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包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，是指商品的包裝通過有目的的設計所形成的主動、積極的視覺表現(xiàn)力，也就是包裝的主動促銷力。隨著全球經(jīng)濟市場一體化的發(fā)展，商品市場這個“沒有硝煙的戰(zhàn)場”的煙火越演越烈，如何占有和發(fā)展競爭優(yōu)勢，已是企業(yè)所面臨的迫在眉睫的課題，一方面應注重提高產(chǎn)品的質量、加強媒介的推廣；另一方面更應通過研究市場包裝的形象策略，來爭取有利的競爭優(yōu)勢。在商品的銷售中，我們不否認媒體廣告宣傳的導向作用，但其可視而不可直接的接觸性，使產(chǎn)品競爭的終極戰(zhàn)場的重心實際上還是在市場、在貨架上。企業(yè)要想占有高效率的市場效應，必須重視產(chǎn)品銷售包裝的形象要素的表現(xiàn)。包裝視覺表現(xiàn)的市場貨架沖擊力，是影響商品銷售的重要因素。因而，重視產(chǎn)品包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，使包裝形成主動的表現(xiàn)力，無疑是商品行銷策略中的一個重要舉措。         那么，如何讓包裝體現(xiàn)出視覺表現(xiàn)的廣告性?我們不妨從以下幾個方面來探討：        一、找尋消費潛能，獲取表現(xiàn)的準確定位。         商品包裝成功的視覺設計的廣告性，并不是空泛的理論和純粹藝術表現(xiàn)的產(chǎn)物，更不是設計師閉門造車的結果。的確，它是設計師運用獨特視覺語言表達出來的可視物，但它更是起著商品與消費者之間溝通與傳播的橋梁作用。因而包裝視覺表現(xiàn)的廣告性設計，應以目標消費者的購買心理為中心，找尋他們心中的消費空隙或潛在的消費力，以獲取準確的銷售定位，使設計的表現(xiàn)“有的放矢”。例如中老年女性的消費觀雖說是講實用、安全、健康，但在潛意識里，她們又有著向往年輕、愛美的心態(tài)，俗話說“老來俏”正是對她們這種心態(tài)的描述。這就是消費的一種潛在意識。企業(yè)和設計者應善于去尋找和發(fā)現(xiàn)消費者心中的空隙，激發(fā)他們的消費潛能，并把這樣的意識融入到設計策劃中，讓他們從中得到滿足，并愿意去購買和消費，從而使企業(yè)獲得更廣闊的市場。又如年青消費者，除了好奇、喜愛時尚的消費觀外，“面子觀”的虛榮心態(tài)也是他們只可意會、不可言語的又一微妙的消費心態(tài)。包裝視覺化策劃中，如能抓住這一潛意識心態(tài)，對市場商品的銷售將會產(chǎn)生積極的影響力。         因此，包裝設計的廣告性定位的準確與否，必須建立在對人們的消費觀念與需求的深入了解上，當然不只是年齡、性別的不同，還有對宗教、職業(yè)、社會地位等不同所表現(xiàn)出來的對消費觀的了解。只有做到深入細致的調查，尋找出他們心中的消費“空隙”，了解他們的真正需求點，才能為包裝視覺傳達設計廣告性的準確定位，提出有力的依據(jù)。     二、包裝視覺化設計的廣告性表現(xiàn)策略         1．注意力的策略         任何一個設計者與商家都渴望他們的商品包裝被消費者留意，并產(chǎn)生購買，完成他們的商品利潤循環(huán)。當然，商品的貨架中，不乏有如愿以償其想法的。但有些包裝雖被人一眼掃過，卻未留下任何印象，甚至更是視而不見。那么，包裝又怎樣吸引人們的眼光呢?心理學家認為：人們在市場選擇商品時，心理反映的程序規(guī)律是“注意——記憶(興趣)——行動”?？梢钥闯觯⒁馐潜粩[在第一位的，因而引起注意是大眾接受包裝廣告性的開端。包裝廣告性的第一目的，在于盡可能地引起人們注意。         包裝引起注意是其廣告效應的一個重要手法，通過將有力信息體現(xiàn)在包裝設計上，使消費者從初期對商品認知、進而引起興趣到產(chǎn)生購買都有著積極的意義。包裝廣告性的注意力策略，可通過注意的刺激等方式進行，如大小的差異性、顏色的刺激性或是造型的個性等來進行。而大小的差異性，是對視覺元素的大小比例的強調，設計時可將包裝主要訴求目標的內容突出或強化，造成積極而主動的視覺表現(xiàn)力。通過將具有誘惑力的圖形突出，以增強效果，形成視覺注意力的條件。而色彩的表現(xiàn)，雖是包裝表現(xiàn)中必然的反映，但突出和發(fā)揮色彩的誘人魅力，是形成吸引力中不可忽視的一點。要善于捕捉主要信息點，如食品包裝中食物形象色彩的“新鮮、味美、自然、健康”等感染?。当然面?⑸ ?、明儿o納 識員齲 不崾股唐釩 安 畔⒌恪６ 跫馨 霸煨偷母魴曰 硐鄭 彩切緯勺⒁飭Φ囊恢址絞?。因此?髟 贗ü 浯匆庠吹奶厥廡員硐鄭 謔諧』跫萇喜 洗蟮氖泳醭寤髁Γ 喚黿艚糇プ×訟 顏叩淖⒁飭Γ 參 俳 汛螄鋁肆己玫撓∠蠡 　?nbsp;       2．記憶價值的策略對記憶量的影響         記憶是通過加強印象的積累，提高對同類產(chǎn)品的競爭力，是人們對認識過的事物，能夠產(chǎn)生回憶的一種反映。它是由最初對當前商品包裝認識的感覺記憶，到該包裝重現(xiàn)后的再認，把頭腦中該包裝的印象再回想后引起重視的三個記憶階段。透過人們的消費經(jīng)驗可以看出，消費者從包裝中獲得有關商品的必要信息，到購買行為的發(fā)生或長、或短地要一個時間段，如果包裝能夠經(jīng)受住這個記憶段的考驗，說明包裝廣告性表現(xiàn)中視覺記憶的策劃是成功的。因此商品包裝視覺信息不僅要一目了然，同時還應讓人過目難忘。         那么，在商品貨架前對于包裝形態(tài)，又怎樣由感知商品廣告性、到記憶力產(chǎn)生呢?我們可從以下方面來提出一些思路：          (1)利用造型元素的規(guī)律集結、組塊的影響         當包裝設計中的造型元素表現(xiàn)零亂時，會讓貨架前的消費者不知所措，這將導致他們放棄對商品的認知，更談不上留存記憶。造型元素的規(guī)律集結、組塊，是把零散的小、單信息通過集結成塊，造成信息鏈的秩序性，增大記憶量。這是設計者利用閱讀者長期生成的社會經(jīng)驗來共同、自覺地完成記憶量的集結。         (2)利用視覺刺激的影響         視覺刺激是通過包裝的色彩、文字或圖形符號中某一設計元素的特別效果，如對比、特異等表現(xiàn)手法，讓人產(chǎn)生強烈記憶的反映，這也不失為提高和搞好包裝廣告性效果的一種方式。         3．貨架展示效果策略         貨架是商品鏈接消費者的一個平臺，也是商品包裝充分展現(xiàn)其廣告魅力的重要落腳處。商品包裝視覺設計的表現(xiàn)如何，能否充當好出色的推銷員角色，還需貨架效果的檢驗?？梢哉f，成  功的商品品牌形象不能忽視銷售環(huán)境的良好貨架效果。          在形色眾多、堆積如林的貨架環(huán)境中，由于購物者是在動  態(tài)中進行視覺接觸，因此，設計師只有力求強化包裝視覺表現(xiàn)  的廣告性，才能避免設計被“淹沒”的危險，因此貨架商品的  包裝視覺表現(xiàn)，要展現(xiàn)廣告性的魅力，首先要做到與鄰近包裝  相比的形象效果的鮮明性。       4．情趣化魅力的效應策略       情趣化魅力的表現(xiàn)是包裝廣告性效果的又一表現(xiàn)策略。商品通過包裝設計的表現(xiàn)，賦予其藝術性。可以說有藝術情感色彩的包裝，將更具有感染力和吸引力。消費者在瀏覽眾多的商品時，往往是用視覺先體驗包裝，此時的包裝如果具有情趣化境界的感染魅力時，就會使消費者猶如身臨其境，獲得相應的情感體驗。特別是其表現(xiàn)元素的情致表現(xiàn)，所產(chǎn)生出的娓娓動聽的視覺語言，更是在給人真摯、誠懇的感受，讓人在情深動人之時產(chǎn)生購買欲望，完成購買行動。         然而包裝廣告性的情趣化魅力效果的表現(xiàn)又可分以下幾方面來進行：        首先，可從包裝內容的表現(xiàn)來產(chǎn)生動人的情趣化效應。設計者通過統(tǒng)一的形、色計劃的表達，來體現(xiàn)出特定的情感趨向，構成包裝的情感和意趣化。如由上海梅高公司設計的“張裕解百納干紅葡萄酒”包裝，通過運用老上海月份牌的表現(xiàn)要素，將葡萄酒中沉淀的中國歷史感與繁華生活的品質巧妙交融在一起，讓消費體驗“傳奇品質、百年張?！惫爬衔幕瘎?chuàng)造出來的良好品質，以優(yōu)雅的情趣化魅力，打動消費者。還有“西湖啤酒”所提出的“天然戰(zhàn)略”，也都在視覺上使消費者在體驗那爽到心跳的同時，感受到妙在天然的情趣效應。      其次，是從形象的戲謔效應上取勝。其效應的表現(xiàn)，能創(chuàng)造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，使消費者在輕松、會心的微笑中接受包裝廣告化的信息。利用夸張、變形、裝飾的手法，來進行幽默、諧趣的情趣性變化，如將動物、植物或人物等客觀事物的某一特點有意夸張、變形，產(chǎn)生幽默、滑稽的形象。使包裝別具一格、情趣豐富，從而收到出奇制勝的效果。此類方式用于包裝圖形與造型上，較容易抓住消費者、特別是少年兒童的心。通過情趣化的溝通，增強了包裝的廣告感染力，并贏得他們的喜愛。       綜上所述，現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，是市場激烈競爭的催化劑。面對由過去的“人求物”，到現(xiàn)代“物求人”的市場需求機制的轉變，各企業(yè)主必須調整好自己的經(jīng)營模式，在創(chuàng)建和擴大品牌形象的同時，對自身產(chǎn)品終極歸屬的市場效應，應謀略出與之相適應的對策。本文提出的包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，也正是為企業(yè)的商品提出積極而主動的可行性銷售的表達方式。通過將視覺元素合理的、有目的強化，使包裝設計信息的傳播得以較大限度地實現(xiàn)，從而使商品產(chǎn)生卓越的市場占有率，獲得較好的經(jīng)濟效益。因此，對于包裝視覺表現(xiàn)廣告性的規(guī)律與技巧的研究，對設計者、對企業(yè)乃至現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展都有著現(xiàn)實而重要的意義。