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研究包裝設計的規(guī)律中，必須圍繞裝潢藝術(shù)語言特色的要求去研究形式美的規(guī)律，即在設計形式上一切都是為了在瞬間或較段時間內(nèi)達到簡明、快捷地向顧客傳達商品信息的目的。所以，在設計中，要選擇最恰當表現(xiàn)內(nèi)容盡可能完美的形式，使包裝裝潢具有最佳的視覺效果，達到良好的市場效應。     一、文字--包裝設計點睛之筆　    包裝設計--字體心理     文字作為平面設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應用的大眾化，它的設計概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時，往往又最易于被大眾接受。    在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆畫特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。     書法字體     書法應用在包裝設計中,從而使整個包裝格調(diào)古樸典雅、含蓄深邃，既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。從某種意義上講，書法已成為具有中國特色的產(chǎn)品在包裝上一種獨特標識.時至今日，各地中草藥貨柜仍張貼或直接寫上端莊秀美的楷書藥名，以體現(xiàn)貨真價實、純正地道的中藥特性。    由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術(shù)，在當今的中西藥品、保健食品包裝設計中的運用更為廣泛.雖然說許多保健食品都是采用現(xiàn)代科學技術(shù)設備研制的，但如果加上一些中國傳統(tǒng)文化元素，相信會更能取信于消費者。    中華文化元素扮靚保健食品外包裝     二、色彩--傳遞包裝情感    在包裝上，形式要達到美感，除要符合包裝造型的美，畫面經(jīng)營位置的美，圖案、文字、色彩、線條的秩序美，以及在整個過程中的賓主、均衡、方圓、疏密等對比的美之外，還要符合下述要求：形式要服從商品的需要，突出商品的概念，即商品個性與特點，據(jù)商品性的變化而有所不同，不能概念化和簡單化。如何為產(chǎn)品選擇適合并且美觀的外觀顏色，在設計和搭配時要遵守一定的原則。這時，產(chǎn)品的功能特點和它的使用環(huán)境就應該被充分考慮。色彩純度的高低，色調(diào)色彩的冷暖等等諸多因素在不同的環(huán)境下是給人不同的感受.     首先要了解——色彩心理     環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響     產(chǎn)品色彩設計時，應該充分考慮使用環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響。就工作環(huán)境及使用條件來說；如機床是固定安置在工房里，工作氣氛平靜，因此色彩不宜過于刺激與興奮，但又不宜過于沉悶，應當使操作者在工作期間心情愉快，所以色彩以純度低而明度高，較為鮮艷的冷或暖色為宜，不宜大面積的采用刺激和興奮作用強熱的色調(diào)色彩，以免引起操作者心神不安。    對于醫(yī)療衛(wèi)生器具，因為工作環(huán)境比較潔凈，工作要求精細認真，這些機具用品一般以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜，這對使用設備的醫(yī)務人員都是適合的。    而對于城市的客車，由于要求有速度感，它在不同的環(huán)境和背景中急駛，為使它醒目，引人注意而減少車禍，應當采用較醒目、明亮、艷麗的高明度和高純度的色調(diào)，或采用對比強烈的復合色調(diào)。    又對工程車與拖拉機一類車輛，由于工作在野外，行駛速度不高，但主要滿足在它的工作范圍內(nèi)引人注意，使之不與它接近，因此，在綠色的田野和樹林的襯托下，常采用鮮艷的暖色調(diào)的色彩，一方面達到與環(huán)境對比鮮明，引人注目，另一方面又與環(huán)境色調(diào)和諧產(chǎn)生美的感覺，一般常選用棕黃、桔黃、桔紅、朱紅等色彩。這些不同色彩的選用，都與產(chǎn)品功能特點和工作使用環(huán)境密切相關。    出口包裝的包裝色彩     世界各國由于地域差異，對色彩也有各自不同的詮釋,在作出口商品的包裝時,使用包裝色彩就首先要了解國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當，可以使包裝增添美感，反之，如果不了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌，可能會給出口商品的銷售帶來負面影響。在出口包裝的設計過程中這些是需要尤為注意的.    包裝色彩可以直接影響出口商品的銷售     紙制品包裝色彩     現(xiàn)階段,紙制品在包裝領域中仍然占有很大比例,紙箱,紙盒等仍然是許多產(chǎn)品的主流包裝方式,紙盒包裝的色彩設計，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。了解紙盒包裝的色彩設計原理,更有助于我們做好制止包裝品.    三、創(chuàng)意--讓產(chǎn)品"跳"出來    一個包裝的多個體面具有相關信息，它需要通過一定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關鍵環(huán)節(jié)。恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當十的作用。增強產(chǎn)品的商品性。反之，模糊了產(chǎn)品的商品信息。    長期以來，我國包裝缺少創(chuàng)新，或單一抽象圖形，或醒目卻缺少美感。包裝如何以自己獨特的形象脫穎而出，既能有所創(chuàng)新，又能更好地突出主題，是一個亟待研究的課題。     確實，有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實質(zhì)內(nèi)涵，為此，在創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位，傳遞出產(chǎn)品的相關信息，以喚起人們的聯(lián)想，才能達到最終目的。在包裝設計過程中,除具體圖形外，恰當?shù)剡\用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。     一個產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西,而這個"特"最直接最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝,因此,一個創(chuàng)意新穎的包裝,會讓產(chǎn)品主動地"跳入"消費者的視野,從而刺激消費者的購買欲.可見,包裝的創(chuàng)意對于一個產(chǎn)品起著至關重要的作用.      商品包裝設計中一個較重要的設計元素是包裝的造型。與其他諸如建筑設計、工業(yè)產(chǎn)品設計的道理一樣。包裝的盒形設計，容器造型設計都是由其本身的功能來決定形態(tài)的，是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)，形狀和重量來決定的，將立體構(gòu)成的原理合理地運作在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中，是較為科學的一種設計手段。包裝造型設計還是一種抽象形態(tài)的語言表達。    包裝在商品的流通中，不僅是重要的促銷手段，也是最符合消費者心理訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者注意并產(chǎn)生購買的欲望，其學問也是為促其采取購買行為而研究心理與行動的學問。要怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動，這些都需要我們在進行包裝設計之前考慮清楚.因此,作為一名從事包裝裝潢設計的設計師,全面的而準確的了解和把握消費者的消費心理就顯得至關重要了.    包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費來講，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔.因此,一個好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。    五、包裝設計趨勢    包裝業(yè)在歐洲是一個非常發(fā)達的行業(yè),一直以來,歐洲的包裝設計都領導著世界包裝業(yè)的潮流.受上個世紀80年代末期與90年代柔性科技設計語言的影響，歐洲產(chǎn)品已趨向設計更柔性、更具個人色彩，目前,歐洲產(chǎn)品包裝的設計,已經(jīng)向"復古","新自然"等幾個方向發(fā)展。   轉(zhuǎn)載自：動態(tài)網(wǎng)站制作指南