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     一、緒論 　　 　　現(xiàn)代包裝在產(chǎn)品的促銷過程中起著重要的作用，商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中曾經(jīng)是非常流行的，雖然在上一世紀(jì)中葉由于攝影技術(shù)的發(fā)展有過一度沉寂，但隨著包裝個性化的發(fā)展，插畫的多樣變通性的優(yōu)點將充分顯露，并在包裝設(shè)計中得到日益廣泛的運用。 　　 　　二、在包裝上運用商業(yè)插畫的優(yōu)勢 　　 　　現(xiàn)代包裝大多用實物攝影，真實地再現(xiàn)物體的色澤與質(zhì)感，但如果在包裝設(shè)計上應(yīng)用的商業(yè)插畫，用一些具象或抽象的方法繪制傳統(tǒng)或現(xiàn)代的繪畫，用不同手法的商業(yè)插圖來代替效果單一的商業(yè)攝影，不僅能表現(xiàn)商品的外形，還能使設(shè)計者用繪畫的藝術(shù)手法更好地提示商品的獨特本質(zhì)，使藝術(shù)和商品這兩個互不相干的名詞相互融合、滲透交叉后形成一個有機統(tǒng)一體。這不僅僅是為了介紹產(chǎn)品和顯現(xiàn)產(chǎn)品的個性，還蘊涵著一種日益強烈的社會文化需求的發(fā)展趨勢。 　　商業(yè)插畫可以不拘一格，根據(jù)商品的特性和商品面對的消費群以及設(shè)計師的定位，用不同風(fēng)格的插畫，表示不同的商品。比如在設(shè)計女性內(nèi)衣的包裝上，可以用羅可可風(fēng)格的繪畫，用婀娜多姿、千嬌百媚、衣飾華美的女性人物形象和風(fēng)格纖巧、精美，色澤柔和艷麗，形狀飄逸的裝飾形象，來體現(xiàn)女性內(nèi)衣的華美 ；也可用后印象派梵高那激烈奔放的筆觸、相互扭曲的線條、象火一樣激情的色彩來體現(xiàn)某些具有現(xiàn)代感的商品。立體主義畫派的主將畢加索那生硬的線條、塊面的分割形態(tài)、形的分解與重組，更能表現(xiàn)另類商品。同時，不同的繪畫工具，也能體現(xiàn)出不同的繪畫風(fēng)格 ：用針管筆描繪出細(xì)密的畫面 ；用油畫棒、馬克筆表現(xiàn)出粗放、爽快的圖形 ；用木刻表現(xiàn)出沉靜、理智的形象。 　　 　　三、商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用 　　 　　插畫在包裝圖片上的運用，能表達(dá)出與攝影絕然不同的感受，創(chuàng)造出令人目不暇接的多元化形態(tài) ：幻想性的、幽默性的、諷刺性的、裝飾性的、象征性的、寫實性的、趣味性的等等。用鋼筆或針管筆能描繪出相當(dāng)寫實的細(xì)密畫；用馬克筆、蠟筆或毛筆能描繪出十分瀟灑、粗獷或爽快的圖形 ；用對印、刻印、版畫等手法描繪出極富傳統(tǒng)韻味的剪紙或木刻效果；也可用水彩、國畫、油畫、沾水筆、鵝毛筆及其他工具手段來創(chuàng)造出新的肌理效果與圖形。 　　 　　1、抽象圖形的運用 　　抽象圖形有一種特殊的裝飾效果，注重意義的聯(lián)想及形式感的創(chuàng)造，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中常用的一種形式。抽象圖形的規(guī)則排列常以大面積的底紋形式出現(xiàn)在包裝設(shè)計中，能產(chǎn)生富麗而又不失優(yōu)雅的裝飾效果。在包裝設(shè)計中也可以通過對各種形式圖形的延伸或截取，來豐富畫面。 　　日本東京寶來公司奶制品包裝，色彩以澤西種乳牛的黑白花紋為主色調(diào)，以綠色（象征新鮮和草地）為輔色，圖案以乳牛黑白花紋的不規(guī)則圖形，給人一種秩序感，包裝并沒有直觀地顯示乳牛和牛奶的形象，卻更形象地向消費者揭示產(chǎn)品的本質(zhì)：新鮮、質(zhì)量上乘的牛奶。 　　我的一位學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計中，設(shè)計了音樂合集系列包裝。其中一套“靈樂系列”恰如其分地在他的包裝設(shè)計中運用了抽象圖形。“靈樂”英文“SOUL”既靈魂的意思。此課題的設(shè)計構(gòu)思是給消費者一種空靈、神秘、迷幻的感覺。這樣的包裝運用具象的攝影圖片顯然是不明智的。他使用了幾幅天空的圖片，在電腦中經(jīng)過處理后成為一種特殊的效果，形成了一種獨特的視角。色彩斑駁的天空中浮動著抽象形的紅黃色調(diào)的云彩，將畫面的效果裝飾的奇妙異常，輕飄和斑駁的視覺幻想效果表達(dá)出了靈樂的感受。包裝的正上方一個長方形的黑色塊，用以填充文字，并控制畫面輕浮色彩，使整個設(shè)計看起來亦真亦幻。 　　 　　2、各流派的不同繪畫風(fēng)格運用在包裝上 　　美國德州奧斯汀的“無悔美食”——墨西哥玉米片，它的市場對象是有健康意識的成年人，商品特點是不含脂肪。畫面用了后印象派畫家高更的繪畫風(fēng)格，用高純度飽和色，以平涂色塊為主，輪廓以黑線條勾略，結(jié)構(gòu)經(jīng)過了概括和簡化，有著極強的裝飾風(fēng)格。商品的包裝借助高更的繪畫風(fēng)格——原始、純潔、自由、快樂、健康來展示商品新鮮、健康的主題。美國雅各布·萊茵庫格爾酒業(yè)有限公司的萊茵庫格爾啤酒，用了凡高慣用的黃色為基調(diào)，豪放、灑脫的筆觸，描繪出一幅迷人的風(fēng)景，花體字裝飾，使整個包裝高雅中盡顯飲酒后的蠻氣和野氣，把產(chǎn)品的本質(zhì)特性充分揭示出來，顯示了包裝的獨特風(fēng)格。 　　 　　3、中國畫運用在包裝設(shè)計中 　　用中國畫做商業(yè)插圖，在黑白交響組成特殊的色彩與色調(diào)關(guān)系中，同樣能表達(dá)得自由瀟灑，令人回味。在“三家村”酒的包裝設(shè)計中，設(shè)計師用國畫筆墨淡雅，采用了大量的空白，筆不到意到，無墨處求畫的方式，描繪出了高山深處，青山綠水這一世外桃源式的生活環(huán)境，使消費者能體會到了酒的純正，把中國酒文化融入到富有濃郁生活氣息的真實、樸素、自然的中國山水畫中，同時也融入到人的生活中。 　　4、民間繪畫及兒童畫在包裝設(shè)計中的運用 　　一些地方性較強的民間商品，土特產(chǎn)的包裝，用中國民間木板年畫的風(fēng)格，會體現(xiàn)一種較強的鄉(xiāng)土氣息，更好的揭示商品的特性。如河南土特產(chǎn)，可以用河南開封朱仙鎮(zhèn)木板年畫，采用“五谷豐登”、“年年有余”的聯(lián)想法，把色彩明快艷麗，線條流暢，構(gòu)圖飽滿，形象古拙夸張的形象表現(xiàn)在包裝上，能體現(xiàn)出純正的鄉(xiāng)土氣息。 　　 　　四、結(jié)語 　　 　　在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，為了更深刻地揭示商品的本質(zhì)，更多富有藝術(shù)魅力和實用價值的商品包裝作品出現(xiàn)，我們可以運用千百年來諸多大師的繪畫風(fēng)格以及結(jié)合自己的設(shè)計構(gòu)思，用不同的繪畫工具，使創(chuàng)意滲入藝術(shù)，藝術(shù)滲入商品，商品滲入到消費者的生活中。 　　  ■ 陳　芳  來源：《裝飾》