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  　內容摘要：當前出版行業(yè)競爭日益激烈，書籍整體設計是出版機構整體形象設計的一種戰(zhàn)略轉移。 　　關鍵詞：書籍整體設計設計定位戰(zhàn)略轉移 　　 　　書籍整體設計是出版機構整體形象設計的一種戰(zhàn)略轉移，是社會發(fā)展的必然趨勢,是市場競爭的必然結果。書籍是文化的產物，同時又是商品，出版機構發(fā)展到一定時期，為了在市場上占有更大的份額就需要讀者的認知度，所以書籍的整體設計應該是配合出版機構發(fā)展的一體化戰(zhàn)略策劃的一部分，同時它也是一種載體，影響出版機構的形象。 　　面對越來越激烈的國內國際競爭，中國出版機構的有識之士都在探索行之有效的方法，其中走樹立企業(yè)形象系統(tǒng)之路幾乎是一個共識。它的實質首先是調整和建構自己內部的企業(yè)文化，然后運用有規(guī)劃、有創(chuàng)意的整體形象系統(tǒng)將其欲塑造的形象通過書籍傳達到社會，以求獲得廣大讀者的認同與接受。在現(xiàn)代商業(yè)社會中，特別是在建造企業(yè)形象設計的工程中，出版機構的形象設計是書號、刊號和單純的社名取代不了的。品牌一旦建立，它的附加值便是無法估量的。 　　 　　一、市場調查 　　對讀者的反映所進行的深入分析，其中的關鍵因素就是調查。筆者通過調查發(fā)現(xiàn)，計算機圖書的市場比較繁雜，往往同樣名稱的兩本書所講的內容和難易程度卻迥然不同。針對這一現(xiàn)象，清華大學出版社從計算機大型系列叢書入手，以黑魔方系列叢書為例，幫助讀者解決在選擇用書上的盲目性?！秾W習藍圖》和《計算機學習金手冊》便是“黑魔方”在解決這類問題上的一種嘗試。 　　在廣泛的市場調研和讀者調查基礎上，確定合適的讀者群。個性的定位是戰(zhàn)略轉移發(fā)展的方向，在充斥大量信息的社會里，個性定位就是要研究各種使既定讀者易于接受和樂于接受的方式和手段并應用于實踐，同時還要考慮競爭對手的同類書。因為市場上的計算機類圖書大都以圖片設計為主，采用高質量的材料、良好的印刷手段以及各種創(chuàng)意字體，給讀者帶來不同一般的感受。 　　 　　二、書籍的整體設計策劃 　　策劃要從叢書的名字開始切入，因為名稱對于品牌來講也是至關重要的，甚至是整體設計的一部分，這也是一種戰(zhàn)略。例如，本套叢書開始定名為“黑皮書”，但是后來決定用“黑魔方”，是因為魔方更具有可變的無窮魅力，更接近計算機叢書的特點。從這個名稱著手，確定它的標志、標準字體以及整體設計方案，展開設計。 　　書籍整體設計包括開本、護封、內封、書脊、環(huán)襯、扉頁、編排、插圖、字體、版權頁以及紙張等。黑魔方圖書的開本定為230mm×185mm，很方便使用，易于攜帶。在圖書定價與印刷質量問題上，出版社在尋求二者平衡點的同時，始終把讀者的感受放在第一位，在每本“黑魔方”圖書的每一個細節(jié)上都進行了反復比較、試驗，才最終選擇了現(xiàn)在的字體、字號、字距、行距，使讀者在視覺上不容易疲勞。另外，通過對圖、文的編排，使閱讀更加清晰，即提供了閱讀的導向性。在正文印刷用紙上則選擇了質地輕軟、手感柔和的再生紙。作為商品的圖書要引起讀者的注意力，就必須讓讀者認識并給讀者留下良好的印象，護封在這里不僅起到保護書籍的作用，更起到了吸引讀者的作用。“黑魔方”圖書的封面沒有采用繁瑣的特殊工藝，而是以簡潔的色塊為主。色塊及空心的圓角小方塊，實際上是鍵盤的抽象表現(xiàn)形式，專色的運用可以區(qū)分它們之間的版塊構成，而且專色在黑色背景上更能突顯個性。 　　書籍整體設計的策劃，使讀者加深了對出版物的印象，這對整個出版機構的形象設計是一個有利的環(huán)節(jié)?？梢?，書籍整體設計的改變是對出版機構戰(zhàn)略轉移最直接的體現(xiàn)。 　　 　　三、市場反饋 　　黑魔方系列叢書上市后，便以新、奇、特的個性來面對讀者。通過反饋信息，大部分讀者都已知道這一品牌，隨后在整體設計上又進行了豐富和改進以吸引更多的讀者。尤其是封面設計，在不破壞原有意圖的基礎上又增加了有效的畫面，在經費允許的情況下增加了一些特殊工藝，如書名起凸，局部過UV等。書籍的整體設計是一個非常完整的體系，而不僅僅是一個名稱或者一個標識，因為每一個細節(jié)都應該有意識地傳達品牌的承諾。不難看出這是一項完整而龐大的系統(tǒng)工程，好的形象設計的出版機構很自然地會去關注書籍的整體設計，這將有力地推動書籍整體設計的進一步發(fā)展，以實現(xiàn)戰(zhàn)略轉移的最終目的。 　　 　　四、利用因特網加強出版機構形象設計的戰(zhàn)略轉移力度 　　清華大學出版社為這套叢書建立了“黑魔方”專題網站，設立了直接意見反饋渠道，設立了技術支持及問題解答的專線，和在線指導服務。因特網的形象設計現(xiàn)已成為出版機構的一個重要組成部分，它是出版機構形象設計的延伸，所以更需要規(guī)范的整體設計。 　　通過以上對具體的出版機構——清華大學出版社的考察分析，筆者深感當前出版機構所面臨問題的緊迫感，因此呼吁出版機構應該認真從事市場調查、選題策劃和書籍的整體設計策劃，利用因特網加強出版機構形象設計，以應對當前的多元化發(fā)展趨勢，抓住機遇，進行戰(zhàn)略轉移，使書籍整體設計在出版機構的形象設計中發(fā)揮出它的作用。 ■　吳文越  《裝飾》2006年第01期