不應(yīng)僅僅局限在其美化裝飾功能上，還應(yīng)更多地考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的更本質(zhì)的要求。人性化設(shè)計(jì)思想就是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念，站在消費(fèi)者的角度替消費(fèi)者著想，充分考慮所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝使用是否方便，是否靈巧便于攜帶以及是否與環(huán)境協(xié)調(diào)等因素。 　　7.產(chǎn)品包裝要切合消費(fèi)者追求高品位文化消費(fèi)需要，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的風(fēng)格創(chuàng)新。由于審美水平和文化修養(yǎng)的不斷提高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，不僅考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)耐用，更講究消費(fèi)的文化品位，以滿(mǎn)足心理上的需求。因此，利用文化底蘊(yùn)，從我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化和絢麗多姿的現(xiàn)代文化中汲取精華，突出品牌的文化品位，形成產(chǎn)品包裝的文化風(fēng)格，以鮮明的文化色彩賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，提升產(chǎn)品的文化品位，滿(mǎn)足消費(fèi)者文化消費(fèi)的需求，是人性化設(shè)計(jì)在包裝運(yùn)用中的重要課題之一。 　　 　　四、結(jié)語(yǔ) 　　設(shè)計(jì)是隨著時(shí)代的進(jìn)步，不斷更新，并隨著人類(lèi)在不同階段對(duì)物質(zhì)、精神需求的不同而不斷變化的。21世紀(jì)的包裝設(shè)計(jì)將是以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個(gè)性及對(duì)功用的需求來(lái)進(jìn)行重新審視、重新構(gòu)造、重新定義、重新命名并更具人性化意義的文明產(chǎn)物。  ■　陳達(dá)強(qiáng)  株洲工學(xué)院包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院  來(lái)源：《裝飾》