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     在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越被人們所關(guān)注。在琳瑯滿目五彩繽紛的商品中，如何吸引消費(fèi)者的眼球，從眾多的同類中顯示出來，是包裝設(shè)計(jì)研究的重要課題，包裝設(shè)計(jì)不僅考慮到美化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任度。                           還要考慮到包裝的其它功能及選用材質(zhì)的環(huán)保安全性，節(jié)省資源再利用。從而降低成本。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化到它的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)它內(nèi)在的魅力。正如藝術(shù)大師張光字先生所講：”闡繁就簡(jiǎn)三秋樹，標(biāo)新立意二月花”。我現(xiàn)在從另外一個(gè)角度來談?wù)劙b設(shè)計(jì)的幾個(gè)方面的表現(xiàn)。               一、  包裝裝潢設(shè)計(jì)不單純從文字設(shè)計(jì)、圖形處理、色彩的運(yùn)用，而要如何利用材質(zhì)的美和制作工藝新技術(shù)處理的完美結(jié)合，來表達(dá)產(chǎn)品的屬性，                          內(nèi)在的文化含意，使產(chǎn)品具有鮮明的個(gè)性特征，使消費(fèi)者加深記憶點(diǎn)。出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外。包裝裝潢設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)及排列是傳達(dá)產(chǎn)品的信息主要組成部分，根據(jù)商品的屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)，并與圖形有機(jī)結(jié)合，按照一定章法進(jìn)行排列布局，不是文字、圖形的堆積，也不是從字庫、圖庫中的圖像不加自己的創(chuàng)意照搬過來使用。不管傳統(tǒng)及現(xiàn)代的圖形要經(jīng)過自己的創(chuàng)新付于新的理念，使它有個(gè)性。圖形的繁簡(jiǎn)相融使用，繁而不亂，簡(jiǎn)而不空。以最精煉的表現(xiàn)手法，達(dá)到最佳效果。所以說設(shè)計(jì)是減法，不是加法。                           二、包裝設(shè)計(jì)彩色的運(yùn)用，它能表現(xiàn)產(chǎn)品屬性，又在視覺的傳達(dá)中最敏感，超過于形體，所以更必要研究包裝設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用與產(chǎn)品包裝制作中工藝和材料的關(guān)系，減少套色，縮小色塊面積，利用材質(zhì)美表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的美感。                           設(shè)計(jì)師要對(duì)包裝的加工工藝技術(shù)了解，及材料的運(yùn)用，有利于把自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品更好地表現(xiàn)出來，產(chǎn)品包裝制作的工序繁多，就會(huì)增加損耗，增加成本。往往因?yàn)檫@個(gè)原因有的創(chuàng)意就流產(chǎn)了。如包裝設(shè)計(jì)中的色彩的運(yùn)用來講，套色越多，成本高、工時(shí)多、損耗大成正比，造成了浪費(fèi)。在設(shè)計(jì)中要根據(jù)印制設(shè)備功能來考慮。如：                          四色膠印機(jī)它對(duì)產(chǎn)品包裝套色有所要求，只好四套色，如果增加專色就不可以了。假若是單色或雙色膠印機(jī)，在設(shè)計(jì)中增加套色，可以借用疊色，加網(wǎng)來處理，這樣可以節(jié)約成本，又能達(dá)到設(shè)計(jì)的要求。               三、              包裝設(shè)計(jì)中的材料選擇合理性，不同產(chǎn)品包裝使用的不同包裝材料，決定于它的包裝形式，用材的多少的計(jì)算，也是一種設(shè)計(jì)。各個(gè)方面的因素都要注意到。一要保護(hù)產(chǎn)品，二要美化產(chǎn)品，三要安全環(huán)保，                          四要減量化，五要回收利用，六要規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化。比如：紙包裝來講，在設(shè)計(jì)的過程要根據(jù)紙張的開數(shù)，要符合拼版套裁，嚴(yán)格地計(jì)算設(shè)計(jì)最合理包裝方案。否則設(shè)計(jì)的不合理因成本的增加客戶不能承擔(dān)，你的設(shè)計(jì)就不能實(shí)現(xiàn)。同時(shí)產(chǎn)品包裝環(huán)保材料運(yùn)用對(duì)社會(huì)環(huán)境的凈化，創(chuàng)造美好家園起到很大作用。如食品包裝采用紙質(zhì)水性油墨印制化；陵品、禮品等選用PET透明材料等，塑料容器瓶設(shè)計(jì)可以壓縮加以減少體積，玻璃瓶罐采用輕量薄型等減量包裝，節(jié)約資源，又顯示出它質(zhì)地的美感。               四、              包裝結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)易化，方便使用，便于攜帶，同時(shí)便于組合。特別產(chǎn)品與包裝空間的關(guān)系要適度，在設(shè)計(jì)過程中不能只考慮商家的利益，損壞消費(fèi)者的利益。市場(chǎng)中有些月餅包裝、滋補(bǔ)品包裝、擴(kuò)大產(chǎn)品的內(nèi)容，及內(nèi)裝物與包裝的體積不匹配，帶有很大的虛假性，在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生極壞影響包裝結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)捷、適合現(xiàn)代化生產(chǎn)，提高加工質(zhì)量。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏越來越快，在市場(chǎng)選購商品的時(shí)間也相應(yīng)縮短。因此產(chǎn)品包裝要醒目快速傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品的屬性、功能、形態(tài)等方面的信息。人們通常在接受信息一、二、三條易記憶而后面的七、八、九、十就難記住，所以簡(jiǎn)約便于傳播。                           這次以日本的包裝設(shè)計(jì)為例，從包裝設(shè)計(jì)獲金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)的部分作品來分析就可以獲得啟示。為什么獲獎(jiǎng)?評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)是什么?給消費(fèi)者商品的信息傳達(dá)簡(jiǎn)潔明了。這些作品設(shè)計(jì)就是簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，從圖形、色形、材料、結(jié)構(gòu)等方面看出設(shè)計(jì)師的高超創(chuàng)意水平，嫻熟的表現(xiàn)手法。   文佳 轉(zhuǎn)載自： 生活用紙