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[摘要]    包裝色彩的成功設計，能夠給消費者帶來物質精神的滿足，賞心悅目之余，感受來自色彩設計下的高品質生活，這正是色彩對于包裝，對于產品，對于越來越重視形象的社會的重要性?！　關鍵詞]   包裝設計   色彩     注意力    吸引力    生命力　　古往今來色彩在我們的生活中，擔當著十分重要的角色，你不得不承認，它與我們生活的關系是如此的親密。沒有人可以生活在一個無色的世界中，色彩令這個世界變得繽紛變的精彩變的生動，同樣，它也能改變我們的心情，影響著我們對某些事物的看法。以至于現(xiàn)代包裝設計越來越依賴與色彩的搭配，在某種程度上它甚至決定著一件包裝作品的成功與否。　　蔡啟仁先生曾表示，一件設計作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字，這三個元素中，以色彩較為重要。蔡先生解釋，人對色彩是相當敏感的，當他們第一次接觸一件設計作品時，首先攫取其注意力的就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。細細品來，似乎蔡先生的評論更適合包裝設計作品，因為包裝設計是最直接地影響產品銷售的一個設計板塊，是否成功，首先取決于消費者的選擇，消費者是唯一的裁判，要讓消費者選擇，就必須先取得他們的注意力。因此也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多包裝設計師，他們總是會絞盡腦汁去表現(xiàn)每種顏色的特質，因為他們相信，在消費者和顏色相遇的一剎那，可以意會到在那或溫柔，或暴烈，或甜美，或清爽的色彩底下，它所傳遞給你的信息。一、色彩抓住消費者的注意力　　從色彩心理的審美角度上進行分析，色彩在視覺上能夠強有力地吸引消費者的注意力，感染消費者，從而使消費者對產品產生較強的識別記憶能力。成功的包裝作品，還能夠使消費者購買一次以后，在下次選擇商品的時候，依然能夠回想起它，從而引發(fā)再次購買的欲望。實證為例，可口可樂以它的鮮紅色的包裝，給人以強烈的視覺沖擊力，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。同樣在國內“海南椰子汁”以黑色的包裝，在眾多的飲料食品包裝中顯得特別另類，引起強烈的視覺反差，達到讓消費者注意的目的?？梢?，商品包裝的主色調格外引人注目，它能直接抓住消費者的注意力，使顧客通過鮮亮動人的象征性色彩，引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動，從而產生對此商品的消費動機，促成購買行為。很明顯，包裝的色彩特征比形狀設計更為令人深刻難忘?！　∽猿性谑澜绺鱾€角落興起的那刻起，現(xiàn)代化開放式的商品貨架成為了包裝設計師競爭的舞臺，各種商品琳瑯滿目，令人目不暇接，眼花繚亂，而同一類商品也有無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，使人很難果斷地作出抉擇。但很快，我們的設計師就發(fā)現(xiàn)，在這種情況下，人們的決策過程中最大誘導因素是商品的包裝和包裝的色彩效果，尤其是包裝的色彩，好的包裝色彩，能夠側面體現(xiàn)出良好的產品質量，讓消費者得到一種安心和信任。在消費者沒有見到商品的第一時間，告訴他們，選擇“我”是正確的。　　因此，抓住消費者的注意力，就要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。企業(yè)形象識別的VI系統(tǒng)中，企業(yè)識別色的重要應用領域之一就是商品包裝，因為商品包裝是在營銷第一線對消費者直接發(fā)揮作用的，好的色彩選擇，能夠保證有效地、大面積地顯示產品，甚至企業(yè)的獨特形象。二、色彩增添產品的吸引力　　包裝色彩的選擇主要是根據(jù)包裝物來決定的，作用是在于通過外在的包裝色彩，揭示或者映照內在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內在的包裝為何物，這是包裝色彩應用中最基本的要求，傳達錯了信息，那么，這個包裝就屬于失敗作品，至少，在色彩上是失敗的。除了說明商品，色彩更多的是美化商品，讓商品的形象更加“滋潤”，從而增添產品的吸引力，在琳瑯滿目的同類中出類拔萃。　　從行業(yè)上分析一下，食品類通常的主色調為鵝黃和粉紅，主要用來表述給人以溫暖和親近的感覺，此外，還含有甜美和舒適的口感。當然，其中茶類飲品，用綠色不少，給人茶的原味感；飲料，用綠色和藍色的不少，給人清新，解渴；酒類、糕點類用大紅色的不少，增添商品的檔次，也滿足消費者饋贈親友時的喜慶感；兒童食品用玫瑰色、亮黃的不少，迎合兒童對色彩艷麗的興趣……。日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅的情致，其中根據(jù)使用者不同來選擇，女士產品一般用淡色比較多，突出產品的清和純；男士產品用深色比較普遍，尤其是黑色，深藍色，體現(xiàn)男性陽剛之美；兒童產品偏向粉色系列，親馨、溫和，展示出母性的呵護。電子電器產品則多數(shù)偏向藍色調，突出科技含量；藥品的包裝則以綠色、藍色為主，反映一種健康、長壽、科學的含義，讓顧客看了后，心身舒暢，購買也比較放心。但這些選色最終還是要看內部包裝物的色彩，以及營銷者要傳達給顧客怎樣的出發(fā)的，比如是美味的、舒適的、溫和的或則是高貴的、充滿技術含量、環(huán)保的，總之，在包裝上，色彩起到的是營銷者的身份，無言的宣傳，通過藝術展示，加強商品的形象，去捕捉消費者內心的欲望。從性能特征上看，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性；女士護膚品常用白色，傳遞產品所具有的美白，潔凈的功效。盡管有些包裝從主色調上看去不像上面所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去，如果該包裝的設計是出自行家筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線，或者以該色為突出的集中內容，這應該是大師們的得意之作，隨著設計行業(yè)的不斷發(fā)展，含蓄和隱喻越來越被看好，包裝設計行業(yè)也一樣，許多食品類包裝和一些化妝的包裝、服裝包裝等等，甚至一些傳統(tǒng)的酒包裝都能找到很多這樣的例子。但不能說色彩就喪失了傳遞信息的作用，反之，更增加了商品對于消費者的吸引力。三、色彩賦予商品生命力　　商品本沒有生命，但包裝給了它生機，色彩賦予了它靈魂。講述這點之前，先要分析色彩的原理和它的情感世界。　　在顏色中不能再分解的，并能調配其它色彩的色，如紅、黃、藍，也就是原色，即三原色。由兩種原色調配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍配為綠色，藍與紅配為紫色。復色，是由兩種間色調制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補色是指原色中的一種再間色，或者和復色相配而現(xiàn)出的顏色，比如：紅和綠、黃和紫、橙和藍。以上三種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復色），復色也可以叫做再間色，而補色則隨著復色出現(xiàn)而出現(xiàn)的。色彩有三大要素分別是指色彩的色相、純度、明度，色相是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。它主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產生的感受也不同，于是面對不同的顏色人們就會產生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等感受，這些感受是人們心理和視覺情緒上的反映，是一種感覺對比。這種色彩的對比有強烈的視覺效果，極富有宣傳性。紅色，它給人熱情、歡樂的感覺，人們用它來表現(xiàn)燃燒的生命、盡情澎湃的活力與緊張的危險感等信息；藍色，它給人冷靜、寬廣的感覺，人們用它來表現(xiàn)未來、高科技、思維、智慧等信息；黃色，它給人溫暖、醒目、輕快的感覺，人們用它來表現(xiàn)光明、希望、柔和、注意等信息；綠色，它給人清新、平和、健康的感覺，人們用來表現(xiàn)成長、生命、環(huán)保、安全等信息；橙色，它給人興奮、成熟、新鮮的感覺，是很受人們歡迎的顏色，多用于時尚跳躍的場合，也常表現(xiàn)美味、溫馨的信息；紫色，它給人幽雅、高貴、浪漫的感覺，人們用來表現(xiàn)悠久、深奧、理智、高貴、冷漠等信息；黑色，它給人高貴、經(jīng)典的感覺，人們用來表示莊重、堅硬、男性、工業(yè)等信息；白色調它給人以寧靜、純潔、高尚的感覺。人們用來表示潔凈、寒冷、無瑕等信息?！　≡诎b上的色彩，一樣具有它的活力。成功的色彩選用，能夠讓消費者從色彩上感受商品的特性，并體會到特性所帶來的甜美、新鮮、溫和、活力……，如同魔術棒一樣，色彩在瞬間賦予了商品生命力。同樣列舉可口可樂的包裝色彩，鮮艷的紅色，傳遞著產品活力四射的魅力，似乎吶喊出了產品的激情和動力；再看飛利浦品牌產品的包裝主色調，典型的藍色調選擇，給人一種科技領域的廣闊感和產品所體現(xiàn)出來的高新技術味道；嘉士伯啤酒在包裝上選擇了綠色調，環(huán)保、清新、放心，一種心貼心的感覺，讓人感受到了產品的爽口以及生命的永恒；芬達汽水的包裝色為橙色，美味、健康在看到它的那刻，立刻刺入人心，激情澎湃，熱血翻騰。麗嬰房以出售嬰兒產品為主，包裝上運用粉色系列，多為粉黃色，給人親切之余，也似乎多了一份母親的溫和感，產品還未到手，溫暖的，如同媽媽手一般的感覺已經(jīng)從產品中透出，慢慢滑入消費者的心中。更多更多的產品，借助色彩這一特殊的角色，激活了自己的生命，同時也激活了消費者購買的欲望?！　“b色彩的魅力不小，但留給我們設計師的啟示也不少。如果色彩選擇不當，就會使商品包裝的品位上不去，使消費者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。這就需要設計師對不同色彩的“秉性”了如指掌，根據(jù)不同的產品，合理地安排它們的位置，并且時時關心消費者、市場以及國際設計潮流的變化與發(fā)展，讓色彩在包裝設計中更好地體現(xiàn)出它的魅力。包裝色彩的成功設計，能夠給消費者帶來物質精神的滿足，賞心悅目之余，感受來自色彩設計下的高品質生活，這正是色彩對于包裝，對于產品，對于越來越重視形象的社會的重要性。在企業(yè)看來，包裝中的色彩是企業(yè)產品最前沿的競爭力，許多商家把包裝的色彩設計作為商品競爭的包裝戰(zhàn)略的重要手段來研究和應用，借助色彩的規(guī)范化、標準化、獨特的設計來進一步完美商品，從而滿足消費者的感性消費心理，滿足消費者求新、求異的個性化追求，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有消費者，贏得顧客群。 轉載自：上海包裝