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商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于商品運(yùn)輸、銷售和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營(yíng)銷的過(guò)程中也起著不可忽視的營(yíng)銷功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速拓開(kāi)銷售市場(chǎng)方面起著極大的推動(dòng)作用。這一點(diǎn)，正被越來(lái)越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計(jì)人員所重視。 　　一. 色彩具有宣傳商品、吸引消費(fèi)者注意力的廣告作用　　據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺(jué)感官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持。在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進(jìn)行。面對(duì)琳瑯滿目的眾多商品，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺(jué)印象的那一種。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動(dòng)人之處，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí)，盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)良的商品包裝色彩，不僅能美化商品，抓住人的視線，使人在購(gòu)買(mǎi)商品過(guò)程中有良好的審美享受，而且也起到了對(duì)商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。精明的商品包裝設(shè)計(jì)師會(huì)利用這一效應(yīng)，針對(duì)商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)者的注意力?！　《? 優(yōu)秀的商品包裝色彩設(shè)計(jì)能促進(jìn)商品的銷售　　商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水?huà)中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上，使用色彩鮮麗，調(diào)子明快的粉紅、橙黃、桔紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜、粉的嗅覺(jué)、味覺(jué)和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺(jué)。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人在生理上產(chǎn)生味美、醇正的感覺(jué)，在心理上產(chǎn)生表明它有悠久歷史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)，才使消費(fèi)者迅速地作出決定，在同類商品中首購(gòu)此商品。這樣便加快了企業(yè)商品的銷售。 　　三.色彩在商品營(yíng)銷中具有識(shí)別記憶功能　　繽紛各異的色彩，由于各自在色相、明度上的差異，各自本身就千差萬(wàn)別。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)物品時(shí)，不僅會(huì)注意到各商品的包裝形狀，更會(huì)注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出能使消費(fèi)者明顯辨別出來(lái)的各種色彩，將有助于人們識(shí)別各種商品。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無(wú)意注意兩種。消費(fèi)者初次接觸到某一商品時(shí)，對(duì)商品包裝的注意是無(wú)意注意，但當(dāng)銷費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)這一商品時(shí)，就會(huì)對(duì)其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計(jì)出自身的特色，以使消費(fèi)者對(duì)此包裝色彩有個(gè)較深的視覺(jué)記憶，便于消費(fèi)者下次能迅速地購(gòu)買(mǎi)到同一商品。在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、粉紅、珍珠白等色，以示典雅。在醫(yī)藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質(zhì)，如紅色表示滋補(bǔ)健身，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費(fèi)者的識(shí)別，以及下次購(gòu)買(mǎi)時(shí)發(fā)揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時(shí)間，加快了商品銷售與產(chǎn)品流通。 　　四.包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能　　包裝色彩的這一功能，是基于色彩的互異性和某些國(guó)家的色彩尊卑習(xí)俗。色彩的這一功能，常常用于同一品牌系列的商品中。企業(yè)推出同一品牌不同價(jià)格檔次的商品時(shí)，若用同一圖案同一色彩，隱性標(biāo)記分類，往往會(huì)給廠家包裝、商家銷售尤其是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)帶來(lái)混淆。若用不同的包裝色彩將之區(qū)分，此類麻煩便可避免。在我國(guó)的文化習(xí)俗當(dāng)中，常將紫色、金色作為尊貴色，而將其它色用作普通色。因此，在我國(guó)的商品包裝中，用色彩標(biāo)識(shí)不同價(jià)格檔次的同一品牌系列商品時(shí)，常用紫色、金色標(biāo)識(shí)價(jià)格較高檔次的商品。如近幾年時(shí)興同一系列的品牌香煙?；搓幘頍煆S的“一品梅”系列香煙，用黃色、藍(lán)色、暗紅、金色等包裝色彩標(biāo)明此系列香煙價(jià)格的不同價(jià)格。南京卷煙廠出品的“南京”系列香煙，用綠色、紅色、紫色、金色等顏色來(lái)區(qū)分此系列香煙的不同檔次。在這些系列煙當(dāng)中，用紫色、金色包裝的價(jià)格較高，其它顏色包裝的價(jià)格一般或較低。包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能的利用?？梢越o廠家包裝、商家銷售帶來(lái)便利。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，也能快速地區(qū)分出自己所要購(gòu)買(mǎi)的同一品牌系列中的那種商品。 　　五.商品包裝中的色彩可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感　　一般來(lái)講，消費(fèi)者在初次接觸到某一商品時(shí)，是否對(duì)此商品的質(zhì)量有信任感，往往是其決定是否購(gòu)買(mǎi)此商品的重要因素。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某一商品時(shí)會(huì)首先對(duì)此商品的外觀進(jìn)行一番自我研究，來(lái)確定此商品質(zhì)量的可靠性，以及自己是否購(gòu)買(mǎi)。這就要求我們的商品包裝設(shè)計(jì)師要能夠根據(jù)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者一看到包裝顏色，就會(huì)對(duì)商品的可靠質(zhì)量產(chǎn)生心理信任共鳴的包裝色彩。如珍珠美白洗面奶的包裝設(shè)計(jì)，將其包色彩設(shè)計(jì)成珍珠白色。消費(fèi)者尤其是女士購(gòu)買(mǎi)時(shí)，因其包裝色彩，會(huì)對(duì)此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果產(chǎn)生信任感，而促使她（他）購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。再如，在鐘表、照相機(jī)、金筆、打火機(jī)等精致產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，使用金色、銀色、灰色等色彩，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質(zhì)，而且，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感。這樣便有利于促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的完成。 　　六.色彩具有擴(kuò)大商品知名度、樹(shù)立企業(yè)形象的功能　　在紛繁復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，每個(gè)企業(yè)都想擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度，并樹(shù)立起自己企業(yè)的良好形象。各類商場(chǎng)貨架上的商品包裝本身就是宣傳自己，樹(shù)立企業(yè)形象的無(wú)聲廣告。而對(duì)于商品包裝中能迅速抓住消費(fèi)者視線的優(yōu)秀色彩設(shè)計(jì)，受到了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)的重視。美國(guó)可口可樂(lè)公司的“可口可樂(lè)”飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的主打色紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩，是運(yùn)動(dòng)的色彩，也是可口可樂(lè)公司永葆蓬朝氣的象征。廣東珠?？灯婀镜漠a(chǎn)品“腦白金”，自投放市場(chǎng)以來(lái)，一直用藍(lán)色代表著企業(yè)的高科技形象。美國(guó)柯達(dá)公司用代表希望、喜悅和思念的黃顏色包裝其膠卷產(chǎn)品，人們一選到黃色包裝的膠卷就會(huì)很自然地想到能給人留下永恒燦爛形象照片的美國(guó)柯達(dá)公司。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過(guò)程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹(shù)立著企業(yè)的良好形象。 　　綜上所述，色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中，因其獨(dú)特的內(nèi)涵與特性，在商品的營(yíng)銷中，起著無(wú)聲的營(yíng)銷大師作用。這對(duì)于我們商品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該有所啟發(fā)。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)師，不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視商品包裝設(shè)計(jì)中色彩的營(yíng)銷功能。  東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)系 李 鋒 轉(zhuǎn)載自:中國(guó)包裝