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  　內(nèi)容摘要：當(dāng)前出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，書籍整體設(shè)計(jì)是出版機(jī)構(gòu)整體形象設(shè)計(jì)的一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。 　　關(guān)鍵詞：書籍整體設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)定位戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 　　 　　書籍整體設(shè)計(jì)是出版機(jī)構(gòu)整體形象設(shè)計(jì)的一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì),是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。書籍是文化的產(chǎn)物，同時(shí)又是商品，出版機(jī)構(gòu)發(fā)展到一定時(shí)期，為了在市場(chǎng)上占有更大的份額就需要讀者的認(rèn)知度，所以書籍的整體設(shè)計(jì)應(yīng)該是配合出版機(jī)構(gòu)發(fā)展的一體化戰(zhàn)略策劃的一部分，同時(shí)它也是一種載體，影響出版機(jī)構(gòu)的形象。 　　面對(duì)越來越激烈的國內(nèi)國際競(jìng)爭(zhēng)，中國出版機(jī)構(gòu)的有識(shí)之士都在探索行之有效的方法，其中走樹立企業(yè)形象系統(tǒng)之路幾乎是一個(gè)共識(shí)。它的實(shí)質(zhì)首先是調(diào)整和建構(gòu)自己內(nèi)部的企業(yè)文化，然后運(yùn)用有規(guī)劃、有創(chuàng)意的整體形象系統(tǒng)將其欲塑造的形象通過書籍傳達(dá)到社會(huì)，以求獲得廣大讀者的認(rèn)同與接受。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，特別是在建造企業(yè)形象設(shè)計(jì)的工程中，出版機(jī)構(gòu)的形象設(shè)計(jì)是書號(hào)、刊號(hào)和單純的社名取代不了的。品牌一旦建立，它的附加值便是無法估量的。 　　 　　一、市場(chǎng)調(diào)查 　　對(duì)讀者的反映所進(jìn)行的深入分析，其中的關(guān)鍵因素就是調(diào)查。筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，計(jì)算機(jī)圖書的市場(chǎng)比較繁雜，往往同樣名稱的兩本書所講的內(nèi)容和難易程度卻迥然不同。針對(duì)這一現(xiàn)象，清華大學(xué)出版社從計(jì)算機(jī)大型系列叢書入手，以黑魔方系列叢書為例，幫助讀者解決在選擇用書上的盲目性?！秾W(xué)習(xí)藍(lán)圖》和《計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)金手冊(cè)》便是“黑魔方”在解決這類問題上的一種嘗試。 　　在廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和讀者調(diào)查基礎(chǔ)上，確定合適的讀者群。個(gè)性的定位是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移發(fā)展的方向，在充斥大量信息的社會(huì)里，個(gè)性定位就是要研究各種使既定讀者易于接受和樂于接受的方式和手段并應(yīng)用于實(shí)踐，同時(shí)還要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類書。因?yàn)槭袌?chǎng)上的計(jì)算機(jī)類圖書大都以圖片設(shè)計(jì)為主，采用高質(zhì)量的材料、良好的印刷手段以及各種創(chuàng)意字體，給讀者帶來不同一般的感受。 　　 　　二、書籍的整體設(shè)計(jì)策劃 　　策劃要從叢書的名字開始切入，因?yàn)槊Q對(duì)于品牌來講也是至關(guān)重要的，甚至是整體設(shè)計(jì)的一部分，這也是一種戰(zhàn)略。例如，本套叢書開始定名為“黑皮書”，但是后來決定用“黑魔方”，是因?yàn)槟Х礁哂锌勺兊臒o窮魅力，更接近計(jì)算機(jī)叢書的特點(diǎn)。從這個(gè)名稱著手，確定它的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體以及整體設(shè)計(jì)方案，展開設(shè)計(jì)。 　　書籍整體設(shè)計(jì)包括開本、護(hù)封、內(nèi)封、書脊、環(huán)襯、扉頁、編排、插圖、字體、版權(quán)頁以及紙張等。黑魔方圖書的開本定為230mm×185mm，很方便使用，易于攜帶。在圖書定價(jià)與印刷質(zhì)量問題上，出版社在尋求二者平衡點(diǎn)的同時(shí)，始終把讀者的感受放在第一位，在每本“黑魔方”圖書的每一個(gè)細(xì)節(jié)上都進(jìn)行了反復(fù)比較、試驗(yàn)，才最終選擇了現(xiàn)在的字體、字號(hào)、字距、行距，使讀者在視覺上不容易疲勞。另外，通過對(duì)圖、文的編排，使閱讀更加清晰，即提供了閱讀的導(dǎo)向性。在正文印刷用紙上則選擇了質(zhì)地輕軟、手感柔和的再生紙。作為商品的圖書要引起讀者的注意力，就必須讓讀者認(rèn)識(shí)并給讀者留下良好的印象，護(hù)封在這里不僅起到保護(hù)書籍的作用，更起到了吸引讀者的作用。“黑魔方”圖書的封面沒有采用繁瑣的特殊工藝，而是以簡(jiǎn)潔的色塊為主。色塊及空心的圓角小方塊，實(shí)際上是鍵盤的抽象表現(xiàn)形式，專色的運(yùn)用可以區(qū)分它們之間的版塊構(gòu)成，而且專色在黑色背景上更能突顯個(gè)性。 　　書籍整體設(shè)計(jì)的策劃，使讀者加深了對(duì)出版物的印象，這對(duì)整個(gè)出版機(jī)構(gòu)的形象設(shè)計(jì)是一個(gè)有利的環(huán)節(jié)?？梢姡瑫w設(shè)計(jì)的改變是對(duì)出版機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移最直接的體現(xiàn)。 　　 　　三、市場(chǎng)反饋 　　黑魔方系列叢書上市后，便以新、奇、特的個(gè)性來面對(duì)讀者。通過反饋信息，大部分讀者都已知道這一品牌，隨后在整體設(shè)計(jì)上又進(jìn)行了豐富和改進(jìn)以吸引更多的讀者。尤其是封面設(shè)計(jì)，在不破壞原有意圖的基礎(chǔ)上又增加了有效的畫面，在經(jīng)費(fèi)允許的情況下增加了一些特殊工藝，如書名起凸，局部過UV等。書籍的整體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常完整的體系，而不僅僅是一個(gè)名稱或者一個(gè)標(biāo)識(shí)，因?yàn)槊恳粋€(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該有意識(shí)地傳達(dá)品牌的承諾。不難看出這是一項(xiàng)完整而龐大的系統(tǒng)工程，好的形象設(shè)計(jì)的出版機(jī)構(gòu)很自然地會(huì)去關(guān)注書籍的整體設(shè)計(jì)，這將有力地推動(dòng)書籍整體設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的最終目的。 　　 　　四、利用因特網(wǎng)加強(qiáng)出版機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移力度 　　清華大學(xué)出版社為這套叢書建立了“黑魔方”專題網(wǎng)站，設(shè)立了直接意見反饋渠道，設(shè)立了技術(shù)支持及問題解答的專線，和在線指導(dǎo)服務(wù)。因特網(wǎng)的形象設(shè)計(jì)現(xiàn)已成為出版機(jī)構(gòu)的一個(gè)重要組成部分，它是出版機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)的延伸，所以更需要規(guī)范的整體設(shè)計(jì)。 　　通過以上對(duì)具體的出版機(jī)構(gòu)——清華大學(xué)出版社的考察分析，筆者深感當(dāng)前出版機(jī)構(gòu)所面臨問題的緊迫感，因此呼吁出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該認(rèn)真從事市場(chǎng)調(diào)查、選題策劃和書籍的整體設(shè)計(jì)策劃，利用因特網(wǎng)加強(qiáng)出版機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的多元化發(fā)展趨勢(shì)，抓住機(jī)遇，進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，使書籍整體設(shè)計(jì)在出版機(jī)構(gòu)的形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮出它的作用。 ■　吳文越  《裝飾》2006年第01期